Die fünf besten PPC-Werbestrategien im Jahr 2021

Veröffentlicht: 2022-05-06

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Als eine der schnellsten Möglichkeiten, neue Besucher auf eine Website zu locken, ist PPC-Marketing auch eines der leistungsstärksten Tools zur Gewinnung einer Zielgruppe und zur Geschäftsentwicklung. Obwohl es mit SEO-Marketing einhergeht, besteht der Hauptunterschied darin, dass es nicht organisch, sondern bezahlt ist. Daher bringt es fast sofort Ergebnisse.

PPC-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil der Internetwerbung. Damit Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, müssen Sie eine attraktive Anzeige mit den von Ihnen angestrebten Schlüsselwörtern erstellen und diese entsprechend optimieren. Vor allen anderen Formen des Verkehrs führt PPC viel schneller zu Conversions.

Um erfolgreich zu sein, muss jedes Unternehmen PPC-Werbung in seine Markenstrategie integrieren. Abhängig von Ihren Zielen, mehr Leads während des Verkaufsprozesses zu generieren und zu pflegen, sollten Sie nicht auf die Investition in die Plattformen verzichten, die die meisten Vorteile bringen.

Hier sind die Trends 2021 in der PPC-Werbung.

Verwenden der richtigen Keywords in PPC-Werbekampagnen

Es muss nicht erwähnt werden, dass die Verwendung relevanter, qualitativ hochwertiger Keywords in Ihren Werbekampagnen Ihnen dabei hilft, die richtigen Kunden zu erreichen. Neben breiten Suchbegriffen sollten Sie auch andere Arten von Schlüsselwörtern berücksichtigen.

Long-Tail-Abfragen machen einen großen Teil der Google-Suchanfragen aus und sind äußerst wertvoll. Da sie spezifischer sind, haben sie ein geringeres Suchvolumen, was bedeutet, dass es weniger Konkurrenz gibt, um in den Suchergebnissen zu ranken. Und sie kosten weniger.

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Um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen für Personen geschaltet werden, die nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, ist es wichtig, beim Erstellen bezahlter Anzeigen ausschließende Keywords zu verwenden. Sie tragen zur Verbesserung der Klickrate (CTR) bei, wodurch sichergestellt wird, dass Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden, wodurch die Anzahl verschwendeter Klicks reduziert und die Absprungrate gesenkt wird. Eine weitere Möglichkeit, Geldverschwendung zu vermeiden, besteht darin, leistungsschwache Keywords zu entfernen oder zu optimieren.

Voice Search PPC-Optimierung

Damit Menschen unterwegs im Internet suchen oder andere Aufgaben erledigen können, wird die Sprachsuche immer beliebter. Es ist einfacher, zugänglicher und gibt Ihnen mehr Freiheit bei der Suche.

Die Sprachsuche basiert auf einer natürlicheren Suche, die auf alltägliche Sprache hinausläuft. Es verlagert den Fokus auf längere Phrasen, die mehr Suchdetails enthalten. Es ist etwas, wonach Google sowohl bei der Sucheingabe als auch bei den Ranking-Ergebnissen gestrebt hat, was die Optimierung von Anzeigen für die Sprachsuche zu einem notwendigen Teil der Marketingstrategie macht.

Beachten Sie bei der Planung sprachsuchorientierter PPC-Kampagnen Folgendes:

  1. Verwenden Sie die oben genannten Long-Tail-Keywords, um einen natürlicheren, dialogorientierten Anzeigenstil zu erstellen
  2. Da die Leute bei der Verwendung der Sprachsuche normalerweise Fragen stellen, sollte Ihre Anzeige auch die Form einer Frage haben
  3. Der Großteil der Sprachsuche kommt von Mobilgeräten, also optimieren Sie Ihre Anzeige für Smartphones.

Optimierung von Zielseiten für PPC-Anzeigen

Der Unterschied zwischen einem Klick, der zu einem Lead wird, oder einem Absprung von Ihrer Website kann in einer gut gestalteten Zielseite liegen. Außerdem ist es ein Teil des gesamten benutzerdefinierten Markendesigns Ihrer Website. Anders als bei organischem Traffic können Sie bei bezahlter Werbung wählen, wohin Sie Besucher leiten möchten.

Mit dem ersten Klick auf Ihre Anzeige beginnt eine Customer Journey. Dies ist die Gelegenheit, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken, bevor Sie sich für einen Kauf entscheiden. Eine Landing Page zu haben, die eine großartige Benutzererfahrung bietet, kann entscheidend sein, um eine gute CTR zu erzielen.

Bei der Optimierung Ihrer PPC-Zielseite wird Folgendes berücksichtigt:

  • Optimierung für die mobile Suche
  • Mobile-spezifische Call-to-Actions (CTA) wie die Aufforderung an Besucher, sich für ein von Ihnen veranstaltetes Webinar oder einen kostenlosen Online-Kurs anzumelden
  • Defekte Links umleiten
  • Geotargeting-Anzeigen
  • Seiten werden in weniger als 3 Sekunden geladen.

PPC-Automatisierung

Die manuelle Verwaltung bezahlter Werbekampagnen ist aufgrund der großen Anzahl verfügbarer Plattformen und Netzwerke zu einer schwierigen Aufgabe geworden. Aus diesem Grund verändert die PPC-Automatisierung die Art und Weise des Werbemanagements. Es spielt auch eine entscheidende Rolle beim Testen von A/B-Anzeigen.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) ermöglicht es Ihnen, sich auf wichtigere Aufgaben zu konzentrieren, während das Publikumsverhalten in Bezug auf seine Interaktion mit Anzeigen nachverfolgt wird. Es kann präzise Anzeigen erstellen, um die Leistung Ihrer PPC-Kampagne zu verbessern.

Andere Möglichkeiten, wie sich die Automatisierung auf Ihre Werbekampagnen auswirken kann:

  • Die beste Gebotsstrategie finden
  • Gebote erstellen, um die maximale Anzahl an Conversions zu erzielen
  • Verbessern Sie Ihren Cost-per-Click (CPC), indem Sie um Anzeigenauktionen bitten
  • Anzeigenleistung verfolgen und Anzeigen mit schlechter Leistung stoppen
  • Priorisierung der Anzeigen, die die besten Ergebnisse erzielen
  • Generieren von Anzeigen anhand des Nutzerverhaltens und des Website-Inhalts
  • Berichte zur Anzeigenleistung erstellen
  • Generieren von Anzeigendaten und Erstellen von Anzeigenkopien, um die maximale Anzahl an Klicks zu generieren.

PPC-Videoanzeigen

Videos gelten seit Jahren als dominierender Inhalt in sozialen Netzwerken. Seine Nutzung nimmt weiter zu, sodass davon ausgegangen wird, dass bis 2022 mehr als 1 Million Videos pro Sekunde hochgeladen werden!

Im Vergleich zu traditionellen bieten Anzeigen im Videoformat mehr Informationen für Ihr Publikum. Um jedoch für Ihr Publikum attraktiv zu sein, sollten Videoanzeigen Trends folgen, gut geschrieben sein und nicht länger als ungefähr 8 Minuten dauern, da dies die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne einer Person ist.

Da immer mehr Menschen aufgrund von Telearbeit zu Hause bleiben, wurden Fernsehen und YouTube zu den Unterhaltungsquellen Nummer eins. Sie verschmelzen tatsächlich, verwandeln den Fernsehbildschirm in einen fruchtbaren Boden für PPC-Kampagnen und erreichen so ein größeres Publikum. Neben YouTube kann diese Art von Werbung natürlich auch auf andere Websites innerhalb des Google Display-Netzwerks (GDN) geleitet werden.

Ob animiert oder lebensecht, erwägen Sie die Zusammenarbeit mit einer Videoproduktionsagentur, um das Beste aus Ihren PPC-Videoanzeigen herauszuholen.

Fazit

Diese Trends in der PPC-Werbung werden sich 2022 fortsetzen, wobei die visuelle Suche möglicherweise das nächste große Ding ist. Da immer mehr Menschen sich in der virtuellen Realität aufhalten, wird auch das Ausprobieren des Produkts im virtuellen Raum vor dem Kauf zunehmen.

Obwohl sich die Trends ändern, bleibt die Essenz des PPC-Marketings gleich: hochwertige Inhalte in den Mittelpunkt einer Anzeige stellen, mehrere Plattformen verwenden und ein realistisches Budget festlegen. Konzentrieren Sie sich auf die Reise des Käufers und pflücken Sie die Früchte Ihrer Bemühungen.