Fünf nutzergenerierte Inhaltskampagnen, die Sie sehen müssen

User Generated Content oder UGC ist eine authentische Botschaft, die mehr Glaubwürdigkeit und Einfluss hat als alles, was Ihr Markenkonto teilen könnte, Inhalte, die Ihr Marketingteam zusammenstellen könnte, oder Werbung, die Sie bewerben könnten.

Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Marken. Wenn Ihre Benutzer also Ihre Marke durch benutzergenerierte Inhalte bewerben, müssen Sie dies nutzen.

Viele Marken leisten großartige Arbeit, indem sie Menschen, die sich für sie einsetzen, sowohl innerhalb als auch außerhalb ihrer Organisation durch nutzergenerierte Inhaltskampagnen nutzen. Wir haben einige großartige Beispiele für nutzergenerierte Inhaltskampagnen zusammengestellt, die bei den Verbrauchern sowohl erkennbar als auch beliebt sind und gleichzeitig dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern.

Starbucks #RedCupArt #WhiteCupContest

Starbucks hat ein paar verschiedene benutzergenerierte Inhaltskampagnen durchgeführt, bei denen seine Kunden mit ihren Tassen ein wenig kreativ sein mussten.

Während der Feiertage im Jahr 2016 verwendete es rote Becher für Heißgetränke, die seine Kunden in den Vereinigten Staaten und Kanada bestellten. Das Unternehmen bat Kunden, sich verschiedene Designs auszudenken, um sie auf ihre roten Tassen zu malen, die Bilder ihrer Tassendesigns in den sozialen Medien zu posten und #RedCupArt in die Bildunterschrift aufzunehmen. Starbucks teilte seine Lieblingsdesigns für rote Tassen auf seinen Unternehmenskonten und markierte die Künstler.

In ähnlicher Weise bat Starbucks Kunden, Designs auf ihre charakteristischen weißen Tassen zu zeichnen und ihre Designs mit #WhiteCupContest in der Bildunterschrift in den sozialen Medien zu posten. Der Gewinner des Wettbewerbs wurde in den sozialen Medien bekannt gegeben, und sein Tassendesign wurde als Tasse in limitierter Auflage verwendet, die Starbucks in seinen Geschäften herausbrachte. Fast 4.000 Kunden nahmen über einen Zeitraum von drei Wochen an der Kampagne teil, und die Leute posten immer noch ihre weißen Tassendesigns online, obwohl der Wettbewerb schon lange vorbei ist.

Adobe #Adobe_Perspektive

Adobe hat eine langjährige Kampagne für nutzergenerierte Inhalte, in der die Nutzer ermutigt werden, ihre Arbeit mit der Kreativsuite des Unternehmens zu zeigen.

Designer, Fotografen, Imaging-Spezialisten und andere Benutzer posten ihre Arbeiten auf Instagram mit #Adobe_Perspective in der Bildunterschrift. Adobe wählt die Bilder aus, die ihm am besten gefallen, teilt sie auf seinem Markenkonto und markiert den Ersteller des Beitrags.

Benutzern gefällt das natürlich, weil es ihnen ermöglicht, ihre Arbeit mit anderen kreativen Menschen zu teilen, die Adobe-Produkte verwenden. Selbst wenn das Adobe-Konto ihre Arbeit nicht erneut veröffentlicht, können die Benutzer dies sehen, indem sie den Hashtag-Feed anzeigen.

Ein weiterer großer Vorteil dieser nutzergenerierten Inhaltskampagne ist, dass sie nicht zeitkritisch ist. Es basiert nicht auf einem Feiertag, Thema oder einer bestimmten Jahreszeit. Menschen verwenden diesen Hashtag das ganze Jahr über, um ihre Arbeit zu präsentieren, und gewinnen im Gegenzug Follower und Engagement von ihrer Zielgruppe aus anderen kreativen Menschen. Gleichzeitig hat Adobe eine endlose Kampagne von Benutzern, die zeigen, was sie mit den Tools von Adobe machen können.

CBC #CBCFuture40

Die Canadian Broadcasting Corporation (CBC) hat eine UGC-Kampagne gestartet, um inspirierende Geschichten von jungen Menschen in Saskatchewan hervorzuheben, die daran gearbeitet haben, ihre Gemeinde zu einem besseren Ort zu machen.

Die Leute reichten ihre Nominierung über die Kampagnenseite ein, indem sie die Geschichte der Person, ein Porträtfoto, Social-Media-Handles und Kontaktinformationen angaben. Die ausgewählten Nominierten wurden auf der Kampagnenseite bekannt gegeben und beworben und auf den sozialen Kanälen von CBC mit dem Hashtag #CBCFuture40 beworben.

Diese Kampagne war eine großartige Möglichkeit, das Publikum der CBC hervorzuheben und sie an der Initiative des Unternehmens zu beteiligen. Menschen heben gerne diejenigen in ihrer Community hervor, die inspirierende Geschichten haben, in denen sie auf positive Veränderungen hinarbeiten.

Bei dieser Kampagne für nutzergenerierte Inhalte posten Personen nicht ihr bestes Bild auf Instagram oder werben für ein bestimmtes Produkt. Stattdessen wird ein Publikum in das Schreiben und Geschichtenerzählen einbezogen, um Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können, und fördert dennoch eine Marke.

Wayfair #WayfairAtHome

Der in Boston ansässige Online-Händler für Möbel und Haushaltswaren, Wayfair, hat eine sehr einfache und kontinuierliche Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten.

Kunden posten Bilder von Möbeln und anderen Produkten, die sie bei Wayfair gekauft haben, und fügen #WayfairAtHome in die Bildunterschrift ein, und das Unternehmen wählt die besten aus, um es auf seinem Markenkonto zu bewerben. Die Bilder zeigen in der Regel nicht nur einzelne Produkte, sondern vollständige Raumansichten, die darstellen, wie Verbraucher ihre neuen Möbel in einem Raum aufstellen.

Kunden, potenzielle Kunden, Designer und mehr können den Hashtag-Feed anzeigen, um Inspiration und Ideen zu erhalten, was andere Leute getan haben, um Räume in ihren Häusern einzurichten. Die Leute nehmen gerne an dieser Kampagne teil, um die Chance zu haben, dass Wayfair ihre Bilder erneut veröffentlicht, aber auch, um ihr neues Zuhause zu zeigen.

Was das Unternehmen betrifft, so handelt es sich offensichtlich um kostenlose Werbung, die Sie nicht schlagen können.

Apple #ShotOnIPhone

Apples „Shot On iPhone“-Initiative ist als kostenlose Werbung durch nutzergenerierte Inhalte und Kundenvertretung konzipiert. Indem iPhone-Benutzer beeindruckende Bilder zeigen, die sie mit ihren iPhone-Kameras aufgenommen haben, erhält Apple eine große Publicity, die die Tiefe der Bildqualität der Kamera hervorhebt.

Einer der Nachteile älterer iPhone-Modelle war, dass die Kamera bei schlechten Lichtverhältnissen oder aus großer Entfernung keine hochwertigen Bilder aufnehmen konnte. Um den Kritikern entgegenzuwirken, lässt Apple seine Nutzer zu Wort kommen. Wenn ein iPhone-Benutzer ein beeindruckendes Bild auf Instagram postet, fügt er #ShotOnIPhone in die Bildunterschrift ein, und Apple wählt die besten aus und veröffentlicht sie erneut auf seinem Konto.

In einigen Fällen geht Apple noch einen Schritt weiter und verwandelt die Bilder der Benutzer in riesige Werbetafeln an den Seiten von Gebäuden in Großstädten. Die Leute mögen diese Kampagne, weil sie es ihnen ermöglicht, ihre Arbeit zu zeigen, und eine Möglichkeit ist, durch die Präsenz von Apple in den sozialen Medien ein großes Engagement zu erzielen.

Bonuskampagne: Mitarbeitergenerierte Inhalte

Wir haben einige verschiedene Beispiele für Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten behandelt und erläutert, wie sie den einzelnen Marken zugute kommen.

Sie können einige dieser Ideen auf Ihre eigene Weise replizieren, aber Sie können auch Ihre Mitarbeiter ermutigen, sich zu beteiligen. Sicher, nutzergenerierte Inhalte funktionieren hervorragend mit der Interessenvertretung von Kunden, aber auch mit der Interessenvertretung von Mitarbeitern.

Die Menschen vertrauen Ihren Mitarbeitern mehr als Ihrer Marke. Wenn Ihre Mitarbeiter Blogbeiträge schreiben, in Podcasts erscheinen oder einfach über Ihre Marke oder Branche in sozialen Medien posten, teilen sie Ihre Botschaft auf authentischere Weise.

Mit von Mitarbeitern erstellten Inhalten posten Ihre Mitarbeiter nicht nur über Ihre Produkte und Dienstleistungen. Sie werden über ihre Fachgebiete posten und Einfluss und Anhänger in ihrer Branche gewinnen, die darauf vertrauen, was sie zu sagen haben.

Im Beispiel unten schrieb Sameena Kluck, VP of Business Development bei Paladin, PBC, einen Blog-Beitrag darüber, dass Chatbots ein wachsender Technologietrend sind und wie sie insbesondere Menschen in der Rechtsbranche helfen. Als ehemalige Anwältin kann Sameena ausführlich über dieses Thema sprechen.

Sameena ist sehr aktiv auf LinkedIn und schreibt viele Blogbeiträge zu Themen, die für ihre Branche relevant sind. Sie teilt ihr Fachwissen und ihre Erfahrung zu einer Vielzahl von Themen in der Rechtsbranche, und die Leute schätzen ihren Beitrag, weil sie wissen, dass er glaubwürdig und authentisch ist.

Das Erstellen ihrer eigenen Inhalte und das Posten in sozialen Medien über ihre Branche und ihre Organisation hat ihr geholfen, ihre eigene persönliche Marke zu entwickeln, und ihr wurden sogar Vorträge angeboten. Sameena teilt diese Erfahrung im folgenden Video.

Wenn Ihre Mitarbeiter ihre digitale Präsenz und ihre persönliche Marke durch Wissensaustausch ausbauen, gewinnen sie eine vertrauenswürdige Anhängerschaft.

Wie Sie sehen können, gibt es viele verschiedene Arten von nutzergenerierten Inhaltskampagnen, die Sie starten könnten. Und sie können verschiedene Dinge fördern, vom Aussehen Ihres Produkts über die Fähigkeiten Ihrer Produkte und Dienstleistungen bis hin zu den Geschichten Ihrer Kunden und mehr. Diese Kampagnen binden Ihre Benutzer in die Werbung für Ihre Marke ein, was zu einer erweiterten Reichweite und Bekanntheit durch kostenlose Online-Werbung führt.