Wie erstelle ich eine fabelhafte Mode-Branding-Strategie?

Hallo, wenn Sie hier sind, suchen Sie nach einer Mode-Branding-Strategie? Dann sind Sie bei uns genau richtig; Ich begleite Sie dabei, eine perfekt zugeschnittene Strategie zu entwickeln, mit der Ihre Modemarke wachsen und eine unerschütterliche Position auf dem Markt einnehmen kann.

Die Modebranche wächst dank des neuen Zeitalters des Online-Shoppings mit unglaublicher Geschwindigkeit . Laut Statista wird der Umsatz des Modesegments im Jahr 2021 voraussichtlich 589.615 Millionen erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,18 % pro Jahr in den nächsten vier Jahren.

Trotz dieses positiven Wachstums wird es für Sie tatsächlich schwieriger, Ihre Modemarke bekannt zu machen. Ein Konkurrent kann direkt nebenan auftauchen, ohne dass Sie es überhaupt bemerken.

Eine gute Branding-Strategie für Mode hilft Ihren Modeprodukten, sich von der tückischen Konkurrenz abzuheben und einen treuen Kundenstamm zu haben . Ziehen wir die schickste Jacke an, denn an der Spitze der Modewelt kann es kalt werden. Nur ein Scherz, fangen wir an!

Wie erstelle ich eine Modemarke?

Bevor Sie eine Markenstrategie erstellen, müssen Sie zunächst einmal eine Modemarke haben. Bei der Erstellung der Struktur einer Modemarke müssen Sie die folgenden Aspekte definieren.

• Marktnischen : Die meisten Modemarken brauchen einen Nischenmarkt, um zu wachsen, da die Modebranche schnell gesättigt werden kann. Ohne einen Nischenmarkt, auf den sie sich konzentrieren und anerkannt werden können, kann eine Modemarke schnell Kunden verlieren.

• Chancen : Ein Nischenmarkt, der noch nicht erkundet wurde, ist nicht die einzige Chance für eine Modemarke. Aber Sie können auch andere Möglichkeiten mit Wettbewerbern, Produkten, Technologie, Design und mehr finden.

• Ressourcen : Ihre eigenen Ressourcen, um eine Modemarke zu gründen, wie Budget, Hersteller, Lagerung und mehr.

Von dort aus können Sie einen Aktionsplan mit Schritten erstellen, mit denen Sie Ihre Markenidee umsetzen und Ihre Ziele erreichen können. Sie müssen auch die Markenwerte angeben, die die Identität Ihres Unternehmens ausmachen. Daneben sind auch Fragen wie das, was Ihre Modemarke vermitteln möchte und welche Ziele Sie erreichen wollen, entscheidend.

Abgesehen davon muss Ihre Modemarke auch flexibel sein, damit sie sich an die vielen Veränderungen im Wachstum Ihres Unternehmens anpassen und skalieren kann.

Ein besonders wichtiger Faktor beim Aufbau einer Modemarke ist das Design. Obwohl das Design stark von der Inspiration und Kreativität des Modedesigners abhängt, erfordert die Schaffung der perfekten Bekleidungsmarke auch eine einzigartige Identität der Marke, um sich auf dem Markt abzuheben. Daher muss jedes Kleidungsstück zumindest mit einem wiedererkennbaren Logo Ihren Firmenstil widerspiegeln.

All dies bedeutet, dass Sie ein attraktives und einzigartiges Image haben müssen. Nur so kann Ihre Modemarke die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Versuchen Sie, überzeugende und attraktive Designs zu verwenden, um mehr Fans für Ihre Designs zu gewinnen. Außerdem muss Ihre Marke auch die Bedürfnisse der Website-Besucher erfüllen.

Denken Sie daran, damit Ihre Modemarke erfolgreich ist, müssen Sie originell, kreativ und einzigartig sein, um in der Modewelt etwas zu bewegen.

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Was ist eine Fashion-Branding-Strategie?

Branding ist ein langfristiger Plan zur Personalisierung von Produkten und zur Gewährleistung eines Gleichgewichts zwischen den wirtschaftlichen Werten einer Marke. Eine Markenstrategie ist zum dominierenden Wettbewerbsvorteil für alle erfolgreichen Modeunternehmen in der Modebranche geworden.

Eine Markenstrategie zielt darauf ab, eine Verbindung zwischen dem Markenimage oder der Form eines Produkts und seinem Charakter herzustellen. Wenn Menschen beispielsweise eine Louis Vuitton-Tasche kaufen, kaufen sie sie nicht nur wegen der Qualität, sondern auch wegen des sozialen Status einer wohlhabenden Fashionista.

Der Wert einer Modemarke ist die Art und Weise, wie Verbraucher über ihr Produkt denken und fühlen.

Ein besseres Verständnis der Rolle einer Modemarke beginnt mit der richtigen Definition von Marke oder Branding. Eine Marke ist ein Name, ein Logo, ein Design, eine Reihe von Begriffen oder eine Kombination davon, die darauf abzielen, ein Produkt oder eine Dienstleistung eines Unternehmens zu identifizieren und es von Wettbewerbern auf dem Markt zu unterscheiden.

Auf der anderen Seite werden Branding-Aktivitäten seit vielen Jahren als das Erstellen eines Logos und das Ausführen neuer Werbekampagnen angesehen. Aber Branding ist viel mehr als das. Eine Marke ist nicht nur eine Imageprojektion, die Sie auf eine Werbetafel stellen und hoffen können, dass sich die Menschen in sie verlieben.

Jeder Markenstratege würde Ihnen sagen, dass Branding dazu dient, Beziehungen in den Köpfen eines Verbrauchers wiederzubeleben, lange nachdem er die Werbung oder das Logo gesehen hat. Sie werden über die Persönlichkeit der Marke sprechen und eine langfristige Beziehung aufbauen, während die Verbraucher ihre Einkäufe auf emotionalen Gefühlen und nicht nur auf wirtschaftlichen Transaktionen basieren.

Wenn Sie das Nike-Logo auf irgendeiner Art von Kleidung sehen, denken Sie sofort an Bewegung und wie Sie in einem dieser Shirts beim Laufen aussehen würden. Das ist die Kraft einer Fashion-Branding-Strategie; Verbraucher würden nicht einmal an eine andere Marke als Ihre denken.

Warum unterscheidet sich eine Fashion-Branding-Strategie von anderen Branchen?

Fashion Branding unterscheidet sich stark von anderen Branchen, weil sich die Modewelt so schnell bewegt. Sie können jahrelang eine oder mehrere ähnliche Marketingkampagnen mit Branchen wie Technologie oder Automatisierung durchführen. Dennoch bewegen sich Modeprodukte in sehr kurzen Zyklen. Wenn sich eine Marke also nicht unter den neuesten Trends platzieren kann, wird sie bald vergessen sein.

Daher müssen sich Modevermarkter neue und kreative Wege einfallen lassen, um ihre Marken kontinuierlich zu erneuern und die Kernelemente zu erhalten, die sie für die Fans einzigartig machen.

Von einer Strategiekampagne für Modemarken wird erwartet, dass sie die Ziele schnell nach dem Start erreicht, da das Feedback der Benutzer in nur wenigen Tagen eintrifft. Aber mit Hilfe von Social Media Marketing können Modemarken jetzt mit ihren Produkten länger im Gedächtnis der Verbraucher bleiben.

Eine gute Fashion-Branding-Strategie muss kurzfristige Gewinne und langfristige Ziele in Einklang bringen. Aufgrund dieses heiklen Faktors dürfen Modevermarkter oft das Design von Produkten oder sogar Markenelemente beeinflussen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass Modevermarkter auch gewissermaßen Modedesigner sind.

Mit einer Modemarkenstrategie müssen Sie den Markt recherchieren, die richtige Nische auswählen, Modetrends verstehen und wissen, wie Ihr Unternehmen funktioniert, um den richtigen Anruf zu tätigen. Hinter einer Fashion-Branding-Strategie muss eine solide und vernünftige Idee stehen. Sie können Ihre Marke nicht einfach als „ Luxus “ bezeichnen, und wohlhabende Verbraucher würden vor Ihrer Haustür stehen.

Mit einem kreativen Ansatz und einer gut definierten Nische haben viele Top-Modemarken den Schlüssel gefunden, um mit vielen treuen Kunden lange Zeit an der Spitze des Marktes zu bleiben. Sehen wir uns im nächsten Abschnitt an, wie Sie eine solche erstellen.

So erstellen Sie eine Fashion-Branding-Strategie

Erinnern Sie sich, als junge Leute verrückt nach Supreme oder Supreme waren, weil einige Prominente ihre Artikel trugen? Dies sind die perfekten Beispiele für eine Markenstrategie, die die Emotionen der Verbraucher weckt und sich direkt in mehr Verkäufen niederschlägt. Die emotionale Verbindung zwischen seriösen Influencern und Modemarken zwang die Kunden, den Produkten der Marke eine hohe Wertigkeit zuzuschreiben.

Beim Aufbau Ihrer Markenstrategie für Mode müssen Sie die Ressourcen Ihres Unternehmens berücksichtigen und sich bei der Umsetzung auf die folgenden Variablen konzentrieren. Im Folgenden finden Sie wichtige Schritte zur Vermarktung einer Modemarkenstrategie für Ihr Unternehmen:

Schritt 1: Recherchieren und analysieren Sie den Markt

Zu wissen, an wen Sie verkaufen, ist der erste Schritt jeder Markenstrategie. Wenn Sie Marktforschung betreiben, erhalten Sie durch quantitative und qualitative Forschung Einblicke in Modetrends, Wettbewerbsanalysen und Kundenverhalten. Diese Daten werden bei wichtigen Entscheidungen Ihres Unternehmens in der Produktentwicklung und bei Markenaktivitäten präsentiert.

In der Modewelt sind „ Trends “ ein weit verbreitetes Phänomen, das jeder kennt. Wenn hochgeschätzte Prominente eine bestimmte Marke unterstützen, wird dies in den Augen der Verbraucher als hochwertig angesehen. Modemarken, die diese Popularität nutzen können, können lange Zeit an der Spitze der Modewelt bleiben, wie Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci und mehr.

Der Forschungsprozess würde Ihnen auch Wissen über Erbe, Land, Timing, Handwerkskunst, angesehene Personen und Modepersönlichkeiten vermitteln. Der Nischenmarkt, auf den Sie abzielen, sollte am Ende dieses Schritts als klares Bild erscheinen.

Schritt 2: Gestalten Sie die Identität einer Marke

Das wichtigste Image für eine Modemarke, um einzigartig zu werden und gleichzeitig eine zusammenhängende Identität zu projizieren, die sowohl als Grundlage für nachfolgende Markenaktivitäten dienen als auch sich von anderen Wettbewerbern abheben kann. Dies wird oft erreicht, indem eine Geschichte hinter der Modemarke geschaffen wird, damit die Verbraucher sich persönlich identifizieren können und Lust darauf haben, die Designs zu tragen.

Danach müssen die Logos, Bilder und Texte der Marke zum Lebensstil und den Eigenschaften passen, die die Marke repräsentiert. Dies ist ein effektiver Weg, um eine langfristige Beziehung zu Modekunden aufzubauen.

Auch Ihre Modenische spielt bei diesem Schritt eine wichtige Rolle. Eine dynamische Modemarke, die darauf abzielt, junge Käufer der Generation Z anzusprechen, kann eine abenteuerlustige Identität und verspielte Farben haben, während eine Luxusmodemarke, die hochbezahlte Verbraucher anziehen möchte, möglicherweise eine anspruchsvolle Identität mit weniger Farbauswahl benötigt.

Für eine zusammenhängende Markenidentität benötigen Sie die folgenden Elemente:

• Geschichte
• Persönlichkeit
• Logo
• Designrichtlinien
• Lebensstil

Schritt 3: Branding-Kampagnen entwickeln und verwalten

Fashion Branding nutzt Kreativität und Marktforschung, um überzeugende Werbung zu liefern, die bei der Zielgruppe Anklang findet. Diese Markenkampagnen umfassen viele Marketingaktivitäten, wie z. B. Werbung im Fernsehen, Zeitungs- und Zeitschriftenartikel, Offline-Veranstaltungen, Anzeigen in sozialen Medien, Werbetafeln usw.

Die Identität der Marke wird das Herz und die Seele dieser Kampagnen sein. Jede Kampagne sollte im Auge behalten, wie sie das Image der Marke in den Köpfen der Verbraucher fördern kann, anstatt nur mehr Aufmerksamkeit zu erregen oder mehr Umsatz zu generieren.

Die Struktur eines detaillierten Marketingplans unter Berücksichtigung der Markenidentität ermöglicht es Modemarken, ihre Zielgruppe so zu erreichen, dass Begeisterung und Interesse geweckt werden.

Die Idee ist, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken und eine Affinität zu den von Ihnen angebotenen Produkten zu wecken. Auf diese Weise werden sie Ihr Produkt überprüfen, dann kaufen und Ihre Modemarke sogar ihren Freunden empfehlen. Infolgedessen werden sich mehr Verbraucher für Ihre Modekreation interessieren.

Außerdem sollten Sie die Arbeitsregeln für Zahlungsmethoden, Garantie und Rückerstattungen festlegen. Dies ist ein wichtiger Aspekt, um Ihre Marke mit den für die Modebranche geeigneten Richtlinien zu etablieren. So können Sie die Grundlagen Ihrer Modemarke fördern und zeigen, was sie für Fashionistas tun kann.

Top-Branding-Strategien für Ihre Modemarke

Top-Modemarken entstehen nicht aus dem Nichts, sie bauen ihren Ruf über Jahre hinweg auf. Einer der Hauptgründe für ihren Erfolg ist eine effektive Markenstrategie, gefolgt von kreativen Kampagnen und Marketingtaktiken. Sobald Sie Ihre Markenstrategie für Mode herausgefunden haben, sollten Sie diese Aktivitäten anwenden, um das Image Ihrer Marke zu stärken.

Personalisieren Sie das Erlebnis

Bis 2021 erwartet mehr als die Hälfte der Verbraucher ein gewisses Maß an Personalisierung, bevor sie überhaupt mit einer Website interagieren. Dies ist sinnvoll, da es kein Glück ist, dass ein Käufer Ihre Website gefunden hat. Sie haben Ihre Marke über Instagram-Geschichten, PPC-Anzeigen, Influencer-Marketing, Suchergebnisse und so weiter gefunden.

Wenn es um Personalisierung geht, möchten Sie die persönliche Note in diesen beiden Bereichen Ihrer Modemarke sehen:

• Das Einkaufserlebnis

• Retargeted-Anzeigen

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie keine Änderungen auslassen, die Sie vornehmen können, um das Einkaufserlebnis mit Ihrer Modemarke zu personalisieren. Wenn sich Ihre Personalisierung natürlich anfühlt, kann sie die Verbraucher auf persönlicher Ebene berühren. Wenn es sich klobig oder unbeholfen anfühlt, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett.

Eine einfache Möglichkeit, Ihr Modeeinkaufserlebnis zu personalisieren, ist die Integration von E-Mail- und SMS-Marketing. Beispielsweise können Sie Fashionistas über Ihre neuesten Kollektionen für sie informieren oder sie an die Produkte erinnern, die sich noch in ihrem Einkaufswagen befinden. Eine App wie AVADA Email Marketing wäre perfekt für eine solche Aufgabe.

Für Retargeting-Anzeigen können Sie Anzeigen basierend auf einer Auswahl von Artikeln schalten, an denen der Zielkunde bereits Interesse gezeigt hat, um seine Auswahl zu bestätigen. Dazu müssen Sie Google Ads und Facebook Ads einrichten, die Besucherinformationen nachverfolgen können. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Besucher nach ihren Datenschutzeinstellungen fragen.

Nutzen Sie Influencer, um die Marke zu promoten

Ein großer Teil der Kunden gibt an, dass es ihnen wichtig ist, vor dem Kauf die Meinung anderer zu lesen, insbesondere wenn es sich um Personen handelt, denen sie vertrauen.

Aber Sie brauchen in erster Linie Kunden, die kaufen, um Bewertungen zu hinterlassen. Wie können Sie diesen Kreislauf durchbrechen und Ihre Marke mit wertorientierten Inhalten bewerben? In Influencer Marketing zu investieren ist die Antwort.

Ein guter Teil des heutigen Influencer-Marketings ist, dass Sie KOLs basierend auf ihren Kosten und der Anzahl der Follower auswählen können. Sie müssen also nicht zu viel Geld ausgeben, nur damit David Beckham die Kleidung Ihrer Marke trägt, und können ein relevanteres Publikum ansprechen.

Darüber hinaus können Influencer-Empfehlungen auch treue Kunden schaffen. Wenn die Fans sehen, wie ihre Idole Ihre Produkte unterstützen, glauben sie, dass Ihre Modeartikel einen hohen Wert haben. Und wenn auch Prominente Ihre Artikel tragen, kann Ihre Marke durchaus einen neuen Trend schaffen.

Stellen Sie das Wissen des Kunden sicher

Mode sollte visuell und funktional sein. Die Leute sehen Ihre Anzeigen für Kleider, Hemden, Hosen oder was auch immer. Und sie möchten, dass sie wie die Person in der Anzeige aussehen.

Aber natürlich steckt in einer Anzeige mehr als nur ein Model, das sich ein bisschen anzieht. Normalerweise ist es eine sorgfältige Auswahl von Modellen und Kleidungsstücken, die von Profis richtig arrangiert, mit ansprechender Beleuchtung versehen und mehr werden.

Warum also nicht einen Styleguide für Ihre Kleidung erstellen, damit Ihre Kunden sich damit auseinandersetzen können, wie Ihre Artikel am besten getragen werden? Ein Styleguide hilft Ihrer Modemarke auch beim Upsell, denn nun wollen Kunden den Look vervollständigen.

Sie können Styleguides für viele Jahreszeiten (Frühling, Herbst, Winter, Sommer-Looks) sowie viele Arten von Anlässen (erster Schultag, Vorstellungsgespräch, Hochzeit usw.) erstellen.

Arbeiten Sie mit anderen Modemarken zusammen

Wettbewerb bedeutet nicht Feinde, Modemarken in Ihrer Branche können auch der Schlüssel zu erfolgreichem Fashion Branding sein. Wenn Sie mit anderen Marken oder Künstlern zusammenarbeiten, können Sie deren Märkte erschließen und Ihre Marke einem breiteren Publikum präsentieren.

Sie können viele Beispiele in der Schuhindustrie sehen. Viele Marken und Künstler haben mit Adidas zusammengearbeitet, um coole neue Kicks zu liefern, wie Yeezy, Superstar, Boost und mehr. Diese Arbeiten tragen dazu bei, die Artikel der Marke zu erweitern und die Unsichtbarkeit zu erhöhen.

Erhöhen Sie die Markentreue

Eine der besten Strategien zur Förderung Ihrer Modemarke ist die Kundenbindung. Wenn Ihre Käufer gerne ihren engen Freunden von Ihren Produkten erzählen, haben Sie eine hohe Chance, mehr zu verkaufen. Sie sollten also ein Empfehlungssystem haben, mit dem die Leute Ihre Produkte einfach teilen können. Ein gutes Empfehlungsprogramm für Mode ermutigt Kunden, gute Worte zu posten und mehr Belohnungen zu erhalten.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Empfehlungslinks bereitzustellen, damit die Leute Ihre Marke in sozialen Medien teilen können. Wer sich über den Link anmeldet, kann einen Rabatt erhalten und Personen, die den Link teilen, können eine monetäre Belohnung erhalten. Auf diese Weise kann eine Community aufgebaut werden, in der Verbraucher Rabattcodes erhalten, wenn sie sich als Freunde anmelden.

Verpacken

Die Modebranche verändert sich ständig, aber ein Element liegt an der Schnittstelle mehrerer erfolgreicher Modemarken: die Markenstrategie. Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen, eine Modemarkenstrategie zu entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passt. Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, schauen Sie sich einfach Modemarken wie Gucci, H&M, Zara, Prada usw. an, um sich inspirieren zu lassen.

Lust, Ihre Modemarke der Welt zu präsentieren? Sie können Ihre Mode-Branding-Strategie in den Kommentaren teilen und ich werde Ihnen helfen, sie zu überprüfen. Danke fürs Lesen!