Welche Schriftpsychologie steckt hinter verschiedenen Schriftstilen?

Das Branding ist ein langer und langwieriger Prozess, der in der Regel mindestens ein paar Monate von Anfang bis Ende in Anspruch nimmt. Die daran beteiligten Kreativen verbringen unzählige Stunden selbst mit den kleinsten Branding-Elementen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke einzigartig ist. Eines dieser Elemente sind Schriftarten oder Schriftarten. Manche Kreative können Wochen damit verbringen, zu entscheiden, welche Schriftart zu Ihrer Marke passt. Hier ist unser Leitfaden zur Schriftpsychologie mit Beispielen beliebter Markenschriftarten.

Schriftpsychologie von Schrifttypen

1. Serife

Serifenschriften sind die traditionellen Druckschriften. Bei diesen Schriftarten sind kleine Striche mit größeren Linien verbunden. Viele Designexperten sagen, dass Serifenschriften einer Handschrift im alten Stil ähneln. Allerdings wirken Serifenschriften professioneller und klassischer. Darüber hinaus können Marken mit dieser Schriftart als vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Außerdem eignen sich Serifenschriften ideal für Druckmaterialien. Klassiker wie Times New Roman und Garamond sind zwei beliebte Beispiele für diesen Schriftstil.

Einige Marken, die eine Serifenschrift für ihre Logos verwenden, sind:

• Tiffany & Co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Dior
• Mode

Viele Experten betrachten Slab Serif als eigenständige Schriftart. Allerdings gehört dieser Schriftstil zur Familie der Serifen und hat blockigere Eigenschaften als dünne oder leichte Serifentypen.

2. Sans Serif

Eine serifenlose Schrift ist eine Schriftart ohne kleine Striche. „Sans“ bedeutet auf Französisch „ohne“. Manche Marken nutzen dies, um eine modernere oder angesagtere Marke zu präsentieren. Dieser Schriftstil wird für den Hauptteil oder Text jedes Mediums verwendet, da er gut lesbar und lesbar ist. Viele Technologiemarken verwenden Sans Serif aufgrund ihres modernen Stils. Helvetica, Roboto und Futura sind bekannte serifenlose Schriftarten.

Beliebte Marken, die serifenlose Schriftzeichen in ihren Logos verwenden, sind:

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jeep
• Uber

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3. Skript

Die meisten Marken verwenden aus Gründen der Lesbarkeit Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten. Aus diesem Grund sind Schreib- oder Kursivschriftarten für viele Unternehmen nicht die erste Wahl. Allerdings zeigt diese Schriftart, dass Marken auch zeitlos wirken können. Darüber hinaus eignen sich Skript-Schriftarten ideal, um Kreativität zur Schau zu stellen. Manchmal können sie auch ein Zeichen von Eleganz sein! Die beliebtesten kursiven Logos sind die Logos von Coca-Cola, Kellogg's und Barbie.

Handgeschriebene Schriftarten können unter die Schriftarten Skript oder Kursivschrift fallen. Allerdings verleihen handschriftliche Schriftarten Ihrer Marke eine persönlichere Note. Dies ist ideal für Modemarken, die als Aushängeschild des Designers fungieren.

4. Anzeige

Anzeigeschriftarten sind einzigartig, da sie in der visuellen Hierarchie einen Zweck erfüllen. Viele Display-Schriftarten werden als Header oder Logos verwendet. Sie entsprechen normalerweise nicht den oben gezeigten üblichen Stilen und werden speziell für Marken angefertigt, die von professionellen Typografen erstellt wurden. In einigen Fällen können einige Anzeigeschriftarten auf serifenlosen oder serifenlosen Schriftarten basieren. Die meisten Display-Schriftarten werden auf Werbetafeln, Websites oder in Zeitschriften veröffentlicht oder angezeigt.

Geschichten hinter den Schriftarten

1. MailChimp – Mittel

Die bekannte Marketingplattform verwendet eine benutzerdefinierte Serifenschrift namens Means, die von Greg Gazdowicz erstellt wurde. Die Plattform nutzte Cooper Black, spiegelte jedoch nicht vollständig deren Gesamtpersönlichkeit wider. Means wurde entwickelt, um eine vertrauenswürdige und aufrichtige Marke hervorzurufen.

Sie unterscheiden sogar zwischen leichten Gewichten und abgerundeten Ecken. Die leichten Gewichte sind für den redaktionellen Gebrauch gedacht, während die abgerundeten Ecken ihnen ein einzigartiges Aussehen verleihen. Zusätzlich zu Means verwenden sie Graphik, um ihre Arbeitspferdschrift auszubalancieren.

2. Netflix – Netflix Sans

Der Streaming-Riese investierte in seine maßgeschneiderte Schriftart, um ihm eine einzigartige Marke zu verleihen. Laut It's Nice That war Netflix Sans eine Verbindung zwischen Display und Funktion. Darüber hinaus beschrieb Noah Nathan, der leitende Markendesigner für das Rebranding, die Schriftarten als filmisch für Großbuchstaben und als kompakt und effizient für Kleinbuchstaben.

3. Duolingo – Feather Bold & DIN Next Rounded

Hier ist eine weitere Marke mit ihrer individuellen Typografie. Die Schriftart Feather Bold wurde speziell für Schlagzeilen entwickelt, damit sie von Benutzern erkannt werden. Die Feather Bold-Typografie spiegelt ihre lustige, skurrile und lehrreiche Marke wider. Für Marketingzwecke nutzen sie auch die serifenlose Schriftart DIN Next Rounded. Außerdem heben sich diese beiden Schriftarten gegenseitig hervor.

4. Burger King – Flamme

Wenn Sie „Köstlichkeit“ auf einer Schriftart zeigen möchten, werfen Sie einen Blick darauf, wie Burger King seine personalisierte Schriftart Flame verwendet. Die Schriftpsychologie hinter der Flame-Schriftart soll zeigen, dass Kunden aufgrund der Rundheit und des organischen Designs mit einem Blick Heißhunger auf ihr Essen bekommen können. Das Fast-Casual-Restaurant beschreibt seine Schriftart als respektlos.

5. Freepik – Degular

Freepik ist eine Website, auf der Sie Fotos für Ihre Grafikdesigns finden können! Kürzlich wurde die Bilderseite in ein moderneres Erscheinungsbild umbenannt. Sie nutzen Degular, um eine unterhaltsame, kreative und zugängliche Marke zu präsentieren. Ihr Logo ist ein großartiges Beispiel dafür, dass sie Freude in ihre Arbeit und die Website einbringen.

6. Instacart – Instacart Sans

Hier ist eine weitere Marke, die maßgeschneiderte Typografie verwendet. Instacart verfügt über eine Schriftfamilie, die Spaß und Effizienz zeigt. Die Marke gibt an, dass es bei Instacart Sans um Funktion geht. Es wird für das Produkterlebnis verwendet. Mittlerweile gibt es auch Instacart Contrast für Schlagzeilen und besondere Anlässe.

7. Reich – Roc Grotesk und Libre Baskerville

Schauen Sie sich diese andere Marke an, die je nach Verwendung zwei Schriftarten verwendet. Mother Design hat das Realm-Branding entwickelt. Erstens verwenden sie Roc Grotesk neben dem Ruby-Maskottchen, um eine freundliche, aber seltsame Persönlichkeit zu zeigen. Zweitens verwenden sie die Schriftart Libre Baskerville, da sie sich ideal zum Lesen eignet.

8. Tia – Inferi und Basis Grotesque

Athletics NYC wollte Tia als anspruchsvolle Marke aufbauen, da die Marke Kompetenz zeigen wollte. Das Logo wirkt jugendlich. Ihre redaktionellen Stile sind jedoch funktionaler. Inferi ist für die Überschriften, während Basis Grotesque für die Unterüberschriften und den Hauptteil ist. Diese Schriftarten zeugen von Exzellenz und Raffinesse, da sich immer mehr Frauen mit Tia identifizieren.

9. Henkel – Henkel GT Flexa

Henkel wollte seine Gesamtmarke modernisieren, um fortschrittlich und zukunftsfähig zu werden. Sie nutzten Meta Design, um bei der Markenpositionierung zu helfen. Das Henkel-Logo bleibt dasselbe und stellt sicher, dass seine Tradition auch bei der Weiterentwicklung der Marke erhalten bleibt. Inzwischen spiegelt die Typografie die neue dynamische und innovative Marke wider.

10. Buffy

Das Buffy-Logo zeigt uns, dass man sich von vorhandener Typografie inspirieren lassen und sich gleichzeitig von der Masse abheben kann. Pentagram arbeitete am Buffy-Design und nutzte die Schriftart Cooper Black als Inspiration für den flauschigen Look des Logos. Das Design zeigt auch, dass Buffy eine herzliche und aufgeschlossene Persönlichkeit hat.