Benutzer vor der Installation ausprobieren lassen: So funktionieren spielbare Anzeigen auf Facebook

Mit über 1,8 Milliarden Menschen, die Facebook jeden Monat nutzen, sind Facebook-Anzeigen für jeden digitalen Vermarkter notwendig, der Zielgruppen erreichen möchte, in denen sie bereits viel Zeit verbringen.

Die Business-Plattform von Facebook ist im Laufe der Jahre so stark gewachsen, dass Werbetreibende vielfältige Möglichkeiten haben, ihre Zielgruppen zu erreichen. Eine der neuesten und beeindruckendsten Ergänzungen sind Facebook Playable Ads.

Was sind spielbare Facebook-Anzeigen?

Mit Facebook Playable Ads können Werbetreibende Facebook-Nutzern vor dem Herunterladen eine interaktive Vorschau von Apps geben. Benutzer können die App oder das Spiel auch direkt in ihrem Facebook-Feed testen, bevor sie sich zur Installation durchklicken. Die Anzeige beginnt mit einem Einführungsvideo der App und bietet dann Interaktivität und/oder Spielbarkeit:

Während Facebook es Ihnen ermöglicht, zusätzliche Platzierungen im News Feed, Instagram Feed und Instagram Stories auf Zielgruppenebene auszuwählen, ist das spielbare Erlebnis nur im News Feed verfügbar. Nur das Lead-in-Video wird auf den anderen nicht spielbaren berechtigten Placements angezeigt.

3 Gründe für die Verwendung von mobil spielbaren Anzeigen

1. Einzigartige Targeting-Möglichkeiten

Facebook zeigt spielbare Handy-Anzeigen nur Interessenten, die die App sofort auf ihr Mobilgerät herunterladen können.

Darüber hinaus werden diese Anzeigen neben hochrelevanten Inhalten angezeigt. Wenn beispielsweise jemand in seinem Newsfeed einen Artikel über französische Kultur und Reisen liest, könnte Ihre Französisch-Sprachtrainings-App angezeigt werden. Und da der Inhalt für die Interessen dieser Person relevant ist, ist es wahrscheinlicher, dass sie die App herunterladen, nachdem sie sie ausprobiert haben.

Was zum nächsten Vorteil führt…

2. Installationen mit höherer Absicht

Da spielbare Facebook-Werbeanzeigen den Nutzern ein Test-vor-dem-Kauf-Erlebnis bieten, ist es wahrscheinlicher, dass sie Installationen mit höherer Absicht und höherwertige Kunden antreiben. Mit anderen Worten, da sie Ihre App bereits ausprobiert und genossen haben, ist es wahrscheinlicher, dass sie sie nach der Installation weiter verwenden.

Rick Kelley, Vice President of Gaming bei Facebook, erklärt:

Mit 6 Millionen Apps in den App Stores ist es super schwer, entdeckt zu werden. Unternehmen verlagern sich von Volumen- zu Qualitätsbenutzern, und es ist unerlässlich, dass wir ihnen die Werkzeuge dafür an die Hand geben.

3. Mehr ROAS

Die Gewinnung höherwertiger Nutzer führt zu einem höheren Return on Ad Spend.

Der Spieleentwickler Bagelcode testete beispielsweise mobile Gaming-Anzeigen und stellte eine 3,2-fache Verbesserung des ROAS auf Android und eine 1,4-fache Verbesserung des ROAS auf iOS fest. Darüber hinaus verzeichnete Rovio 40 % niedrigere Kosten pro zahlendem Benutzer und eine Steigerung des ROAS am siebten Tag um 70 %.

Was ist mit spielbaren Anzeigen für Nicht-Gaming-Apps?

Obwohl Playables in erster Linie als Werbung für Handyspiele erstellt wurden, können auch andere Branchen von diesem Anzeigentyp profitieren.

Audible France ist eine Nicht-Gaming-Marke, die das Anzeigenformat getestet hat, um die Downloads der Audible-App von Amazon zu steigern.

Ihre Kampagne bewarb eine Reihe von Hörbüchern mit der Aufforderung im Anzeigentext, „das Hörbuch zu entdecken, indem man auf dem Bild kratzt“. Dies verleitete die Benutzer dazu, den orangefarbenen Bildschirm wegzuwischen, um ein Bild des Hörbuchs sowie einige Details über das Buch zu finden. Am unteren Rand der Anzeige befand sich eine CTA-Schaltfläche, die die Benutzer dazu aufforderte, die Audible-App herunterzuladen:

Eine der wichtigsten Erkenntnisse von Audible France war, dass Benutzer, die Audible installierten, nachdem sie sich mit der spielbaren Anzeige beschäftigt hatten, später eher Käufe in der App tätigten. Verglichen mit ihrer durchschnittlichen Conversion-Rate von 5,32 % für klassische Facebook-Videoanzeigen betrug ihre Conversion-Rate für spielbare Anzeigen 6,15 %:

Das Unternehmen führte diese Verbesserung darauf zurück, dass Benutzer nach der Interaktion mit der spielbaren Anzeige mehr mit der App beschäftigt waren. Diese Ergebnisse zeigen, dass das spielbare Anzeigenformat nicht nur Gaming-Werbetreibenden vorbehalten ist, sondern für jede Marke geeignet ist, die eine interaktive Vorschau ihrer App anbieten kann.

Best Practices für spielbare Facebook-Anzeigen

Erregen Sie Aufmerksamkeit mit dem Einführungsvideo

Zeigen Sie eine hochwertige Vorschau oder ein kurzes Tutorial Ihrer App oder Ihres Spiels, um die Aufmerksamkeit der Benutzer sofort zu erregen.

Machen Sie Ihre App-Demo klar

Stellen Sie ganz am Anfang der Vorschau Text- oder Bildanweisungen bereit, damit Interessenten nicht verwirrt sind, wie sie die App verwenden oder das Spiel spielen:

Betrachten Sie neue Spieler

Es ist wichtig, die App als Ganzes darzustellen und nicht spezifische Funktionen, die nur erfahrene Benutzer interessieren.

Testen Sie mehrere Assets

Experimentieren Sie mit verschiedenen kreativen Ansätzen für Ihr Demo- und Einführungsvideo, um zu sehen, was am besten funktioniert.

So erstellen Sie spielbare Anzeigen

Erstellen Sie Ihre Anzeige

Playables bestehen aus drei Hauptteilen:

1. Einführungsvideo

Dies wird automatisch abgespielt, wenn jemand durch seinen News Feed scrollt, mit einem überlagerten Gamecontroller-Symbol und einer Tap-to-Try-Anzeige.

2. Spiel-/App-Demo

Nachdem Sie auf das Video getippt haben, können Nutzer Ihre App in einer kurzen interaktiven Demo erleben, bevor sie sie installieren.

3. Aufruf zum Handeln

Nach der Demo ermutigt ein CTA die Benutzer, sich durchzuklicken, um die App aus dem App Store oder Google Play Store zu installieren.

Hinweis: Sie haben die Möglichkeit, mit einem Facebook-Marketingpartner zusammenzuarbeiten, der Sie bei der Erstellung Ihres HTML-Assets unterstützt. Zu den Entwicklern gehören: Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa und Wisebirds.

Anzeigenspezifikationen

Facebook Playable Ads müssen diese Spezifikationen und Anforderungen erfüllen:

• Abspielbares Asset sollte HTML5 sein
• Anzeige sollte mraid.js nicht erfordern
• Eine einzelne Datei für spielbare Anzeige , die alle Assets als Teil dieser einzelnen HTML-Datei enthält, und Assets sollten Daten-uri-komprimiert sein (JavaScript, CSS, Bilder, Sounds).
• Der spielbare Code sollte die JavaScript-Funktion FbPlayableAd.onCTAClick() verwenden, wenn eine Person mit dem Call-to-Action in der Anzeige interagiert (Facebook verwendet den Code, um die Navigation zur richtigen App-Store-Seite für die App zu steuern).
• Die Größe des spielbaren Assets sollte weniger als 2 MB betragen
• Es ist kein dynamisches Laden von Assets über ein externes Netzwerk zulässig
• Tipps zum Kombinieren in einer Datei – Bild in base64-String codieren, js in index.html integrieren
• Die Anzeige muss ein Seitenverhältnis von kleiner oder gleich 1 haben (keine vertikalen Videos).
• Anzeige sollte im Hochformat sein
• Die Anzeige sollte ein responsives Design haben, da sie mehrere Gerätetypen mit unterschiedlichen Auflösungen unterstützen muss
• Anzeigen-HTML5 sollte keine JS-Weiterleitung enthalten
• Die Anzeige sollte keine HTTP-Anfrage stellen
• Lead in Video muss ein horizontales oder quadratisches Video-Seitenverhältnis haben

Nachdem Sie Ihre Anzeige gemäß Best Practices und Anzeigenspezifikationen erstellt haben, müssen Sie sie hochladen. Sie sehen eine Vorschau neben dem Upload-Dialog, bevor Sie bestätigen.

Steigern Sie mehr App-Installationen mit spielbaren Facebook-Anzeigen

Mit ihrer interaktiven Natur und ihren einzigartigen Targeting-Möglichkeiten haben spielbare Facebook-Anzeigen schnell große Popularität in der mobilen Werbung erlangt. Sie sind das perfekte Kapital, das Sie nutzen können, wenn Sie App-Installationen mit höherer Absicht vorantreiben, qualitativ hochwertigere Benutzer gewinnen und eine höhere Rendite aus Werbeausgaben erzielen möchten.

Um eine vollständig optimierte spielbare Facebook-Werbung zu erstellen, laden Sie den Referenzleitfaden für digitale Instapage-Werbung mit den aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Ausrichtungsoptionen, Best Practices, Beispielen und mehr herunter.