Alles, was Sie über den Facebook-Abonnieren-Button wissen müssen

Die Facebook-Abonnementfunktion wurde Ende 2011 eingeführt, und viele haben sie seitdem übernommen, um Inhalte zu teilen und Reichweite zu gewinnen – weiter als sie es zuvor konnten. Aber ohne Zugang zu harten Daten fragen sich einige, ob es sich für sie lohnt, während andere es als einen leistungsstarken Weg zur Vermarktung ansehen. Wenn Sie sich noch nicht entschieden haben, ob der Facebook-Abonnieren-Button für Ihre Geschäfts- oder Markenziele geeignet ist, lesen Sie weiter. Wir werden in das „Warum“ und „Wie“ der Facebook-Abonnieren-Funktion eintauchen und was die Leute sagen, dass sie sie seit ihrer Einführung im September 2011 entdeckt haben.

Der Facebook-Abonnieren-Button: Ein kurzer Überblick

Die Abonnieren-Schaltfläche ist eine Funktion in persönlichen Profilen und eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte (als Unternehmen oder Persönlichkeit) weiter über Facebook und tiefer ins Web zu bringen. Stellen Sie sich Facebook-Abonnements als RSS-Feed für die Updates vor, die Sie öffentlich teilen möchten.

Sie müssen nicht mit den Personen befreundet sein, mit denen Sie Informationen teilen möchten, aber sie können Ihre Informationen dennoch in ihren Newsfeeds erhalten. Und im Gegensatz zu der Anzahl der Freunde, die Sie auf Facebook haben können, gibt es keine Begrenzung für die Anzahl der erlaubten Abonnenten.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Beiträge in Ihrem persönlichen Profil teilen, ist auch mit der Abonnieren-Funktion anpassbar. Sie können wählen, ob Sie Ihre Updates standardmäßig öffentlich machen möchten, oder Sie können das Dropdown-Menü verwenden, um auszuwählen, welche Updates Sie einzeln veröffentlichen möchten (es gibt eine ganze Reihe von benutzerdefinierten Datenschutzeinstellungen für Beiträge im Dropdown-Menü). Auf diese Weise können Sie Ihren persönlichen Chat mit Freunden und Familie weiterhin dort führen, wo er hingehört, und gleichzeitig die Möglichkeit haben, sich und Ihr Unternehmen zu brandmarken, wann immer Sie möchten.

Der Facebook-Abonnieren-Button im Vergleich zu einer Fanseite

Facebook schlägt vor, dass die Fanseite immer noch etwas für Sie ist, wenn Sie eine große Marke sind. Wenn Sie jedoch ein persönlichkeitsbasiertes Unternehmen oder ein kleineres Unternehmen sind, in dem Ihr Name und Ihr Gesicht eine wichtige Rolle spielen, sind Abonnement-Buttons möglicherweise der richtige Weg. Aber was sagen die Daten?

Daten auf EdgeRankChecker.com zeigen, dass zwischen Juni 2011 und Dezember 2011 (Dezember nach dem großen Facebook-F8-Ereignis, bei dem neue Änderungen an der Facebook-Funktionalität enthüllt wurden) die durchschnittliche Impression, die ein Fanseitenbeitrag pro Fan erhielt, zurückging. Der Bericht spekuliert, dass der hybride Newsfeed, der Ende 2011 gestartet wurde, schuld war.

Und in einem Beitrag von Brian Carter auf AllFacebook.com heißt es, dass die durchschnittliche Facebook-Seite nur 17 Prozent der Fans erreicht. Eek. Brian bietet eine Möglichkeit, wie Sie Ihre eigenen Zahlen überprüfen können, indem Sie die folgende Formel verwenden:

Durchschnitte die Reichweite der letzten 10 Posts und teile diese durch deine Gesamtzahl an Fans.

Aber hier ist die Kehrseite von Facebook-Seiten: Sie ermöglichen Ihnen tatsächlich den Zugriff auf Dinge wie Insights, sodass Sie diese Art von Zahlen verfolgen können. Bisher hat die Abonnementschaltfläche keine Daten um sich herum, daher müssen wir noch sagen, wie erfolgreich sie ist. In Ermangelung dieser personalisierten Daten seien Abonnements laut Facebook insbesondere für Journalisten sehr erfolgreich gewesen.

MarketingLand.com entdeckte einen Blogbeitrag des Medienanalysten Jim Romensko, der darauf hinwies, dass die meisten seiner Follower Spam waren. In einem Beitrag von Matt McGee zu diesem Thema hob er das von Romensko durchgeführte Experiment hervor, bei dem er alle 15.032 Abonnenten bat, zu antworten und zu erklären, warum sie ihn abonniert hatten. Er erhielt nur 20 Antworten zurück.

Und in einem Beitrag von Romensko zu Facebook-Abonnenten und Spam diskutierten Kommentatoren die Auswirkungen dieser Spammer auf Frauen, die ständig unangemessene Kommentare erhielten. Dies wirft einige zusätzliche Datenschutzprobleme für diejenigen auf, die mit einem bestimmten Standort oder Arbeitsplatz in Verbindung gebracht werden können.

Für diejenigen, die betroffen sind, können Anpassungen der sichtbaren persönlichen Informationen angebracht sein. Der Catch 22 ist, dass eine der Praktiken, die Facebook empfiehlt, um mehr Abonnenten zu gewinnen, darin besteht, Ihre Arbeit öffentlich zu machen. Um dies zu umgehen, könnten Sie damit experimentieren, unter „Arbeit und Bildung“ eine eigene sehr allgemeine Kategorie zu erstellen, die die Branche beschreibt, in der Sie tätig sind – aber dies ist fehlerhaft, wenn Sie versuchen, als Unternehmen zu vermarkten.

Der Beitrag von Romensko wirft die Frage auf: Was nützen Abonnenten, wenn sie nicht angesprochen werden? Wenn Ihre Abonnenten nicht Ihre Zielgruppe sind, dann ist das bloße Zählen Ihrer Abonnements genauso schlecht, wie sich auf die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben einer Fanpage als Erfolgsindikator zu verlassen. Vielleicht wird Facebook in naher Zukunft eine Möglichkeit finden, dieses Feature besser messbar zu machen. Wir können nur hoffen.

Was ist, wenn Sie bereits eine florierende Fanseite haben?

Dies ist eine schwierige Situation. Viele von uns haben irgendwann ihr persönliches Facebook-Profil aus dem einen oder anderen Grund zu einer Fanseite migriert, sei es, um das Netzwerk über die zugeteilten 5.000 Freunde hinaus erweitern zu können oder um eine gezieltere Zielgruppe für die geteilten Informationen zu haben. Dann kommt der Facebook-Abonnieren-Button, und wir sind wieder einmal gezwungen, darüber nachzudenken, wie wir die Leute, die sich verbinden möchten, am besten erreichen.

Also, was machst du? Lassen Sie Ihre Fanseite sterben und versuchen Sie, die Leute dazu zu bringen, zu Ihrem Abonnementdienst zu wechseln? Verwaltest du zwei Konten und versuchst, den Fokus zu trennen? Viele Blogger, Journalisten und Persönlichkeiten haben sich entschieden, die Leute zu ihrem Abonnement-Button statt zu ihrer Fan-Seite zu führen. Tony Bradley von PC World beschreibt, wie die Abonnieren-Funktion seine Fanpage obsolet machte.

Ich habe mit Brian Carter, Hauptredner und Autor von „The Like Economy“, gesprochen, um ihn zu fragen, was er von einer Fanseite im Vergleich zum Abonnieren-Button hält:

„Inhalte stehen im Gegensatz zu sozialen Netzwerken im Mittelpunkt von Social Media. Es ist wahrscheinlich ein Wurf in Bezug auf die Effektivität im Newsfeed. Seiten bieten Ihnen mehr Analysen und mehr Werbung für Likes als Profile. Wenn Sie bereits berühmt sind, würde ich ein Profil erstellen. Wenn Sie die Facebook Insights und Anzeigen nutzen möchten, um Ihre persönliche Marke auszubauen, dann eine Seite.“

Auch die Nische einer Person kann bei der Entscheidung eine Rolle spielen. Journalisten nutzen die Abonnieren-Schaltfläche als wichtigen Bestandteil, um ihre Inhalte zu veröffentlichen, da dies für ihre Ziele sinnvoll ist. Das gilt für andere Berufe:

„Da ich heutzutage hauptsächlich über Facebook-Marketing spreche, konnte ich nicht viele Anzeigen genehmigen lassen, da Sie in Ihren Anzeigen Begriffe im Zusammenhang mit „Facebook“ verwenden können, sodass ein Abonnement sinnvoller war“, sagt Brian.

Falls Sie noch unentschlossen sind, ob Sie eine Fanpage oder einen Abonnement-Button verwenden möchten, stellt Facebook die Vor- und Nachteile der Fanpage gegenüber den Abonnement-Buttons in der folgenden Tabelle dar:

Die Facebook + Public Figures von Facebook.com geben auch viele Informationen darüber, wann man eine Fanseite oder eine Abonnieren-Schaltfläche verwenden sollte, und bieten eine Anleitung, wie man mit der Timeline- und Abonnieren-Funktion in einem PDF beginnt, das auf dieser Seite zu finden ist.

Und natürlich gibt es kreative Möglichkeiten, sowohl eine Facebook-Fanseite als auch den Abonnement-Button zu nutzen. Ich würde den Wert einer Fanseite nicht komplett herabsetzen, wenn Sie bereits eine engagierte Community haben. Abonnements sollen Inhalte pushen, und eine Fanpage kann weiterhin eine offizielle „Front“ Ihres Unternehmens bleiben, die eine Drehscheibe für alle wichtigen Branding-Elemente Ihres Unternehmens an einem Ort darstellt.

Überlegen Sie, wie Sie das Erlebnis für Ihre Fans im Vergleich zu Ihren Abonnenten einzigartig machen können. Es kann etwas mehr Aufwand erfordern, aber es kann sich sehr lohnen.

Wie man mehr Facebook-Abonnenten bekommt

Ich habe Brian gefragt, ob es noch eine Möglichkeit gibt, Anzeigen auf Facebook zu erstellen, die die Leute dazu bringen, sich direkt zu abonnieren. „Sie können in einer Anzeige keinen Abonnieren-Button bekommen. Ich dachte an Anzeigen für mein persönliches Profil, aber ich hatte das Gefühl, dass Werbung für „nur ich“ zu langweilig wäre. Ich denke, es ist besser, für bestimmte Blog-Posts zu werben, und wenn sie qualitativ hochwertig sind, werden die Leute mehr abonnieren.“

Sobald die Leute Ihre Inhalte erreicht haben, fordern Sie sie mit einem Abonnieren-Button auf:

„Ich verwende für alle meine Beiträge auf BrianCarterYeah.com einen Abonnieren-Button – er befindet sich am Ende jedes Beitrags. Das ist in etwa so, als würden einige Leute RSS-Abonnements verwenden, aber mehr Leute nutzen Facebook als RSS-Reader, also denke ich, dass dies ein effektiverer Ansatz für so etwas ist.“

Wenn Sie bereit sind, mit einer Schaltfläche zu beginnen, können Sie den Code für die Schaltfläche "Abonnieren" hier herunterladen.

Ein paar weitere Tipps, die Brian gibt, um Leute zum Abonnieren zu bewegen:

• Überprüfen Sie immer Ihre Datenschutzeinstellungen, bevor Sie etwas posten, wenn Sie Abonnenten haben möchten.
• Ihr Timeline-Foto muss öffentlich ausgerichtet sein. Wenn Sie auf eine professionelle/persönliche Marke abzielen, ist Ihr Profil nicht mehr nur ein privates Unterfangen für Freunde.

Hier ist, was Facebook + Journalists, ein Sektor von Facebook, über die Erstellung von Inhalten zu sagen hat, die funktionieren (klicken Sie auf das Bild, um zur Original-Webseite zu gelangen):

Facebook + Journalisten bietet weitere Tipps zur Profiloptimierung für Abonnenten. (Hinweis: Wenn Sie im Bereich Marketing für Ihr Unternehmen tätig sind, sehen Sie sich die Tipps von Facebook + Journalists für bewährte Verfahren an, auch wenn Sie kein Journalist sind.)

Vielleicht möchten Sie auch über die verschiedenen Möglichkeiten nachdenken, wie Sie alle Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen, optimieren können, damit sie zu einer Conversion führen. Wenn beispielsweise einige Leute nur Ihre Fotos abonnieren, denken Sie darüber nach, den Text, der die Fotos umgibt, als etwas zu verwenden, das sie zum Konvertieren anregt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Abonnieren-Button eine großartige Möglichkeit zu sein scheint, Inhalte zu pushen, eine Marke aufzubauen und ein Publikum zu erreichen, das zuvor vielleicht nicht erreichbar war. Die Nachteile liegen jedoch immer noch in der Tatsache, dass wir noch nicht die Daten erhalten haben, um zu verstehen, was die Zahlen tatsächlich bedeuten, und für einige werden Datenschutzbedenken und das Sprechen mit einem nicht anvisierten Publikum viele von der Teilnahme abhalten.

Was halten Sie von der Abonnieren-Schaltfläche? Was hat für Sie funktioniert und was nicht? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken unten in unserem Kommentarbereich mit.