Wie gefälschte Nachrichten die Suchmaschinenoptimierung verändert haben und wie Sie Ihrer Website weitere Fakten hinzufügen

Update vom 21. April 2017 : Fake News stehen wieder im Rampenlicht.

Google wird immer aggressiver, wenn es darum geht, gefälschte Nachrichten in den Google-Suchergebnissen hervorzuheben. Letzten Oktober kündigte Google an, dass Verlage Schema-Markup verwenden könnten, um „einen ‚Faktencheck‘-Tag in Google News für Nachrichtenmeldungen anzuzeigen. Dieses Etikett kennzeichnet Artikel, die Informationen enthalten, die von Nachrichtenverlegern und Organisationen zur Überprüfung von Fakten überprüft wurden.“

Diese Woche wurde das Label „Faktencheck“ in der gesamten Google-Suche eingeführt.

Das Markieren des HTML-Codes einer „Fakten teilen“-Box mit dem ClaimReview-Schema von Schema.org könnte zu einer „Faktenprüfung“-Bezeichnung in den Suchergebnissen führen. Hier ist ein Beispiel, das in einem Live-SERP zu sehen ist:

Die Technologie hinter Googles Label wurde als Joint Venture zwischen dem Duke University Reporters' Lab und dem Jigsaw-Inkubator von Alphabet Inc. (Alphabet ist die Muttergesellschaft von Google) entwickelt. Die Bemühungen dieser beiden Gruppen haben das Share the Facts Widget hervorgebracht, das in den HTML-Code eines Artikels oder Blogbeitrags ein „Share the Facts“-Feld einfügt, das eine Behauptung/Erklärung enthält und ob sie wahr ist oder nicht.

ShareTheFacts.com sagte über seinen Widget-Code:

„Die „Share the Facts“-Boxen sind auch vollständig maschinenlesbar und ermöglichen neue Möglichkeiten, automatisierte Sammlungen von Faktencheck-Ergebnissen aus dem gesamten Internet zusammenzustellen.“

Dieses neue Rich Snippet in den Suchergebnissen ist ein Wendepunkt für SEO. Das liegt daran, dass Benutzer jetzt die Möglichkeit haben, die Richtigkeit einer Behauptung zu überprüfen, noch bevor sie auf ein Ergebnis geklickt haben. Es ist auch eine Fortsetzung der derzeitigen Initiativen von Google, um die Sichtbarkeit von gefälschten Nachrichten einzuschränken. Sie können mehr darüber im ursprünglichen Beitrag unten lesen.

Das Konzept der „Fake News“ ist am Ende der Präsidentschaftswahlsaison 2016 in den öffentlichen Zeitgeist explodiert. Seitdem steht es im Rampenlicht.

Google gehört zu denjenigen, die sich mit gefälschten Nachrichten befassen, wie wir aus einem Interview mit Google-CEO Sundar Pichai vom Dezember 2016 erfahren. Pichai sagt:

Bei Google haben wir uns immer darum gekümmert, den Nutzern die relevantesten und genauesten Ergebnisse zu liefern … Es gab ein paar Fälle, in denen auf (gefälschte Nachrichten) hingewiesen wurde, und wir haben es eindeutig nicht richtig verstanden … Nur in den letzten beiden Tagen haben wir angekündigt, dass wir Werbung aus allem entfernen werden, was wir als Fake News identifizieren.

Pichai konzentriert sich hier auf bezahlte Werbung, aber bei all dem Wirbel um gefälschte Nachrichten in den Medien stellen SEOs Fragen zur Wirkung von gefälschten Nachrichten auf die organische Suche.

Das Fazit ist, dass Google den Nutzern qualitativ hochwertige Antworten liefern muss, die die Absicht der Suchanfragen ihrer Nutzer genau erfüllen.

Warum sollten sich also SEOs darum kümmern? Was kannst du tun? Diese Fragen stellen sich Vermarkter organischer Suchmaschinen.

Versucht, Fake News zu kontrollieren

Entziehen sich gefälschte Nachrichten der Kontrolle von Google? Sie können darauf wetten, dass die Suchmaschinen diese Haltung nicht einnehmen.

Google und Bing sind teilweise in der Lage, die Korrektheit der Inhalte zu überprüfen. Und die Suchmaschinen sind bereits gut aufgestellt, um die Verbreitung von Fake News in den organischen Suchergebnissen einzudämmen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was wir wissen:

• Wie Google versucht, sachlich korrekte Inhalte in Suchergebnissen algorithmisch zu fördern .
• Wie Google seine Computerprogramme trainiert, um gefälschte Nachrichten durch ein neues Update seiner Richtlinien für die menschliche Qualität zu finden und auszusortieren .
• Außerdem erfahren Sie, wie Sie mithilfe von datenbankgestützten Daten vertrauenswürdige Fakteninformationen in Ihre Inhalte integrieren können.

Algorithmische Lösung für sachliche Genauigkeit in Suchergebnissen: Googles Datenbank mit Fakten

Vor zwei Jahren sah die SEO-Community das erste Anzeichen prominenter Googler , die für die Verwendung von sachlichen Beweisen anstelle von Backlinks als primäre Methode zur Messung der Domainautorität plädierten.

New Scientist fasste die Idee in einem Artikel mit dem Titel „Google möchte Websites anhand von Fakten und nicht anhand von Links einstufen“ zusammen. Der Artikel fasste ein langes Forschungspapier zusammen, das eine mögliche Änderung der Art und Weise skizzierte, wie Google Websites organisch ranken würde.

Für viele SEOs implizierte das Papier, dass, wenn eine Webseite zutreffende Tatsachenbeweise angemessen erwähnt, dies zu ihrer Vertrauenswürdigkeit beitragen und somit das organische Ranking verbessern könnte . Das macht Sinn, zumal jeder weiß, dass Content King ist .

Darüber hinaus steht die Argumentation des Papiers im Einklang mit einem Patent, das Google ein Jahrzehnt zuvor eingereicht hatte, um sachliche Beweise aus „unstrukturierten Dokumenten zu extrahieren und zu katalogisieren und ein Orakel für verschiedene Bereiche zu bauen“ (Hervorhebung von uns).

Aus diesen Dokumenten können wir Folgendes ableiten:

1. Google verfügt über einen großen Fundus an sachlichen Beweisen, die es seit Jahren aufbaut und auf die es bei Bedarf verweisen kann.
2. Google ist sehr daran interessiert, die sachliche Genauigkeit von Websites zu messen, um sicherzustellen, dass bestimmte Benutzer die richtige Antwort auf jede Frage erhalten.

Wenn Google und andere Suchmaschinen einen so hohen Wert auf genaue Fakten legen, dann ist es unerlässlich, dass SEOs sich darüber im Klaren sind, wie sich die Veröffentlichung von Fakten vs. Fiktion auf sie auswirken könnte.

Darüber hinaus gibt es einige Hinweise darauf, dass Google daran arbeitet, algorithmisch Maßnahmen zu ergreifen, um die Sichtbarkeit von Websites zu verringern, die gefälschte Nachrichten veröffentlichen …

Aktualisierung der Search Quality Rater Guidelines

Während Google offiziell nichts darüber gesagt hat, eine Website für ungenaue Fakten zu bestrafen , sehen wir Anzeichen dafür, dass sachliche Informationen in den Augen der Suchmaschine wichtig sind.

Erst letzte Woche hat Google ein Update seiner Search Quality Rater Guidelines veröffentlicht. In ihrem Beitrag, der die Änderungen zusammenfasst, schlägt Jennifer Slegg vor, dass algorithmische Aktionen das beabsichtigte Ziel der Richtlinien sind, die menschlichen Qualitätsbewertern helfen, gefälschte Nachrichtenseiten im Internet zu identifizieren.

„(Google-Ingenieur Paul) Haahr sagte, dass sie diese spezifischen Änderungen an den Richtlinien vornehmen müssten, um Trainingsdaten von den Bewertern zu erhalten. Und der Bedarf an Trainingsdaten würde bedeuten, dass sie nach Möglichkeiten suchen, Websites, die in die Kategorien gefälschte Nachrichten, Hassseiten oder andere Websites mit zweifelhaften und nicht belegten Theorien oder Behauptungen fallen, algorithmisch zu erkennen und herabzustufen.“

Schritte, die Sie unternehmen können, um zu vermeiden, als „Fake News“ bezeichnet zu werden

In den Augen der Suchmaschinen als maßgeblich wahrgenommen zu werden, ist nicht einfach. Folgendes müssen Sie tun, um die sachliche Richtigkeitsprüfung von Google zu bestehen:

• Verwenden Sie nach Möglichkeit vertrauenswürdige Quellen.
• Faktencheck beim Überprüfen von Inhalten. Suchen Sie nach Bestätigungen für alles, was auf Ihren Seiten als sachlich ausgegeben wird.
• Vermeiden Sie es, Informationen mit Ihren Benutzern zu teilen, die falsch sein könnten.

Und hier ist noch ein Profi-Tipp. Integrieren Sie nach Möglichkeit vertrauenswürdige Fakteninformationen in Ihre Inhalte, indem Sie datenbankgestützte Daten verwenden.

Hier ist ein Beispiel für diesen Tipp. Immobilienseiten sind besonders daran interessiert, Benutzern Informationen über ein bestimmtes geografisches Gebiet anzubieten. Ziel ist es, Menschen dabei zu helfen, mehr über den Bereich eines Hauses zu erfahren, was wiederum die Konversion fördert.

Die lokalen Daten, die Trulia auf einer Seite mit Immobilieneinträgen veröffentlicht, sind demografische Daten der Umgebung, Geschäfte in der Nähe, Schulen und Kriminalitätsstatistiken. Diese Statistiken stammen aus Datenbanken von Drittanbietern. Die Einbeziehung dieser öffentlich zugänglichen Statistiken ist vorteilhaft, da Google diese Fakten sieht und sie als wertvolle Informationen bewertet, die einem Besucher helfen, mehr über die betreffende Immobilie zu erfahren.

Durch das Hinzufügen dieser Informationen zum Rest des Inhalts der Seite haben Trulia (und andere Immobilienseiten, die dasselbe tun) die Absicht der Abfrage besser erfüllt, indem sie ein One-Stop-Information-Shop für Benutzer sind.

In ähnlicher Weise enthält Public Storage, eine andere bekannte Marke, öffentliche Daten auf einigen Seiten, um entweder die Benutzererfahrung zu verbessern oder die Absicht der Abfrage besser zu erfüllen.

Unten sehen Sie einen Screenshot einer Stadtseite eines Lagers, die eine Registerkarte „Stadtinformationen“ mit indexierbaren Inhalten über die Region enthält:

Auch hier macht die Einbeziehung dieser Informationen allein Public Storage nicht zur besten Website, aber es verbessert die Benutzererfahrung und erfüllt gleichzeitig die Absicht der Abfrage auf eine reichere und aussagekräftigere Weise.

Zusammenfassend: Wenn relevante Datenbankoptionen wie diese in Ihrer Branche oder verwandten Branchen verfügbar sind, dann integrieren Sie sie (angemessen) in Ihre Inhalte, um:

1. Erfüllen Sie die Abfrageabsicht besser.
2. UX verbessern.
3. Ergänzen Sie die genauen Fakteninformationen, die Ihre Seiten bieten.
4. Heben Sie Ihre Website als One-Stop-Shop für Suchende von Ihrer Konkurrenz ab.
5. Machen Sie Ihre Inhalte nachweislich korrekt.

Wenn Sie daran interessiert sind, nach Datenquellen zu suchen, die mit den Inhalten Ihrer Website funktionieren könnten, könnten Sie mit Google Public Data, Data.gov oder Qliq beginnen. Es gibt eine schöne Zusammenfassung weiterer Datenbanken, die Sie hier durchsuchen können.

In einer Welt der Fake News, in der Fakten verifiziert werden, heben Sie Ihre Seiten hervor, indem Sie Ihre Inhalte mit genauen Informationen untermauern.

Kurzer Vorbehalt zu datenbankgesteuerten Inhalten

Die Verwendung von Fakten als Methode zur Messung der Autorität ist nicht das A und O aller Ranking-Faktoren.

Im Jahr 2015 sprachen sich Gary Illyes von Google und Duane Forrester von Bing dagegen aus, eine Website nur aus öffentlichen Daten zu erstellen.

Offensichtlich haben die Suchmaschinen alle öffentlichen Daten, auf die Sie sich beziehen, gesehen oder wissen davon, daher ist der Versuch, eine bestehende Autorität zu übertreffen, nicht die beste Strategie.

Außerdem werden die Suchmaschinen noch andere Faktoren berücksichtigen, sodass das Anbieten nur von Daten Sie nicht automatisch zum Besten macht. Wie wir oben bei Trulia und Public Storage gesehen haben, brauchen Sie mehr als nur Daten und Fakten. Eine Webseite mit 100 Prozent Fakten sollte nicht erwarten, eine konkurrierende Seite mit den gleichen Fakten, Originalinhalten und einer herausragenden UX zu übertreffen.

Wird Google Maßnahmen ergreifen, um Fake News zu unterdrücken?

Durch die Aktualisierung der Search Quality Rater Guidelines, um Bedenken hinsichtlich der Identifizierung gefälschter Nachrichten widerzuspiegeln, hat Google gezeigt, dass es nicht bereit ist, unwürdige Seiten auf Seite 1-Rankings durchrutschen zu lassen.

Noch ist nicht zu 100 Prozent klar, ob Google algorithmisch gegen Fake News oder sachlich falsche Inhalte vorgeht oder nur manuelle Maßnahmen einsetzt. Aber nach allem, was wir gesehen haben, hat Google die Mittel, um schließlich einen automatisierten Prozess zu implementieren, der Websites mit ungenauen Fakteninformationen in organischen Ergebnissen unterdrückt. Da die Suchmaschine bereits große Anstrengungen unternimmt, um genaue Informationen bereitzustellen, wäre dies lediglich eine Fortsetzung ihrer bestehenden Bemühungen.

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