Warum bringen Modemarken Make-up-Linien auf den Markt?

Veröffentlicht: 2019-08-29

Der Schönheitsmarkt wird bis 2020 voraussichtlich 90 Milliarden US-Dollar wert sein – und Modemarken haben dies bemerkt. Immer mehr Modehändler bringen Make-up-Linien auf den Markt, sei es Primark oder Tom Ford, da sie versuchen, von der schieren Popularität der Schönheitsindustrie zu profitieren. Wir werfen einen tieferen Blick darauf, warum Modemarken Make-up-Linien auf den Markt bringen, wie sie das Geschäft ankurbeln und welche Auswirkungen dies auf die Branche hat.

Warum bringen Modemarken Make-up-Linien auf den Markt?

Markenbekanntheit generieren

Die Steigerung der Markenbekanntheit in allen Märkten ist einer der Gründe, warum Modemarken Make-up-Linien auf den Markt bringen, da dies die Fähigkeit erhöht, verschiedene Berührungspunkte zu erreichen. Modemarken wollen von der Popularität der Beauty-Industrie profitieren, die sich langsam zu erobern beginnt, und sich so als Option für Verbraucher behaupten , wenn sie eine neue Mascara, einen neuen Lippenstift oder eine neue Foundation benötigen.

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Sich einkuscheln, den Spoon du Jour löffeln @chanelofficial Beauty House in einer kleinen Straße namens Sunset hier in LaLa. Überprüfen Sie die Anzahl der Threads auf Flaunt.com #chanel #chanelbeautyhouse

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Make-up-Launches können Marken auch einen Vorwand liefern, um mehr Erlebnisse für ihre Kunden zu schaffen, wie Chanels „Schönheitshaus“, ein instagramtaugliches Popup, in dem sie durch die Umgestaltung eines Hauses in LA Content-Möglichkeiten sowie Presseberichterstattung geschaffen haben . Einzelhändler, die darauf drängen, Kundenerlebnisse zu schaffen, werden immer beliebter, und eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist Make-up.

Kundenbindung aufbauen

Eine Fülle von Luxusmodemarken hat damit begonnen, Make-up-Linien in ihre Kollektionen aufzunehmen. Von Burberry bis Tom Ford haben Marken es geschafft, eine Basis von gefeierten Schönheitsprodukten zu schaffen, die sie ihren Verbrauchern präsentieren können. Und mit einem Trenchcoat von Burberry, der mindestens 2.000 £ kostet, macht es Sinn – Schönheitsprodukte erreichen einen niedrigeren Preis und erreichen Verbraucher , die sich die größeren Ticketartikel, die Luxusmarken im Angebot haben, sonst nicht leisten können. Der Ruf, den der Markenname bereits aufgebaut hat, verleiht den Produkten einen großen Luxus-Anerkennungsstempel – Qualität wird unterstellt, bevor ein Influencer oder Prominenter überhaupt anfängt, dafür zu werben.

Dies trägt auch dazu bei, die Markentreue bei den Verbrauchern weiter zu stärken. Wenn jemand Jahr für Jahr Armanis Luminous Silk Foundation religiös kauft, wenn er sich schließlich teurere Kleidungsstücke leisten kann, schaut er vielleicht zuerst auf Armani als einen bereits engagierten und vertrauensvollen Kunden. Die Einführung von Beauty-Linien als Modemarke ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen und zu halten.

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Bereitstellung kostengünstiger Alternativen

Auf der anderen Seite sehen Marken, die zu einem niedrigeren Preis verkauft werden, die Chance für eine Expansion im Schönheitsbereich auf andere Weise. Als Alternative zu High-End-Schönheit zu einem äußerst konkurrenzfähigen Preis – die Lipliner von Primark, von denen Beauty-Fans schwärmen, kosten nur 1 £ – können Marken des Massenmarkts auch wirklich davon profitieren, indem sie sich in den Bereich der Schönheit wagen. Denken Sie darüber nach: Käufer werden billigere Make-up-Produkte direkt in ihre Einkaufskörbe legen, da sie es nicht schaden sehen, sie auszuprobieren, da die Produkte ihre Brieftasche überhaupt nicht stark belasten. Sobald diese Marken Authentizität von Influencern oder Empfehlungen erhalten haben, geht es von dort aus reibungslos weiter – wer würde nicht gerne einen 1-Pfund-Lippenstift-Dupe haben, der mit Macs 15-Pfund-Angebot vergleichbar ist?

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Rose getönt mit @zainabnajafii Um diesen Look zu erzielen, verwendete Zainab unsere Desert Queen Lidschattenpalette, Primer Water in Watermelon, Soft Focus Blur Primer, Bring the Heat Glow Stick, Fierce Bronzing Palette, Glow Intensity Shimmering Setting Spray, Ultra Glow Highlighter Powder in Trophy und Matter Lippenstift in Gossip. Holen Sie sich diese im Geschäft ab nur £ 1,50 / € 2! #PrimarkBeauty #tutorial #regram

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Primark arbeitet bei der Einführung von Beauty-Produkten mit Influencern zusammen, was die Qualität der angebotenen Produkte beweist, auch wenn die Preise so niedrig sind. In der Lage zu sein , die Produkte in Aktion zu visualisieren, funktioniert gut, um Vertrauen und einen Namen in der Schönheitsindustrie zu gewinnen und das Publikum zum Kauf zu bewegen.

Schaffung eines One-Stop-Shops

Ein weiterer Grund, warum Modemarken in den neuen Beauty-Markt expandieren, ist, dass sie dadurch als Einzelhändler auftreten können, die so gut wie alles anbieten – mit anderen Worten, als One-Stop-Shop. Marken wie H&M haben kürzlich sowohl Beauty- als auch Home-Linien auf den Markt gebracht und den Verbrauchern mitgeteilt, dass Sie sowohl Ihre Garderobe (in mehr als einer Hinsicht) als auch Ihre Morgenroutine einkaufen können.

Their Owned Media kommuniziert dieses Angebot mit Inhalten aus allen drei Bereichen – Fashion, Beauty und Home – an die Verbraucher. Wenn eine Marke Kunden davon überzeugen kann, dass sie der einzige Laden sind, den sie besuchen müssen , spart sie nicht nur Zeit für ihre Kunden, sondern maximiert auch ihr Gewinnpotenzial.

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Creme, matt oder transparent – ​​was ist deine Lieblingstextur? #HMBeauty #HMMagazine Matte Lippenfarbe: 0755565001 Lippenstift: 0273309006 Transparenter Lippenstift: 0755552011

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Nutzung neuer sozialer Kanäle

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass links und rechts Instagram-Konten auftauchen, die speziell die Beauty-Linie einer Marke präsentieren. Während Dior, Tom Ford und Burberry alle allgemeine Konten haben, haben sie auch @diormakeup, @tomfordbeauty und @burberrybeauty . Dies ist ein weiterer cleverer Weg, um eine völlig neue Verbraucherbasis zu erreichen, die auf Instagram lebt – Beauty-Fans. Da Make-up in den letzten Jahren eine künstlerischere Wendung genommen und stark an Popularität gewonnen hat, ist Instagram der ideale Ort, um visuelle Produktangebote in Aktion zu präsentieren.

Asos leistet hervorragende Arbeit bei der Präsentation der angebotenen Schönheitsprodukte über seine auf Schönheit basierenden Owned Media-Kanäle. Sie mischen ihre Inhalte, von Produktaufnahmen bis hin zu Influencer-Demos, und nutzen die Seite auch, um auf einer persönlicheren Ebene mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Dies erschließt einen neuen Publikumspool, der die Marke zuvor möglicherweise nicht in Betracht gezogen hat, und ermöglicht die Online-Entdeckung durch Verbraucher und Beauty-Fans auf der ganzen Welt.

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Eyeliner auf den Punkt frisches und makelloses Make-up, erhalten Sie diesen Look mit den unten aufgeführten Produkten @ling.kt NYX Professional Makeup Can't Stop Won't Stop Setting Powder (1440013) Maybelline Fit Me Matte & Poreless Foundation (893371) Revolution The Liner Revolution (1450249) Ciate Watermelon Burst Hydrating & Pore Refining Primer (1461008) Revolution X Rachel Leary Goddess On The Go Palette (1508242) Revolution Skincare x Jake – Jamie Revitalizing Essence Spray (1527288) Ardell Lashes 3D Faux Mink 857 (1478776)

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Chanel hat auch einen Instagram-Account (@welovecoco), der ausschließlich nutzergenerierten Inhalten auf Beauty-Basis gewidmet ist, der noch einen Schritt weiter geht, indem er Beauty-Fans eine Plattform bietet, auf der sie sich mit den Produkten der Marke ausdrücken und vorgestellt werden können. So entstehen Inhalte, die sich wiederverwerten lassen, aber auch Bewusstsein schaffen.

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@stellasimonas Beauty-Routine beginnt und endet mit toller Haut #welovecoco (Repost: @stellasimona) ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — SUBLIMAGE L'ESSENCE LUMIERE Ulimate Light-Revealing Concentrate SUBLIMAGE LA CREME Ultimate Skin Regeneration LE BLANC Healthy Light Creator Oil SOLEIL TAN DE CHANEL Sheer Illuminating Fluid in Sunkissed HYDRA BEAUTY Nährende Lippenpflege HYDRA BEAUTY ESSENCE MIST

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