Finden Sie effektive Schlüsselwörter, die Sie in Ihre Content-Strategie integrieren können

So wie Wasser zum Schwimmen und Kraftstoff zum Autofahren unerlässlich sind, sind Schlüsselwörter für die Suchmaschinenoptimierung von grundlegender Bedeutung. Leider ist es jedoch nicht immer intuitiv, das richtige Schlüsselwort zu finden, um Ihre Inhalte in den Suchergebnissen zu platzieren, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und mehr Umsatz zu erzielen. Um die effektivsten Schlüsselwörter für die Integration in Ihre Content-Strategie zu finden, müssen Sie die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern, ihren rhetorischen Zweck und ihre wahrscheinlichen Ergebnisse verstehen. Anschließend müssen Sie eine Recherche durchführen, um herauszufinden, welche Keywords Ihnen am besten dabei helfen, Ihre SEO-Ziele der Generierung profitabler Leads zu erreichen.

Kommerzielle Schlüsselwörter im Vergleich zu informativen Schlüsselwörtern

Es gibt zwei grundlegende Arten von Schlüsselwörtern: kommerziell und informativ. Mit kommerziellen Schlüsselwörtern können Sie Gewinne erzielen, und mit informativen Schlüsselwörtern können Sie Links und Traffic generieren. Wenn der Zweck Ihrer Website darin besteht, Geld zu verdienen, wie es bei den meisten Websites der Fall ist, können Sie davon ausgehen, dass Sie sich auf kommerzielle Schlüsselwörter konzentrieren sollten. Allerdings ist diese Annahme nur halb richtig. Eine erfolgreiche Content-Strategie muss sowohl kommerzielle als auch informative Schlüsselwörter beinhalten.

Kurzfristig sollten Sie den Großteil Ihrer Aufmerksamkeit auf kommerzielle Schlüsselwörter richten, also solche, die kaufbezogene Deskriptoren wie „erschwinglich“, „billig“, „kaufen“ usw. enthalten und auf Seiten verweisen, die Ihren Kunden das bieten Möglichkeit, Ihre Produkte direkt auf Ihrer Website zu kaufen. Sie sollten jedoch die informative Seite der Gleichung nicht vernachlässigen. Langfristig sollte Ihre Content-Strategie auch qualitativ hochwertigen Content beinhalten, der auf informative Keywords optimiert ist.

Dafür gibt es zwei Gründe. Zunächst möchten Sie durch Links und Shares Traffic auf Ihre Website lenken und so die Aufmerksamkeit von Branchenexperten, Nachrichten-Websites und beliebten Blogs in Ihrer Nische gewinnen. Ohne Geld für eine teure Pay-per-Click-Kampagne auszugeben, die möglicherweise weit über Ihre Möglichkeiten hinausgeht, ist die organische Suche der beste Weg, dies zu erreichen. Bedenken Sie, dass der Erfolg einer Kampagne wie dieser nicht nur von der Optimierung für informative Schlüsselwörter abhängt, sondern auch von der Erstellung wertvoller, qualitativ hochwertiger Inhalte, die die Leser gerne mit anderen teilen. Die Erstellung solcher Inhalte kann eine Herausforderung sein, und es kann ratsam sein, einen Content-Schreibdienst zu beauftragen, der Sie bei der Bewältigung dieser Herausforderung unterstützt.

Der andere Grund, informative Schlüsselwörter in Ihre Content-Strategie zu integrieren, besteht in den Worten von Neil Patel darin, Ihre Marke „bei allen Segmenten Ihres potenziellen Kundenstamms “ auszubauen. Mit anderen Worten: Möglicherweise gibt es Menschen, die Ihre Website heute finden und sie morgen, nächsten Monat oder nächstes Jahr nicht mehr benötigen. Wenn Sie sich und Ihre Marke jetzt im Bewusstsein des potenziellen Kunden etablieren, kann es dazu führen, dass er später wieder zu Ihnen zurückkehrt, wenn er entscheidet, dass er Ihre Waren benötigt oder Ihre Dienstleistungen benötigt.

Ranking versus Traffic

Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern bewirken unterschiedliche Auswirkungen auf Ihre Website. Einige tragen dazu bei, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen, während andere mehr Traffic auf Ihre Website lenken. Oft, wenn auch nicht immer, schließen sich diese beiden Arten von Schlüsselwörtern gegenseitig aus. Ein Grund dafür, dass hochrangige Schlüsselwörter auf der Ergebnisseite so weit oben landen, ist, dass sie bei Suchenden nicht sehr beliebt sind. Der Nachteil besteht darin, dass das Schlüsselwort nicht sehr häufig verwendet wird und daher wahrscheinlich nicht viel Traffic für Ihre Website generieren wird. Der Vorteil besteht darin, dass die wenigen Suchenden, die dieses Schlüsselwort verwenden, die Suche nach bestimmten Waren und Dienstleistungen wahrscheinlich sehr ernst nehmen und bereit sind, bei einem Unternehmen wie Ihrem zu kaufen.

Das Umgekehrte gilt für Keywords, die Traffic generieren. Da es sich um beliebte Schlüsselwörter handelt, wird ständig nach ihnen gesucht, was zu einem höheren Website-Verkehr führen kann. Allerdings kann es schwierig sein, sich mit seinem Ergebnis von der Konkurrenz abzuheben. Eine effektive Content-Strategie besteht darin, beide Arten von Schlüsselwörtern zu verwenden, um bei einigen Suchanfragen mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und ihr bei anderen ein höheres Ranking zu verschaffen.

Die ideale Situation besteht natürlich darin, Schlüsselwörter zu finden, die Ihnen helfen, in den Suchergebnissen einen hohen Rang zu erreichen und gleichzeitig mehr Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Dies sind seltene Exemplare, die vom Aussterben bedrohten Arten der SEO-Welt, aber es gibt Möglichkeiten, sie zu erkennen.

1. Keyword-Länge

Die Länge eines Schlüsselworts ist ein Hinweis darauf, ob es Ihre Website in den Suchergebnissen platzieren oder den Traffic auf Ihre Website steigern kann. Long-Tail-Keywords, also Keywords mit einer Länge von mindestens vier Wörtern, generieren nicht so viel Traffic wie kürzere Keywords, haben aber tendenziell ein sehr hohes Ranking. Short-Tail-Keywords mit ein bis zwei Wörtern erzeugen viel Traffic, sind aber schwer zu ranken, weil sie so wettbewerbsfähig sind. Wann immer möglich, sollten Sie versuchen, mittelschwere Keywords mit drei bis vier Wörtern zu verwenden, da diese das höchste Potenzial für ein Ranking in den Suchergebnissen haben und gleichzeitig ein hohes Traffic-Volumen liefern.

2. Keyword-Schwierigkeit

Keyword-Schwierigkeit kann ein verwirrender Begriff sein. Es ist die Erfindung von SEO-Experten, zu beschreiben, was man von bestimmten Schlüsselwörtern erwarten kann, und nicht eine von Google verwendete Analyse. Der Ausdruck bezieht sich entweder auf die Leichtigkeit oder Schwierigkeit, in den Top-Suchmaschinenergebnissen zu ranken. Die Bewertung der Keyword-Schwierigkeit kann ein komplizierter Prozess sein, umfasst jedoch die folgenden Kriterien:

• Die Anzahl der von der Abfrage zurückgegebenen Ergebnisse
• Die Anzahl der verweisenden Domains
• Die Qualität des Inhalts

Es liegt also auf der Hand, dass Sie Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad finden möchten, damit Sie in den Ergebnissen ranken, oder? Nun, auch hier lautet die Antwort ja und nein. Eine niedrige Keyword-Schwierigkeit ist nur eine Seite der Medaille. Es kann sein, dass das Keyword aufgrund seines geringen Wertes leicht zu ranken ist. Denken Sie daran, dass Sie kurzfristig nach kommerziellen Schlüsselwörtern suchen, die das Potenzial haben, Einnahmen für Ihr Unternehmen zu erzielen. Wenn ein Keyword nicht über dieses Potenzial verfügt, sind sein Ranking in den Suchergebnissen und der Traffic, den es auf Ihre Website lenken kann, für Sie nicht viel wert.

Wie beurteilen Sie den Wert eines Keywords? Zusätzlich zu einem niedrigen SEO-Schwierigkeitsgrad, was bedeutet, dass Sie in der organischen Suche ranken können, möchten Sie auch einen hohen bezahlten Schwierigkeitsgrad, was bedeutet, dass das Keyword im Wettbewerb um bezahlte Ergebnisse steht. Wenn Unternehmen Geld für Werbung zahlen, die mit den Suchergebnissen verknüpft ist, deutet das darauf hin, dass das Keyword wertvoll ist.

Beliebtheit und Trend

Die Optimierung für ein bestimmtes Schlüsselwort hat für Sie keinen großen Wert, wenn Ihre Kunden es nicht bei Suchanfragen verwenden. Aus diesem Grund sollten Sie vor der Einbindung eines bestimmten Keywords die Beliebtheit des Keywords prüfen. Eine der effizientesten Möglichkeiten, dies zu tun, ist nach Regionen. Überprüfen Sie die Beliebtheit des Schlüsselworts in den Bereichen, in denen Sie derzeit Geschäfte tätigen, in den Bereichen, in denen Sie die meisten Geschäfte tätigen, und in den Bereichen, in denen Sie in Zukunft Geschäfte tätigen möchten.

Allerdings reicht es nicht unbedingt aus zu wissen, dass ein Keyword zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebt ist. Genau wie Kleidung und Musik können auch Schlüsselwörter in und aus der Mode kommen. Einige Schlüsselwörter sind nichts weiter als vorübergehende Modeerscheinungen und werden nach einem kurzen Popularitätsschub nie wieder gehört, während die Popularität anderer mit dem Wechsel der Jahreszeiten zu- und abnimmt. Bevor Sie für ein bestimmtes Keyword optimieren, sollten Sie prüfen, ob dessen Beliebtheit tendenziell steigt oder sinkt. Wenn der Trend stetig sinkt, wird es für Sie wahrscheinlich keinen großen Wert haben und Sie sollten für ein anderes Keyword optimieren.

Tools zur Keyword-Recherche

Es kann schwierig sein, Keyword-Ideen zu finden, die sowohl für Ihr Unternehmen relevant sind als auch effektiv wertvolle Leads generieren. Hier kann die Keyword-Recherche hilfreich sein.

Die Keyword-Recherche kann fast so einfach oder aufwändig sein, wie Sie es möchten. Sie können eine einfache Form der Keyword-Recherche durchführen, indem Sie einfach einen Teil eines Keywords in Google eingeben und sehen, welche Autovervollständigungsoptionen Ihnen zur Verfügung stehen. Auch die Betrachtung der Suchanfragen, über die Nutzer Ihre Website gefunden haben, kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse liefern. Sie können auch kostenlose Tools wie Thesaurus, Wikipedia und Antwortforen wie Quora nutzen.

Angesichts der Bedeutung von Keywords für die Umsatzgenerierung Ihres Unternehmens kann es jedoch sinnvoll sein, ein Tool zu verwenden, das speziell für die Keyword-Recherche entwickelt wurde. Zu den beliebtesten davon gehören die folgenden:

• SEMRush
• Google Keyword-Planer
• Keywordtool.io
• Microsoft-Suchabfrageberichte
• Xenu Link Sleuth

Sobald Sie Einnahmen erzielen und Ihre Keywords die gewünschte Menge an Zugriffen anziehen, könnten Sie versucht sein, sich auf Ihren Lorbeeren auszuruhen, aber versuchen Sie, der Versuchung zu widerstehen. Um Ihr Suchmaschinenranking aufrechtzuerhalten, müssen Sie Ihre Keyword-Listen regelmäßig neu bewerten, um mit den sich ständig ändernden Algorithmen von Google Schritt zu halten.