Die Probleme mit FB- und Google-Tracking-Pixeln und wie das Voluum-Pixel besser ist

Tracking-Pixel – sie sind überall . Die unsichtbaren Bilder, die verwendet werden, um das Verhalten der Benutzer zu verfolgen, die es wiederum Vermarktern ermöglichen, effiziente Werbekampagnen durchzuführen und folglich das Geschäftsmodell des modernen Internets zu finanzieren.

Diese Tracking-Technologie, wenn auch nicht die einzige auf dem Markt, wird von Werbegiganten wie Google oder Facebook genutzt. Der Reiz ist leicht zu verstehen: Sie installieren ihr kleines Skript auf Ihrer Seite und dann geschieht die Magie. Alles wird mit KI berechnet & optimiert und im Grunde eröffnet sich Ihnen die ganze Welt der Möglichkeiten.

Außerdem sind Sie an ihre Eigenschaften gebunden. Viele Leute sind nicht so scharf darauf, andere Skripte auf ihre Seiten zu stellen und werden das bereits vorhandene verwenden. Tag-Manager lösen dieses Problem teilweise, öffnen aber mehrere andere.

Die Facebook- und Google-Pixel-Technologie ist großartig, hat aber ihre Mängel . Und hier ist die Sache: Sie können die gleiche Technologie verwenden, um Ihre Facebook- oder Google-Kampagnen ohne diese Probleme zu verfolgen.

Voluum ist ein Ad-Tracker, der Skripte verwendet, um das Benutzerverhalten zu verfolgen. Sie können sein Skript verwenden, um Kampagnen aus allen Werbenetzwerken zu verfolgen: Google, Facebook, aber auch Taboola, Outbrain, TikTok und andere. Ein Skript, um sie alle zu beherrschen. Und es ist besser.

Dieser ganze Artikel wird erklären, warum.

Was sind überhaupt Tracking-Pixel?

Zählpixel sind kleine Bilder, Sie haben es erraten: 1×1 Pixel groß. Sie sind in den Code einer Webseite eingebettet und senden nach dem Laden Anfragen an eine Tracking- oder Analyselösung.

Pixel können verschiedene Aktivitäten auf verschiedenen Webseiten verfolgen und Dinge wie Klicks oder Käufe melden. Aber woher wissen sie, wer für welches Ereignis verantwortlich ist?

Alle Pixel weisen Benutzern eindeutige Kennungen zu und speichern diese in Cookies. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, haben Sie wahrscheinlich schon etwas über Cookies gehört.

Probleme mit Cookies, die Google- oder FB-Pixel betreffen

Nur um sicherzugehen, dass wir alle auf derselben Seite sind: Cookies sind kleine Textdateien, die von einem Webbrowser gesetzt werden und verschiedene Informationen speichern, die das Surferlebnis verbessern: Gerätetyp, damit Server entweder Desktop- oder Mobilversion anzeigen können, bevorzugte Sprache, Inhalt des Warenkorbs, Login-Daten etc.

Cookies sind Erstanbieter, wenn sie sich auf eine Domain beziehen, die Sie gerade besuchen, oder Drittanbieter-Cookies, wenn sie eine andere Domain aufrufen.

Hier ist das Problem: 3rd-Party-Cookies wird es bald nicht mehr geben.

Sie sind oft mit in die Privatsphäre eindringenden Tracking-Techniken verbunden. Zum Schutz der Privatsphäre blockieren einige Webbrowser bereits alle Cookies von Drittanbietern. Der weltweit beliebteste Webbrowser – Chrome – soll sie 2024 blockieren.

Welche Cookies verwenden Ihrer Meinung nach Tracking-Pixel der beiden Werbegiganten?

Sie haben es erraten, Drittanbieter.

Um es klar zu sagen, es ist der Webbrowser, der entscheidet, ob ein Cookie als 1st- oder 3rd-Party behandelt wird. Dies kann sich je nach Kontext oder Setup ändern. Und Google arbeitet hart an der Alternative für das Cookie-Tracking von Drittanbietern – alle seine Bemühungen werden im Rahmen der Privacy Sandbox-Initiative gebündelt.

Aber vorerst werden bei Google- oder Facebook-Tracking-Pixeln einige Conversions möglicherweise nicht gemeldet.

Volumen-Tracking-Pixel und Cookies

Das Voluum-Team hat sich schon lange auf die eingehenden Probleme mit Cookies von Drittanbietern vorbereitet. Das Einzigartige an der Pixel-Tracking-Technologie von Voluum (in Voluum nennen wir sie direkte Tracking-Skripte) ist, dass sie zwei Arten von Cookies setzen: 1st- und 3rd-Party-Cookies. Wenn letztere nicht verfügbar sind, werden Daten von ersteren verwendet.

So ist garantiert, dass Sie Besuche auf der Landingpage nachverfolgen und problemlos auf den CTA-Button klicken.

Wenn es um Conversion-Tracking geht, verfügt Voluum über ein Conversion-Tracking-Pixel, das Daten aus den von den Pixeln von Voluum gesetzten Erstanbieter-Cookies lesen kann.

Conversion-Zuordnungsfenster

Conversion-Zuordnungsfenster ist ein Zeitraum, in dem eine Conversion akzeptiert wird.

• Facebook hat ein Attributionsfenster von 7 Tagen
• Google hat ein Attributionsfenster von 30 Tagen
• Voluum hat ein Attributionsfenster von 180 Tagen…

Das bedeutet, dass Sie mit Voluum alle verschiedenen verzögerten Conversions erfassen und dafür anrechnen lassen können.

Konvertierungen von Voluum übergeben

An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht: „ Es ist großartig, dass ich mit Voluum mehr Conversions erfassen kann, aber ich brauche sie in Google oder Facebook. Ich brauche ihre magischen Algorithmen, um meine Conversion-Daten zu verwenden und meine Anzeigenlieferung zu optimieren .

Mach dir keine Sorgen! Mit Voluum können Sie alle aufgezeichneten Conversions an Facebook oder Google weitergeben, egal mit welcher Methode sie aufgezeichnet wurden!

Sie können das Voluum-Conversion-Pixel verwenden, um mehr Conversions zu erfassen als mit ihren eigenen proprietären Pixeln, oder Sie können Conversions mit Postbacks aufzeichnen.

Postbacks werden häufig von Drittanbietern von Angeboten wie Affiliate-Netzwerken verwendet. Normalerweise könnten Sie mit den beiden Plattformen keine Postbacks verwenden, aber dank Voluum können Sie das! Um es noch einmal zu wiederholen: Voluum ermöglicht Affiliate-Marketing auf Google und Facebook.

Tracking-Conversions nach dem iOS 14.5-Update

Das iOS 14.5-Update – das sich auf die Art und Weise auswirkte, wie der Zugriff auf die ID des Werbetreibenden gehandhabt wird – hat sich für Werbetreibende stark verändert. Es hat die Art und Weise, wie Voluum-Tracking funktioniert, nicht direkt beeinflusst, aber Voluum arbeitet nicht in einem Vakuum. Es arbeitet in einem bestimmten Ökosystem und hat einen einfachen Zugangspunkt zur Identifizierung von Benutzern entlang des Kampagnentrichters verloren.

Von nun an werden Conversions von Apple gehandhabt und daher können mobile Attributionstools wie AppsFlyer keine ID-Informationen erhalten, wenn eine Conversion stattfindet, und diese implizit an Voluum weitergeben. Glücklicherweise hat Voluum für solche Fälle einen ausfallsicheren Mechanismus. Es ermöglicht Ihnen, die Kampagnen-ID anstelle der Klick-ID zu verwenden, um eine Conversion zu registrieren.

Wenn Sie eine Conversion einer ganzen Kampagne statt einem konkreten Besuch zuordnen, verlieren Sie etwas Granularität in den Daten und dieses Dokument beschreibt dies ausführlicher . Aber was noch wichtiger ist, Sie können auch ohne Klick-ID eine Conversion registrieren.

Volumenpixel sind besser

Dank Voluum können Sie besser werben und trotzdem die enorme Reichweite der beiden Plattformen nutzen. Es ist ein seltener Fall, dass Sie Ihren Kuchen haben und ihn essen: alle Vorteile von Werbung auf Google und Facebook ohne die Mängel.

Volumenpixel geben Ihnen:

Genauere Conversion-Daten dank 1st-Party-Cookies, die Voluum-Pixel verwenden

Längeres Conversion-Zuordnungsfenster

Passing-Conversions, die mit Postbacks registriert sind

Registrierung von Conversions ohne Klick-ID nach dem iOS 14.5-Update.

Google und Facebook sind groß genug, um sich mit der Einstellung „gut genug“ für alle Ihre Werbetreibenden zufrieden zu geben. Aber Voluum will noch viel besser sein. Schau es dir jetzt an!