Erzielen Sie ein besseres Facebook-Post-Engagement mit Engagement-Anzeigen und diesen 7 Best Practices

Mit mehr als 2 Milliarden Nutzern auf Facebook jeden Monat ist Werbung auf der Plattform ein Kinderspiel. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht übersehen werden, ohne dass diese Benutzer etwas unternehmen, müssen Ihre Anzeigen ansprechend sein.

Facebook-Post- Engagement ist das, was wirklich zählt, und Facebook-Engagement-Anzeigen sind ein idealer Anzeigentyp, um Benutzer zum Handeln zu bewegen.

Was bedeutet Facebook-Post-Engagement?

Post-Engagement auf Facebook bezieht sich auf die Gesamtzahl der Aktionen, die Personen im Zusammenhang mit Ihren Posts durchführen. Dazu gehören Liken/Reagieren, Kommentieren, Teilen, Inanspruchnahme Ihrer Angebote, Klicken auf den Link usw.

Wenn Personen Beiträge sehen, die für sie relevant sind, interagieren sie eher. Ein höheres Post-Engagement zeigt also an, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Wie können Sie also für Ihr Unternehmen das Engagement für Ihre Seitenbeiträge steigern?

Facebook-Interaktionsanzeigen.

Was sind Facebook-Interaktionsanzeigen?

Facebook Engagement Ads oder Page Post Engagement (PPE)-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, Informationen mit mehr Menschen zu teilen, indem sie Seitenbeiträge über die Unternehmensseite hinaus erweitern. Im Wesentlichen zahlt es für das Facebook-Post-Engagement:

Hinweis: PSA-Anzeigen sind nicht nur verstärkte Beiträge. Das Boosten eines Posts verwandelt einen organischen Post in eine Anzeige, aber mit dem grundlegenden Ziel „Reichweite“. PSA-Anzeigen zahlen für Engagement statt Reichweite.

Indem Sie Erkenntnisse überprüfen, z. B. wie viele Benutzer Ihre Anzeige mögen, teilen oder kommentieren – eine Methode zur Bewertung der Leistung von Interaktionsanzeigen – können Sie die Art von Inhalten, die Ihrer Zielgruppe gefallen, besser verstehen und mehr davon produzieren.

Engagement im Vergleich zu anderen Anzeigenzielen

Facebook unterteilt Werbeziele in drei Hauptkategorien:

• Bekanntheit, einschließlich Top-of-the-Funnel-Zielen, die darauf abzielen, Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken
• Überlegung, einschließlich der Ziele in der Mitte des Trichters, um Personen zu erreichen, die bereits ein gewisses Interesse an Ihrem Unternehmen haben und möglicherweise weitere Informationen wünschen
• Conversion, einschließlich Bottom-of-the-Funnel-Zielen, die hochinteressierte Interessenten zum Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anregen

Innerhalb jeder dieser Kategorien gibt es spezifischere Ziele, die Sie auswählen können, je nachdem, was am besten zu Ihrem Kampagnenziel passt:

Die Wahl des Engagement-Ziels eignet sich am besten, um Verbraucher in der Erwägungsphase des Trichters anzusprechen – wenn sie bereits etwas recherchiert haben und ein gewisses Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben. An diesem Punkt können Sie mit Ihrer PPE-Anzeige Ihre Inhalte relevanten Benutzern präsentieren, die bereits ein Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben und höchstwahrscheinlich interagieren werden. Das Ergebnis ist echtes und wertvolles Engagement.

Interaktionsanzeigen tragen auch dazu bei, den sozialen Beweis und die Reichweite zu steigern. Je mehr Menschen sich mit Ihrem Beitrag beschäftigen, desto mehr ermutigt er andere, dasselbe zu tun. Ähnlich wie bei viralen Posts können mehr Leute, die darüber sprechen, mehr Shares, mehr Präsenz und organische Reichweite über das ursprüngliche Publikum hinaus bedeuten, für das Sie bezahlt haben.

Was ist eine gute Facebook-Post-Engagement-Rate?

Vermarkter können die Engagement-Rate auf drei Arten messen, was bedeutet, dass eine „gute“ Rate je nach Berechnungsmethode unterschiedlich aussehen kann:

1. Engagement-Rate = Engagements/Follower insgesamt

Diese Berechnung misst das Engagement pro Follower – die Personen, denen Ihr Beitrag potenziell direkt ausgesetzt sein könnte. Obwohl es einfach ist, die Rate auf diese Weise zu berechnen, berücksichtigt sie kein Nicht-Follower-Engagement.

Für die Follower-basierte Berechnung gilt eine Engagement-Rate über 1 % als gut. Wenn Ihre Posts kontinuierlich weniger als 1 % Engagement erhalten, haben Sie wahrscheinlich eine sehr inaktive Follower-Basis, die sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigt.

So gemessen lag die durchschnittliche Facebook-Post-Engagement-Rate im Jahr 2018 über alle Branchen hinweg bei 0,16 %:

2. Interaktionsrate = Interaktionen/Reichweiten insgesamt

Diese Berechnungsmethode misst das Engagement pro Person – die Gesamtzahl der Personen, denen Ihr Beitrag ausgesetzt ist. In diesem Fall wird die Impressionshäufigkeit nicht berücksichtigt.

Für die reichweitenbasierte Messung wird eine Facebook-Engagement-Rate von 1 % bis 2 % als gut angesehen. Dies liegt daran, dass beworbene Inhalte auf eine einzigartige Zielgruppe zugeschnitten sind, sodass diese an Ihrer Anzeige interessiert sein sollten , wenn Sie Ihre Ausrichtungskriterien entsprechend ausgewählt haben. Wenn Ihre Posts im Durchschnitt weniger als 0,7 % Engagement erhalten, kann dies bedeuten, dass Sie die falsche Zielgruppe ansprechen.

3. Interaktionsrate = Interaktionen/Impressionen insgesamt

Die auf Impressionen basierende Engagement-Rate misst das Engagement pro Aufruf . Obwohl diese Methode zur CPM-Messung nützlich ist, kann die Variable Häufigkeit (Impression = Reichweite x Häufigkeit) zu inkonsistenten Ergebnissen führen.

Eine gute auf Impressionen basierende Engagement-Rate ist dasselbe wie eine gute auf Reichweite basierende Engagement-Rate, und zwar aus demselben Grund.

Mit diesen unterschiedlichen Messmethoden müssen Unternehmen die Kampagnen-KPIs auswählen, die am besten zu ihren Zielen passen, und die am besten geeignete Methode zur Berechnung ihrer Engagement-Rate verwenden.

Anzeigenspezifikationen

Interaktionsanzeigen können im Bild- oder Videoformat erstellt werden, jeweils mit unterschiedlichen Spezifikationen und Anforderungen:

Bild

• Gestaltungsempfehlungen:
• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch
• Text: 125 Zeichen (bei Bildern, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, kann es zu einer eingeschränkten Auslieferung kommen)

Mit Verlinkung:

• Bildverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Mindestbildbreite in Pixel: 600
• Mindestbildhöhe in Pixel: 600
• Seitenverhältnistoleranz: 3 %

Platzierung:

• Neuigkeiten
• Instant-Artikel

Video

• Gestaltungsempfehlungen:
• Dateityp : Die meisten Dateitypen werden unterstützt, jedoch werden H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 kbps+ empfohlen.
• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Höchste verfügbare Auflösung, die die Beschränkungen für Dateigröße und Seitenverhältnis erfüllt
• Videodateigröße: 4 GB max
• Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Video-Thumbnail-Bilder: Bei mehr als 20 % Text kann es zu einer eingeschränkten Auslieferung kommen
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) können auf 2:3 maskiert werden

Mit Verlinkung:

• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Seitenverhältnistoleranz: 3 %

Platzierung:

• Neuigkeiten
• Instant-Artikel
• In-Stream-Video
• Vorgeschlagenes Video
• Audience Network In-Stream-Video

Für weitere Details zu Facebook-Anzeigen – und anderen digitalen Anzeigentypen auf allen Plattformen – laden Sie den Instapage Digital Advertising Reference Guide herunter und erhalten Sie die aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr.

7 Best Practices für Interaktionsanzeigen

Interaktionsanzeigen können im Werbeanzeigenmanager eingerichtet werden, indem eine neue Kampagne erstellt oder eine vorhandene Kampagne verwendet wird:

Denken Sie beim Einrichten Ihrer Kampagne an diese Best Practices für Facebook-Werbung, um das meiste Engagement zu erzielen:

1. Experimentieren Sie mit vertikalen Videos

Da die meisten Menschen ihre Telefone vertikal halten, decken Sie mit einem vertikalen oder quadratischen Seitenverhältnis mehr Bildschirmfläche ab:

2. Vermeiden Sie Text auf Bildern

Verwenden Sie die Überschriften-, Beschreibungs- und Linkfelder zum Kopieren, anstatt sie auf Bildern zu platzieren, da Facebook-Bilder ohne Text sind. Wenn Sie unbedingt Text auf Ihrem Bild benötigen, achten Sie darauf, eine kleinere Schriftart zu verwenden und den Text zu begrenzen, um das Verhältnis von Text zu Bild zu verringern.

3. Minimaler Text

Facebook-Nutzer scannen ihre Feeds schnell. Im Durchschnitt verbringen sie 1,7 Sekunden mit einem Inhalt auf Mobilgeräten und 2,5 Sekunden auf einem Desktop. Halten Sie Ihren Text kurz, klar und präzise, ​​damit Ihre Botschaft sofort gesehen wird.

4. Testen Sie mehrere Bilder mit einem Karussell

Das Hinzufügen mehrerer Bilder ist mit dem Karussell-Format möglich, sodass Werbetreibende mehr Bilder zum gleichen Preis anzeigen können. Dies ist eine ideale Gelegenheit, wenn Sie viele Produkt- oder Markenbilder haben, durch die potenzielle Kunden scrollen sollen.

5. Bewegung hinzufügen

Anzeigen mit Bewegung fallen in den Newsfeeds der Nutzer am meisten auf, daher eignen sich Videos und GIFs hervorragend für Interaktionsanzeigen:

Weitere Optionen sind die kostenlosen Videoeffekt-Tools von Facebook, um Ihre Anzeige automatisch zu animieren, oder kostenlose Apps wie Hyperlapse, Boomerang und Adobe.

6. Verwenden Sie Call-to-Actions

Für Facebook-Interaktionsanzeigen sind mehrere CTAs verfügbar:

Experimentieren Sie mit verschiedenen CTAs basierend auf Ihren Kampagnenzielen, um zu sehen, welche Option das meiste Engagement generiert.

7. App-Engagement-Anzeigen erstellen

Wenn Ihr Unternehmen über eine App verfügt, kann Ihnen dieser Anzeigentyp dabei helfen, die Aktionen innerhalb dieser App zu steigern. Sie sollen Ihnen helfen, die Personen zu erreichen, die Ihre mobile App heruntergeladen haben, damit Sie sie regelmäßig dazu ermutigen können, sie erneut zu öffnen und verschiedene Aktionen durchzuführen (einkaufen, spielen usw.). Ähnlich wie Google-Interaktionsanzeigen leiten Facebook-App-Interaktionsanzeigen Personen zu einem bestimmten Bereich innerhalb Ihrer App, z. B. einer Produktseite, einer Reisesuche oder dem Start eines Spiels.

Holen Sie sich das bestmögliche Engagement

Verwenden Sie die obigen Informationen und Beispiele als Inspiration, um neue Facebook-Engagement-Anzeigen zu erstellen und Ihre bestehenden Anzeigen zu verbessern – insbesondere, wenn die Kampagnen nicht Ihren Wünschen entsprechen.

Denken Sie daran, textfreie Bilder, vertikale Videos, kurze und präzise Texte zu verwenden und immer einen CTA hinzuzufügen, der auf Ihre dedizierte Post-Click-Landingpage verlinkt. Für Details zu Hunderten anderer Anzeigentypen und Anzeigenspezifikationen laden Sie den Instapage Digital Advertising Guide herunter. Außerdem können Sie mit der Instapage Facebook Ads Manager-Integration detaillierte Analysen zu Kosten pro Besucher und Kosten pro Lead erhalten.