Ihre Essential Fashion Week Checkliste für 2020

Die ersten Fashion Weeks dieses Jahres stehen vor der Tür und Marken weltweit bereiten sich auf die FW20-Saison vor. Die Fashion Week war schon immer eine lukrative Marketingmöglichkeit für Marken, und daher ist es wichtig, dass sie die richtigen Stimmen nutzen und die effektivsten Strategien für maximale Reichweite und ROI bei ihrer Show oder Präsentation implementieren. In diesem Artikel haben wir eine wichtige Checkliste erstellt, die Marken bei der Vorbereitung auf die Fashion Week berücksichtigen sollten, um Chancen und Marketingpotenzial zu maximieren.

So bereiten Sie sich auf die Fashion Week 2020 vor

Erstellen Sie eine solide Influencer-Strategie

Der Einfluss von Influencern und Prominenten hat Saison für Saison zugenommen, wenn es um die Modewoche geht, sowohl innerhalb der Show als auch online. Früher waren fast ausschließlich Medienunternehmen und Prominente bei der Modewoche anwesend, aber mit der zunehmenden Präsenz digitaler Schöpfer, die eine Hochburg auf den Märkten der Millennials und der Generation Z haben, sehen wir eine Verschiebung in der demografischen Zielgruppe. Aimee Song erzielte allein durch ihre Berichterstattung über NYFW und PFW während der SS20-Saison 1,9 Millionen US-Dollar an Media Impact Value (MIV) .

Es ist jedoch wichtig, nicht nur die Influencer mit den meisten Followern einzuladen, sondern wirklich zu überlegen, welche Stimmen am meisten bei Ihrer Marke und vor allem bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Erstellen Sie eine Auswahlliste, berücksichtigen Sie die Influencer und Prominenten, die in der Vergangenheit gute Leistungen für Ihre Marke und die Ihrer Konkurrenten erbracht haben, um Konsistenz zu wahren, aber nutzen Sie auch diejenigen, die die richtige Botschaft vermitteln. Influencer und Prominente, die Ihre Marke bereits lieben, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit auch konsistent veröffentlichen, sodass Sie nach der Show mehr nutzergenerierte Inhalte verwenden können. Marken mit kleineren Budgets können mit einer gut ausgeführten Influencer-Strategie eine große Wirkung erzielen, sei es von den Zuschauern oder von den Fußgängern. Mit viralen Momenten bringen Sie die Leute dazu, über Ihre Show zu sprechen und erhöhen so die Langlebigkeit der Konversation rund um die Kollektion.

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Also, wie viel Einfluss hatte dieses grüne Kleid von @versace wirklich? Der ikonische Spaziergang von @jlo trug laut unseren Recherchen dazu bei, einen MIV von 9,4 Millionen US-Dollar für die Marke zu generieren, wie in @bof vorgestellt. . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketers #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgenerierung #webdesignservices #smallbusinessmarketing #socialmediaadvertising #digitaltraining #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

Ein von Launchmetrics (@launchmetrics) geteilter Beitrag 25. September 2019 um 9:06 Uhr PDT

TIPP: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Eingeladenen vor der Show einen gebrandeten Event-Hashtag mitteilen, damit alle während der Veranstaltung erstellten Inhalte leicht zu finden sind.

Digitalisieren Sie Ihren Veranstaltungsprozess

Um Ihren Prozess zu rationalisieren und sicherzustellen, dass Ihre Show reibungslos abläuft, ist es wichtig, Ihre Veranstaltungen zu digitalisieren. Konsolidieren Sie Ihren Sitzplan online, damit jeder, der bei der Show oder Präsentation arbeitet, darauf zurückgreifen kann, und führen Sie die richtigen Teilnehmer zu den richtigen Positionen. Der Check-in-Prozess kann auch zu Verzögerungen bei Shows führen, und es ist wichtig , dass Sie sicherstellen, dass Sie alle Teilnehmer rechtzeitig einladen, da ihre Terminkalender wahrscheinlich voll sein werden, wenn sie von Show zu Show wechseln. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Einladungen papierlos online versenden oder die RFID-Technologie verwenden, um das Einchecken schnell und einfach zu gestalten, ist es wichtig, eine digitale Aufzeichnung Ihrer Teilnehmer zu führen, auf die Sie später zurückgreifen können, wenn Sie Ihre Wirkung messen.

TIPP: Die Digitalisierung Ihrer Veranstaltungen trägt zu einem höheren ROI bei, da Sie weniger Personal einsetzen und Ihr Budget effektiver umverteilen.

Erstellen Sie eine Strategie für die Verbreitung digitaler Assets

Digitale Assets sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, um die Berichterstattung nach Ihrer Fashion Week Show oder Präsentation zu maximieren. Es ist wichtig, Bilder Ihrer Sammlung effizient hochzuladen, damit Einkäufer, Medien und Presse direkt nach Ende der Messe darauf zugreifen können . Dies hilft nicht nur bei der Berichterstattung nach der Show, sondern möglicherweise auch beim Verkauf. Wenn Ihre Fotos direkt nach dem Start der Kollektion auf GPS Radar verfügbar sind , können Medienunternehmen sie problemlos in Artikeln, Zusammenfassungen und Posts in sozialen Medien verwenden, und Käufer können potenzielle Artikel an Kunden senden. Indem Sie die Downloads der von Ihnen hochgeladenen Fotos analysieren, können Sie auch die beliebtesten Looks und Artikel nach Region verstehen, wodurch Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, was sich verkaufen wird, wenn die Kollektion auf den Markt kommt.

TIPP: Auf GPS Radar können Sie alle öffentlichen Veranstaltungen hochladen oder Afterpartys zeigen, die Sie möglicherweise veranstalten, damit die Teilnehmer den Zeitplan und die laufenden Veranstaltungen in ihren Newsfeeds leicht sehen können.

Benchmarken Sie Ihre Leistung

Die Modewoche kann wettbewerbsfähig sein, mit der schieren Menge an Shows, die Tag für Tag präsentiert werden. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie Ihre Konkurrenten analysieren und herausfinden, was für sie funktioniert. Verstehen und vergleichen Sie Ihren Voice Mix, um zu sehen, ob Sie mehr Medien oder Influencer nutzen sollten oder ob Sie Ihre Owned Media-Kanäle während Veranstaltungen nicht optimal nutzen. Sehen Sie, wer am effizientesten den meisten MIV generiert, und integrieren Sie dies in Ihre Modewochenstrategie. Wenn Sie sich historische Daten ansehen, können Sie die richtige Formel für Modewochenveranstaltungen verstehen, z. B. durch erlebnisreichere, teilbare Shows, eine Veränderung der Demografie Ihres Publikums, die Zusammenarbeit mit Prominenten oder das Sammeln von mehr Berichterstattung im Vorfeld der Show.

Lassen Sie Ihre Sendung nach Abschluss nicht einfach dort stehen. Analysieren Sie die Daten hinter der Show, um zu sehen, welche Voices Ihnen den größten Nutzen gebracht haben, welche Influencer-Partnerschaften sich ausgezahlt haben und welche Produkte in der Kollektion die größten Hits waren. All diese Informationen sind unerlässlich, wenn es um Ihre nächste Show oder Kollektion geht, damit Sie auf Ihrem Erfolg aufbauen und Ihre Wirkung und Ihren MIV weiter steigern können.

Wir hoffen, dass Ihnen diese unverzichtbare Fashion Week-Checkliste für FW20 gefallen hat. Besuchen Sie unbedingt GPS Radar, damit Sie mit dem Hochladen Ihrer Sammlungen und Veranstaltungen beginnen können: