Die vielversprechende Digitalisierung der Modewochen in Deutschland

Neben massiven Branchenveränderungen durch gesellschaftliche und politische Veränderungen weltweit hat sich auch das Format der Messen in Deutschland sowie der Fashion Week im Jahr 2020 verändert. Im Anschluss an andere Modewochen (wie London und Shanghai), die auf Digital umgestellt haben, entscheiden sich einige Präsentationen dafür, online zu migrieren, um neue Kollektionen und Stücke zu präsentieren . Einige haben sich jedoch entschieden, physisch zu bleiben und die Sommersaison ganz zu überspringen, um im Januar Vorhersagen zu präsentieren, dass sich die globale Pandemie beruhigt haben wird. In diesem Artikel diskutieren wir die Branchenveränderungen in Deutschland und untersuchen, warum Technologie der Schlüssel zur Verstärkung und zum Erfolg für Modemarken sein wird.

Die neue Projektion für Messen

Messen, Premium, Seek und Neonyt kündigten Pläne an, 2021 in Deutschlands Finanzmetropole Frankfurt umzuziehen. Obwohl dies für viele Brancheninsider unerwartet kam, bleiben die wahren Gründe für die Beteiligten im Messegeschäft wenig überraschend nachvollziehbar.

Die auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Neonyt ist Teil des Portfolios, das der Frankfurter Messe gehört und von ihr verwaltet wird. Nach einigen Saisons in Berlin sowie beeindruckender Medienberichterstattung (ein Gesamt-MIV von über 500.000 € im letzten Jahr) entschied sie sich, nach Hause zurückzukehren, nachdem ihr Nachbar am Standort Tempelhof – die Panorama-Messe – beschlossen hatte, währenddessen keine neuen Messen zu veranstalten die kommenden Saisons. Es war ein kommerzieller Grund, sich mit PREMIUM Exhibitions (295.000 € MIV in der letzten Saison), einem weiteren starken Marktteilnehmer, zusammenzutun, um den Umzug nach Frankfurt zu koordinieren und die gesamte Veranstaltung „Frankfurt Fashion Week“ zu nennen.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Behalten Sie die neuesten Trends im Auge! . #panoramaberlin #pnrmberlin #panoramaberlin2020 #fashionweek2020 #fashionweekberlin #berlinfashionweek #berlinvibes #berlin365 #ootd #fashiontrends #fashiontradefair #flughafentempelhof #airporttempelhof

Ein von PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) geteilter Beitrag 19. Februar 2020 um 3:13 Uhr PST

Die PREMIUM hingegen wird eine komplett digitale Messe veranstalten, die die erste ihrer Art in Deutschland sein wird. Mit der Überlegung, an neuen Formaten zu arbeiten, entschieden sich die Organisatoren, digitale Angebote mit PREMIUM+SEEK Passport zu konsolidieren. „Diese Transformation ist angesichts der aktuellen Umstände von entscheidender Bedeutung. Die Digitalisierung ist eine fantastische Chance für Marken und Einkäufer, relevant zu bleiben und internationale Geschäfte zu machen“, sagt Anita Tillmann, geschäftsführende Gesellschafterin der PREMIUM Group. Vom 14. Juli bis Oktober 2020 findet die digitale Veranstaltung PREMIUM+SEEK Passport statt.

Trotz Messeverlagerung nach Frankfurt wird die Berlin Fashion Week mit der MBFW und dem Business-to-Consumer-Event „About You Fashion Week“ des gleichnamigen deutschen E-Tailers fortgesetzt. Wir haben ihre erste Ausgabe im letzten Sommer analysiert , was zu einem beeindruckenden MIV von 1,2 Millionen Euro führte, von denen 500.000 Euro von Influencern wie Model und Moderatorin Lena Gercke und Schöpferin Sandra Lambeck generiert wurden. 491.000 Euro gingen an Media Voice und 210.000 Euro an Marken wie Gerckes eigenen LerGer und den Unterwäschehersteller Lascana.

Nach etwas schwierigen Saisons konnte die Modewoche in der deutschen Hauptstadt Designer wie William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh und Nobi Talai mit einem Neustart im 80.000 Quadratmeter großen Kraftwerk Berlin im Januar zurückgewinnen und 11.000 Besucher anziehen und 50.000 digitale Zuschauer. Die nächste Ausgabe ist aufgrund der aktuellen Pandemiebeschränkungen für Januar geplant.

„Die Nachrichten zum Umzug der Messen haben uns zwar überrascht, aber sie schaffen viel Raum für neue Ideen. Die Messen und die Laufstege haben schon immer unterschiedliche Zielgruppen angesprochen. Wir können jetzt einen für uns passenden Termin festlegen und eigenständige Konzepte erstellen, die die Zukunft der Modekommunikation und Digitalisierung in den Mittelpunkt stellen.“ so Marcus Kurz, Direktor von Nowaday , der Agentur hinter der Organisation und Produktion der MBFW Berlin.

Die Digitalisierung der Fashion Week in Deutschland und wie Technologie die Konnektivität im Jahr 2020 verbessern kann

Mit zwei Städten und zwei unterschiedlichen Formaten ist eine nahtlose Verbindung zwischen Live-Inspiration und digitaler Effizienz entscheidend. Da sich Modenschauen immer mehr in Richtung digitales Erlebnis verlagern, tun dies auch Einzelhändler, Designer und Einkäufer. Sie suchen nach neuen Wegen, um in der digitalen Welt zu kommunizieren und zuordenbare Inhalte zu erstellen.

Die London Fashion Week fand vom 12. bis 14. Juni statt und präsentierte neue Designs britischer Marken, digitale Showrooms, Kurzfilme, Podcasts und Playlists, alles von einem neuen Zuhause (londonfashionweek.co.uk) und einem neuen Hashtag (#LFWreset). Der British Fashion Council meldete allein über die LFW-Website 145.000 Aufrufe , und 3,5 Millionen Menschen schalteten über verschiedene Online-Kanäle und soziale Medien ein.

London ist nicht die erste Stadt, die ihre Modewoche seit Beginn des Covid-Ausbruchs online verlegt hat; Shanghai und Moskau haben ihre Modewochen Ende März und April digitalisiert. Es ist jedoch so etwas wie ein Testfall für das, was folgen wird: digitale Angebote aus Paris (Couture und Herrenmode) vom 6. bis 13. Juli und Mailand vom 14. bis 17. Juli.

Wenn diese digitalen Modewochen Millionen von Zuschauern weit über das traditionelle Publikum hinaus anziehen und Designern ein neues kreatives Ventil bieten, werden sie die teilweise forcierte Digitalisierung der traditionellen Präsentationsformate in der Mode mit Sicherheit beflügeln.

Events sind nach wie vor großartige Gelegenheiten zum Networking innerhalb der Branche sowie extern. Ohne physische Versammlungen sind digitale Showrooms ein Werkzeug, das es Marken, Einzelhändlern und Medienfachleuten erleichtert, sich mithilfe von Technologie zu vernetzen. Die Mischung ist demokratischer und die Zugänglichkeit ist entscheidend: Es gibt große Marken, aber auch Newcomer, Fotografen, Redakteure und natürlich PR-Agenturen, die digitale Showrooms für die Kollektionen nutzen, die ihre Kunden den relevantesten Stimmen präsentieren möchten. Es fungiert fast wie ein One-Stop-Shop für Benutzer: eine App zum Suchen und Finden von Kollektionen und Designern und ein Ort zum Hochladen und Abrufen von Daten und Inhalten – kurz gesagt, ein umfassendes digitales Erlebnis.

Außerdem spielen nicht nur Schnelligkeit und Erreichbarkeit eine Rolle; Historische Daten aus früheren Saisons können Marken dabei helfen, ihre Strategie anzupassen, sei es, um ihre bestehenden Kunden und loyalen Medien zu erreichen oder um zu definieren, welche Looks am besten funktionieren, indem sie Datenanalyse- und Tracking-Tools anwenden.

Die Covid-19-Pandemie hat Marken und die wichtigste Modewoche in Deutschland gezwungen, ihre Marketingstrategien zu überdenken und anzupassen, um 2020 persönlicher und zugänglicher für ihre Kunden zu sein, und Technologie ist bei der Anpassung an die neue Normalität unerlässlich.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie digitale Showrooms und Galerien erstellen und nutzen, klicken Sie bitte hier.