Fünf Möglichkeiten, wie KI das Verfassen von Texten und die PPC-Leistung verbessern kann

Während KI beginnt, die Landschaft des digitalen Marketings zu formen, beginnen Inhaltsmanager, Texter und digitale Vermarkter, ihre potenziellen Anwendungen für das Verfassen von Texten zu erkunden.

Es wurde vorhergesagt, dass KI einen Großteil der Routinearbeit übernehmen würde, die mit der Erstellung und Verwaltung von Inhalten verbunden ist – von der Grundlagenforschung bis zur Entwicklung detaillierter Redaktionskalender.

Andere glauben, dass maschinelles Lernen menschliche Fähigkeiten ergänzen und Autoren dabei helfen kann, bessere Inhalte zu erstellen. Bisher hat die künstliche Intelligenz das Texten als Ganzes noch nicht ganz übernommen, aber sie hat dennoch einen erheblichen Einfluss darauf.

Nicht nur das Verfassen von Texten hat die positiven Auswirkungen der KI erlebt. Von KI-gestützten Robo Advisors, die helfen, die Renditen verschiedener Investitionen zu verbessern, bis hin zu beeindruckenden Videofiltern, die Social Media unterhaltsamer machen, finden so ziemlich alle Branchen Möglichkeiten, diese sich entwickelnde Technologie zu nutzen.

Angesichts der Tatsache, dass dieser Trend nicht aufzuhalten ist, müssen digitale Vermarkter verstehen, wie sich KI auf das Verfassen von Texten auswirkt und welche Möglichkeiten diese Technologie für ihr Unternehmen schafft.

Lassen Sie uns vier Möglichkeiten untersuchen, wie KI den Bereich des Textens verändert, und diskutieren, wie Marketingfachleute diese Änderungen nutzen können, um die PPC-Leistung zu verbessern.

Eine kurze Einführung in die KI

KI ist die Abkürzung für künstliche Intelligenz, ein Bereich der Informatik und Ingenieurwissenschaften, der sich auf die Schaffung intelligenter Maschinen konzentriert, die wie Menschen funktionieren und reagieren. Mit anderen Worten, KI bedeutet, Computer intelligenter zu machen – etwas, worin sie dank ihrer enormen Datenverarbeitungsleistung und ihrer Fähigkeit, schnell aus Erfahrungen zu lernen, bereits sehr gut sind.

Einfach gesagt funktioniert KI, indem sie Algorithmen verwendet, um Daten zu analysieren, damit Computer sie besser verstehen können. Diese Daten können in Form von Texten, Bildern oder Videos vorliegen. Hat der Computer die Daten verstanden, kann er diese Informationen nutzen, um bestimmte Aufgaben zu erledigen – etwa das Erkennen von Objekten in Bildern oder das Verstehen natürlicher Sprache.

Die meisten KI-Algorithmen funktionieren ähnlich. Sie beginnen damit, aus einem Datensatz zu lernen, den wir Menschen bereitstellen (ein Prozess, der als „Training“ bezeichnet wird). Der Computer führt während des Trainings eine Reihe von Berechnungen durch, um eine Gleichung zu entwickeln, die alle Daten, mit denen er trainiert wurde, in Beziehung setzt. Dann nutzt die KI dieses Wissen, um Vorhersagen über neue Daten zu treffen (bekannt als „Inferenz“).

Mit anderen Worten, eine „KI“ ist nicht mehr als eine Software, die sich im Grunde genommen selbst geschrieben hat, um eine bestimmte Aufgabe (wie das Verfassen von Texten) auszuführen, nachdem sie mit einem bestimmten Datensatz trainiert und bestimmte vom Programmierer vorgegebene Richtlinien befolgt hat. Da wahrscheinlich keine zwei Datensätze (Sammlungen von Bildern, Videos oder Texten) gleich sind, ist auch keine zwei KI-Software jemals gleich, selbst wenn beide vom selben Herausgeber entwickelt wurden.

Unternehmen mit großen Datenmengen über ihre Benutzer können KI für verschiedene Zwecke nutzen, von der Generierung von Verkäufen bis zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit. Beispielsweise nutzen Kreditkartenunternehmen und andere Bank- und Fintech-Unternehmen KI, um Benutzern Einblicke in ihre eigenen Ausgabegewohnheiten zu geben und ihnen zu helfen, ihre Budgets effektiver zu gestalten.

Andere Branchen nutzen KI, um mögliche Betrügereien und Betrügereien anhand von Verhaltensmustern zu erkennen.

KI im Copywriting

Das Verfassen von Texten ist einer der Bereiche, in denen KI einen großen Einfluss hat. Eine Texter-KI ist ein Schreibassistent, der Ihnen bei der Erstellung von Inhalten helfen kann. Copywriting-KIs werden normalerweise von Natural Language Processing (NLP) unterstützt, einem Zweig der KI, der sich mit dem Verstehen und Generieren menschlicher Sprache befasst.

Es gibt verschiedene Arten von Copywriting-KIs, die für unterschiedliche Zwecke trainiert wurden. Im Allgemeinen können sie grob in zwei Gruppen eingeteilt werden: Software zur Erstellung von Inhalten und Bearbeitungssoftware.

Generierung von Inhalten

Eine KI zur Inhaltsgenerierung ist eine KI, die Originalinhalte basierend auf Eingaben des Benutzers schreibt. Diese KIs werden in der Regel mit einem großen Datensatz aus von Menschen geschriebenem Text trainiert, wie z. B. Nachrichtenartikeln oder Blogbeiträgen. Und wenn ich einen großen Datensatz sage, meine ich groß. Zum Beispiel ist Jasper (früher bekannt als Jarvis) eines der besten KI-Texterstellungstools, das auf einem Datensatz von etwa zehn Prozent der geschriebenen Inhalte des Internets trainiert wurde.

AIs zur Inhaltsgenerierung funktionieren, indem sie die Eingaben des Benutzers verstehen (normalerweise in Form von Schlüsselwörtern, obwohl die ausgefeiltere Software Anweisungen eindeutig versteht) und dann neuen Text generieren, der für die Eingabe relevant ist. Der generierte Text ist normalerweise nicht perfekt, aber er gibt dem Benutzer einen guten Ausgangspunkt, der bearbeitet und verbessert werden kann.

Bearbeitungssoftware

Bearbeitungssoftware hingegen soll Benutzern helfen, ihr Schreiben zu verbessern, indem sie auf Grammatikfehler prüft und Vorschläge zur Umformulierung bestimmter Sätze macht. Diese KIs werden normalerweise mit einem Datensatz aus gut geschriebenem Text trainiert, z. B. Büchern oder Artikeln von hochwertigen Websites. Zu einigen beliebten Bearbeitungsprogrammen gehören Grammarly und ProWritingAid.

Wie KI beim Verfassen von Texten und im digitalen Marketing eingesetzt wird

Tools zur automatisierten Inhaltsgenerierung haben die digitale Marketinglandschaft im Sturm erobert. Insbesondere waren sie ein Glücksfall für Content-Vermarkter und SEOs, die immer auf der Suche nach neuen und originellen Inhalten zu möglichst niedrigen Kosten sind.

Der Aufstieg der KI hat auch zu neuen Tools und Strategien für das Verfassen von Texten und das digitale Marketing geführt. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie KI in diesen Bereichen eingesetzt wird:

#1.) Zur Steigerung der Produktivität beim Verfassen von Texten

Copywriting-KIs können Content-Vermarktern und Textern helfen, produktiver zu sein, indem sie einen Teil der Routinearbeit übernehmen, die mit der Erstellung von Inhalten verbunden ist. Beispielsweise können Content-Manager eine Copywriting-KI verwenden, um Ideen für neue Artikel oder Blog-Posts basierend auf einer Reihe von Schlüsselwörtern zu generieren, die vom Benutzer bereitgestellt werden.

Die KI kann dann eine Liste potenzieller Themen erstellen, aus der der Benutzer auswählen kann. Sobald ein Texter ein Thema ausgewählt hat, über das er schreiben möchte, kann er dieselbe KI verwenden, um eine Gliederung für den Blog-Beitrag zu erstellen, wenn er das schreiben möchte.

Sie könnten jeden Abschnitt in Unterabschnitte aufteilen, um so tief wie möglich in ein Thema einzusteigen. Wenn Sie schließlich mit der Gliederung zufrieden sind, können Sie die KI bitten, den Inhalt unter jeder Unterüberschrift aufzuschreiben.

Indem Sie hier und da Fakten überprüfen und sicherstellen, dass alles in eine nahtlose Erzählung einfließt, könnten Sie in weniger als zwei Stunden einen hochwertigen Blog-Beitrag mit 2.000 Wörtern vollständig geschrieben und Korrektur gelesen haben.

Sprechen Sie über Produktivität!

#2.) Lektorat für Rechtschreibung, Grammatik und Stil

Lektorats-KIs können Textern dabei helfen, die Qualität ihres Schreibens zu verbessern, indem sie auf Rechtschreib- und Grammatikfehler prüfen und Vorschläge zur Umformulierung bestimmter Sätze machen.

Angenommen, Sie schreiben ein E-Book über die Vorteile des Nano-Influencer-Marketings und möchten sicherstellen, dass es fehlerfrei ist. Sie können Ihr Dokument durch eine KI-Bearbeitungssoftware wie Grammarly oder ProWritingAid führen, die alle Fehler in Ihrem Text hervorhebt. Die Software bietet auch Vorschläge zum Beheben der Fehler, zum Verdeutlichen Ihrer Nachricht und zum Anpassen an einen bestimmten Schreibstil.

Neben der Korrektur von Fehlern werden Sie möglicherweise auch feststellen, dass Ihr Text besser klingt, nachdem Sie ihn durch eine KI-Bearbeitungssoftware laufen lassen. Dies liegt daran, dass diese Software häufig darauf abgestimmt ist, Stilprobleme wie die übermäßige Verwendung bestimmter Wörter oder Phrasen, Variationen der Satzlänge usw. zu identifizieren.

Durch diese Stilkorrekturen können Sie sicherstellen, dass Ihr Schreiben natürlich und leicht lesbar klingt, was unerlässlich ist.

#3.) Um die Conversions zu verbessern

Copywriting-KIs gehen weit über das Schreiben von Blogbeiträgen und die Korrektur Ihrer Grammatik hinaus. Da sie mit riesigen Mengen von online geschriebenen Daten trainiert wurden und viele dieser Daten Marketingtexte sind, sind sie immer effizienter geworden, hochkonvertierende Texte auf der Grundlage verschiedener Frameworks zu erstellen.

Das bedeutet, dass Sie nur wenige Minuten brauchen, um einen Anzeigentext basierend auf dem Problem-Agitate-Solution (PAS)-Framework oder dem klassischen Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)-Framework zu erstellen. Oder Sie könnten sich für das Before-After-Bridge-Framework entscheiden und sehen, welches für Ihr Publikum am besten funktioniert.

Dies ist besonders attraktiv für PPC-Vermarkter, die den auffälligsten und überzeugendsten Text schreiben müssen, um die Aufmerksamkeit von Internetnutzern mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne zu erregen.

Aber woher wissen Sie, welches Framework für Ihr Publikum am besten funktioniert und zu mehr Conversions führt?

Die Antwort ist A/B-Testing, eine experimentelle Technik, um zwei Versionen einer Webseite zu vergleichen, um zu sehen, welche besser abschneidet. A/B-Testing ist seit langem der Goldstandard zur Optimierung der Conversion-Raten, kann jedoch zeitaufwändig und teuer sein, insbesondere für kleine Unternehmen und Start-ups. Copywriting-KIs machen dies jedoch extrem einfach, da das Schreiben ganzer Anzeigen in verschiedenen Rahmen, Stilen und Tönen nur wenige Minuten dauert.

Außerdem gibt es mittlerweile KIs, die sich auf die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) spezialisiert haben. Diese funktionieren, indem sie ständig verschiedene Versionen von Website-Kopien und Designelementen testen, um zu sehen, welche zu den höchsten Konversionsraten führen.

Diese Tools automatisieren A/B-Tests im Wesentlichen, um sie billiger, schneller und effektiver zu machen. Ein gutes Beispiel dafür ist Unbounce Smart Traffic, das erste KI-gestützte CRO-Tool, das auf den Markt kam. Viele weitere folgten.

#4.) Gezielte Inhalte generieren

Beim digitalen Marketing geht es darum, Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sie können Copywriting-KIs verwenden, um zielgerichtete Inhalte für Ihre spezifische Nische zu generieren, wenn Sie Ihr Publikum gut kennen. Sie können dies einfach tun, indem Sie die KI anweisen, eine Kopie für diese bestimmte Zielgruppe zu schreiben.

Aber das ist noch nicht einmal die Hälfte. Andere Variationen dieser Software-Tools, wie evolv.ai, optimieren und passen den Anzeigen- und Zielseiteninhalt dynamisch für jeden Benutzer an, basierend auf einer Reihe vordefinierter Kriterien wie Standort, Keyword-Verwendung und anderen Faktoren. Dies ist Mikrosegmentierungsmarketing auf Steroiden, und es ist nur dank der Art und Weise möglich, wie KI versteht, woher jeder Internetnutzer kommt.

#5.) KI für SEO

Wir haben bereits die Leistungsfähigkeit von KI zur Verbesserung der Produktivität beim Verfassen von Texten besprochen, indem sie Autoren helfen, neue Themenideen basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern zu entwickeln. Aber woher wissen Sie, auf welche Keywords Sie abzielen sollen?

Hier kommt KI wieder ins Spiel. Sie können KI-Tools für Kontext-Targeting-Zwecke verwenden: Sie funktionieren perfekt mit der Keyword-Recherche und helfen dabei, eine Liste relevanter Keywords zu erstellen, die Sie dann mit Ihren Inhalten ansprechen können.

Darüber hinaus verstehen Copywriting-KIs auch immer besser, SEO Best Practices zu verstehen, und können Ihnen helfen, Ihren Text entsprechend zu optimieren, um ihn suchmaschinenfreundlicher zu machen. Surfer ist eines der beliebtesten SEO-Optimierungstools da draußen, und wissen Sie was? Es ist auch eine KI.

Das Endergebnis

Da sich das digitale Marketing weiterentwickelt, müssen Texter und Content-Manager neue Technologien wie KI nutzen, um der Zeit voraus zu sein. Insbesondere kann KI Content-Manager und digitale Vermarkter in jeder Phase der Content-Produktion und -Bereitstellung unterstützen.

Von der Entwicklung relevanter Keywords für die Ausrichtung und deren Verwendung, um Themenideen und relevante Unterthemen zu entwickeln, bis hin zur eigentlichen Erstellung des Inhalts selbst.

Darüber hinaus können Sie KI für mehrere andere wichtige Aufgaben verwenden, z. B. SEO-Optimierung und Verbesserung der Conversions.

Indem Sie verstehen, wie KI funktioniert, und ihre Fähigkeiten zu Ihrem Vorteil nutzen, können Sie effektivere PPC-Kampagnen erstellen, die sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden und Ihre PPC-Leistung verbessern. Wenn Sie KI derzeit nicht für Ihre digitalen Marketingbemühungen einsetzen, geraten Sie bereits weit ins Hintertreffen.