Mode-PR-Berichte: So messen und quantifizieren Sie die Ergebnisse Ihrer Fashion Week

Fashion Weeks bieten Marken eine globale Plattform, um Kreativität und Innovation zu präsentieren und bieten gleichzeitig reichlich Gelegenheit für PR-Impact- und Marketinganalysen. Ihr Potenzial, einen enormen Mehrwert zu schaffen, endet nicht, wenn der Vorhang auf dem letzten Blick auf den Laufsteg fällt – und jede nachfolgende Aktivität muss sich auf Ihre PR-Berichterstattung auswirken.

In unserer neuesten PR-Checkliste Die Kunst der Fashion Week meistern: Showorganisation, Mustermanagement und Presseverteilung , Wir führen Sie Schritt für Schritt durch alles, was Marken tun müssen, um den ROI der Modewoche zu maximieren – von der Planung einer Veranstaltung bis hin zur Verstärkung ihrer Berichterstattung.

Einer der Schritte zur Verstärkung besteht darin , PR-Berichte zu verwenden, um die Wirkung zu messen, Kampagnen zu optimieren und die strategische Richtung festzulegen .

Darüber diskutieren wir in diesem Beitrag, der sich mit den Herausforderungen der Quantifizierung der Auswirkungen befasst und wie die Verwendung standardisierter Metriken dabei helfen kann, diese zu lösen.

Vergessen Sie nicht, die vollständige Checkliste herunterzuladen, um mehr über die Verwaltung aller Aspekte Ihrer nächsten Veranstaltung zu erfahren.

PR-Bericht: Die Herausforderung, die Auswirkungen der Fashion Week zu messen

Die Berichterstattungsmöglichkeiten nehmen mit Beginn jeder neuen Saison zu. Und außerhalb der vier großen Modewochen erobern Veranstaltungen in anderen Städten die Rangliste der Presseartikel und erfreuen sich bei New Voices und der Presse immer größerer Beliebtheit.

Aus diesem Grund ist die Fähigkeit, die Auswirkungen genau verfolgen und messen zu können, unabhängig von Ihrem Standort oder der anvisierten Veranstaltung, ein entscheidender Aspekt der Mode-PR und des Modemarketings. Und doch ist es eines der größten Hindernisse für Marken, wenn sie ihr Wachstum beschleunigen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen .

In einer Launchmetrics-Studie aus S2 2023 nannten die Hälfte der Marken, die mit PR-Agenturen zusammenarbeiten, die Messung der Wirkung und den Nachweis des ROI als ihre größte Kommunikationsherausforderung.

Betrachtet man speziell die Aktivitäten der Fashion Week, sind die Teilnahmekosten für Marken hoch – aber auch das Potenzial, Aufsehen zu erregen, die soziale Reichweite zu erhöhen und letztendlich den Umsatz anzukurbeln.

Um dieses Potenzial zu erreichen, kommt es darauf an , wie gut Sie Ihre Bemühungen quantifizieren können Optimieren Sie die PR-Verstärkung nach der Show, die Mode-PR-Messung und verbessern Sie die Marketingstrategie kontinuierlich von Saison zu Saison.

Das Problem für viele Mode-PR-Agenturen und -Marken besteht darin, dass sie keinen Zugriff auf die Daten und Kennzahlen haben, die ihnen eine angemessene Umsetzung ermöglichen. Dadurch verpassen sie wertvolle Chancen und investieren ihre Ressourcen möglicherweise sogar in die falschen Kanäle und Partnerschaften . Mode-PR-Berichte können schnell zu einem Chaos werden.

Wenn Sie sich in dieser Position befinden, ist es an der Zeit, einige Änderungen vorzunehmen.

Die Berichterstattung über die Fashion Week meistern: Eine PR-Checkliste

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Marken- und PR-Messung: Die Bedeutung von Fashion Week-Daten

Daten sind alles, wenn es darum geht, die Wirkung Ihrer Modewochenaktivitäten zu messen und einen professionellen Marketing- oder PR-Bericht zu erstellen.

Dadurch können Sie nachvollziehen, wie weit sich die Auswirkungen Ihrer Marketingeffekte ausbreiten, wie gut Sie Ihre Zielgruppe erreichen, wer Ihre größten Markenbefürworter sind und vieles mehr.

Die Messung der digitalen Leistung ist im Online-Zeitalter natürlich von entscheidender Bedeutung, aber idealerweise möchten Sie auch die Offline-Abdeckung verfolgen und quantifizieren können . Titel von Printmedien haben nach wie vor großen Einfluss und können auch nach der Messe eine bleibende Wirkung erzielen.

Durch die Kombination von Online- und Offline-Daten erhalten Sie ein umfassenderes Bild Ihrer Wirkung und wie viel Wert bei jeder Veranstaltung generiert wird.

Darüber hinaus gilt: Je vollständiger Ihre Daten sind, desto besser können Sie sie segmentieren, um Ihre Abdeckung nach Kanal, Plattform, Region usw. zu quantifizieren. Die Messung von Mode-PR ist jetzt noch einfacher.

PR-KPIs und die Kraft standardisierter Metriken

Daher ist die Verfolgung aller Markenerwähnungen mit mehrdimensionalen Daten der erste Schritt. Aber das wahre Geheimnis liegt in der Art und Weise, wie Sie diese Daten nutzen.

Beispielsweise könnten Sie Mode-PR-KPIs so festlegen, dass sie eine bestimmte Reichweite oder ein bestimmtes soziales Engagement erreichen. Obwohl solche zielgerichteten Aktivitäten für die Ausrichtung Ihres Marketings wertvoll sind, können Sie den Wert dieser Aktivitäten ohne die richtigen Kennzahlen nicht vollständig verstehen .

Stellen wir uns vor, eine Marke engagiert mehrere Influencer, um an Ihrer Modenschau teilzunehmen.

Um die Auswirkungen jedes Einzelnen wirklich zu verstehen und somit Ihren Return on Investment zu messen, müssten Sie eine Reihe von Dingen im Auge behalten, darunter:

• Soziales Engagement auf ihren Beiträgen auf allen Plattformen
• Interaktionen mit Ihren Owned Media-Beiträgen, in denen sie vorkommen
• Erwähnungen, die sie in Online- und Offline-Medien generieren

Das Problem besteht darin, dass nicht alle Features und Erwähnungen gleichwertig sind . Ein Instagram-Beitrag generiert möglicherweise mehr Wert als ein TikTok-Beitrag desselben Influencers. Ein Streetstyle-Bild in einer Karussellgalerie kann mehr Wert generieren als ein Bild aus der ersten Reihe in einer Zeitschrift. Der tatsächliche Wert jeder Medienerwähnung hängt von vielen Faktoren ab.

Aus diesem Grund ist eine standardisierte Metrik ein entscheidender Faktor, wenn es um die Messung der Wirkung geht. Damit können Sie jedes einzelne Ergebnis Ihrer PR-Aktivitäten mit einem Like-for-Like-Wert messen .

Verwendung von MIV für die PR-Messung der Fashion Week

Der Media Impact Value oder MIV ist eine der bekanntesten, am weitesten verbreiteten und aussagekräftigsten standardisierten Messungen in der Branche. Dieser proprietäre Algorithmus für maschinelles Lernen wurde von Launchmetrics entwickelt, um dem Bedarf nach einer besseren Möglichkeit zur Messung und zum Benchmarking der Wirkung von Medienplatzierungen und -erwähnungen gerecht zu werden.

Was ist also MIV? Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich dabei um einen Geldwert, der jedem Beitrag oder jeder Erwähnung zugewiesen wird, die eine Marke in den sozialen Netzwerken, online und in den Printmedien erhält. Mit dieser Kennzahl vergleichen Sie nicht mehr Äpfel mit Birnen: Sie können die Leistung zwischen verschiedenen Stimmen, Plattformen, Inhaltstypen, Regionen, Kanälen und mehr ganz einfach vergleichen.

Dadurch wird schnell und klar hervorgehoben, welche Aktivitäten und Partnerschaften den höchsten ROI generieren, sodass Sie Ihre Ausgaben optimieren und Ihre strategische Ausrichtung verfeinern können. All dies wird zu einer größeren (und erfolgreicheren) Berichterstattung und beeindruckenderen Mode-PR-Berichten führen.

Wichtig ist, dass MIV sowohl auf quantitativen als auch auf qualitativen Parametern basiert . Das bedeutet, dass neben Faktoren wie Engagement und Reichweite auch die Quellenautorität und die Qualität der Inhalte berücksichtigt werden.

MIV ist auch ein leistungsstarkes Tool für das Benchmarking. PR-Teams können damit die Leistung einer Marke im Vergleich zu bestimmten Wettbewerbern oder der gesamten Branche verfolgen und Branchentrends verfolgen.

Diese Aufschlüsselung des MIV, der während der Pariser Modewoche SS24 generiert wurde, zeigt die Verschiebung der dominanten Stimmen im Jahresvergleich und zeigt, wie bestimmte Verstärker die Möglichkeiten zur Modeberichterstattung erhöhen können.

Um den Wert einer Fashion Week zu maximieren, kommt es auf die richtigen PR-Tools an

Den Wert der Fashion-Week-Aktivitäten zu quantifizieren und damit zu maximieren, ist für viele Marken eine Herausforderung. Aber wie wir oben gesehen haben, kann es mit den richtigen Werkzeugen drastisch vereinfacht werden .

Wenn Sie die richtigen Daten zur Hand haben und über eine standardisierte Metrik verfügen, die diese Daten in etwas Greifbares und Vergleichbares umwandelt, werden sich Ihre Berichterstattung über die Modewoche sowie alle PR-Berichte und PR-Messungsaktivitäten grundlegend verändern.

Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie die Modeberichterstattung nahtlos zusammenstellen, die Leistung einfach quantifizieren und bessere Ergebnisse erzielen können, schauen Sie sich Discover an. Es ist das branchenführende Tool, das Erwähnungen in Online-, Print- und Social-Media-Kanälen weltweit verfolgt, umfassende Berichte und Benchmarking bietet und Ergebnisse in schönen, modernen und maßgeschneiderten Berichterstattungsbüchern liefert.

Lassen Sie Ihre zukünftigen PR-Berichte und Marketingbemühungen wirklich glänzen.