Zurück in die Zukunft: 3 innovative Technologien, die die Modebranche neu gestalten

Mode und Technologie werden von Tag zu Tag enger miteinander verknüpft. Design- und Produktionsprozesse werden dank der Technologie völlig neu gestaltet. Die Interaktion zwischen einer Reihe von Geräten innerhalb einer Produktionslinie wird durch die Anwendung eines Muster- oder Outfit-Management-Tools viel schneller. Events sind zu einer Show geworden, die die besten Aspekte von Musik und Technologie, in einigen Fällen tragbare Outfits, miteinander verbindet und digitale Berichterstattung in Echtzeit sowohl über die traditionellen als auch über die sozialen Medien bietet.

Als wären wir in Michael J. Fox' Erfolgsfilm „Zurück in die Zukunft“ aus den 80er Jahren, werden wir ständig von den neuesten innovativen Projekten überrascht, die Mode und Technologie verbinden und Jahr für Jahr auftauchen. Dies ist die Erfolgsformel, die ein perfektes Team schafft, das die internen Prozesse der Marken beschleunigt und gleichzeitig in der Lage ist, ihren Verbrauchern ein einzigartiges und individuelles Erlebnis zu bieten.

Heutzutage gibt es eine Vielzahl laufender Projekte im Zusammenhang mit Mode und Technologie. Wir werden drei davon hervorheben, die die gesamte Branche schnell verändern und Marken den Weg ebnen, die enormen Vorteile von Big Data zu nutzen. Also los geht's!

Daten zur Gestaltung individueller Outfits

Vor ein paar Wochen haben wir gehört, dass Google und H&M an einem gemeinsamen intelligenten Modeprojekt mit dem Namen „Data_Dress“ zusammenarbeiten, einer Android-App, die mithilfe eines Algorithmus aus den Daten des Benutzers lernt und in der Lage ist, maßgeschneiderte Designs zu erstellen Outfits, die speziell an den persönlichen Geschmack des Benutzers angepasst sind.

„ Wir sind dabei, die Modebranche zu verändern, indem wir die Persönlichkeit des Trägers durch Technologie in den Designprozess einbringen“, erklärt Aleksandar Subosic, Mitbegründer von Ivyrevel, dem digitalen Designlabor innerhalb der H&M-Gruppe.

Die Funktionsweise ist wirklich ziemlich einfach: Zuerst registrieren Sie sich und laden eine App herunter, die durch einige Wahrnehmungstools Ihre täglichen Aktivitäten über einen Zeitraum von 7 Tagen überwachen kann (Ihre täglichen Zeitpläne, die Art der Orte, die Sie häufig besuchen, Ihre Essgewohnheiten, das Wetter in der Stadt, in der Sie leben, und so weiter und so fort). Alle diese Daten werden dann verwendet, um das personalisierte Outfit digital zu entwerfen, das Ihren spezifischen Bedürfnissen entspricht und etwa 100 US-Dollar kostet.

Diese App befindet sich noch in der Testphase, obwohl sie öffentlich angekündigt haben, dass sie eingeführt wird und sie die ersten „kundenspezifischen Designs“ bis Ende dieses Jahres tatsächlich bereitstellen können. H&M bricht eindeutig mit seinem „Fast Fashion“-Ansatz und arbeitet an einem völlig neuen Konzept. In den nächsten Monaten werden wir dieses Projekt und seine Verknüpfung von Mode und Technologie genau verfolgen.

QR- und RFID-Einladungen weisen den Weg zu einer effizienten Modenschau

Wenn es einen Punkt gibt, der als „Schlüssel“ innerhalb des Kollektions- und Modeprodukteinführungszyklus bezeichnet werden könnte, wäre dies die offizielle Präsentation oder Veranstaltung. Das können unterschiedlichste Formate sein, ein Grand Opening eines Shops, eine Modenschau auf dem Laufsteg, exklusive Events oder auch eine Trendschau auf einer internationalen Fashion Week.

Diese Veranstaltungen sind in der Regel der Ausgangspunkt für eine umfassende Marketing- und Kommunikationskampagne, die sich über mehrere Wochen erstrecken wird. Daher müssen sie gut geplant und ausgeführt werden, der Zielgruppe ein einzigartiges, personalisiertes Erlebnis bieten und ausschließlich darauf abzielen, ihr die Möglichkeit zu geben, das präsentierte Produkt und/oder die präsentierte Kollektion in vollen Zügen zu genießen.

Die Verwendung von QR- oder RFID-Technologie zur Generierung von Einladungen zu Veranstaltungen dieser Art bietet eine perfekte Gelegenheit, diesen Schlüsselprozess zu beschleunigen und einen wunderbaren ersten Eindruck zu hinterlassen, den alle Marken anstreben, bei den Fachjournalisten, Influencern und anderen exklusiven Gästen. Das ist genau die Technologie, die wir hier bei Launchmetrics mit unserem eigenen Event-Tool verwenden.

Superschneller Check-in bei der @fendi-Show mit Ihrer physischen Einladung! Die Technologie von Launchmetrics macht es möglich #PoweringTheIndustry #MFW

Eine Veröffentlichung von Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 Fieber 2017 um 8h38 PST

Durch die Platzierung von QR auf den digitalen oder gedruckten Einladungen für alle Gäste kann der gesamte Check-in-Prozess für eine Veranstaltung ganz schnell und einfach mit einem Iphone oder einem iPad durchgeführt werden , wobei Sie jederzeit genau wissen, wer geht in die Veranstaltung einzubinden und dem PR-Team Echtzeitinformationen über die Teilnahme an der Veranstaltung bereitzustellen.

Bei RFID-Codes ist es noch agiler. Ein Fall, der mir in den Sinn kommt, ist Fendi, das ein unsichtbares RFID-Etikett auf seinen gedruckten Einladungen anbringt, das es der von Karl Lagerfeld geführten Firma ermöglicht, Antennen in die Einladungen zu ihren Modenschauen zu installieren, die die Codes identifizieren, die jeder eingeladenen Person zugeordnet sind.

Sie sind alle eingeladen, die Show um 21:00 Uhr MEZ/15:00 Uhr EST live auf fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales zu streamen

Eine Veröffentlichung partagee par Fendi (@fendi) le 7. Juli. 2016 um 10h08 PDT

Was sind die Vorteile? Sie erleichtern nicht nur den Einlassprozess und beschleunigen ihn für die Teilnehmer, sondern sind auch für die Marke selbst von Vorteil, da dieses System eine ausfallsichere Synchronisierung mit dem gesamten Team der Veranstaltungsorganisatoren bietet, da sie vollständige Informationen in Echtzeit erhalten. darüber, wer den Check-in-Prozess durchläuft und wer nicht , selbst in den Fällen, in denen es möglicherweise mehr als einen Zugangspunkt gibt.

Intelligente Umkleidekabinen für den „Ad-hoc“-Einkauf

Das Einkaufen im stationären Handel (das letzte Glied in der gesamten Produktionskette) wird immer mehr zu dem, was wir als „Kundenerlebnis“ bezeichnen. Die führenden Handelsmarken kämpfen darum, ihre Kunden im Geschäft selbst zu halten, zu unterhalten und vor allem ein einzigartiges und personalisiertes „Kauferlebnis“ zu bieten. An diesem entscheidenden Punkt im Kaufzyklus spielt die Technologie wieder einmal eine wichtige Rolle als kritische Ressource und als entscheidendes Werkzeug zur Speicherung von Verbraucherdaten.

Memomi mit Sitz in Palo Alto war 2015 ein Pionier bei der Umgestaltung der Umkleidekabinen bei Neiman Marcus mit High-Tech-Erlebnissen. Ihr Memory Mirror bietet Kunden die Möglichkeit, die Outfits, die sie anprobieren, aufzuzeichnen, sie im Spiegel zu betrachten und zu überprüfen wie dasselbe Outfit in verschiedenen Farben aussehen würde, ein Outfit mit einem anderen vergleichen und sie mit ihren Freunden über soziale Medien oder SMS teilen.

In der Zwischenzeit haben einige Unternehmen wie Jogotech, das mit Mango zusammenarbeitet, oder Oak Labs, die Partner in Ralph Laurens Flagship-Store auf der Fifth Avenue in Manhattan sind, sogenannte „intelligente Umkleidekabinen“ entwickelt, bei denen Touchscreens auf den Spiegeln in diesen Umkleidekabinen installiert sind In den Räumen können Kunden ein Outfit scannen und Informationen über Größen, Farben, Verfügbarkeit und andere Kleidungsstücke einsehen, zu denen es passt, sowie um Hilfe und/oder Rat von den Verkäufern im Geschäft bitten, ohne das verlassen zu müssen Umkleideraum.

Sie behaupten, dass diese Technologie die Einkaufsprozesse erheblich beschleunigt, und dass zwar 36 % derjenigen, die in ein stationäres Geschäft gehen, tatsächlich einen Artikel dort kaufen, aber 71 % derjenigen, die ein Outfit in den Umkleidekabinen anprobieren, an diesem Test beteiligt sind einen Artikel kaufen , so Paco Underhill, Autor von The Science of Shopping.

Darüber hinaus werden alle Informationen, die in Bezug auf die Kaufentscheidung des Kunden gesammelt wurden, auch für Marken von entscheidender Bedeutung sein, wenn es an der Zeit ist , Verbrauchertrends zu erkennen und strategische Entscheidungen über kommende Kollektionen zu treffen.

Obwohl es nur sehr wenige Marken gibt, die diese Art von Initiative ins Leben gerufen haben, die in der Lage ist, mit Online-Unternehmen und deren Fähigkeit, die Daten ihrer Benutzer zu sammeln, Kopf an Kopf zu konkurrieren, sieht es allmählich so aus, als ob die Zukunft für den ‚Ad-hoc‘-Einkauf in „ Brick and Mortar“-Läden werden auf die Anwendung dieser Art von Technologie angewiesen sein.

Kennen Sie andere innovative Technologien, die Mode und Technologie kombinieren, über die Sie in letzter Zeit gelesen haben? Hinterlasse uns einen Kommentar!