Fünf einfache Möglichkeiten, Ihren lokalen Traffic im Jahr 2022 zu steigern

Laut einer BrightLocal-Umfrage haben 99 Prozent der Verbraucher im letzten Jahr das Internet genutzt, um nach Informationen über ein lokales Unternehmen zu suchen, und 78 Prozent der Verbraucher tun dies mehr als einmal pro Woche – 9 % mehr als im Vorjahr. Wenn Sie also ein stationäres Geschäft betreiben oder sich auf Kunden innerhalb eines bestimmten Umkreises verlassen, um Ihre Marke zu unterstützen, gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass Sie bei „in der Nähe“-Suchanfragen einen hohen Rang einnehmen.

Wenn Sie in diesem Jahr von diesen Trends profitieren möchten, finden Sie hier fünf einfache Möglichkeiten, um Ihren lokalen Traffic zu steigern.

1. Optimieren Sie Ihre Website für lokales SEO

Wenn Sie darauf abzielen, Ihre Sichtbarkeit für die lokale Suche zu erhöhen, reichen allgemeine SEO-Praktiken nicht aus. Sie müssen auch den Inhalt Ihrer Website optimieren, um bei Suchanfragen mit lokaler Absicht zu ranken. Standortzentrierte Schlüsselwörter sind effektive Ausgangspunkte, aber das fängt nur an, an der Oberfläche dessen zu kratzen, was Sie tun können. Hier sind ein paar umsetzbare Strategien von The Paperless Agent, um Ihre Website für lokales SEO zu optimieren:

• Integrieren Sie lokale Schlüsselwörter in Ihre Inhalte: Fügen Sie lokale Schlüsselwörter wie „[Ihr Unternehmen] Dienstleistungen in [Stadt]“ in die Website-Überschriften, Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Text ein.
• Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen an wichtigen Stellen hinzu: Geben Sie Ihren Firmennamen, Ihre Adresse und Telefonnummer auf der Kontaktseite sowie in der Kopf- und/oder Fußzeile an. Diese sollte aktuell sein und mit den Informationen auf lokalen Listing-Plattformen wie Yelp oder Google übereinstimmen.
• Optimieren Sie für mobile Suchen: Da etwa die Hälfte des gesamten organischen Internetverkehrs von mobilen Geräten stammt, berücksichtigt der Algorithmus von Google jetzt, wie gut Websites für mobile Suchen formatiert sind. Optimieren Sie das visuelle Layout, die Ladegeschwindigkeit, die Navigation und andere Elemente der Benutzererfahrung Ihrer Website für Mobilgeräte.
  

2. Besorgen Sie sich positive Bewertungen von Kunden  

Wie die oben erwähnte BrightLocal-Umfrage zeigt, lesen 98 Prozent der Verbraucher Online-Rezensionen für lokale Unternehmen. Ganz zu schweigen davon, dass Untersuchungen von Trustpilot ergeben haben, dass 64 Prozent der Kaufentscheidungen direkt von Kundenbewertungen beeinflusst werden. Tatsächlich sind Kundenrezensionen so wichtig für den Ruf einer Marke, dass Google sie verwendet, um zu bewerten, wo Ihre Website und Ihre Google My Business-Seite platziert werden sollten.

Lokale Rankings basieren laut Google vor allem auf Relevanz, Distanz und Bekanntheit. Die Anzahl der Google-Bewertungen und Bewertungsergebnisse haben Einfluss auf die Bestimmung der Bekanntheit, die im Wesentlichen ein Maß dafür ist, wie bekannt ein Unternehmen ist.

Glücklicherweise schreiben 67 Prozent der Verbraucher eine Bewertung für ein positives Markenerlebnis, berichtet BrightLocal. Zögern Sie also nicht, Ihre zufriedenen Kunden zu bitten, ihr positives Feedback online zu teilen.

3. Erhöhen Sie Ihre lokalen Backlinks

Die Domain Authority (DA) einer Website ist ein Wert von eins bis 100, der ihre Glaubwürdigkeit und damit ihr erfolgreiches Ranking in den Suchmaschinenergebnissen angibt. Je höher die Domainautorität Ihrer Website ist, desto besser werden Sie wahrscheinlich in Suchmaschinen abschneiden.

Wenn Sie Ihrer DA einen Schub geben möchten, spielt die Sicherung von Backlinks – Links zu Ihrer Website – eine wesentliche Rolle. Laut einer Studie von Ahrefs erhalten nur fünf Prozent der Seiten ohne Backlinks organischen Traffic. Und wenn Sie Ihr Suchranking für lokale Ergebnisse verbessern möchten, sollte die Beschaffung von Backlinks von lokalen Organisationen ein wichtiger Bestandteil Ihrer Backlinking-Strategie sein.

• Bauen Sie Beziehungen zu lokalen Organisationen auf: Bauen Sie eine starke Präsenz in Ihrer Gemeinde auf, indem Sie Ihrer örtlichen Handelskammer und anderen prominenten Unternehmensnetzwerkgruppen in der Region beitreten. Wenn Sie diese Beziehungen pflegen, werden sie Ihre Website wahrscheinlich auf ihren Seiten mit Brancheneinträgen präsentieren.
• Interagieren Sie mit lokalen Unternehmen in den sozialen Medien: Verbinden Sie sich mit anderen lokalen Geschäftsinhabern in den sozialen Medien, um Cross-Promotion-Möglichkeiten zu erhalten.
• Erstellen Sie Inhalte, auf die andere lokale Websites verlinken möchten: Produzieren Sie überzeugende Inhalte über Ihre Region, die informieren, unterhalten und sich für Einheimische relevant anfühlen, um soziale Anteile und Backlinks zu Ihrer Website zu erhöhen.
  

4. Optimieren Sie Ihre lokalen Social-Media-Kampagnen

Auf dem Markt nach der Pandemie ist die Zeit, die auf allen Plattformen in sozialen Medien verbracht wird, mit 95 Minuten pro Tag jetzt höher denn je. Und es ist klar, dass digitale Vermarkter dies zur Kenntnis genommen haben – Social Media macht 33 % aller Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2022 aus, und die jährlichen Ausgaben für Social Media-Werbung sind gegenüber dem Vorjahr um 17 % gestiegen, berichtet Hootsuite.

Wie können Sie also Ihre lokalen Social-Media-Kampagnen in diesem hart umkämpften Umfeld hervorheben? Ich habe mit Aaron Dunham, dem CEO und Principal Growth Strategist des integrierten Marketingunternehmens Concentric Management, über einige Best Practices gesprochen. Hier sind die Taktiken, auf die er sich dieses Jahr konzentrieren sollte:

• Verfeinern Sie Ihren Standortradius: Laut Aaron ist es das Wichtigste, wenn es um bezahlte lokale Werbung geht, die genaue Entfernung zu ermitteln, die Kunden bereit sind, zu Ihrem Geschäftsstandort zu reisen.
• Stärken Sie Ihr Angebot: Im Gegensatz zu Google-Werbung, die sich hervorragend dafür eignet, Kunden mit hoher Absicht im unteren Trichterbereich zu erreichen, basiert die Ausrichtung auf soziale Medien auf Verhalten, Interessen und leichten demografischen Informationen. Angesichts der geringeren Absicht der Social-Nutzer ist es wichtig, ein unwiderstehliches Angebot zu erstellen, das die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht. Aaron empfiehlt, einen Einführungsservice anzubieten, der ein Werbegeschenk beinhaltet, um die Leute zu ermutigen, sofort mit der Bevormundung Ihres Unternehmens zu beginnen. Beispielsweise kann ein HLK-Unternehmen einen kostenlosen Filter als Teil eines Erstwartungsservice anbieten.
• Denken Sie über das Sammeln von E-Mails hinaus: Richten Sie Ihre Zielseite so ein, dass sie relevantere Informationen als das Standardformular erfordert. „Es ist zwar immer toll, E-Mails zu sammeln, aber warum nicht auch eine Telefonnummer sammeln, damit Sie sie effektiver erreichen und pflegen können?“ Sagt Aaron.
  

5. Optimieren Sie Ihre Google My Business-Seite

Wie Google selbst betont, ist es 70 Prozent wahrscheinlicher, dass lokale Verbraucher ein Unternehmen besuchen, und 50 Prozent eher erwägen, bei einem Unternehmen mit einem vollständigen Google My Business (GMB)-Profil einzukaufen. Nicht nur das, die GMB-Seite eines Unternehmens kann auch einen erheblichen Einfluss auf das Ranking in der lokalen Suche haben.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Ihre Unternehmensseite über Google.com/business beansprucht haben, und stellen Sie sicher, dass die grundlegenden Informationen – Firmenname, physische Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und Produktangebote – korrekt und mit Ihrer Website übereinstimmen . Vergessen Sie nicht, Ihre GMP bei Bedarf regelmäßig zu aktualisieren, z. B. wenn sich Ihre Geschäftszeiten saisonal ändern.

Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Profil für Benutzer hervorzuheben. Fügen Sie aktuelle Fotos und Videos Ihrer Einrichtungen, Ihres Teams oder Ihrer Waren hinzu. Ihre Kundenbewertungen werden auch in diesem Profil sichtbar sein, was es umso wichtiger macht, zeitnah und hilfreich auf ihr Feedback zu reagieren. Nehmen Sie sich schließlich die Zeit, die relevantesten Dienste für Ihr Unternehmen auszuwählen, um die Wirkung bezahlter Werbekampagnen zu steigern.

Bringen Sie Ihren lokalen Datenverkehr 2022 auf die nächste Stufe

Egal, ob Sie ein stationäres Unternehmen oder eine digitale Marke sind, die mehr Kunden in Ihrer Nähe gewinnen möchte, es gab noch nie eine größere Gelegenheit, mehr lokale Geschäfte zu generieren. Mit einer klaren Strategie, die die oben genannten Best Practices umsetzt, werden lokale Kunden im Jahr 2022 und weit darüber hinaus Ihre Website besuchen.