Facebook Stories Ads: Der einzige Leitfaden für digitale Vermarkter, den sie jemals brauchen werden

Facebook Stories Ads wurden im September 2018 offiziell für globale Werbetreibende eingeführt und bieten eine neue Möglichkeit, Benutzer zu binden und ein Angebot zu bewerben. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass über 300 Millionen Menschen Facebook Stories nutzen, wobei 68 % der Nutzer Stories regelmäßig in mindestens drei Apps nutzen.

Zusätzlich zu allen anderen Facebook-Werbeformaten bieten Stories Ads Vermarktern eine interessante Platzierung.

Was sind Facebook Stories Ads?

Facebook Stories Ads sind vertikale, visuelle Anzeigen, die im Stories-Feed auf Mobilgeräten platziert werden. Bildanzeigen in diesem Format können bis zu 6 Sekunden lang erscheinen, während eine Videoanzeige potenziell 15 Sekunden lang sein kann. Um eine externe Seite (z. B. Post-Click-Landingpage) zu besuchen, müssen Benutzer auf einem Call-to-Action nach oben wischen.

Facebook Stories wurden eingeführt, damit Benutzer Inhalte teilen und entdecken, interagieren und sich auf einem vertikalen Bildschirm engagieren können. Sie sehen Instagram Stories ähnlich und schaffen ein immersives Vollbilderlebnis:

Auf Instagram wurden Anzeigen in Stories im März 2018 offiziell eingeführt und waren sofort ein Erfolg. Airbnb meldete einen zweistelligen Anstieg der Anzeigenerinnerung. Auf Facebook bieten sie Vermarktern eine zusätzliche Möglichkeit, die Conversions im größten sozialen Netzwerk des Internets zu steigern.

Während die Einnahmen von Facebook im Jahresvergleich gestiegen sind, gehen Prognosen davon aus, dass die operative Marge sinken wird – die operative Marge von Facebook war im dritten Quartal mit 42 % um 2 % niedriger als im Vorjahr. Dies könnte den Plan von Facebook erklären, in Geschichten zu investieren, die auf Instagram mit über 400 Millionen Nutzern, die Geschichten teilen, zunehmend beliebter werden.

Facebook Stories Anzeigenspezifikationen

So erscheint ein Bild als Facebook Stories Ad:

Bildanzeigenspezifikationen:

• Bild: mindestens 500 x 500 Pixel
• Bildverhältnis: 1,91 Minimum bis 9:16 Maximum
• Seitenverhältnistoleranz: 1 %
• Verfügbare Call-to-Actions: Jetzt einkaufen, jetzt buchen, mehr erfahren, Spielzeiten erhalten, anmelden, herunterladen, mehr ansehen, uns kontaktieren, jetzt bewerben, Angebot einholen, Zeit anfordern, Menü ansehen
• Vermeiden Sie die Verwendung von Text oder Logos im Bereich von 14 % (250 Pixel) oben und unten im Bild
• Anzeigen mit mehr als 20 % Text können nur eingeschränkt geschaltet werden
• Vertikale Anzeigen sind 5 Sekunden lang sichtbar oder bis ein Benutzer aus der Story wischt

Vermarkter können Videos auch in Facebook Story Ads verwenden. So wird das Videoformat abgespielt:

Spezifikationen für Videoanzeigen:

• Videogröße: mindestens 500 x 500 Pixel
• Videoverhältnis: 1,91 Minimum bis 9:16 Maximum. Videos unter 9:16 haben farbige Verlaufsbalken, die unten und oben gerendert werden. Das Textfeld wird unter dem Video angezeigt.
• Seitenverhältnistoleranz: 1 %
• Videolänge: 1 bis 15 Sekunden
• Dateigröße: maximal 4 GB
• Verfügbare Call-to-Actions: Jetzt einkaufen, jetzt buchen, mehr erfahren, Spielzeiten erhalten, anmelden, herunterladen, mehr ansehen, uns kontaktieren, jetzt bewerben, Angebot einholen, Zeit anfordern, Menü ansehen
  Optionaler Ton
• Vermeiden Sie die Verwendung von Text oder Logos im Bereich von 14 % (250 Pixel) am oberen und unteren Rand des Videos
• Anzeigen mit mehr als 20 % Text werden möglicherweise weniger ausgeliefert
• Videoanzeigen sind bis zu 15 Sekunden lang sichtbar oder bis ein Nutzer aus der Story wischt

Werbetreibende können Facebook Stories Ads für die folgenden Ziele verwenden:

• Der Verkehr
• Konvertierungen
• Erreichen
• Videoaufrufe
• App-Installationen
• Lead-Generierung
• Markenbekanntheit

Hinweis: Facebook Story Ads können nicht als eigenständige Platzierung ausgewählt werden. Derzeit besteht die einzige Möglichkeit, sie auszuführen, darin, „automatische Platzierungen“ auszuwählen und ein Ziel auszuwählen, das von Facebook Stories unterstützt wird.

Warum sind Facebook Story Ads eine große Veränderung für Werbetreibende?

Der Anzeigentyp bietet Unternehmen eine weitere Waffe im Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Chris Cox, Chief Product Officer bei Facebook, erwartet, dass Geschichten in Zukunft mehr geteilt werden als Newsfeed-Inhalte, während Mark Zuckerberg feststellt, dass es eines der Ziele von Facebook ist, sicherzustellen, dass Anzeigen in Geschichten genauso gut sind wie im Newsfeed.

Derzeit weisen Facebook Stories Ads aufgrund des geringeren Wettbewerbs niedrigere CPM-Raten auf. Da Facebook seine Aufmerksamkeit scheinbar auf Stories Ads richtet, stellt diese Platzierung eine vorteilhafte Gelegenheit für Werbetreibende dar, die darauf hoffen, Leads, Conversions, Traffic oder Markenbekanntheit zu steigern.

Untersuchungen haben gezeigt, dass 62 % der Menschen mehr Interesse an einem Produkt oder einer Marke haben, nachdem sie eine Geschichte gesehen haben. Darüber hinaus tätigen mehr als 50 % der befragten Personen mehr Online-Einkäufe, nachdem sie Story-Inhalte angesehen haben.

Da 38 % der Umfrageteilnehmer mit anderen über ein Produkt oder eine Dienstleistung sprechen, die sie sich in einer Geschichte angesehen haben, stellen Facebook Stories Ads eine Methode dar, um die Markenbekanntheit durch Mundpropaganda zu steigern. Das Stories-Format kann Ihre Markenbotschaft im Vollbildmodus vermitteln, sodass sich die Nutzer ganz auf Ihre Anzeige konzentrieren können.

Facebook Stories Ads geben Werbetreibenden auch die Möglichkeit, ihre Werbung sowohl für Instagram- als auch für Facebook-Plattformen wiederzuverwenden, Zeit und Geld für die Erstellung zusätzlicher Inhalte zu sparen und A/B-Tests auf beiden Plattformen zu ermöglichen.

KFC UK stellte fest, dass seine Stories-Kampagnen 33 % niedrigere Kosten pro Aufruf und 19 % niedrigere Kosten pro Impression lieferten, während sie immer noch qualitativ hochwertige Inhalte und kontrolliertes Targeting verwendeten. Aber in Zukunft bedeutet die Verwendung von Geschichten für Anzeigenplatzierungen möglicherweise mehr Geld, das für visuelle Darstellungen und verbesserte Videoinhalte ausgegeben wird.

Ein erheblicher Vorteil für Werbetreibende wäre, wenn Facebook nicht überspringbare Anzeigen einführen würde, die sicherstellen würden, dass eine Anzeige nicht durchgewischt werden kann. Snapchat führte diese Funktion im Mai 2018 ein, was bedeutete, dass Werbetreibende weniger Druck hatten, hochkreative Inhalte zu erstellen, um Benutzer dazu zu zwingen, nicht wegzuwischen. Der Nachteil ist jedoch die Benutzererfahrung, da sie ein wenig die Kontrolle verlieren.

Best Practices bei der Erstellung von Facebook Story Ads

Die besten Facebook Stories Ads haben alle bestimmte Elemente gemeinsam. Beachten Sie die folgenden Best Practices, damit Ihre Geräte optimal funktionieren…

Verwenden Sie klare visuelle Darstellungen

Das Anzeigen einer Anzeige in Facebook Stories bedeutet, dass Sie bei glanzloser Optik keine Kompromisse eingehen können.

Da Benutzer derzeit in der Lage sind, eine Geschichte abzuwischen, muss eine Anzeige überzeugend und ansprechend sein und den Benutzer motivieren, auf den CTA zu klicken. Es sollte nur minimaler Text verwendet werden – Facebook schlägt nicht mehr als 20 % vor.

Sehen Sie, wie Oculus klare Bilder und nur wenig Text verwendet, um für sein Angebot zu werben:

Verwenden Sie einen offensichtlichen Call-to-Action

Die Verwendung eines klaren Call-to-Action in Ihrer Anzeige ermutigt einen Nutzer, aktiv zu werden, und Facebook bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Optionen. Verwenden Sie den Call-to-Action, der sich auf Ihr allgemeines Kampagnenziel bezieht. Bei einem E-Book hilft beispielsweise „Jetzt herunterladen“, die Benutzer dazu zu bringen, Ihr Angebot herunterzuladen.

Beachten Sie, wie diese Facebook-Stories-Werbung von Tentree „Jetzt einkaufen“ verwendet, um Benutzer dazu zu ermutigen, ein Produkt aus ihrem Bereich für Neuankömmlinge zu kaufen:

Optimieren Sie Ihre Anzeige für Mobilgeräte

Erwachsene in den USA verbringen jeden Tag durchschnittlich 3 Stunden 35 Minuten auf Mobilgeräten, daher muss jede Anzeige, die Sie schalten, für Mobilgeräte optimiert sein.

Da Menschen Inhalte auf Mobilgeräten schneller konsumieren, ist es wichtig, Ihre Markenbotschaft in den ersten Sekunden Ihrer Anzeige zu übermitteln, um das Engagement und die Klickrate zu steigern. Verwenden Sie vertikale Verhältnisse, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige für die Anzeige im Vollbildmodus optimiert ist, und verlassen Sie sich nicht auf den Ton, um Ihre Botschaft zu übermitteln, da sich einige mobile Benutzer möglicherweise für die stille Anzeige entscheiden.

Optimieren Sie die Post-Click-Phase mit einer relevanten Post-Click-Landingpage

Die Nutzung hochwertiger Grafiken und eines klaren CTA bedeutet nichts, wenn Sie den Conversion-Prozess nicht mit einer relevanten Post-Click-Landingpage abschließen. Mit Facebook Stories Ads können Nutzer nach oben wischen, um eine Landing- oder Produktseite zu besuchen. Wenn Sie Leads oder Conversions generieren möchten, sollte Ihre Post-Click-Landingpage das gleiche Branding und die gleiche Botschaft in Ihrer Anzeige widerspiegeln, gekoppelt mit einem Lead-Erfassungsformular.

Diese Post-Click-Landingpage ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung eines E-Mail-Erfassungsformulars:

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Post-Click-Landingpage mit Ihrem Call-to-Action verknüpft ist. Wenn Sie „Menü anzeigen“ verwenden, sollten Benutzer Ihr Menü anzeigen können. Mit „Get Showtimes“ sollen User die Showtimes für die Werbung (und so weiter) sehen.

Sind Sie bereit, Facebook Stories Ads zu einem Teil Ihrer Werbestrategie zu machen?

Facebook Stories Ads eignen sich perfekt, um Ihr Angebot in einem immersiven visuellen Format zu präsentieren, und sind eine großartige Option, da sie normalerweise einem geringen Wettbewerb und potenziell niedrigeren Werbekosten ausgesetzt sind. Jetzt müssen Sie nur noch Ihre eigene erstellen und die Ergebnisse analysieren.

Laden Sie für zusätzliche Anzeigentypen und Targeting-Optionen, die in allen großen Netzwerken verfügbar sind, den Instapage Ad Specs-Leitfaden hier herunter.