5 effektive Möglichkeiten, den neuen Trendbericht von Facebook zu nutzen, um Ihren Social-Media-Plan für 2019 zu verbessern

Facebook hat gerade seinen jährlichen Topics & Trends Report für 2019 veröffentlicht. Der Bericht analysiert Daten aus den Facebook-Gesprächen der letzten zwei Jahre und fasst sie auf 33 Seiten mit informativen Erkenntnissen für Marketer zusammen.

Hilfreicherweise kuratierte Facebook seine Ergebnisse in sieben Branchen, darunter Schönheit & Mode, Unterhaltung, Handel und Wissenschaft & Technologie. Für jede Branche bietet Facebook einen Überblick über aufkommende Trends mit anschaulichen Grafiken, die die Informationen leicht verdaulich machen.

Es lohnt sich, den vollständigen Bericht vollständig zu lesen, aber um Ihnen Zeit zu sparen, haben wir die schwere Arbeit für Sie erledigt. Im Folgenden behandeln wir die einflussreichsten neuen Entwicklungen, von Social-Media-Trends bis hin zu Influencer-Marketing, die Sie kennen müssen. Wir bieten Ihnen auch Ideen, wie Sie diese durch Ihr Social-Media-Marketing im Jahr 2019 nutzen können.

5 Social Media Takeaways aus dem neuen Trendbericht von Facebook

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Themen- und Trends-Bericht von Facebook, die Sie in diesem Jahr in Ihr Social-Media-Marketing einbeziehen können.

1. Markenwerte bleiben für Millennials ein Top-Anliegen.

Wir haben alle die Studien gesehen. Wenn es um Markentreue geht, können Millennials sehr unbeständig sein. Nur 7 % der Millennials bezeichnen sich selbst als markentreu. Die anderen sind bereit, sich aufgrund eines überzeugenden Promo-Codes oder der Empfehlung eines Influencers davon überzeugen zu lassen.

Das Einzige, was Millennials treu hält? Eine Marke, deren Werte zu ihren eigenen passen. Studien zeigen, dass sich die Mehrheit der Millennials dafür entscheidet, bei Marken einzukaufen, die ihre Werte widerspiegeln.

Insbesondere Millennials suchen nach Marken, die Produkte bewusst und mit Blick auf Langlebigkeit herstellen. Wie Facebook es ausdrückte: „Wie ein Produkt hergestellt wird, ist oft genauso wichtig wie das Produkt selbst.“ Millennials wollen, dass die Welt ein besserer Ort wird, und sie beginnen mit ihren Einkaufsgewohnheiten. Nachhaltige Mode, Freeganismus und Gebrauchsgüter sind dieses Jahr auf Facebook immer beliebter geworden:

Verwenden Sie soziale Medien, um Ihren Fans zu zeigen, dass sich Ihre Marke für Nachhaltigkeit einsetzt und keine Mülldeponien mit Ihren Produkten füllt. Heben Sie in Ihren Werbebeiträgen die Qualität Ihres Produkts hervor. Konzentrieren Sie sich auf Haltbarkeit statt Coolness.

Geben Sie Ihren Fans alternativ Ideen, wie sie mehr aus Ihrem Produkt herausholen können, damit es länger hält oder laden Sie sie ein, es auf neue Weise zu entdecken. Im folgenden Instagram-Beitrag hilft die Denim-Marke Madewell den Fans, die Umwelt (und ihren Geldbeutel) während der Feiertage zu schonen, indem sie mitteilt, wie sie ihre Kleidung als Geschenkpapier verwenden können.

Erstellen Sie über Ihre Produkte hinaus Social-Media-Inhalte, die zeigen, wie sich Ihre Marke auf persönlicher Ebene für diese Werte einsetzt. Teilen Sie Videos von Ihren Mitarbeitern, die sich den Tag frei nehmen, um sich ehrenamtlich zu engagieren, wie es Starbucks tut. Tatsächlich tun sie mehr als nur ehrenamtlich. Mit diesem Aufruf zum Handeln auf Facebook ermutigen sie ihre Fangemeinde, sich gemeinsam mit ihnen zu engagieren:

2. Selfies verkaufen. Einfach.

Ein weiterer dominanter Trend, insbesondere bei weiblichen Konsumenten, ist Social Shopping. Nachdem Social Shopping 2017 auf die Bühne kam, gewann es das ganze Jahr über weiter an Fahrt.

Mit Innovationen wie Instagram Shopping und Pinterest Shopping bewerben Marken und Influencer aller Art nicht nur ihre Waren in den sozialen Medien; sie verkaufen sie auch. Mithilfe dieser Funktionen können Marken Links direkt in ihre Social-Media-Posts einbetten.

Fans möchten die sozialen Medien nicht verlassen müssen, um etwas von Ihnen zu kaufen. Indem Sie die Links zu ihnen bringen, erleichtern Sie ihr Leben. 2019 ist das Jahr, in dem Sie aufhören sollten, einfache Fotos Ihrer Produkte zu veröffentlichen. Überlegen Sie in Zukunft, wie Sie Produktlinks integrieren können, um Ihre Posts kaufbarer zu machen.

Marken sind nicht die einzigen, die sich über Verkäufe in sozialen Medien freuen. Facebook dokumentiert auch den Aufstieg des „Selfie-Verkaufs“. Unabhängig davon, ob sie von einer Marke gesponsert werden oder ihre eigenen Waren verkaufen, machen Influencer zunehmend Fotos von sich selbst, wie sie Produkte verwenden, um den Verkauf anzukurbeln.

Die redaktionelle Produktfotografie bleibt auf Instagram allgegenwärtig, aber das menschliche Gesicht ist ein starkes Verkaufsinstrument. Ermutigen Sie Ihre Influencer, ihre zu verwenden, indem Sie Fotos von sich selbst machen, wie sie Ihr Produkt tatsächlich verwenden oder tragen – anstatt ein unpersönliches, wenn auch gut gestyltes Bild davon vor einem hübschen Hintergrund.

3. Influencer-Marketing ist heißer denn je.

Apropos Influencer, sie gehen nirgendwo hin. Influencer-Marketing ist bei Verbrauchern aller Altersgruppen nach wie vor beliebt, wobei das Bewusstsein bei der Generation X und den Babyboomern wächst.

Im Gegensatz zu einigen anderen Trends auf dieser Liste ist Influencer-Marketing bei männlichen und weiblichen Verbrauchern ziemlich gleich wirksam. Welches Geschlecht und welche Altersgruppe auch immer Ihre Marke erreichen möchte, Sie müssen in Influencer-Marketing investieren.

Ein Mikrotrend innerhalb des Influencer-Marketings, den Facebook Marken im Auge behalten sollte, ist das Nano-Influencer-Marketing. Diese Influencer erweitern ihren Einflussbereich immer noch, mit Follower-Zahlen zwischen 1.000 und 10.000. Da ihr Publikum so klein ist, neigen sie dazu, stark lokalisiert und/oder Nischen zu sein. Sie neigen auch dazu, extrem engagiert zu sein, mit Engagement-Raten, die 2- bis 6-mal höher sind als bei Mikro- und Makro-Influencern. Die Partnerschaft mit Nano-Influencern ist eine clevere Möglichkeit für Marken, sich auf extrem zielgerichtete demografische Daten zu konzentrieren.

Unabhängig von der Größe ihres Publikums fördern viele Influencer das Engagement mit Livestreams auf Instagram, Snapchat, Facebook und mehr.

Live-Videos generieren 600 % mehr Interaktionen als normale Videos. Dank seiner Beliebtheit bei den Nutzern priorisieren viele Plattformen, insbesondere Facebook, Live-Videoinhalte in ihren Haupt-Feeds.

Es ist Zeit für Ihre Marke, diese erhöhte Sichtbarkeit und das Engagement zu nutzen. Wie können Sie mit Influencern in Livestreams zusammenarbeiten, um Ihre Inhalte viral zu machen? Verwenden Sie Live-Videos, um Influencer-Interviews, Event-Berichte, Vorschauen auf eine Produkteinführung oder sogar einen Tag voller Spaß im Büro zu filmen.

4. Menschen wollen fliehen.

Ein faszinierender Trend ist der Aufstieg des Eskapismus unter der Generation Z und dem Millennial-Publikum. Junge Verbraucher versuchen zunehmend, durch Rich-Media-Erlebnisse wie Virtual Reality, Augmented Reality und Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) zu entkommen.

Solange Sie ein konkretes Produkt verkaufen, kann Ihre Marke vom ASMR-Trend profitieren. Es gibt alle möglichen ASMR-Nischenthemen, wie #asmrsoap.

Diese Videos sind sehr beliebt und machen ASMR-Fans unglaublich süchtig. Wenn Sie Ihr Produkt als eine einfache Möglichkeit positionieren können, ihre ASMR-Korrektur zu erhalten, wird Ihre Marke möglicherweise in einer Menge Videos auftauchen. YouTuber haben sich zum Beispiel jahrelang dabei gefilmt, wie sie knuspriges KFC-Huhn essen. Schließlich fing KFC an und begann, eigene ASMR-Inhalte zu erstellen, und ging sogar so weit, einen ASMR-Werbespot zu machen.

Auch weniger offensichtliche Marken wie IKEA haben Wege gefunden, sich den ASMR-Trend zunutze zu machen. Ihr 25-minütiges ASMR-Video wurde im vergangenen Jahr über 2 Millionen Mal angesehen. Das Video zeigt eine Frau, die im Schlafzimmer herumgeht, Kissen zerquetscht, Laken faltet und mit anderen Objekten interagiert.

VR und AR können eine weitere Möglichkeit für Ihre Marke sein, Ihren Fans immersive Erlebnisse zu bieten. Gebrandete Snapchat-Linsen, Facebooks AR-Werbung und mehr lassen Fans Ihre Marke bequem über ihren Telefonbildschirm erleben.

5. Soziale Medien, die Selbstfürsorge befürworten

Wenn sie nicht versuchen, der Realität zu entfliehen, versuchen die Verbraucher, durch bessere Selbstfürsorge damit umzugehen. In ihrer Recherche fand Facebook heraus, dass Millennials immer mehr in Wellnessmarken investieren, insbesondere weibliche Verbraucher.

Wenn das Leben stressiger wird, wenden sich die Menschen zur Erleichterung an soziale Medien. Ihre Marke kann da sein, um ihnen zu helfen, sie zu finden. Wenn Sie Ihre Produkte in den sozialen Medien bewerben, positionieren Sie sie als wesentliche Möglichkeit für Ihre Kunden, ihr Leben und insbesondere ihr Wohlbefinden zu verbessern. Wie Scott Lahut von PSFK, einem der Forschungspartner von Facebook, feststellte: „Erfolg wird zunehmend nicht durch die Fähigkeit der Menschen definiert, die neueste Handtasche zu kaufen, sondern durch ihre Bereitschaft, sich die Zeit zu nehmen, um die bestmögliche Version von sich selbst zu erreichen.“

Nicht alle Ihre Social-Media-Inhalte können Produkte pushen. Seien Sie bei Ihren weniger werbenden Posts kreativ, um sie für Ihre Fans erhebend zu gestalten. Du könntest zum Beispiel Affirmationen geben. Benefit Cosmetics ist eine Marke, die dabei sehr clever vorgegangen ist.

Ihre Social-Media-Posts stärken das Selbstbewusstsein ihrer Fans – und bewerben gleichzeitig ihre Produkte. Bei einigen davon ist der Produktzusammenhang offensichtlich. Für andere ist es viel subtiler.

Zum Beispiel ist der Instagram-Post unten links ein Scheintestimonial, das das Produkt Gimme Brow von Benefit als lebensverändernd positioniert. Alle diese Aussagen beschreiben ein ideales Leben, das sich ihre Kunden für sich selbst vorstellen könnten. Der Post auf der rechten Seite konzentriert sich hauptsächlich auf die Affirmation „UR CUTE“, die jedoch von Benefit-Produkten umgeben ist.

Soziale Medien im Jahr 2019 und darüber hinaus

Wenn der Bericht von Facebook etwas beweist, dann, dass Social Media für Marken bis 2019 und darüber hinaus vielversprechend ist. Verbraucher nutzen soziale Medien, um Marken zu finden, die ihren Werten entsprechen, hören sich die Empfehlungen von Influencern an und haben einfach Spaß – mit den Marken, die sie kennen und lieben.

Ihre Marke verdient es, eine dieser Marken zu sein. Verwenden Sie diese Facebook-Einblicke, um Ihren Social-Media-Marketingplan für 2019 zu gestalten.