Am schnellsten wachsende Social-Media-Netzwerke 2022-23

2022 war ein Jahr bedeutender Veränderungen im sozialen Bereich, mit bemerkenswerten Höhepunkten, darunter wirkungsvolle Algorithmus-Updates auf Instagram, Elon Musks gescheiterter Versuch, Twitter zu kaufen, und der bahnbrechende Erfolg der neuen sozialen App BeReal .

Soziale Medien entwickeln sich eindeutig schnell – aber wachsen die großen Plattformen in Bezug auf ihre Nutzerbasis immer noch? Wir haben die neuesten Daten zur Nutzung sozialer Medien durchforstet, um herauszufinden, welches das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk im Jahr 2023 ist.

Bevor wir beginnen, ein kurzer Haftungsausschluss: Zahlen zur Nutzung sozialer Netzwerke werden in vielen verschiedenen Formaten von verschiedenen Quellen veröffentlicht, darunter sowohl externe Analysten als auch die sozialen Plattformen selbst. In diesem Sinne betrachten Sie bitte die hier veröffentlichten Zahlen als Anhaltspunkt und nicht als Evangelium. Die in diesem Artikel verwendeten Zahlen für 2022 wurden ursprünglich für einen von Statista veröffentlichten Bericht zusammengestellt. Die Zahlen für 2020 stammen aus einem unserer vorherigen Artikel über die Wachstumsraten sozialer Netzwerke.

Lesen Sie weiter über die Tabelle hinaus, um unsere Analyse darüber zu erhalten, was diese Zahlen für die Zukunft der sozialen Netzwerke und des Social-Media-Marketings bedeuten.

Starkes Wachstum für TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest und Twitter

Unter den führenden sozialen Plattformen waren die Netzwerke mit den höchsten Wachstumsraten zwischen 2020 und 2022 TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest und Twitter.

TikTok und Douyin (zwei Versionen derselben Plattform, jeweils für den Rest der Welt und das chinesische Publikum) verzeichneten eine Verdopplung ihrer Nutzerbasis, was bedeutet, dass ihre kumulierte Wachstumsrate 100 % betrug. Das Wachstum des Netzwerks ist besonders beeindruckend, da TikTok im Jahr 2021 in den Vereinigten Staaten von der Trump-Administration vorübergehend verboten wurde . Der anhaltende Aufstieg der Plattform hat die Financial Times dazu veranlasst, den Beginn eines multipolareren Internets anzukündigen , was die Kommentare widerspiegelt, die wir Anfang dieses Jahres in unserer Zusammenfassung der Social-Media-Trends für 2022 gemacht haben.

Auch Instagram ist von 2020 auf 2022 massiv gewachsen, hat 478 Millionen Nutzer hinzugewonnen und damit eine Wachstumsrate von 47,8 % erreicht. Die Kombination aus hoher Benutzerzahl und effektiven Marketing- und Werbeoptionen des Netzwerks hat Instagram zu einer wichtigen Plattform gemacht, auf die sich viele Vermarkter konzentrieren .

Snapchat hat ein gesundes Wachstum seiner Benutzerbasis mit einer Verbesserung der kommerziellen Leistung kombiniert. Ab dem 3. Quartal 2022 hat das Netzwerk seit Anfang 2021 in jedem Finanzquartal bis auf eins Umsatzsteigerungen erzielt . (Der einzige Rückgang kam direkt nach einem dramatischen Anstieg auf 1,6 Mrd. USD im 4. Quartal 2021.)

Im Jahr 2022 baute Snapchat seine starke Position auf dem Social-Media-Markt für junge Teenager aus, indem es eine „Familiencenter“ -Funktion einführte, die es Eltern ermöglicht, einen Überblick darüber zu erhalten, wie ihre Kinder im Alter von 13 bis 17 Jahren die Plattform nutzen. Mit den Eltern an der Seite gibt es guten Grund zu der Annahme, dass Snapchat seine herausragende Position unter den jüngsten Social-Media-Zielgruppen behalten kann.

In Bezug auf die Nutzerzahlen stehen Twitter und Pinterest seit weit über einem Jahrzehnt im Schatten von Facebook. Diese Situation hat sich zwischen 2020 und 2022 nicht geändert, denn obwohl sowohl Twitter (+28,24 %) als auch Pinterest (+37,89 %) höhere aktive Nutzerwachstumsraten aufweisen als Facebook, arbeiten die Plattformen immer noch in grundlegend unterschiedlichen Größenordnungen. Facebooks weltweite Nutzerbasis von 2,9 Milliarden stellt die von Pinterest (444 Millionen) und Twitter (436 Millionen) in den Schatten. Interessanterweise haben wir übrigens festgestellt, dass die Nutzerbasis von Pinterest inzwischen größer ist als die von Twitter.

Keine Veränderung in den Top 3 der sozialen Netzwerke

Trotz der beeindruckenden Zuschauerwachstumsraten von Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat bleiben die drei größten sozialen Netzwerke in Bezug auf die Nutzerzahl Facebook, YouTube und WhatsApp.

Dies ist ein Beweis für die „Netzwerkeffekte“, die dazu beigetragen haben, den Gesamterfolg von sozialen Netzwerken als Medium voranzutreiben. Je mehr Nutzer eine soziale Plattform – oder jede Art von Netzwerk – gewinnt, desto größer ist das Potenzial für ein exponentielles Wachstum, das von Werbetreibenden, anderen Dritten und Endbenutzern angetrieben wird, die dieselben Plattformen wie ihre Kollegen nutzen möchten.

Wenn die Nutzerbasis einer Plattform in den letzten Jahren stark gewachsen ist, stehen die Chancen gut, dass sie dank Netzwerkeffekten weiter wächst.

Trotz alledem sagt das Wachstum der Benutzer nicht die ganze Geschichte über die Leistung der Top 3 der sozialen Netzwerke aus. Insbesondere Facebook hatte 2022 ein gemischtes Schicksal. Ein interner Bericht, der 2021 durchsickerte, zeigte, dass die Kennzahl „aufgewendete Zeit“ für US -Teenager auf Facebook im Jahresvergleich um 16 % gesunken ist, was darauf hindeuten könnte, dass jüngere Nutzer sich dafür entscheiden verbringen mehr Zeit auf anderen Plattformen. Die Nutzerbasis von Facebook ist wieder gewachsen, nachdem sie in den drei Monaten bis Dezember 2021 einen historischen, erstmaligen Rückgang verzeichnet hatte. Es besteht jedoch immer noch das Gefühl, dass die Dominanz des Netzwerks nachlässt.

YouTube und WhatsApp weisen weiterhin ein beeindruckendes Wachstum auf. Obwohl ihr Status als Social-Media-Plattformen etwas umstritten bleibt, haben beide dieser schwergewichtigen digitalen Plattformen ihre sozialen Funktionen in den letzten Jahren verstärkt. YouTube Shorts wurde im Juli 2021 weltweit eingeführt und bietet Erstellern ein neues Kurzform-Format für Smartphones, das viele Gemeinsamkeiten mit TikTok-Posts und Instagram Reels hat. In der Zwischenzeit hat WhatsApp eine neue „Communities“-Funktion im Betatest getestet, mit der mehrere WhatsApp- Gruppen unter einem Dach zusammengeführt werden können.

Das neue soziale Netzwerk zum Anschauen: BeReal

Im August 2022 erreichte eine neue soziale App, BeReal , 10 Millionen täglich aktive Nutzer (DAUs) – gegenüber nur 10.000 vor etwas mehr als einem Jahr. Dies würde der App eine jährliche Wachstumsrate von etwa 1.000.000.000% verleihen!

Natürlich kann diese Wachstumsrate nur in den frühen Stadien eines sozialen Netzwerks erreicht werden – aber wir denken, dass BeReal trotzdem Ihre Aufmerksamkeit verdient. Zum Zeitpunkt des Schreibens hat es eine höhere Rate an wöchentlichen Downloads als jede andere App im App Store.

Vielleicht liegt der Schlüssel zum aufkeimenden Erfolg von BeReal darin, wie unterschiedlich sich das Angebot von potenziellen Konkurrenten Snapchat, Instagram und TikTok unterscheidet.

Es ist eine Foto-Sharing-App, die auf einer einfachen Idee basiert: Jeder BeReal-Benutzer wird jeden Tag zu einer anderen Zeit aufgefordert, innerhalb von zwei Minuten ein Foto zu teilen, das gleichzeitig mit der Vorder- und Rückkamera seines Smartphones aufgenommen wurde . Dadurch wird ein unbearbeiteter Beitrag erstellt, den die Freunde des Benutzers (oder andere Personen, wenn der Benutzer dies wünscht) sehen und mit Kommentaren und Emojis darauf reagieren können. Die Beiträge eines Benutzers können als „Erinnerungen“ archiviert werden.

Das Faszinierende an BeReal ist, dass es einige der wahrgenommenen Fallstricke führender sozialer Plattformen vermeidet. Es sendet den Benutzern zu Beginn des zweiminütigen Countdowns zum Hochladen eines Fotos nur eine Benachrichtigung pro Tag. Beiträge in der App können nicht bearbeitet werden – ein starker Kontrast zu Instagram und Snapchat, denen beide vorgeworfen werden, durch den Einsatz von Filtern unrealistische Schönheitsmaßstäbe zu setzen.

BeReal hat derzeit nicht genug Nutzer, um es in unser Wachstumsranking für soziale Netzwerke zu schaffen – aber genau genommen ist es eine der am schnellsten wachsenden sozialen Apps, die Ihre Aufmerksamkeit in den Jahren 2022 und 2023 verdient.

Natürlich ist BeReal nicht die einzige aufstrebende soziale Plattform, die darauf abzielt, eine große globale Nutzerbasis aufzubauen. Die auf Live-Audio basierende soziale Plattform Clubhouse ist eine weitere sehenswerte Plattform, die seit ihrer Einführung im Jahr 2020 über 28 Millionen Downloads verzeichnet hat.

Warum eine veränderte Social-Media-Landschaft mehr Freiheit für Marketer bedeuten kann

Wir würden argumentieren, dass der auffälligste Trend, der sich aus unserer Untersuchung der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke im Jahr 2022/23 ergibt, darin besteht, dass die meisten etablierten Plattformen immer noch wachsen. Tatsächlich wachsen einige „Herausforderer“-Plattformen – insbesondere Instagram und TikTok – mit einer solchen Geschwindigkeit, dass sie trotz des anhaltenden Wachstums von Facebook näher an den Marktführer herangerückt sind.

Das Ergebnis dieses weit verbreiteten Wachstums ist, dass es jetzt eine größere Auswahl an sozialen Netzwerken gibt, die über die Zuschauerzahlen und das ausgereifte Werbeangebot verfügen, die für tragfähige Marketingplattformen erforderlich sind.

Früher machten die meisten Unternehmen ihr gesamtes Social-Media-Marketing auf Facebook und vielleicht auf einer oder zwei anderen Plattformen. Dieses Bild hat sich seit Mitte der 2010er Jahre allmählich geändert, und es gibt jetzt viele soziale Plattformen, die für Vermarkter ein fruchtbarer Boden sein könnten. Dazu gehören (aber nicht beschränkt auf) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter und Reddit. Und das, bevor wir vielversprechende neue Plattformen wie BeReal und Clubhouse berücksichtigt haben.

Anstatt also auf den wenigen größten sozialen Plattformen zu vermarkten, stehen Vermarkter nun vor der Herausforderung, zu entscheiden, welche sozialen Netzwerke für ihre Marken am relevantesten sind. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die dazu führen können, dass eine Plattform mehr oder weniger gut für Ihre Marke geeignet ist, darunter:

• Zielgruppe – nutzen Ihre Kunden die Plattform?
• Werbemöglichkeiten – welche bezahlten Werbemöglichkeiten bietet das soziale Netzwerk?
• Format – Stimmen die wichtigsten Inhaltsformate und -trends der Plattform mit Ihrer Marke und ihrem Angebot überein? (z. B. Instagram eignet sich hervorragend für stark visuelle Marken wie Floristen und Modemarken; Twitter eignet sich hervorragend für B2B-Dienstleister, die als Vordenker bekannt werden möchten.)
• Nutzerabsicht – welche Absichten verfolgen die Nutzer bei der Nutzung der Plattform (z. B. Produktrecherche, Kontaktpflege mit Freunden) und stimmen diese mit Ihrem Angebot überein?

Selbst wenn Sie derzeit mit den von Ihrer Marke genutzten sozialen Plattformen zufrieden sind, kann es eine nützliche strategische Übung sein, die Marketingoptionen Ihrer Marke in den sozialen Medien von Zeit zu Zeit zu bewerten. Berücksichtigen Sie alle Faktoren, die die Eignung jeder sozialen Plattform für Ihre Marke beeinflussen könnten, und vergleichen Sie dann die Optionen auf ihre verschiedenen Vor- und Nachteile. Verwenden Sie die am besten passenden sozialen Netzwerke für Ihr Unternehmen? Und wenn nicht, besteht für Sie die Möglichkeit, mit einer anderen Plattform zu experimentieren?

Viele Unternehmen haben bereits jahrelange Anstrengungen und Budgets in den Ausbau ihrer bestehenden sozialen Kanäle gesteckt, und vor diesem Hintergrund wäre es riskant, einen gut etablierten Kanal auf einmal aufzugeben. Es ist jedoch gesund zu erkennen, dass es da draußen noch andere potenziell fruchtbare soziale Netzwerke gibt.

Dies ist eine Zeit der Evolution in der Welt der sozialen Medien. Um den Wandel zu meistern, muss ein Gleichgewicht gefunden werden zwischen der Betreuung der Zuschauer, die an ihren alten Gewohnheiten in den sozialen Medien festhalten wollen, und dem Schritthalten mit anderen Zuschauern, die auf neue Plattformen und neue Wege der Nutzung von Social Media wechseln. Es wird eine Menge Arbeit geben, aber letztendlich sollten Sie jetzt mehr Freiheit haben, die Nutzung Ihrer Marke in den sozialen Medien neu zu formulieren als jemals zuvor in den letzten Jahren. Begrüßen Sie die Veränderung als Chance, den perfekten Social-Media-Marketing-Mix für Ihre Marke zu finden.