Ein Jahr in Daten: 2019
Veröffentlicht: 2019-12-192019 war vollgepackt mit teilbaren Momenten aus der Mode-, Beauty- und Luxusbranche. Ob es sich um hochkarätig besetzte Kooperationen oder einmalige virale Momente handelt, Marken haben Millionen von Media Impact Value generiert – und wir haben ihn das ganze Jahr über verfolgt. In diesem Artikel teilen wir einige der interessantesten Mode-, Schönheits- und Luxusdatenpunkte, die wir im Laufe des Jahres 2019 gesammelt haben, während wir uns auf 2020 freuen.
Ein Jahr in Daten: 2019
60 % des Media Impact Value , der während der Mailänder Modewoche generiert wurde, war Influencern zu verdanken
Zu Beginn des Jahres haben wir die H/W19- und SS19-Saisons auf den Fashion Weeks in New York, Paris, London und Mailand Revue passieren lassen. Die Daten bestätigten den Anstieg der Teilnahme von Influencern an hochkarätigen Shows, wobei fast 60 % des während der Mailänder Modewoche generierten Media Impact Value von Influencer Voices stammten . Marken wie Burberry verzeichneten auch Erfolge nach einem vollständigen Rebranding nach der Ernennung von Riccardo Tisci zum Creative Director – Platzierungen über Tisci selbst brachten über 2,3 Millionen US-Dollar im MIV ein (im Vergleich zur gleichen Saison des Vorjahres beliefen sich Posts über Christopher Bailey auf nur 889.000 US-Dollar). . Das Rebranding spiegelte sich nicht nur im Aussehen der Kollektion und dem neuen Logo des traditionsreichen Modehauses wider – Tisci nahm Änderungen vor, um ein gesellschaftlich interessierteres Publikum anzusprechen, als er die B-Serie auf den Markt brachte – eine exklusive Produktlieferung, die jeden Monat bei Burberry’s erhältlich ist Instagram-Seite.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDemnächst verfügbar – #TheBSeries 17. Dezember . Wir präsentieren die Skibrille mit Icon-Streifen – die erste Skibekleidung, die von #RiccardoTisci für #Burberry entworfen wurde. Nur für 24 Stunden auf Instagram verfügbar. #BurberryGeneration
Ein von Burberry (@burberry) geteilter Beitrag
Chiara Ferragni löste nach nur einem Post einen Anstieg der Suchanfragen nach Overalls um 30 % aus
Im Februar verfolgten wir die Wirkung von Chiara Ferragnis Modewochenberichterstattung in Mailand, als sie über 2,5 Millionen US-Dollar an MIV ansammelte. Ihr wirkungsvollster Post während der MFW brachte Alberta Ferretti MIV in Höhe von 495.000 US-Dollar ein – die Zusammenarbeit führte zu einem Anstieg der Suchanfragen nach Overalls auf der Stylight-Website um 30 % sowie zu einem Anstieg der Klicks auf Alberta Ferretti um 50 %. Chiara generierte auch Wert für andere Luxusmodemarken wie Prada, Fendi und Roberto Festa, da ihr Streetstyle dazu beitrug, mit jedem Instagram-Post den Markenwert zu steigern.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anIn @albertaferretti vor ihrer Show #SuppliedByAlbertaFerretti
Ein Beitrag von Chiara Ferragni (@chiaraferragni) auf
46 % der Marken gaben an, dass Micro Influencer für ihre Marke am effektivsten seien
Angesichts des Zustroms von Influencer-Marketing in den letzten zehn Jahren haben wir im April unsere jährliche Influencer-Marketing-Umfrage gestartet, in der wir sowohl Marken als auch digitale Schöpfer befragt haben, um die wichtigsten Markttrends zu untersuchen. 46 % der Marken gaben an, dass Mikro-Influencer die effektivste Influencer-Stufe für ihre Marke seien, hauptsächlich weil „sie eine bessere Verbindung zu den Zielverbrauchern haben“. 97 % der Influencer gaben an, dass sie den größten Wert über Instagram sehen, was sich 2020 mit dem Aufkommen neuer Plattformen ändern könnte, die beim Publikum der Generation Z beliebt sind – wie TikTok.
„Medien“ trugen zu 61 % zum gesamten MIV von The Met Gala bei
Als eine der am meisten erwarteten Veranstaltungen des Jahres 2019 zeigte die Met Gala Prominente ihre besten Modeinterpretationen des Themas: „Camp: Notes on Fashion“, inspiriert von Susan Sontags Essay „Notes on Camp“. Die Met Gala hat in der Regel eine große Medienwirkung, da das Publikum einschaltet, um zu sehen, welche Prominenten was getragen haben, Gäste ihre Looks in den sozialen Medien posten und die Medien spezielle Artikel und Inhalte rund um die Veranstaltung erstellen. Lady Gaga führte die Liste der Promis an, über die am meisten gesprochen wurde, mit einem Gesamt-MIV von 62,9 Millionen Dollar. Die Sängerin, die zur Schauspielerin wurde, trug in insgesamt 15 Minuten 4 Outfits von Brandon Maxwell.
Betrachtet man weitere modische Daten von The Met Gala 2019, so war Versace die Marke, über die am meisten gesprochen wurde, gefolgt von Gucci, Dior, Moschino und Balmain. Interessanterweise belegte der Kardashian-Clan die Spitzenplätze für die höchsten MIV-generierenden Beiträge der Veranstaltung. Während Prominente und soziale Medien gut abschnitten, trug die Medienstimme zu 61 % zum gesamten MIV der Veranstaltung bei, da das Video von Vogue, das Kim Kardashians Vorbereitungsprozess zeigt, 25 Millionen Aufrufe verzeichnete.
Ariana Grandes Kampagnenkollaboration mit Givenchy brachte MIV 25 Millionen Dollar ein
Im Mai 2019 wurde Ariana Grande als neues Gesicht der Luxusmarke Givenchy bekannt gegeben. Insgesamt hat Ariana Grande und ihre Zusammenarbeit mit Givenchy einen beeindruckenden MIV von 25,13 Millionen US-Dollar angesammelt. Givenchys Owned Media schnitten sehr gut ab und machten 20 % der gesamten generierten MIV aus, von denen der größte Teil über ihre Posts auf ihrem @givenchyofficial Instagram-Konto gesammelt wurde. Eine großartige Taktik, mit der Givenchy Inhalte erfasste, war die Verwendung von Marken-Hashtags wie #Arivenchy.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anHINTER #ARIVENCHY: Blicken Sie hinter die Kulissen der Kampagne #GivenchyFW19 mit @ArianaGrande. Sehen Sie sich das vollständige Video auf IGTV an. #GivenchyFamilie #GivenchyEden
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Die Investition in lokale Kampagnen mit mehr regionalen Influencern hat sich auch für Marken wie Pull & Bear ausgezahlt. Der INDITEX-eigene Modehändler präsentierte in seiner Zusammenarbeit die berühmte spanische Sängerin Rosalia – das Duo sammelte 1,6 Millionen US-Dollar an MIV. Durch die Aktivierung der richtigen Influencer in den richtigen Märkten konnten Marken ihre Zielgruppe mit einem detaillierteren und authentischeren Fokus effektiver erreichen.
Jennifer Lopez sammelte im Alleingang 9,4 Millionen US-Dollar an MIV für Versace, nachdem sie in ihrer SS20-Show aufgetreten war
Im September gab es einige der kultigsten Mode- und Beauty-Momente des Jahres, nämlich Jennifer Lopez‘ Auftritt in der SS20-Show von Versace in Mailand. J-Lo lief in einer Version des grünen Kleides, das Google Images „erstellte“, und erwirtschaftete im Alleingang 9,4 Millionen US- Dollar an MIV. Dies zeigte den Wert, den Celebrity Voices bringen kann, indem sie gemeinsame Momente bei exklusiven Shows schaffen, die online viral werden. Die Schaffung einer Assoziation zwischen Schlüsselstimmen und Marken kommt zusammen, um Marketingautorität aus verschiedenen Blickwinkeln aufzubauen.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDas ist also einfach passiert… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
Ein Beitrag, den Jennifer Lopez (@jlo) weiter teilte
Prominente sind jedoch nicht die einzige Stimme, die diesen maßgeblichen Wert einbringen kann – zusammen mit Influencern trugen diese beiden Stimmen zu 67 % des gesamten MIV von Etams Show im September bei . Diese Zahlen sind nur ein Indikator dafür, dass in den kommenden Saisons mehr Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens die vorderen Reihen der traditionellen Modenschauen dominieren werden – ein Trend, der stetig zunimmt, seit die Digitalisierung einen großen Raum in den Marketingstrategien einnimmt
Die Make-up-Kooperation von Jeffree Star und Shane Dawson brachte 54 Millionen US-Dollar an Media Impact Value ein
Jeffree Star und Shane Dawson stellten am 1. Oktober die Verkaufskraft der sozialen Medien unter Beweis und starteten ihre erste Zusammenarbeit bei Make-up-Kollektionen. Zuvor veröffentlichte das Duo eine Reihe von Videos auf Shanes YouTube-Konto, wobei nur eines seiner Videos allein 5,1 Millionen US-Dollar in MIV einbrachte , was dazu beitrug, die Exklusivität und Begeisterung der Fans zu steigern, bevor die Produkte tatsächlich auf den Markt kamen. Shane und Jeffree gaben einen Einblick, wie die Schönheitsindustrie wirklich funktioniert und was zur Entwicklung, Vermarktung und zum Verkauf eines Heldenprodukts gehört. Die Zusammenarbeit hat insgesamt 54 Millionen US-Dollar an Media Impact Value angesammelt.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anShhhh… Wir sind weniger als fünf Tage entfernt, bis die Kollektion von @shanedawson x #jeffreestarcosmetics auf den Markt kommt!! The Conspiracy Collection erscheint am Freitag, den 1. November um 10:00 Uhr PST auf unserer Website und bei allen JSC-Online-Händlern / ALLEN @morphebrushes-Geschäftsstandorten! Teil 5 & 6 der Serie am Mo & Di! #ShanexJeffree
Ein Beitrag von Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) auf
Die Ankündigung von Coty, die Mehrheitsbeteiligung an Kylie Cosmetics zu erwerben, sorgte für Medienrummel im Wert von 11 Millionen US-Dollar MIV
Bevor Kylie Jenner ihre neueste Weihnachtskollektion vorstellte, wurde bekannt gegeben, dass der Schönheitsriese Coty eine Mehrheitsbeteiligung an ihrer Make-up-Marke Kylie Cosmetics erworben hatte. Die Ankündigung wurde am Tag vor dem Weihnachtsstart geschickt platziert und brachte das Publikum zu ihrem Kanal, bevor sie die Sammlung einstellte. Die Weihnachtskollektion selbst konnte dank der Massenberichterstattung auf Kylie Jenners persönlicher und Markenseite allein in der Einführungsphase 24 Millionen US- Dollar an Media Impact Value erzielen.
Wir hoffen, dass Ihnen unser Rückblick auf einige der aufregendsten Momente des Jahres 2019 gefallen hat! Wenn Sie sehen möchten, welche Stimmen den größten Wert für Ihre Marke bieten, oder mehr Mode-, Schönheits- und Luxusdaten aus dem Jahr 2019 sehen möchten, erkunden Sie Insights:
