SEO Best Practices befolgen? Aber sind sie wirklich die Besten?

Best Practices haben ihren Platz. Wenn Sie zum Beispiel gerade in ein tiefes Thema wie SEO einsteigen, kann das Festhalten an anerkannten Best Practices Sie vor dem Ertrinken bewahren.

Das Problem mit Best Practices ist jedoch, dass es sich um Einheitsgrößen handelt. Sie sind oft weit davon entfernt, die Besten für alle zu sein.

Best Practices sind Richtlinien … im Wesentlichen Daten … darüber, wie man SEO-Probleme vermeiden kann. Aber es gibt immer einen Unterschied zwischen Daten und Weisheit.

Einige Best Practices für SEO stopfen Webseiten in unrealistische Kästchen. Und den Erstellern von Inhalten wird oft gesagt, dass sie willkürliche Standards erfüllen (oder verringern) sollen, die ihren Inhalten nicht zum Erfolg verhelfen.

Wenn Sie Ihre SEO verbessern möchten, müssen Sie über Best Practices hinausblicken. Hier gehe ich auf Beispiele ein und helfe Ihnen dabei, realistisch einzuschätzen, was für Ihre Website und Ihr Unternehmen funktioniert.

Best Practices, die nicht immer funktionieren

Ein Schneider würde nicht jedem den gleichen Anzug anziehen. Vor allem dann nicht, wenn diese Leute sich für einen Wettkampf anziehen und versuchen, sich von den anderen abzuheben.

Warum also sollten alle Seiten nach den gleichen Benchmarks streben? Hier sind ein paar „Best Practice“ heilige Kühe, die sofort abgebaut werden können.

1. Die ideale Seitenlänge

Die meisten SEOs erinnern sich, als Neil Patel Wellen schlug, indem er sagte, dass jeder Posts mit mehr als 2.000 Wörtern schreiben sollte. Länger mag zwar für einige Branchen besser sein, aber das ist ein gefährlicher Standard, an dem sich alle Seiten halten müssen.

Lassen Sie mich klarstellen: Es gibt keine ideale Seitenlänge.

In Wirklichkeit hängt die Seitenlänge vom Zweck, Thema und der Website hinter einer Seite ab. Abhängig davon könnte die „ideale“ Seite länger oder kürzer sein. Beispielsweise ist eine Seite mit detaillierten HLK-Services auf der Website eines lokalen Technikers wahrscheinlich viel kürzer als eine „ultimative Anleitung“-Seite.

Wenn Sie sich hier an eine festgelegte „Best Practice“ halten, können Sie eine Seite einschränken oder über das hinaus strecken, was sie sein sollte. Thin Content ist zwar ein Problem, aber Sie können es nicht beheben, indem Sie einfach eine beliebige Mindestanzahl von Wörtern festlegen.

Diese Art von SEO Best Practice belastet auch den Autor und die Leser unnötig. Warum sollte eine Seite mit 300 Wörtern auf eine Seite mit 1.500 Wörtern ausgedehnt werden, nur weil das, was Sie gehört haben, besser abschneidet?

Menschen sind schlau. Sie mögen es nicht, manipuliert zu werden. Wenn Sie Ihre Antworten mit Hunderten von Füllwörtern auffüllen, werden sie darauf eingehen.

Die Leser bemerken auch, wenn Sie sie um die Informationen betrügen, die sie benötigen.

Sparen Sie sich: Die richtige Länge für Ihre Seite ist diejenige, die das Thema abdeckt und Sie als Autorität positioniert. Mehr oder weniger geht nicht.

2. Die ideale Keyword-Dichte

Wenn es darum geht, wie oft Sie ein bestimmtes Keyword auf einer Seite erwähnen müssen … es gibt keine ideale Keyword-Dichte.

Das heißt nicht, dass Sie keine Keywords verwenden müssen. Sie brauchen unbedingt Ihre Inhalte, um darüber zu sprechen und Ihre Schlüsselwörter einzubeziehen.

Heutzutage suchen Suchmaschinenalgorithmen jedoch nach „Themen statt Begriffen“. Das gilt schon seit geraumer Zeit. Im Jahr 2014 sagte John Mueller von Google: „Die Keyword-Dichte ist im Allgemeinen etwas, auf das ich mich nicht konzentrieren würde. Suchmaschinen haben sich von dort irgendwie weiterentwickelt.“

Heutzutage raten SEOs, den Fokus auf die Keyword-Dichte als Metrik zu verringern. Konzentrieren Sie sich mehr darauf, Ihre Seite so relevant wie möglich zu machen, indem Sie die Absicht dieser Keyword-Abfrage vollständig erfüllen. Wenn Sie Keywords auf natürliche, organische Weise einbauen, müssen Sie sich keine Gedanken über die Dichte machen.

Allerdings kann es eine wertvolle Ressource sein, die Dichte verschiedener Keywords auf Ihren Seiten zu kennen. Es ist ein großartiger Ort, um mit der Bewertung des tatsächlichen Themas Ihrer Seite zu beginnen, wie es von Suchenden und Suchmaschinen gesehen wird. Die Verwendung dieser Informationen hilft Ihnen auch dabei, einen geeigneten Titel und Metainhalt zu erstellen.

Sparen Sie sich selbst: Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt das Schlüsselwort enthält, auf das Sie schießen. Geben Sie auch seine Variationen, Synonyme und verwandte Wörter an.

Jedes Schlüsselwort hat sein eigenes Dichteziel, das auf der natürlichen Verwendung verwandter Seiten im Index der Suchmaschine basiert. Tools, die die Keyword-Nutzung der bestplatzierten Seiten analysieren, können eine große Hilfe sein.

3. Das ideale Leseniveau

Reden wir über Lesbarkeit.

Die Leute legen Wert darauf, dass sich ein Artikel gut liest und für seinen Zweck nicht zu schwierig oder zu einfach ist.

Aus diesem Grund analysieren Suchalgorithmen die Lesbarkeit einer Seite als einen von (mehreren hundert) Ranking-Faktoren.
Aber es gibt keinen Ideal Readability Score.
Ein Leseniveau der 6. Klasse eignet sich möglicherweise gut für eine einfache Seite über ein nicht technisches Thema.

Aber es wäre ungeeignet für eine Seite über ein medizinisches Verfahren oder etwas ähnlich Technisches oder Branchenspezifisches.

Hier ist das Problem …

Die meisten SEO-Tools und Plugins können keinen Lesestufenbereich empfehlen, der zum Thema oder Zweck der Seite passt. Diese Besonderheiten sind erforderlich. Andernfalls können Sie beim Aufrufen Ihrer Seite nicht die Leseerwartungen der natürlichen Person ansprechen.

Stattdessen können die meisten Tools nur einen festen Lesbarkeitsbereich für alle Seiten empfehlen.

Das Festhalten an einem einheitlichen Lesbarkeitsniveau schränkt Sie und Ihr Schreiben ein. Schlimmer noch, es verringert Ihre Fähigkeit, echte Relevanz und Wert zu bieten.

Das ist dem Thin-Content-Problem sehr ähnlich, über das ich gesprochen habe.

Die einzige Gruppe, die den Lesegrad Ihrer Seiten bestimmen sollte, ist Ihr Publikum. Wenn Sie einem fortgeschrittenen Publikum über ein fortgeschrittenes Thema schreiben, verwenden Sie ein fortgeschritteneres Leseniveau. Wenn Ihre Seiten allgemein sind und eine breite Bevölkerung ansprechen sollen, ist ein niedrigeres Leseniveau am besten.

Sparen Sie sich selbst: Engen Sie sich nicht ein und machen Sie die Dinge nicht übermäßig kompliziert oder einfach, basierend auf einer Einschätzung von außen.

Moderne Best Practices für SEO, die es wert sind, befolgt zu werden

Es ist an der Zeit, sich von starren, einheitlichen Best Practices zu befreien. Es ist Zeit, sich selbst zu retten!

Beginnen Sie damit, zu verstehen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und warum. Hier sind ein paar Tipps.

Tipp 1: Kontext ist entscheidend.

Bewerten Sie den Zweck Ihrer Seite und die Erwartungen Ihres Publikums. Lassen Sie diese bestimmen, was am besten funktioniert, wenn Sie neue Inhalte erstellen.

So geht's: Führen Sie eine Google-Suche nach Ihrem Ziel-Keyword durch. Analysieren Sie dann die Ergebnisse. Diese Top-Ranking-Seiten legen die richtigen „Best Practices“ für Ihre individuelle Seite fest.

Wettbewerbsanalysen sollten viele SEO-Entscheidungen leiten.

Dies ist eine Funktion, auf die ich in unserem SEO-Plugin für WordPress besonders stolz bin. Anstatt festgelegte Best Practices zu verwenden, wie es jedes andere SEO-Plugin tut, zeigt Bruce Clay SEO für WordPress Empfehlungen für Content-Autoren basierend auf dem, was derzeit in Google für ihre Keywords funktioniert.

Tipp 2: Flexibilität bewahren.

Erwägen Sie die Entwicklung angepasster Best Practices für verschiedene Seiten und Zwecke.

Beispielsweise kann ein Blogbeitrag zu einem Branchenthema 1.500 oder mehr Wörter benötigen, um einen Rang zu erreichen. Aber Ihre About-Seite braucht wahrscheinlich nicht so viel, um für Ihren eigenen Markennamen zu ranken. Eine Kategorieseite benötigt möglicherweise nur 200 Wörter eindeutigen Text über der Inhaltsliste. Eine Produktseite benötigt möglicherweise nur zwei oder drei Bilder mit Bildunterschriften und einen Absatz mit eindeutigem Text. Und so weiter.

Tipp 3: Sammeln Sie kundenspezifische Daten.

Ihre Website ist einzigartig und Ihre Daten sollten es auch sein. Sammeln Sie Daten, damit Sie wissen, was für Ihre Website funktioniert und was nicht, und sich entsprechend anpassen können.

Wenn die Berichtsdaten nicht spezifisch für die Inhalte und Ziele Ihres Unternehmens sind, verwenden Sie sie nicht als Grundlage für strategische Entscheidungen!

One-Size-Fits-All „Best Practices“ sind obsolet

Bestimmte SEO-Goldstandards können als hilfreiche und zeitlose Richtlinien dienen. Aber eine zu strikte Einhaltung aller möglichen Best Practices schadet Ihrer Wettbewerbsfähigkeit.

Messungen zur „idealen“ Seitenlänge, zum Leseniveau und zur Keyword-Nutzung gibt es nicht. Sie bestehen nur, weil so viele Tools, Plugins und Anleitungen sie immer noch vorschreiben.

Diese Best Practices für SEO decken nicht die Vielzahl von Zwecken, Themen und Branchen ab, in die Webseiten fallen. Stattdessen fördern sie einen Einheitsansatz, der weder realistisch noch hilfreich ist.

Indem Sie sich diesen Best Practices widersetzen und die Standards identifizieren, die für Sie, Ihre Branche und Ihr Publikum funktionieren, können Sie sofort mit der Entwicklung authentischer, wertvoller Inhalte beginnen.

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