Von der Arbeit für das Parlament zum SEO-Berater

Einst Abgeordneter in Rumänien, derzeit ein erfahrener SEO-Berater mit Wohnsitz in Kanada.

Heute haben wir Emanuel Petrescu zu seinem Weg als Einwanderer in Nordamerika zum SEO-Spezialisten sowie zu seinen Erkenntnissen und Vorhersagen über den aktuellen und zukünftigen Zustand der digitalen Marketingbranche befragt.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was er uns zu sagen hatte.

Zu Beginn Ihrer Karriere haben Sie sich eher für andere Bereiche wie Account Management interessiert und waren sogar schon im rumänischen Parlament.
Was hat Sie dazu bewogen, Ihren Weg zu SEO & digitalem Marketing zu wechseln?

Ich bin Ende 2016 nach Kanada gekommen; Bevor ich hierher kam, war meine Erfahrung vielfältig, da ich mehrere Jobs in (scheinbar) nicht verwandten Bereichen hatte. Ich habe mich entschieden, meine Karriere im digitalen Marketing fortzusetzen, weil mir das von all meinen bisherigen Jobs am meisten Spaß gemacht hat, und ich habe es immer auf die eine oder andere Weise getan, entweder indem ich andere Unternehmen beriet oder meine eigenen Websites betreibe.

Ich entdeckte auch, dass ich mich von allen Kategorien des digitalen Marketings am meisten für Suchmaschinenoptimierung – SEO – interessiere, also habe ich mich der Aufgabe verschrieben, kleinen und mittleren Unternehmen bei ihrem organischen Wachstum zu helfen, damit sie eines Tages groß werden können Unternehmen.

Was hat Sie dazu bewogen, vor 5 Jahren von Rumänien nach Toronto zu ziehen?

Das war eine persönliche Entscheidung. Ich entscheide mich dafür, bei meiner Familie zu sein.

Was fasziniert Sie am meisten an digitalem Marketing und SEO und warum haben Sie sich für diesen Bereich entschieden?

Wie gesagt, es hat mir am meisten Spaß gemacht, in diesem Bereich zu sein, und ich war schon immer auf die eine oder andere Weise darin verankert. Ich nenne SEO-Wachstum oft gesundes Wachstum und ich glaube, ich wähle es, weil es ziemlich herausfordernd, aber äußerst lohnend ist. Social Media ist intensiv und gibt Ihnen die Möglichkeit, fast sofort mit Ihrem Publikum zu interagieren. Bezahlte Werbung funktioniert eindeutig, aber wenn Sie kein großzügiges Budget haben (was oft der Fall sein kann), hat es keine große Wirkung – und diese Unternehmen machen es auch wirklich einfach, an Ihr Geld zu kommen und Sie dazu zu bringen, Sie zu denken bin ein Experte darin.

Bei SEO gibt es eine bestimmte Art von Belohnung, wenn Sie sehen, dass sich Ihre harte Arbeit auszahlt – oder wenn Google beschließt, Ihre Seite als Ergebnis einer bestimmten Suchanfrage anzuzeigen, weil sie die bestmögliche Antwort bietet.

Was sind die wichtigsten Eigenschaften, die ein digitaler Vermarkter heutzutage haben sollte, um erfolgreich zu sein?

Wenn Sie diese Frage 100 digitalen Vermarktern stellen, werden Sie wahrscheinlich 100 verschiedene Antworten erhalten.

Anpassungsfähigkeit – agil – steht meiner Meinung nach ganz oben auf der Liste. Die Landschaft verändert sich in einem beschleunigten Tempo – denken Sie an die Suche, aber sehen Sie sich an, wie schnell Tiktok zum Beispiel die Kontrolle übernommen hat.

Eine weitere Eigenschaft ist Bescheidenheit – genieße deine Siege, aber halte immer Ausschau nach dem, was kommt. Zum Beispiel kann Google in meinem Bereich schlagen, ohne Ihnen irgendwelche Gründe oder Details zu nennen – selbst wenn Sie alles „nach Vorschrift“ gemacht haben (das ist in der Vergangenheit passiert, heutzutage unwahrscheinlich, aber „Best Practices“ können weitreichender sein Begriff).

Nicht zuletzt haben Sie eine studentische Denkweise – seien Sie immer lernbegierig. Lesen, engagieren, kommentieren, teilnehmen und teilen.

Ich habe gesehen, dass Sie zu Grow Together & Moving Forward beigetragen haben. Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesen Büchern?

Im Leben eines jeden Einwanderers gibt es bestimmte Schlüsselmomente. Ich hatte meine, und indem ich einem Verein beitrat, der diese Anthologien veröffentlichte, konnte ich einige meiner Erfahrungen aus diesem Einwandererleben mit anderen teilen.

Es war eine erstaunliche, therapeutische Erfahrung und auch ein Ort, an dem ich viele wertvolle Verwaltungs-, Betriebs- und Organisationsfähigkeiten gelernt habe, die ich in meiner Karriere in Nordamerika übernommen und angepasst habe.

Inwiefern unterscheidet sich die amerikanische digitale Marketinglandschaft von der rumänischen?

Ich bin mit der rumänischen digitalen Marketinglandschaft nicht so vertraut, wie ich es mir wünschte. Ich habe mich in den letzten 2 Jahren ausschließlich auf die Betreuung von Kunden in Kanada konzentriert, und davor waren Scheidungsexperten aus den USA mein Markt

Es gibt einen Unterschied zwischen den beiden nordamerikanischen Staaten – die USA werden immer die Zahlen haben, die auch als Wettbewerbsmarkt interpretiert werden können, also stehen Sie in vielen Aspekten vor anderen Herausforderungen, die Sie in anderen Märkten nicht haben.

Ich habe immer mehr rumänische Namen im Bereich des digitalen Marketings gesehen – und ihr Talent wird weltweit anerkannt und geschätzt.

Wo sehen Sie SEO & digitales Marketing in 10 Jahren?

Die digitale Marketinglandschaft verändert sich ständig. Ich glaube, ich habe vor 10 Jahren dieselbe Frage beantwortet, und ich hatte in einigen Aspekten Recht, aber in anderen völlig daneben. Video wurde von vielen erwartet, aber ich glaube nicht, dass sich irgendjemand den Umfang vorgestellt hat, in dem es verwendet wird. Ich frage mich oft, wie wir Tiktok zugelassen haben.

Wir müssen uns daran erinnern, dass wir vor 10 Jahren unsere mit dem Smartphone aufgenommenen Bilder noch per Kabel übertragen haben, um sie auf Facebook zu posten. Technologie beeinflusst also das Verhalten des Benutzers.

Ich gehe davon aus, dass der sogenannte Meta-Vers eine zusätzliche Ebene ist, die wir in unseren Kampagnen ansprechen müssen. Und da die Datenschutzrichtlinien die Landschaft einschränken und verändern, werden digitale Vermarkter lernen, sich anzupassen und neue Wege zu schaffen, um ihr Publikum anzusprechen, seien es reale Personen oder digitale Avatare.

Was sind die positiven und die negativen Seiten eines eigenen Unternehmens?

Ich bin ein Organisationstyp und habe mich immer mit solchen Verantwortungen gesehen, auch wenn ich mein eigenes Unternehmen hatte oder für andere Organisationen arbeitete. Also übernahm ich Führung und Verantwortung, als Unternehmer oder Intrapreneur. Sie können in beiden Positionen erfolgreich sein.

Wenn Sie Verantwortung übernehmen, sind Sie … na ja … verantwortlich. Alle Beteiligten kommen zu Ihnen, um Weisheit und Entscheidungsfindung zu erhalten – und obwohl es einfach klingen mag, ist es das oft nicht.

Welche Kriterien machen Ihrer Meinung nach Ihre Inhalte performant?

Einzigartigkeit kann immer als Faktor für leistungsstarke Inhalte angesehen werden. Die Plattform/Art des Inhalts kann auch seine Popularität bestimmen – wenn Sie eine Suche zu einem Thema durchführen und feststellen, dass die meisten Ergebnisse Videos sind, sollten Sie erwägen, ein (10x besseres) Video zu diesem Thema zu erstellen.

Leistungsstarke Inhalte basieren auch auf Popularität und es ist Ihre Aufgabe (als Vermarkter und/oder Ersteller von Inhalten), so viele Menschen wie möglich über Ihre Inhalte zu informieren.

Gehen Sie dorthin, wo Ihre Zielgruppe sitzt (ist es Facebook? ist es Tiktok? ist es Reddit?)

Sie diskutieren das Thema Führung. Welcher Zusammenhang besteht zwischen Führung und Ihrer beruflichen Tätigkeit?

Ich persönlich identifiziere mich mit meiner Arbeit. Dies kann in vielerlei Hinsicht als Übernahme von Verantwortung interpretiert werden – was bedeutet, eine Aktivität zu führen. Viele Menschen beziehen sich auf Führung auf höherer Ebene (Präsident/Premierminister, CEO einer Aktiengesellschaft usw.).

Führung in einer gemeinnützigen Organisation oder sogar an Ihrem Arbeitsplatz ist genauso wirkungsvoll wie jede andere Verantwortung.

Sie können Ihr Team koordinieren, indem Sie einen Kurs leiten, von dem die Menschen in Ihrer Abteilung profitieren können. Sie sind auch der Leiter der Marketingkampagnen Ihres Kunden (deshalb sind sie Ihre Kunden, weil sie Ihnen die Arbeit anvertraut haben).

Mit der Position geht natürlich auch eine große Verantwortung einher – daran wachsen Sie. Ist nicht so einfach, wie jeder hoffen könnte, aber es lohnt sich.