15 Content-Marketing-Mythen, die Conversions ruinieren und Ihre Content-Strategie behindern

Sie haben alle Ihnen bekannten Best Practices angewendet, um Ihren Content-Marketing-Prozess zu optimieren. Also, warum funktioniert es nicht wie beabsichtigt?

Es kann sein, dass Sie nur ein wenig Geduld brauchen oder dass eine sorgfältige Überprüfung den Fehler aufdeckt. Oder vielleicht sind einige dieser Best Practices nicht das Richtige für Ihr Unternehmen. Es gibt viele Informationen über alle Formen des digitalen Marketings im Internet – einschließlich Content-Marketing-Mythen, die Conversions ruinieren.

Vielleicht ist es an der Zeit, einige Ihrer Annahmen über Content-Marketing zu überdenken. Hier sind 15 der häufigsten Missverständnisse.

15 Content-Marketing-Mythen über Content-Marketing

Es gibt mehrere verbreitete Mythen, wenn es um Content-Marketing geht. Einige dieser Ideen sind falsch, während andere nur ein bisschen fehlgeleitet sind. All dies kann sich jedoch bei falscher Herangehensweise negativ auf Ihre Content-Marketing-Bemühungen auswirken. Erfahren Sie mehr über diese Mythen und wie sie sich auf Ihre Content-Marketing-Strategie auswirken können.

1. Mythos: Computer schlagen Menschen bei der Erstellung von Inhalten.

Wahrheit: Digitale Tools sind wichtig, aber es gibt keinen Ersatz für persönliche Einblicke oder die menschliche Stimme.

Es gibt erstaunliche Zeitspar- und SEO-Tools, die Ihnen helfen können, konsistent Premium-Inhalte zu erstellen.

Ihr Content-Marketing-Erfolg hängt jedoch von mehr als Keywords und häufiger Veröffentlichung ab.

Erstens kennen Sie Ihr Geschäft auf eine Weise, die kein Computer kann. Tools können Erkenntnisse liefern, aber Sie entscheiden, wie Sie sie für maximale Wirkung einsetzen.

Was das Schreiben betrifft, so gibt es einen Grund, warum sich viele erfolgreiche Unternehmen für Content-Writing-Services entscheiden.

Schreiben ist schwer. Neben fehlerfreien und SEO-gesteuerten Inhalten benötigen Sie Elemente, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegeln.

Das Schreiben eines durchschnittlichen Blog-Beitrags dauert etwas mehr als vier Stunden. Detaillierte Recherche, Gliederung, Keyword-Integration und lebendige Prosa erfordern Zeit und Erfahrung.

Es spielt keine Rolle, wie gut Ihre Werkzeuge sind, wenn Sie nicht die Arbeit investieren, um sie gut einzusetzen.

2. Mythos: Alle Inhalte sollten textfokussiert sein.

Wahrheit: Die besten Content-Strategen erstellen eine reichhaltige Multimedia-Bibliothek.

Niemand bestreitet die Bedeutung von Keyword-optimiertem Text, aber eines der häufigsten Missverständnisse beim Content-Marketing ist, dass Worte ausreichen. Video- und bildbasierte Inhalte sind unerlässlich, wenn es darum geht, ein breiteres Publikum zu erreichen. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten am besten zu Ihrer Zielgruppe passt, und erstellen Sie sie so, dass sie sie leicht konsumieren können.

So auch Google. Im Juli 2021 veröffentlichte Google das Update Multitask Unified Model (MUM). MUM setzt KI-Technologie ein, um komplexe Informationen zu parsen, einschließlich nicht textbasierter Inhalte.

Wenn Sie in der Welt von MUM erfolgreich sein wollen, müssen Sie Textinhalte mit anderen Medienformen anreichern und originelle visuelle und Videoinhalte produzieren.

3. Mythos: „Veröffentlichen“ = „Fertig stellen“.

Wahrheit: Sie müssen „fertige“ Inhalte bewerben, überprüfen und erneut besuchen.

Es ist so verlockend, auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ zu klicken, zufrieden aufzuatmen und dann Ihre Inhalte zu ignorieren. Aber die Tatsache, dass Sie es gebaut haben, bedeutet nicht, dass sie kommen werden.

Wenn Sie keine lange Liste direkter Abonnenten haben, ist das Veröffentlichen ohne Werbung so, als würde man eine Flaschenpost ins Meer werfen – es gibt ein riesiges Meer verschiedener Arten von Inhalten da draußen. Es ist schwierig für jemanden, einfach über einen einzigen Inhalt zu stolpern.

Probieren Sie neben der Erwähnung neuer Artikel durch einen sozialen Beitrag auf verschiedenen Konten auch einige weniger genutzte Werbetaktiken aus. Beteiligen Sie sich an Online-Diskussionsgemeinschaften. Fügen Sie interaktive Elemente wie Umfragen, Umfragen und Kommentarbereiche hinzu, die bereits mit einer guten Diskussionsfrage vorbereitet sind.

Überprüfen Sie dann die Ergebnisse Ihrer Beiträge, um aus Fehlern und Erfolgen zu lernen. Sie können sogar Erinnerungen planen, um veröffentlichte Teile erneut zu besuchen, um sie später zu aktualisieren und/oder wiederzuverwenden.

Einer der wichtigsten Aspekte des Content-Marketings ist die Verbreitung von Inhalten. Es ist für jede Content-Marketing-Strategie unerlässlich, die effektivsten Wege zu finden, um Ihre Blog-Posts, Videos, Infografiken und andere Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen.

4. Mythos: Verkäufe kommen vom Verkaufen.

Wahrheit: Conversions entstehen durch den Aufbau von Beziehungen.

Vermeiden Sie übermäßige Werbung in Ihren Inhalten. Aggressives Verkaufen kann potenzielle Käufer von Ihren Produkten oder Dienstleistungen abbringen. Darüber hinaus ist es unmöglich, die Bedeutung von Kundenbeziehungen in einer Welt nach der Pandemie zu überschätzen.

Verbraucher geben ihr Geschäft an Unternehmen, denen sie vertrauen und deren Werte sie teilen. Anstatt sich ausschließlich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu konzentrieren, stärken Sie Ihre Glaubwürdigkeit mit Branchenberatung und diskutieren Sie Ihre sozialen oder ökologischen Initiativen.

5. Mythos: Länger ist immer besser.

Wahrheit: Während Tiefe gut ist, ist Aufblasen schlecht. Außerdem können gut gestaltete und kürzere Inhalte ebenfalls effektiv sein.

Dies ist einer der am weitesten verbreiteten Mythen im Content-Marketing.

Ja, Blogs werden länger. Im Jahr 2021 betrug der durchschnittliche Beitrag 1.416 Wörter. Die Leser suchen nach Artikeln, die ihre Interessensgebiete gründlich abdecken. Darüber hinaus führen gut informierte Inhalte zu mehr Backlinks und höheren Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs).

Blogs werden aufgrund der schieren Menge an verfügbaren Informationen immer länger. Wenn Sie um einen Suchbegriff konkurrieren wollen, dann reichen kleine Inhaltsschnipsel nicht aus.

Doch während die durchschnittliche Länge von Blogs zugenommen hat, haben die Geduld und die Aufmerksamkeitsspanne der Leser abgenommen. Ihre Leser möchten, dass ihre Fragen sofort beantwortet werden, und jedes irrelevante Flusen im Inhalt führt dazu, dass sie von Ihrer Website abprallen. Langfristig schadet das Ihrem SEO.

Außerdem ist die beste Strategie diejenige, die Ihre Leserschaft direkt anspricht und Ihre Stärken nutzt.

Ein typisches Beispiel: Der Marketingexperte Seth Godin hat einen der beliebtesten Blogs der Welt. Er veröffentlicht jeden Tag und seine durchschnittliche Länge beträgt etwa 250 Wörter.

Godins Strategie funktioniert für ihn. Er hat eine Begabung für kurze, knappe Texte und einen etablierten Ruf und eine etablierte Zielgruppe. Finden Sie heraus, was für Sie und Ihren Kundenstamm funktioniert.

Der beliebte Blog von Seth Godin setzt eher auf häufige, kurze Posts als auf lange Artikel.

Der nächste Bereich der Content-Mythologie betrifft Content-Kanäle. Veröffentlichen Sie Ihr Material an der richtigen Stelle?

6. Mythos: „Inhalt“ bedeutet Blog.

Wahrheit: Inhalte müssen kanalübergreifend und miteinander verbunden sein.

Es gibt eine lange Liste möglicher Inhaltsformen:

• Blogeinträge
• Newsletter
• An anderer Stelle veröffentlichte Artikel
• Lead-Generatoren wie E-Books und Whitepaper
• Social-Media-Beiträge
• Videos
• Podcasts
• Bildergalerien
• Und mehr

Blogs sind großartige Ergänzungen zu Ihrer Website, aber das ist noch nicht alles. Sie können mehr Nutzen aus Stücken ziehen, indem Sie sie in mehreren Formaten und an verschiedenen Orten veröffentlichen. Beispielsweise können Sie Podcast-Transkripte in Ihrem Blog veröffentlichen. Oder hosten Sie ein Video auf Ihrer Website und veröffentlichen Sie es auf YouTube und anderen sozialen Plattformen.

Integrieren Sie Ihre Kanäle und nutzen Sie diese, um sich gegenseitig zu promoten.

7. Mythos: E-Mail ist tot (und Social hat sie getötet).

Wahrheit: E-Mail-Marketing weist immer noch die höchste Konversionsrate auf.

Soziale Medien sind zu einem so festen Bestandteil des täglichen Lebens geworden, dass es verlockend ist, E-Mails abzuschreiben. Nicht. Es ist immer noch der mit Abstand profitabelste Kanal.

E-Mail-Marketing bringt durchschnittlich 36 US-Dollar pro ausgegebenem Dollar ein. Sorgen Sie mit einem spannenden monatlichen Newsletter oder Sonderankündigungen dafür, dass die Leute auf die Markenkommunikation aufmerksam werden.

8. Mythos: Sie müssen die ganze Zeit auf jeder Plattform sein.

Wahrheit: Es ist besser, ein paar Dinge gut zu machen, als alles schlecht.

Sie sollten Inhalte auf mehr als einem Kanal veröffentlichen, aber Sie möchten sich auch nicht zu dünn verteilen oder Anstrengungen verschwenden, wenn es unwahrscheinlich ist, dass sie Rendite abwerfen.

Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf wenige Kanäle. Es wird Ihnen helfen, Qualität und Konsistenz aufrechtzuerhalten und sich auf hochkonvertierende Inhalte zu konzentrieren.

9. Mythos: Nur vollständig besessene Inhalte sind wichtig.

Wahrheit: Verdiente und geteilte Medien sollten Teil Ihres Content-Marketings sein.

Reichen Sie Artikel ein, suchen Sie nach Gelegenheiten für Gastbeiträge und bieten Sie sie Experten auf Ihrem Gebiet an. Mit diesen Stücken können Sie ein neues Publikum ansprechen. Sie spielen auch eine Rolle im Content-Marketing für den Linkaufbau.

Darüber hinaus können Shared Media wie User-Generated- oder Influencer-Content auf Social Media besonders effektiv sein. Es bietet einen sozialen Beweis für Ihre Angebote und gibt anderen mehr Vertrauen, um den Kauf zu tätigen. Markieren oder reposten Sie Empfehlungen und ermutigen Sie die Fans, die Inhalte weiterhin zu veröffentlichen.

Dieser letzte Abschnitt beleuchtet Content-Marketing-Mythen in Bezug auf Ihre übergreifende Strategie. Priorisieren Sie die richtigen Themen, schöpfen Sie das Beste aus bestehenden Assets und integrieren Sie Content-Marketing mit anderen Bereichen Ihres Unternehmens?

10. Mythos: Der gesamte Verkehr ist gleich

Wahrheit: Der beste Traffic kommt von Themen mit hohem Konversionspotential.

Einige Leute investieren viel Zeit und Geld in Content-Marketing und sehen hohe Auszahlungen in SEO und Website-Traffic. Sie fangen an, ihren Siegestanz aufzuführen, nur um festzustellen, dass sie eigentlich nicht viel mehr Geschäfte machen.

Auf der einen Seite, wenn Sie einen stetigen Strom von Besuchern mit relevanten Interessen generieren, sollten Sie einen gewissen Anstieg der Verkäufe sehen. Eine hohe Konversionsrate hängt jedoch von Ihrer Fähigkeit ab, die Inhaltsthemen zu priorisieren, die am wahrscheinlichsten zu einer Konversion führen.

Probieren Sie diesen Tipp von Ahrefs aus, einem Unternehmen, das SEO-Tools und -Dienste anbietet. Sie bewerten Artikelthemen nach „Geschäftspotenzial“. Sie bewerten sie auf einer Skala von null bis drei:

• 0. Es gibt keine organische Art, unser Produkt zu erwähnen.
• 1. Wir können das Produkt aber nur flüchtig erwähnen.
• 2. Unser Produkt hilft, aber es ist nicht unbedingt erforderlich.
• 3. Unser Produkt ist eine einzigartige Lösung des besprochenen Problems.

Bei der Erstellung eines Blog- oder Content-Kalenders betrachten sie diese Auswertungen im Zusammenhang mit dem organischen Traffic-Potenzial und anderen Unternehmenszielen.

11. Mythos: Mehr Inhalt ist immer besser.

Wahrheit: Qualitätsinhalt ist immer besser.

Ein weiteres häufiges Missverständnis über die Content-Strategie ist, dass je mehr Inhalte Sie erstellen, desto besser werden sie. Das ist nicht immer der Fall. Inhalte in Langform sind großartig

In einer idealen Welt hätten Sie unendlich viel Zeit, Energie und Fachwissen. Sie könnten atemberaubende Bibliotheken mit gut recherchierten Artikeln und anderen Formen von Inhalten erstellen.

Diese Welt ist nicht jene. Priorisieren Sie Qualität und Strategie über reine Quantität.

12. Mythos: Die Inhaltsstrategie ist vom Rest Ihrer Geschäftsstrategie getrennt.

Wahrheit: Silos sind für das Content Marketing genauso schädlich wie für andere Geschäftsbereiche.

Das ist weniger ein Mythos als vielmehr eine unbewusste Annahme. Einige Unternehmen neigen dazu, Content-Marketing als eine einzelne Marketingkampagne zu behandeln und nicht als fortlaufenden Teil des Geschäftsbetriebs.

Ihr Content-Marketing sollte über Verkäufe, Lieferungen, Personal, Unternehmensnachrichten usw. informiert sein. Zum einen erfordert digitales Marketing ständig frisches Material. Zum anderen resultieren Conversions aus smarten, ganzheitlichen Strategien. Möglicherweise haben Sie alle Informationen, die Sie über den Suchverkehr benötigen, aber stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie sich Ihre Pläne auf das Endergebnis des Unternehmens auswirken.

13. Mythos: Beim Content Marketing geht es ums Reden, nicht ums Zuhören.

Wahrheit: Der beste Inhalt ist das Material, das der Kunde angefordert hat.

Beim Content-Marketing dreht sich alles um Engagement. Wenn Sie einen Artikel posten, überwachen Sie ihn auf Kommentare und Likes oder Retweets. Diese Interaktionen weisen darauf hin, dass Sie eine erfolgreiche Inhaltsstrategie entwickelt haben. Außerdem bieten sie Möglichkeiten, Kunden direkter anzusprechen. Also, wenn Leute kommentieren, antworten Sie.

Sie sollten auch jede Gelegenheit nutzen, um Feedback zu den Informationen zu erhalten, die Ihre Kunden am nützlichsten finden würden. Sie können eine Umfrage durchführen oder Personen einzeln befragen, aber Sie könnten auch Social-Listening-Tools in Betracht ziehen.

Social Listening ist eine Zielgruppenforschungsmethode, die Erwähnungen von Marken oder Themen überwacht. Verwenden Sie es, um jederzeit Einblicke in das zu erhalten, was Ihrem Publikum wichtig ist.

14. Mythos: Content Marketing muss offensichtliche Conversions liefern, um wertvoll zu sein.

Wahrheit: Content Marketing spielt oft eine unterstützende Rolle bei Conversions.

Eine der größten Herausforderungen im Content-Marketing ist die Schwierigkeit, den Return on Investment zu messen.

Wenn Content-Vermarkter Ziele auflisten, stehen direkte Konversionen selten ganz oben auf der Liste. Zu den wichtigsten Optionen gehören Markenbekanntheit, erhöhte Glaubwürdigkeit und Kundenschulung. All dies unterstützt die Konvertierung, aber sie löst nicht unbedingt eine sofortige „Jetzt kaufen“-Reaktion aus.

Kunden kaufen oft nach mehreren Markeninteraktionen, die alle durch Content-Marketing erfolgen können. Nutzer können Ihre Website besuchen, um weitere Informationen zu erhalten oder Ihre Marke mit anderen zu vergleichen. Ein sehr kleiner Prozentsatz der Website-Besucher ist bereit, sich sofort zu engagieren.

Aber wenn sie lernen, Ihnen als Autorität in Ihrer Branche zu vertrauen, werden sie Sie eher besuchen, wenn sie dazu bereit sind. Der erhöhte Web-Traffic zahlt sich auch mit höheren Suchrankings aus, und einige Besucher werden zu E-Mail-Abonnenten.

Es mag den Anschein haben, als ob Ihre Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Konto für einen komplexen und manchmal undurchsichtigen Marketing-Trichter geeignet ist.

15. Mythos: Sie können schnelle Ergebnisse erwarten.

Wahrheit: Content-Marketing braucht Zeit, um Ergebnisse zu erzielen.

Dies ist möglicherweise eher eine Inhaltsphantasie als ein Mythos rund um die Inhaltsstrategie. Möglicherweise sehen Sie noch keine Conversions, weil Ihre Strategie noch nicht lange genug in Betrieb ist.

Es dauert normalerweise zwischen drei und zwölf Monaten, bis Sie Ergebnisse sehen, und es kann sogar noch länger dauern. Seien Sie geduldig mit sich.

Und wenn Sie konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte wünschen, aber nicht die Zeit, den Wunsch oder die Fähigkeiten haben, sie selbst zu erstellen, probieren Sie Content-Schreibdienste wie Compose.ly aus.

Fazit: Lassen Sie diese Mythen Ihre Content-Marketing-Strategie nicht ruinieren

Sie haben 15 Mythen über Content-Strategien gehört, die die besten Inhalte, Kanäle und Strategien abdecken. Hier noch einer für unterwegs.

Mythos: Du musst es alleine schaffen.

Wahrheit: Wirklich nicht.

Content Marketing ist ein langer, schwieriger Prozess. Von der Themenidee bis zur Erstellung neuer Inhalte, die Hunderte oder sogar Tausende von Schlüsselwörtern abdecken, kann es für jedes Team überwältigend sein. Lassen Sie sich nicht von Ihrer Content-Marketing-Strategie überwältigen. Erwägen Sie die Auslagerung von Inhalten, um die Belastung für Ihr Team zu minimieren und dennoch die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.