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Es besteht kein Zweifel, dass Video im Jahr 2022 die dominierende Form der Kommunikation ist. Zwischen TikTok, Instagram und YouTube ist Video allgegenwärtig und Facebook ist sogar mit an Bord.

Videoanzeigen auf Facebook sind seit einiger Zeit eine äußerst erfolgreiche Option. Die Anzeigen werden im Newsfeed angezeigt und sind ansprechender als statische oder Karussellanzeigen.

Was sind Facebook-Videoanzeigen ?

Facebook erhebt große und kühne Behauptungen in Bezug auf seine Videoanzeigen und geht sogar so weit, sie als „reicheres Storytelling-Format für Werbetreibende“ zu bezeichnen.

Die Anzeigen erscheinen im Newsfeed und Sie können sie verwenden, um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke auf neue und innovative Weise zu präsentieren. Facebook empfiehlt, dass Sie viel Bewegung und Ton einfügen, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und einzigartige Merkmale eines Produkts zu zeigen oder Ihre Markengeschichte zu erzählen.

Spezifikationen für Facebook-Videoanzeigen

Seitenverhältnis

Jede Videoanzeige wird in einem quadratischen Seitenverhältnis von 1:1 oder einem Seitenverhältnis von 4:5 für die Anzeige auf Mobilgeräten wiedergegeben. Daher ist es sehr wichtig, diese Einschränkungen zu berücksichtigen, wenn Sie Ihre Inhalte erwerben. Wenn Sie beispielsweise ein Video drehen, stellen Sie sicher, dass alle Ihre wichtigen Informationen in der Mitte und nicht an den Rändern Ihres Bildschirms erfasst werden. Sie können Ihrem Sucher jederzeit quadratische Hilfslinien hinzufügen, um Sie bei der Bildeinstellung zu unterstützen.

Textempfehlungen

Mit Facebook-Videoanzeigen können Sie bis zu 125 Zeichen zusätzlichen Text schreiben, der Ihre Anzeigen begleitet, damit Sie Ihre Botschaft noch verstärken können. Obwohl dieser Text hilfreich ist, sollten Sie Ihre Videoinhalte auf jeden Fall die Mehrheit Ihrer wirkungsvollen Informationen bereitstellen lassen und sich nur auf diesen Text verlassen, um grundlegende Backup-Informationen bereitzustellen.

Sie erhalten außerdem eine 27-stellige Überschrift und eine 27-stellige Beschreibung, die für Handlungsaufforderungen oder für Aufrufe Ihrer Marke oder Ihres Produktnamens verwendet werden können.

Technische Voraussetzungen

Länge

Mit Facebook-Video können Sie Videos mit einer Länge von einer Sekunde bis zu 241 Minuten hochladen. Das gibt Ihnen natürlich eine Menge Spielraum in Bezug auf den Inhalt. Daher sollte die Faustregel lauten, Inhalte zu erstellen, die für Ihr Produkt geeignet sind. Halten Sie Ihr Publikum engagiert und interessiert; und gehen Sie immer auf die Seite, dass Ihre Facebook-Videoanzeigen kürzer sein sollen.

Dateigröße

Sie können ein Video mit einer Größe von bis zu 4 GB hochladen. Facebook empfiehlt einen MP4-, MOV- oder GIF-Dateityp mit H.264-Komprimierung und einer festen Bildrate. Beim Exportieren ist es am besten, das Seitenverhältnis und die Auflösung auf 1080 × 1080 einzustellen.

Warum sollten Sie Facebook-Videoanzeigen verwenden?

Videoanzeigen sind einfach besser

Facebook hatte schon immer eine optimistische Position zu Videos. Seit 2016 konzentriert sich Facebook darauf, die weltweit größte werbefinanzierte Videoplattform zu werden. Sogar vor kurzem haben sie damit begonnen, ihre zuvor fotozentrierte Plattform, Instagram, auf Videos umzustellen.

Daher bevorzugen und empfehlen die internen Facebook-Algorithmen und -Mechanismen Videos gegenüber allen anderen Medien. Aus diesem Grund haben Benutzer begonnen, auch Videos zu bevorzugen.

Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass 65 % der Facebook-Nutzer in den Vereinigten Staaten sagen, dass sie sich jeden Tag Videos auf Facebook ansehen. Eine andere Studie zeigte, dass 60 % der Befragten davon ausgehen, im nächsten Jahr mehr soziale Videos anzusehen.

Video ist da und wird bleiben.

Video ist ansprechender als andere Medien

Vermarkter lieben Videoanzeigen, weil sie Kunden dazu bringen, mehr Zeit mit ihren Anzeigen und ihrer Marke zu verbringen als mit anderen Medien wie Fotografie und Texten.

Im Durchschnitt haben Facebook-Videobeiträge eine Engagement-Rate von mehr als 6 %, was viel höher ist als bei allen anderen Inhalten auf der Plattform. Darüber hinaus sahen sich die Zuschauer Videoinhalte mehr als fünfmal länger an als statische Inhalte.

Video bringt Zuschauer dazu, mehr zu konvertieren

Das Engagement ist fantastisch, aber wenn eine Anzeige nicht konvertiert, ist sie bedeutungslos. Die gute Nachricht bei Videoanzeigen ist jedoch, dass sie extrem gut konvertieren. In einer Studie verzeichneten Videoanzeigen mit Facebook-Anzeigen eine um 20 % bis 30 % höhere Konversionsrate als mit anderen Anzeigen.

In einer anderen Studie gaben fast 70 % der Vermarkter an, dass Video statische und textbasierte Anzeigen übertrifft.

Einfach gesagt, Video ist also das beste Format, wenn es um Engagement und Konversion auf der Facebook-Werbeplattform geht.

Tipps, damit Ihre Facebook-Videoanzeigen die beste Leistung erzielen

Erstellen Sie Anzeigen, die nicht auf Audio angewiesen sind

Während das Sounddesign sicherlich ein sehr wichtiger Aspekt des Film- und Videoproduktionsprozesses ist, sollten Sie darauf achten, dass Ihre Videos ohne Ton funktionieren.

In vielen Fällen sieht sich Ihr Publikum Ihre Anzeigen an, während der Ton ausgeschaltet ist. In diesen Fällen können Sie sich nicht auf Voice-over oder einen sprechenden Sprecher verlassen, um Ihre wichtigsten Botschaften zu übermitteln. Erwägen Sie daher, Ihre Gesprächsthemen über animierte Grafiken und Bildschirmtext zu vermitteln.

Stellen Sie unabhängig von Ihrem Ansatz sicher, dass Sie für alle Ihre hochgeladenen Videos die richtigen Untertiteloptionen angeben.

Trödel nicht

Niemand geht zu Facebook, um Werbung zu sehen. Höchstwahrscheinlich sind sie da, um ihre Newsfeeds zu überprüfen oder sich mit Freunden zu treffen. Wenn sie Ihre Anzeigen sehen, ist dies zweitrangig, und Sie unterbrechen sie eher.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie so schnell wie möglich zum Punkt und Haken Ihres Videos kommen. Sagen Sie so schnell wie möglich, was Sie bewerben, wer Sie sind und was Sie wollen, und liefern Sie Ihren Haken immer innerhalb der ersten drei Sekunden.

Ihr Publikum sucht nach der frühesten Entschuldigung, um zum nächsten Inhalt überzugehen; Geben Sie ihnen keine Entschuldigung durch langsame und nicht ansprechende Inhalte.

Nutzen Sie die Retargeting-Technologie

Eines der Dinge, die Facebook so großartig machen, ist, dass es Ihnen ermöglicht, Leute neu anzusprechen, die Sie nicht auf Anhieb konvertieren konnten. Indem Sie Ihre Kampagnen entsprechend einrichten, können Sie Anzeigen erstellen, die im Wesentlichen Ihrer Zielgruppe folgen und Anzeigen schalten, die an Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen erinnern.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie Ihre Kunden in ihrem Kauffenster nicht perfekt treffen. Durch den angemessenen Einsatz von Retargeting können Sie sie jedoch in Ihrem Verkaufstrichter halten und sie sanft durchschieben, bis sie den Punkt erreichen, an dem sie zum Kauf bereit sind.

Wechseln Sie zu einer Mobile-First-Denkweise

Es ist mehr als 1,5-mal wahrscheinlicher, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auf einem Mobilgerät ansieht. Daher müssen Sie Ihre Denkweise auf eine Mobile-First-Denkweise umstellen. Jeder Inhalt, den Sie produzieren, muss durch den Denkprozess gefiltert werden, ob er auf mobilen Geräten funktioniert.

Denken Sie bei der Entwicklung Ihres Konzepts an Mobilgeräte; Denken Sie an Mobilgeräte, wenn Sie Ihr Creative erstellen, und denken Sie auf jeden Fall an Mobilgeräte, wenn Sie Ihre Werbekampagnen erstellen.

Einpacken

Facebook-Videoanzeigen bieten Marken und Unternehmen eine enorme Gelegenheit, hochwertige und ansprechende Inhalte direkt an ihre Verbraucher zu vermarkten.

Videoanzeigen sind ein großartiges Produkt, weil sie zwei großartige Engagement-Tools vereinen: visuelles Geschichtenerzählen und digitale Targeting-Technologie. Jetzt haben Vermarkter die Möglichkeit, Geschichten direkt denjenigen zu erzählen, die am wahrscheinlichsten davon profitieren.

Durch die Befolgung eines festgelegten Standards strategischer Richtlinien können Inhaltsersteller sicherstellen, dass die von ihnen erstellten Anzeigen den ROI für ihre Marken über viele Jahre hinweg steigern.

Und wie immer, wenn Sie Hilfe bei der Produktion von Videoinhalten für Facebook benötigen, kontaktieren Sie uns, um Ihr nächstes Projekt zu starten!