Fünf entscheidende Aspekte der beliebtesten PPC-Werbeplattformen

Veröffentlicht: 2022-06-03

Heutzutage ist es selten, ein Unternehmen zu finden, das nicht versucht, seine Online-Präsenz zu stärken, und PPC-Plattformen spielen oft eine entscheidende Rolle bei diesen digitalen Marketingmaßnahmen. Die Wahl der richtigen Plattform, um Ihre Marke zu präsentieren und potenzielle Leads effektiv zu gewinnen, ist jedoch nicht immer einfach.

Als Neuling in der Welt der bezahlten Medien kann es ziemlich verwirrend sein, sich auf allen großen PPC-Plattformen zurechtzufinden. Vor allem, wenn Sie herausfinden müssen, welche Funktionen und Optionen zu den Anforderungen Ihres Unternehmens passen – es ist kaum dasselbe, über optimierte Erklärvideos zu werben, wie über CTA-fähige statische Anzeigen!

Um Ihnen zu helfen, das beste Tool für den Job zu finden, haben wir fünf kritische Aspekte der beliebtesten PPC-Plattformen aufgeschlüsselt, um sicherzustellen, dass Sie eine ( oder mehrere ) mit den Funktionen finden, die Sie zum Wachsen Ihrer Online-Marketingstrategie benötigen .

Google Ads

Als größte und beliebteste PPC-Plattform, die heute verwendet wird, ist Google Ads für viele Unternehmen zu einer kostengünstigen Möglichkeit geworden, Zielgruppen über bezahlte Medien zu erreichen. Da Online-Marktplätze übermäßig mit Wettbewerbern gesättigt sind, wenden sich viele digitale Vermarkter an Google Ads, um den Lärm zu durchbrechen und Markenbekanntheit zu generieren.

Hier sind einige der wichtigsten Aspekte, die Sie über diese PPC-Werbeplattform wissen müssen:

Erreichen

Wenn Sie von der meistgenutzten Suchmaschine der Welt eines erwarten können, dann ist es, dass sie eine enorme Reichweite erzielt . Mit mehr als 40.000 Suchanfragen pro Sekunde und 1,2 Billionen pro Jahr gibt es keine Suchmaschine oder Plattform, die das Publikumspotenzial von Google Ads bieten kann.

Anzeigenformate

  • Textanzeigen
  • Bildanzeigen
  • Videoanzeigen
  • Responsive Anzeigen
  • Produkt-Shopping-Anzeigen
  • Präsentieren Sie Shopping-Anzeigen
  • Nur-Anruf-Anzeigen
  • App-Promotion-Anzeigen

Anzeigenplatzierungen

  • Anzeigen erscheinen in den Google-Suchmaschinenergebnissen und auf anderen Google-Suchseiten.
  • Sie erscheinen auch auf Websites, die Teil des Display-Netzwerks von Google sind.

Preisgestaltung

Werbekosten sind einzigartig für Unternehmen, da sie von den Details einer Kampagne und Anzeigeneinstellungen wie Budget, Gebot, Keywords und Ausrichtung abhängen. Es berücksichtigt auch die Leistung in der Google-Anzeigenauktion, wobei der Schwerpunkt auf dem Qualitätsfaktor und dem Anzeigenrang liegt. Abgesehen davon würde eine durchschnittliche Schätzung der Werbekosten wie folgt aussehen:

  • Durchschnittliche Werbeausgaben von 9.000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für große Kampagnen.
  • Durchschnittlicher Cost-per-Click im Google Search Network: 1 bis 2 $
  • Durchschnittlicher Cost-per-Click im Google Display-Netzwerk: Weniger als 1 $
  • Google Ads Management: 12–30 % der Werbeausgaben pro Monat
  • PPC-Verwaltungstools: 15 bis 800 US-Dollar pro Monat.

Profi

  • Große Aufmerksamkeit: Welches Unternehmen würde gerne die Gelegenheit verpassen, in der größten Suchmaschine des Internets einen hohen Rang einzunehmen? Bei erfolgreichem Einsatz können Google-Anzeigen eine enorme Menge an Traffic auf Ihre Online-Präsenz bringen.

Con

  • SEO darf nicht vernachlässigt werden: Beim Ranking von Anzeigen berücksichtigt Google Websites mit hochwertigen Zielseiten und relevanten Inhalten. Die Optimierung spielt also immer noch eine große Rolle, wenn es darum geht, gute Google Ads-Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Microsoft-Werbung

Wussten Sie, dass das Microsoft Search Network allein in den USA mehr als 35 % der Desktopsuchen ausmacht? Als stärkster Konkurrent von Google Ads im Bereich Paid Search hat sich Microsoft Ads als würdige Alternative etabliert.

Erreichen

Die Plattform ermöglicht es Vermarktern, monatlich mehr als 20 Millionen eindeutige Suchende in ihrem Netzwerk zu erreichen.

Anzeigenformate

  • Microsoft Advertising in Bing Smart Search
  • Microsoft-Zielgruppenanzeigen
  • Microsoft-Produktanzeigen
  • Dynamische Microsoft-Suchanzeigen
  • Responsive Suchanzeigen von Microsoft
  • Erweiterte Textanzeigen von Microsoft

Preisgestaltung

Microsoft-Anzeigen ähneln in Struktur und Zweck Google Ads, da die Plattform auch stark auf Suchanfragen angewiesen ist, um Personen anzusprechen. Daher müssen Sie auch ein Gebotssystem für bestimmte Keywords verwenden, um Ihren Anzeigenrang zu bestimmen.

  • Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) auf Bing betragen 1,54 $.
  • Die Kosten pro Keyword hängen von den Keywords in Ihrer Anzeige und Ihrem Gebot ab.

Anzeigenplatzierungen

  • Suchanzeigen erscheinen auf der Suchergebnisseite von Suchmaschinen wie Bing, AOL und Yahoo.
  • Da Bing, AOL und Yahoo Partner-Websites sind, erscheinen diese Anzeigen auch auf Websites innerhalb ihres Netzwerks.

Profi

  • Höhere Reichweite für Desktop-Benutzer: Marken können mit Microsoft-Anzeigen mehr als 40 Millionen Desktop-Benutzer erreichen, was Google nicht kann.

Con

  • Weniger flexible Anzeigen: Im Vergleich zu Google-Anzeigen erlauben Microsoft-Anzeigen nur ein bis zwei Überschriften statt drei und weniger Zeichen mit 80 statt 90.

YouTube-Werbung

Als zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt wird YouTube von fast einem Drittel der Internetnutzer aufgerufen und gilt als die beste PPC-Plattform, um durch die Verwendung von qualitativ hochwertigen Videoinhalten wie hochwertigen Erklärvideos zu werben.

Erreichen

YouTube erhält durchschnittlich 14 Milliarden Aufrufe pro Monat, das ist mehr als Instagram und Facebook zusammen erhalten . Mit so vielen häufigen Besuchern bietet die Plattform Unternehmen das Potenzial, 2,56 Milliarden Nutzer zu erreichen.

Anzeigenformate

  • Überspringbare In-Stream-Anzeigen
  • Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
  • In-Feed-Videoanzeigen
  • Bumper-Anzeigen
  • Outstream-Anzeigen
  • Masthead-Anzeigen

Preisgestaltung

  • Die Kosten für YouTube-Anzeigen hängen von Ihrem Anzeigenformat, Gebot, der Gebotsauswahl und den Ausrichtungsoptionen ab. Die durchschnittlichen Kosten pro Anzeigenklick oder Anzeigen liegen jedoch zwischen 0,10 und 0,30 US-Dollar.

Anzeigenplatzierungen

  • YouTube-Suchergebnisse.
  • Youtube Videos.
  • Videopartner in ihrem Display-Netzwerk.

Profi

  • Massive Reichweite: Da über 80 % der Internetnutzer in den USA YouTube regelmäßig nutzen, ist es die perfekte Plattform, um wichtige Zielgruppen anzusprechen.

Con

  • Störende Anzeigen: Wenn Ihre Anzeige nicht ansprechend ist, werden viele Benutzer dies als störend empfinden, indem sie ihre aktuelle Anzeige unterbrechen und so schnell wie möglich auf die Schaltfläche „Überspringen“ klicken.

Facebook-Anzeigen

77 % der Internetnutzer sind auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv, wobei Facebook eine der beliebtesten ist. Die Automatisierung von Social Media steigt an die Spitze der meisten Marketingstrategien, wobei Social Ads das Nächstbeste für bezahlte Suchanzeigen werden. Digitale Vermarkter verwenden Facebook-Anzeigen nicht nur wegen ihrer Kosteneffizienz, sondern auch wegen ihrer Fähigkeit, ihre Anzeigen genau vor bestimmten Zielgruppen zu platzieren.

Erreichen

Als einer der wenigen sozialen Giganten beherbergt Facebook ein Publikum von 2,91 Milliarden monatlichen Nutzern mit einer Anzeigenreichweite von 2,11 Milliarden.

Anzeigenformate

  • App-Anzeigen
  • Domain-Anzeigen
  • Anzeigen für mobile Apps
  • Anzeigen anbieten
  • Seitenähnliche Anzeigen
  • Seitenpost-Link-Anzeigen
  • Fotoanzeigen für Seitenposts
  • Page-Post-Textanzeigen
  • Videoanzeigen für Seitenbeiträge
  • Gesponserte Geschichten

Preisgestaltung

Die Kosten für Facebook-Anzeigen hängen von Ihrem Gebotsmodell, dem Kampagnenziel, der Zielgruppe und dem Qualitätsfaktor ab. Eine durchschnittliche Schätzung der Werbekosten wäre wie folgt:

  • Durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC): 0,97 $
  • Durchschnittlicher Cost-per-1000-Impressions (CPM): 7,19 $
  • Durchschnittlicher Cost-per-Like (CPL): 1,07 $
  • Durchschnittliche Kosten pro Download (CPA): 5,47 $

Anzeigenplatzierungen

  • In der rechten Spalte des Feeds des Benutzers.
  • Innerhalb des Newsfeeds des Benutzers.
  • Facebook-Marktplatz.
  • Der Messenger-Posteingang des Benutzers.

Profi

  • Detailliertes Targeting: Ihre Anzeigen werden Personen gezeigt, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit nützlich finden. Mit einem ansprechenden Call-to-Action sind Ihre potenziellen Leads nur einen Klick von Ihren Landings und Conversion-Funnel-Elementen entfernt. Die Benutzeroberfläche von Facebook-Anzeigen ermöglicht es Ihnen auch, die Interessen Ihrer Zielgruppe auszuwählen, um die Zielgenauigkeit zu verbessern.

Con

  • Mehr Wettbewerb: Mit Tausenden von Unternehmen, die ausschließlich Facebook-Anzeigen verwenden, konkurrieren Sie um beliebte Keywords und zahlen höhere Anzeigenkosten, wenn Sie dafür bieten.

Instagram-Anzeigen

Was weiß jeder Vermarkter über Instagram? Visuals, Visuals, Visuals! Instagram-Anzeigen sind die ideale PPC-Plattform, um neue Zielgruppen durch Anzeigen mit auffälligen Grafiken und kurzen, kreativen, visuell fesselnden Videos anzulocken.

Erreichen

Instagram ist das am zweitschnellsten wachsende Social-Media-Netzwerk mit fast einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat und hat das Potenzial, durchschnittlich 1,2 Milliarden Nutzer zu erreichen.

Anzeigenformat

  • Bild-Feed-Anzeigen
  • Story-Image-Anzeigen
  • Video-Feed-Anzeigen
  • Video-Story-Anzeigen
  • Karussell-Feed-Anzeigen
  • Story-Anzeigen auf Leinwand

Preisgestaltung

Im Durchschnitt liegen die Werbekosten für Instagram zwischen 0,20 und 6,70 US-Dollar. Sie hängen von Ihrem Gebotsmodell und den Kosten pro Impression (CPM) ab. Eine durchschnittliche Schätzung der Werbekosten wäre wie folgt:

  • Durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC): 0,20 bis 2 $.
  • Durchschnittlicher Cost-per-Impression (CPM): 6,70 $ pro 1000 Impressionen.
  • Durchschnittlicher Cost-per-Engagement (CPE): 0,01 bis 0,05 US-Dollar

Anzeigenplatzierungen

  • Im Feed und/oder im Stories-Bereich von Instagram.

Profi

  • Unauffällige Anzeigen: Gesponserte Anzeigen erscheinen nahtlos in den Feeds und Stories der Benutzer und eignen sich daher hervorragend, um auf unaufdringliche Weise Markenbekanntheit zu erzeugen.

Con

  • Begrenzte demografische Reichweite: Instagram ist keine großartige Plattform, um die ältere Demografie anzusprechen, da die Mehrheit der Nutzer zwischen 18 und 29 Jahre alt ist.

Twitter-Anzeigen

Schließlich kommen wir zur siebtbeliebtesten Social-Media-Plattform der Welt. Während Twitter-Anzeigen den PPC-Sektor möglicherweise nicht beherrschen, bieten sie einige einzigartige Vorteile, wie z. B. das einfache Erreichen von Zielgruppen und das Generieren höherer Klickraten. Wenn Ihr Publikum überwiegend auf Twitter unterwegs ist, dient es als unverzichtbare Werbeplattform.

Erreichen

Die Plattform hat 330 Millionen aktive Nutzer, von denen 145 Millionen über Anzeigen erreichbar sind.

Anzeigenformat

  • Gesponserte Tweets
  • Beworbene Konten
  • Geförderte Trends

Preisgestaltung

Die Preise hängen vom Anzeigenformat ab

  • Gesponserte Tweets: 0,50 bis 2,00 $ pro Aktion.
  • Gesponserte Konten: 2-4 $ pro Follow.
  • Beworbene Trends: 200.000 $ pro Tag.

Anzeigenplatzierungen

  • Alle beworbenen Inhalte werden nur einmal im oberen Bereich (oder innerhalb) des Feeds eines Benutzers angezeigt.

Profi

  • Weniger Wettbewerb und günstigere Anzeigenkosten: Da Twitter-Anzeigen im Vergleich zu anderen PPC-Plattformen weniger wettbewerbsfähig sind, sind Klicks und Impressionen viel günstiger und Ihre Zielgruppen sind leichter zu erreichen.

Con

  • Schwer zu navigieren: Die Benutzeroberfläche von Twitter-Anzeigen ist nicht dafür bekannt, benutzerfreundlich zu sein, insbesondere wenn es gleichzeitig mit einem langsamen Server zu tun hat. Es wird einiges an Übung erfordern, bevor Sie sich daran gewöhnen, Anzeigen zu schalten.

Der erste Schritt zur Navigation auf jeder PPC-Plattform besteht darin, die Grundlagen zu verstehen, wie sie ihre Anzeigen strukturiert. Wenn Sie dies wissen, können Sie das Wissen auf Ihre Strategie für bezahlte Medien anwenden und vorhersagen, ob die Plattform erfolgreich wichtige Zielgruppen anziehen wird.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass niemand (und wir meinen niemanden) über Nacht zum PPC-Spezialisten wird. Mit ein wenig Übung und etwas Versuch und Irrtum können Sie jedoch lernen, wie Sie verschiedene Anzeigenplattformen beherrschen und ihre Dienste nutzen, um den Verkehr zu Ihrem Unternehmen zu steigern.