Influencer-Management auf der Fashion Week | Steigern Sie den Buzz und maximieren Sie den ROI

Egal, ob Sie zum ersten oder hundertsten Mal teilnehmen, es ist nie dasselbe und kann Ihre Marke zu neuen Höhen führen … oder zu neuen Tiefs, wenn es nicht richtig gehandhabt wird. Heutzutage hängt der Erfolg einer Show hauptsächlich von Ihren Gästen, insbesondere VIPs und Influencern, und deren Berichterstattung über Ihr Event ab. Mehr denn je ist das Influencer-Management von entscheidender Bedeutung, da ein einziger Beitrag eines Meinungsführers auf Instagram entweder eines Ihrer Stücke berühmt machen oder Ihre Marke in den Augen von Tausenden oder Millionen von Followern entwerten kann. Bei richtiger Verwaltung und wenn die richtigen Influencer eingeladen werden, kann die potenzielle Wirkung für Ihre Marke von unschätzbarem Wert sein.

Erstellen Sie eine Gewinner-Gästeliste

Die Einladung der richtigen Prominenten und Influencer ist ebenso wichtig wie die Vorbereitung der Veranstaltung selbst. Ihre Anwesenheit wird das erste Anzeichen dafür sein, dass Sie den Erfolg Ihrer Show messen können, noch bevor sie anfangen, ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Leute einladen, die begeistert sein werden, zu Ihrer Veranstaltung zu kommen, und die wirklich an Ihrer Marke interessiert sind. Ihre Fans wissen, wenn jemand ein echter Unterstützer wie sie ist oder nur ein Füller in der ersten Reihe.

Der zweite Schlüssel zum Erfolg besteht darin, Personen einzuladen, die mit einer Zielgruppe verbunden sind, die mit Ihrem Zielkunden übereinstimmt . Eine Influencer Relationship Platform (IRM) kann Ihnen dabei helfen, mit Tausenden gleichgesinnten Influencern in Kontakt zu treten. Die richtige Influencer-Management-Plattform sollte Ihnen Daten über ihre Biografie (Lebenslauf, Lebensstil, Familienstand und Inhaltskategorien), die Art und Qualität ihres Publikums (Demografie, Interessen) und ihre Beziehung zu diesen Fans (Engagement-Rate) liefern. Bei richtiger Verwendung kann eine IRM-Plattform dazu beitragen, den Wert Ihrer Show zu maximieren , indem Sie diese Teilnehmer nicht nur für ihre Anwesenheit nutzen, sondern auch für ihre Fähigkeit, Ihre neuesten Looks mit ihrem hoch engagierten und relevanten Publikum zu teilen.

Senden Sie unvergessliche Einladungen

Eine Einladung ist oft der erste Berührungspunkt zwischen Ihrer Marke und Ihren Eingeladenen, um ihre Reise zu Ihrer Veranstaltung zu beginnen. Stellen Sie sicher, dass Sie mit optisch beeindruckenden Einladungen mit einem Call-to-Action Eindruck hinterlassen . Wenn Sie es elektronisch senden, enthalten die besten E-Mail-Softwareplattformen heute einfache Drag & Drop-Funktionen und sollten es Ihnen ermöglichen, Ihre E-Mails mit jeder Art von Inhalt (Bilder, GIFs, HTML-Code) anzupassen, um sicherzustellen, dass von Anfang an ein nahtloses Showthema vorhanden ist -beenden. Zu guter Letzt können Sie RSVPs in Echtzeit verfolgen, um sofort zu wissen, wer kommt, wer nicht und wer möglicherweise eine Erinnerung benötigt.

Bieten Sie einen reibungslosen Check-in an der Tür

Vergessen Sie nicht, Ihren Einladungen einen QR-Code beizufügen, um Ihre Gäste einfach per Barcode-Scan oder iPad einzuchecken. Die Verwendung einer App, mit der Sie Gastfotos hinzufügen können, bedeutet, dass Ihr Team den Teilnehmer oder VIP sofort identifizieren und ihn schnell zu seinem Platz leiten kann. Sie könnten sogar die Technik verbessern und RFID-Chips in Einladungen einbetten, um Ihren wichtigsten Gästen ein noch schnelleres Ankunftserlebnis zu bieten.

Erstellen Sie Sitzpläne, die Ihr Gästeerlebnis verbessern … und Ihre Abdeckung

Ein Sitzplan für eine Modenschau kann nicht zufällig erstellt werden. Anna Wintour neben einen „Niemanden“ zu setzen, ist sowohl ein Risiko als auch eine verpasste Chance. Setzen Sie sie jedoch neben Beyonce und Ihre Show wird in wenigen Minuten auf allen Social-Media-Kanälen zu sehen sein und am nächsten Tag tonnenweise Presseberichterstattung erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie immer einen Plan B haben, falls ein Gast in letzter Minute storniert. Die Digitalisierung Ihres Sitzplans ist eine großartige Lösung, um leere Sitze zu vermeiden und Anpassungen vorzunehmen, während Sie in einer einzigartigen Umgebung in der Cloud arbeiten, sodass alle mit denselben Informationen arbeiten können. Mit dem digitalen Sitzplan können Sie Ihre Gäste jederzeit problemlos verschieben und Echtzeit-Updates mit Ihrem Team teilen , um sicherzustellen, dass die erste Reihe Ihrer Modewoche zu Beginn der Show so gut wie möglich ist.

Legen Sie Ihre Marketingabdeckungsziele fest und arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Ihr ultimatives Ziel und der Grund, warum Ihre Marke so viel Geld in die Organisation von Events investiert, ist es, Berichterstattung zu generieren und Begeisterung für Ihre neueste Kollektion zu wecken. Ihre Gästeliste ist der Schlüssel, um diese Ziele zu erreichen. Es kann jedoch riskant sein, sich nur darauf zu verlassen, dass Ihre Gäste etwas Lärm erzeugen. Die organische Abdeckung ist großartig, aber nicht immer unter Ihrer Kontrolle.

Bezahlte Partnerschaften mit Influencern sind eine großartige Lösung. Wählen Sie Influencer aus, die sich für Ihre Marke interessieren und über ihr Publikum direkt mit Ihrem Zielkunden sprechen. Schließen Sie einen Vertrag ab, um die Art der Inhalte zu vereinbaren, die sie veröffentlichen und wann. Und schließlich haben Sie keine Angst, nach neuen Influencern zu suchen, die vielleicht noch nicht weltberühmt sind . Sie werden vielleicht feststellen, dass ein Mikro-Influencer mit einer Nische, aber einem sehr segmentierten und treuen Publikum (zwischen 10.000 und 500.000 Followern) viel effektiver für Ihre Marke sein könnte als ein Mega-Influencer, der Millionen auf der ganzen Welt erreichen kann.

Erweitern Sie das Erlebnis mit Geschenken und Musterausleihen

Shows können sehr effektiv sein, aber sie geben wenig Zeit, um Beziehungen aufzubauen und den Teilnehmern mehr über Ihre Marke zu erzählen. Das Versenden von Geschenken und Mustern nach Ihrer Show an VIPs, Redakteure und Influencer ist eine großartige Möglichkeit, alle bei der Stange zu halten. Machen Sie es zu einem Teil Ihrer PR- und Marketingstrategie und verfolgen Sie, wie viel Reichweite jede dieser Beziehungen für Ihre Marke erbracht hat.

Verfolgen Sie Ihre Berichterstattung und messen Sie den Erfolg Ihrer Veranstaltung

Nachdem Sie so viel Zeit und Geld in die Organisation Ihrer Veranstaltung investiert haben, möchten Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Erfolg bewerten können. Verfolgen Sie Ihre Erwähnungen online, in sozialen Medien und Printmagazinen. Überwachen Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren, um das Engagement und den generierten ROI zu bewerten. Es gibt Coverage-Tracking-Plattformen , mit denen Sie Zeit sparen und sicherstellen können, dass Sie keine Erwähnungen über Ihr Event verpassen, die von einer bestimmten Gruppe von Influencern und Redakteuren stammen.

Eine großartige Modenschau beruht heute auf viel mehr als einer großartigen Kollektion. Es ist eine Gelegenheit, Begeisterung für Ihre Marke zu wecken und Beziehungen zu VIPs, Redakteuren und Influencern aufzubauen und zu pflegen . Launchmetrics kann Ihnen helfen, Ihre gesamte Veranstaltung nahtlos zu verwalten, Sie bei der Suche nach den richtigen Influencern unterstützen, um Ihre Reichweite zu maximieren, und umfassende Berichte zur Analyse und Bewertung Ihres Erfolgs liefern. Möchten Sie mehr wissen? Nehmen Sie über diesen Link Kontakt mit uns auf.