Facebook Poll Ads: Best Practices & Anzeigenspezifikationen für den Einstieg

Engagierte Social-Media-Nutzer möchten oft eine wichtigere Rolle im gesamten Medium spielen. Sie möchten in wichtige Entscheidungen einbezogen werden, die Marken treffen. Marken machen also beides möglich. Von GIFs, Leben, Reaktionen, Emojis, Gesichtsfiltern, Augmented Reality und spielbaren Anzeigen entwickelt sich die digitale Werbung in sozialen Medien von einer einseitigen Kommunikation zu einem kontinuierlichen Dialog zwischen Marken und Verbrauchern.

Im März 2019 lud Instagram Unternehmen ein, enger mit Menschen zu interagieren, indem sie den Umfrage-Sticker zu Stories-Anzeigen hinzufügten:

In der Open Beta das neue Anzeigenformat Instagram Stories:

• Steigerung der Videoaufrufe um durchschnittlich 3 Sekunden
• 20 % niedrigere Kosten pro Videoaufruf erzielt
• Erzielte 40 % mehr App-Installationen

Nach der Einführung und dem Erfolg der neuen interaktiven Anzeige von Instagram entschied sich Facebook Ads, die gleichen Umfragefunktionen auf ihrer Plattform anzubieten. Geben Sie Facebook-Umfrageanzeigen ein.

Was sind Facebook Poll Ads?

Umfrageanzeigen enthalten eine Frage mit Antwortoptionen in einer Videoanzeigenkampagne und bieten ein interaktives Erlebnis, mit dem Benutzer ihre Gedanken und Vorlieben äußern können. Das neue Anzeigenformat wird im mobilen Newsfeed von Facebook angezeigt:

Wie und warum man Facebook-Umfrageanzeigen verwendet

Marken können Facebook-Umfrageanzeigen verwenden, um:

• Erfahren Sie, welche Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte ihre Zuschauer am meisten ansprechen würden
• Sammeln Sie Informationen, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln und bestehende zu verbessern
• Stellen Sie sicher, dass sie einen Markt haben, der auf den Wünschen, Bedürfnissen und Schmerzpunkten der Verbraucher basiert
• Bauen Sie stärkere, persönlichere Beziehungen auf

Facebook-Videoumfrageanzeigen inspirieren zu mehr Engagement, Interaktion, Markenbekanntheit und Konversionen. Das liegt daran, dass mehr Engagement als Ergebnis der Bereitstellung von Inhalten entsteht, nach denen sich die Verbraucher sehnen – und je mehr Engagement und Interaktion ein Benutzer mit einer Marke hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass er die Marke im Gedächtnis behält und einen Kauf tätigt.

Tatsächlich zeigten während der Beta-Phase 5 von 9 Brand-Lift-Studien, dass Umfrageanzeigen die Markenbekanntheit im Vergleich zu Standard-Videoanzeigen steigern.

Eric Eckstein, Senior Director of Digital Marketing bei E! Entertainment erklärt, wie und warum E! verwendet das neue Format:

E! sucht ständig nach tieferen Wegen, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten. Der Start von Facebook-Umfrageanzeigen war für uns eine aufregende Gelegenheit, Medien vor der Premiere der 4. Staffel von Total Bellas auf unterhaltsame und interaktive Weise zu nutzen. Den Fans die Möglichkeit zu geben, sich mit der Show zu beschäftigen, hat uns geholfen, sinnvolle Interaktionen zu schaffen, die den Erfolg während der gesamten Saison vorangetrieben haben.

Anzeigenspezifikationen

Da Umfrageanzeigen mobile Videoanzeigen mit hinzugefügten Umfragen sind, folgen sie den Standardspezifikationen für mobile Videoanzeigen.

Designempfehlungen

• Dateityp : Die meisten Dateitypen werden unterstützt, jedoch werden H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+ empfohlen.
• Videoverhältnis : 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung : Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Dateigrößen- und Seitenverhältnisbeschränkungen erfüllt, ohne Letter- oder Pillar-Boxing (keine schwarzen Balken).
• Videodateigröße : 4 GB max
• Bildunterschriften : Optional, aber empfohlen
• Ton : Optional, aber empfohlen
• Text : 125 Zeichen
• Video-Thumbnail-Bilder , die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, werden möglicherweise nur eingeschränkt ausgeliefert
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 4:5) können auf 4:5 maskiert werden
• Link-Überschrift : 25 Zeichen
• Linkbeschreibung : 30 Zeichen
• Ziele :
  • Markenbekanntheit
  • Erreichen
  • Verkehr
  • App-Installationen
  • Konvertierungen

Technische Voraussetzungen

• Videodauer : 1 Sekunde bis 241 Minuten
• Videogröße : Mindestens 120 x 120 Pixel
• Videogröße : 1 MB bis 26 GB
• Videoseitenverhältnis : 100×400 bis 400×100

Best Practices für Videoumfrageanzeigen

Umfrageanzeigen folgen neben einigen spezifischen Vorgehensweisen für Umfragen auch vielen der standardmäßigen Best Practices für mobile Videoanzeigen:

Videos kurz halten

Wenn Ihre Videoanzeige 15 Sekunden oder weniger dauert, sehen sich die Leute eher bis zum Ende an. Videoanzeigen mit einer Länge von 15 Sekunden oder weniger sind auch für Instagram Stories und Facebook-In-Stream-Platzierungen geeignet.

Erregen Sie schnell Aufmerksamkeit

Der überzeugendste Teil Ihres Videos sollte innerhalb der ersten 3 Sekunden sein, um das Interesse zu wecken und aufrechtzuerhalten.

Präsentieren Sie Ihre Produkt- oder Markenbotschaft frühzeitig

So wie Sie schnell Aufmerksamkeit erregen möchten, sollten Sie Ihre Markenidentität schnell präsentieren, um die Markenbekanntheit zu steigern:

Verwenden Sie vertikales oder quadratisches Video

Die meisten Leute halten ihre Telefone vertikal, also wählen Sie ein vertikales oder quadratisches Seitenverhältnis, um den größten Bildschirmbereich abzudecken.

Design für Ton aus

Die Leute schauen sich Videos oft ohne Ton an, verwenden Sie also wann immer möglich Text, Grafiken und Bildunterschriften.

Umfragen kurz halten

Kürzere Umfragefragen erzielen in der Regel eine bessere Leistung, da Benutzer sich leicht mit der Umfrage beschäftigen können, ohne zu viel Aufmerksamkeit vom Video abzulenken.

Machen Sie Umfragen aussagekräftig

Stellen Sie Fragen, die aussagekräftige Antworten haben, anstatt nur „Ja“ oder „Nein“. Wenn Ihre Frage eine Ja/Nein-Antwort erfordert, gestalten Sie die Sprache ansprechender („Ja, ohne Zweifel!“ oder „Auf keinen Fall.“):

Vermeiden Sie Quizfragen

Trivia-artige Fragen ziehen tendenziell weniger Engagement an.

Ködern Sie Benutzer nicht

• Köder mögen/reagieren: Bitten Sie die Leute, auf Ihren Beitrag zu reagieren
• Kommentarköder: Leute bitten, mit bestimmten Antworten zu kommentieren
• Köder teilen: Leute auffordern, den Beitrag mit ihren Freunden zu teilen
• Tagbaiting: Leute auffordern, ihre Freunde zu markieren
• Abstimmungsköder: Menschen zur Abstimmung auffordern, indem Reaktionen, Kommentare, das Teilen oder andere Mittel zur Darstellung einer Abstimmung verwendet werden

Leiten Sie den Traffic auf eine Post-Click-Seite

Das Hinzufügen von URLs für jede Auswahl ist zwar optional, aber es hat sich bewährt, den Benutzern einen Ort zu geben, an den sie sich wenden können, nachdem sie an Ihrer Umfrage teilgenommen haben:

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, leiten Sie den Traffic an dedizierte Post-Click-Landingpages weiter, da dort Conversions stattfinden.

So richten Sie Umfrageanzeigen ein

So fügen Sie Ihrer Videoanzeige eine Umfrage hinzu:

1. Gehe zum Werbeanzeigenmanager und klicke auf Erstellen.
2. Wählen Sie ein Ziel aus, das Poll Ads unterstützt (Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, App-Installationen oder Conversions) und klicken Sie auf Weiter.
3. Wählen Sie Ausrichtung, Platzierungen und Budget aus und klicken Sie auf Weiter.
4. Laden Sie unter Format ein neues Video hoch oder wählen Sie ein Video aus der Medienbibliothek aus.
5. Klicken Sie auf Umfrage hinzufügen.
6. Geben Sie im Creative Editor Ihre Umfragefrage zusammen mit Auswahl 1 und Auswahl 2 ein.
7. Optional: Fügen Sie Ziel-URLs für Auswahl 1 und Auswahl 2 hinzu (Hinweis: Eine URL muss für beide Auswahlmöglichkeiten hinzugefügt werden, nicht nur für eine).
8. Klicken Sie auf Speichern.

Ihre Facebook-Umfrageanzeige wird basierend auf Ihren Ausrichtungs- und Platzierungseinstellungen im mobilen Newsfeed angezeigt.

So zeigen Sie Antworten auf Ihre Umfrage an:

1. Gehe zum Werbeanzeigenmanager.
2. Wählen Sie die Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige aus, von der Sie Umfrageantworten sehen möchten.
3. Klicken Sie auf Diagramme anzeigen.
4. Wählen Sie den Zeitraum aus, aus dem Sie Umfrageantworten sehen möchten.
5. Wählen Sie unter den Interaktivitätsergebnissen Facebook Mobile News Feed aus dem Dropdown-Menü aus.

Sie können Reichweiten- und Umfrageantworten anzeigen.

Inspirieren Sie Engagement und Konversionen mit Facebook-Umfrageanzeigen

Fügen Sie Ihrer Facebook-Videoanzeigenkampagne mit Umfrageanzeigen eine Frage und Antwortoptionen hinzu. Indem Sie ein interaktives, fesselndes Erlebnis bieten, das es Benutzern ermöglicht, ihre Vorlieben auszudrücken, verbessern Sie die Kampagnenergebnisse von der Markenbekanntheit bis hin zu Conversions.

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