Die in Großbritannien ansässigen Modemarken, die ihre digitale Strategie vorantreiben
Veröffentlicht: 2019-07-25In einem sich verändernden digitalen Umfeld setzen Marken in der Mode-, Luxus- und Kosmetikbranche auf kanalübergreifende Marketing- und Kommunikationsstrategien, um neue Kunden zu gewinnen. Parallel zum kürzlichen Start von Insights 100 (unserer Datenanalyse-Microsite mit 100 Marken aus der Mode-, Luxus- und Kosmetikbranche) haben wir die in Großbritannien ansässigen Modemarken in die engere Wahl gezogen, die in Bezug auf ihre Marketingstrategien an der Spitze stehen.
Wir werfen einen Blick auf die Stimmen, die den größten Einfluss haben, wenn es darum geht, Media Impact Value für Modemarken zu generieren, und welche Kanäle und Medien den größten Erfolg bieten, wenn es darum geht, wo Sie Ihre Marketingbudgets zuweisen sollten, wenn Sie ein sind Modemarke.
5 britische Modemarken, die ihre digitale Strategie vorantreiben
HM
Eine der Top-Modemarken, die ihre digitale Strategie perfektioniert haben und es der Marke ermöglicht haben, ein wichtiger globaler Einzelhändler sowie eine wirkungsvolle Stimme zu werden. Tatsächlich belegten sie auf unserer Insights100-Liste den dritten Platz mit einem Gesamt-MIV von 337,5 Millionen US-Dollar . Wenn es um die Voices ging, die H&M aktivierte, um einen solchen Erfolg zu erzielen, waren 55 % ihres MIV der Key Media Voice zu verdanken , da Verkaufsstellen wie Vogue und Harper's Bazaar dazu beitragen, mit jeder neuen Kollektion oder Zusammenarbeit für Aufsehen um die Marke zu sorgen.
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Die Marke arbeitet auch häufig mit Luxusmodemarken zusammen , was es ihnen ermöglicht, ein neues Publikum zu erreichen und die von ihnen präsentierten Kollektionen als traditionelle „Massenmarkt“-Marke aufzuwerten. Kürzlich kündigte H&M seine Zusammenarbeit mit Giambattista Valli an, über die in einer Fülle von Publikationen berichtet wurde, darunter Harper's Bazaar. Die Kampagne wurde auch von hochkarätigen Influencern unterstützt , da sie Kendall Jenner als das Gesicht der Kapselkollektion sah, die rund um den Launch für noch mehr Aufmerksamkeit sorgte und ihren Gesamt-MIV erhöhte.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDieser Moment, in dem Sie sich wie in einem Märchen fühlen. @kendalljenner sieht umwerfend aus in @giambattistavalliparis x @hm. #Project #amfARCannes #kendalljenner Der limitierte Pre-Drop erscheint am 25. Mai. Die Hauptkollektion startet am 7. November 2019.
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ASOS
Der Online-Händler ASOS ist die Anlaufstelle Nummer eins für modebegeisterte 20-Jährige und eine Modemarke für den Massenmarkt, die das Publikum der Millennials und der Generation Z dominiert. Dies unterstreicht, wie und warum ihr Media Impact Value sowohl in Großbritannien als auch weltweit einer der besten seiner Klasse ist.
Eine Schlüsselstrategie für ASOS ist die Umsetzung von Influencer-Marketingstrategien. ASOS besitzt 27 % seines MIV Voice-Splits und arbeitet mit einer Vielzahl von Influencern von Micro bis All-Star zusammen, um Kampagnen und Markeninhalte auf einer Reihe ihrer Kanäle zu erstellen. Dies hilft ihnen, Autorität bei Millennial- und Gen-Z-Communities aufzubauen und Markenbekanntheit durch verschiedene saisonale Kampagnenstarts und Berichterstattung durch Influencer-Inhalte aufzubauen, wobei die Marken-Hashtags von ASOS verwendet werden, wodurch mehr Berührungspunkte für die Entdeckung geschaffen werden.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anMelking Summer for all it is value @shiramorag ASOS DESIGN Carpenter Boyfriend-Jeans mit einfarbigem Kuh-Print (1450395)
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Hübsches kleines Ding
Der MIV von Pretty Little Thing von 194 Millionen US-Dollar ist ein großartiges Beispiel dafür, dass keine Marke den gleichen Voice-Mix haben wird, der für sie funktioniert. PLT konzentriert sich auf ein bis zwei Schlüsselstimmen, um das Bewusstsein zu stärken und ihren Ansatz zu rationalisieren, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. 42 % des gesamten MIV von PLT werden durch den Einsatz von Influencern für soziale Inhalte bestimmt. Diese Strategie funktioniert gut, da sie äußerst vielseitig ist – PLT verwendet Influencer-Inhalte für ihre eigenen Medienkanäle wie Instagram, für Website-Inhalte und E-Mail-Kampagnen sowie um ihre Zielgruppe durch die eigenen Posts der Influencer zu erreichen.
Es bedeutet auch, dass Inhalte von Kunden und Botschaftern für weitere PR- und Marketinginitiativen wiederverwendet werden können – was erklärt, warum ihre eigenen Medien 39 % ihres gesamten MIV ausmachen . Dieser optimierte Ansatz führt zu einer Fülle von Inhalten, die über ihre Geschäftskanäle verwendet werden können, und senkt die Kosten für Drittanbieter.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anGuten Morgen, ich hoffe, alle haben einen gesegneten Tag | Fit @prettylittlething
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Topshop
Der britische Einzelhändler Topshop hat seine Marketing-Stimme durch den Einsatz von Medien und Influencern optimiert. Mit einem Gesamt-MIV von 117 Millionen US-Dollar ist ihre Mehrheitsstimme Medien (54 %), gefolgt von Influencern (26 %) . Dies könnte auf ihre einzigartige Mischung aus traditionellen Marketingstrategien wie OOH-Werbetafeln, Websites von Drittanbietern und PR-Platzierungen bei Vogue und WWD zurückzuführen sein, die dazu beitragen, eine große Reichweite zu erzielen und die Markenbotschaft für Kooperationen und saisonale Produkteinführungen zu verbessern.
In Bezug auf ihre soziale Strategie hat Topshop das Marken-Hashtag „#Topshopstyle“ implementiert , um mit seinen Verbrauchern in Kontakt zu treten, Begeisterung zu erzeugen und Kundeninhalte zu sammeln, die sie später wiederverwenden können. Topshop diversifiziert die Art und Weise, wie sie mit Influencern zusammenarbeiten – ob sie Authentizität in der Mode über Mikro-Influencer zertifizieren oder Markenbekanntheit durch die Zusammenarbeit mit Mega- und All-Star-Influencern oder Prominenten generieren. Die Marke hat auch damit begonnen, originelle Inhalte auf ihren Kanälen zu erstellen, darunter Videos, die ihren Produkten eine neue Wendung geben und exklusive Inhalte anbieten, auf die andere Marken nicht antworten können.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anDara und Saoirse wetteifern um die Zuneigung von Model Louie, während sie herumrennen, um das Date zu gewinnen. Sehen Sie sich Episode 3 von Date Dash über die in Bio an.
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Primark
Der Massenmarkthändler Primark verzeichnete große Erfolge, wenn es um seinen Media Impact Value und die Zuordnung seiner Marketinginvestitionen ging. Mit einem MIV-Gesamtwert von 144 Millionen US-Dollar sind sie eine Expertenmarke bei der Maximierung ihres Marketingpotenzials über einen einzigartigen Voice-Split.
Unsere Erkenntnisse haben ergeben, dass 40 % ihres MIV-Werts auf die Nutzung ihrer Owned Media-Kanäle zurückzuführen sind. Dies ist ein Beweis für die Qualität ihrer Inhaltserstellung und Diversifizierung über ihre verschiedenen Markenkanäle. Instagram ist ein wichtiger Bestandteil der digitalen Strategie der Modemarke, um Markeninhalte anzuzeigen, und stellt auch eine Gelegenheit dar, ihre andere wichtige Stimme (Influencer) in ihren Ansatz einzubeziehen. Influencer-Marketing macht 27 % des gesamten MIV von Primark aus und stellt eine bedeutende Methode dar, mit der sie ihren Verbrauchern ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis vermitteln können.
Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram anWenn Sie sagen, Sie sind in 5 Minuten da, aber es könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein
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