Facebook-Spickzettel: Newsfeed-Bildgrößen, Anzeigenspezifikationen, Beispiele und mehr

Das Entwerfen einer leistungsstarken Facebook-Werbung kann eine Herausforderung sein, da Sie nicht nur verhindern müssen, dass die Leute scrollen, sondern die Anzeige muss noch einen Schritt weiter gehen und die Benutzer zum Klicken anregen. Anzeigen erfordern ein überzeugendes Image, überzeugende Texte und einen handlungsorientierten CTA. Und doch ist die Bildgröße des Facebook-Newsfeeds der wesentliche Ausgangspunkt im Designprozess, denn ohne die richtige Pixelgröße; Sie wissen nicht, wie viel Platz Sie zum Entwerfen haben.

Der heutige Artikel behandelt die Erstellung von Bildanzeigen für Facebook-Newsfeeds, ihre Anzeigenspezifikationen, Best Practices und zeigt einige Beispiele sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten. Aber zuerst…

Warum Facebook-Bildanzeigen?

Es reicht nicht mehr aus, in Ihrem Profil oder sogar auf Ihrer Unternehmensseite über Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu posten. Jetzt haben die besten Facebook-Anzeigen, die auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind, nachweislich ein höheres Engagement und einen höheren ROI erzielt.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des besten Anzeigenformats Folgendes: Visuelle Inhalte werden nicht nur vom Facebook-Algorithmus bevorzugt, sondern sind auch ansprechender und haben eine höhere Chance, geteilt und in Erinnerung zu bleiben, als kopielastige Anzeigen. Auch die Anzeigenplatzierung ist unerlässlich, und es gibt mehrere Optionen für Image-Anzeigen – Newsfeed, rechte Spalte und Handy:

Obwohl Sponsored Ads in der rechten Spalte die erste Anzeigenplatzierung von Facebook waren, bieten Newsfeed-Image-Anzeigen im Vergleich zusätzliche Vorteile. Konkret sind sie:

• Erregen Sie mehr Aufmerksamkeit als andere Facebook-Anzeigentypen, da sie größer sind und sich im Feed des Benutzers befinden
• Aufgrund ihrer nativen Werbefunktionen erhalten Sie wahrscheinlich ein höheres Engagement als Anzeigen in der rechten Spalte
• Erhöhen Sie das Bewusstsein für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, da sie spezifische Details zeigen können
• Bieten Sie in der Regel weniger teure Klicks und Conversions an
• Sind schnell und einfach zu erstellen

So erstellen Sie ein Anzeigenbild für einen Facebook-Newsfeed

Wenn Sie das Tool für dynamische Anzeigen bereits verwenden, wird es nicht viel einfacher, eine Facebook-Feed-Bildanzeige einzurichten. Wenn Sie jedoch Anzeigen von Grund auf neu erstellen, ist es immer noch extrem einfach:

• Wählen Sie im Power Editor oder Ads Manager das Ziel „Conversions“ oder „Traffic“ aus
• Wählen Sie dann auf Anzeigenebene die Option „Einzelbild“ aus

Facebook ermöglicht es Ihnen, sowohl vertikale als auch horizontale Einzelbildanzeigen zu erstellen. Vertikale Bildanzeigen nehmen auf Mobilgeräten natürlich mehr Platz ein, da sie hohe Bildschirme haben. Bei horizontalen Bildern wird die Bildgröße des Facebook-Newsfeeds automatisch von Facebook formatiert. Dies bedeutet, dass Ihr Bild verzerrt sein könnte, daher ist es wichtig zu überlegen, welches Gerät Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwendet.

Bildanzeigenspezifikationen für den Facebook-Newsfeed

Neben unterstützten Zielen und Call-to-Action-Optionen haben Bildanzeigen für Facebook-Newsfeeds bestimmte Designspezifikationen und technische Anforderungen:

• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Bildgröße: Keine maximale Auflösung, wenn es um die Bildgröße des Facebook-Newsfeeds in Pixel geht (laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch)
• Text: 125 Zeichen

Mit Verlinkung:

• Bilder: auf 1,91:1 beschnitten
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.200 x 628 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Anforderungen:

• Mindestbildbreite: 600 Pixel
• Mindestbildhöhe: 600 Pixel
• Seitenverhältnistoleranz: 3 %

Hinweis: Der neue Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen enthält alles, was Sie über Werbung in allen wichtigen Anzeigen wissen müssen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – alles an einem Ort.

5 Best Practices für Facebook-Newsfeed-Bildanzeigen

Um zu verhindern, dass Benutzer in ihren Spuren scrollen, und die Möglichkeit zu haben, dass sie durch Ihre Anzeige klicken, sollten Sie Folgendes in Ihrem kreativen Prozess berücksichtigen.

1. Stellen Sie die Relevanz zwischen Ihren Anzeigen und der Zielgruppe sicher

Wenn Sie dem Nutzer keine relevante Anzeige zeigen, haben Sie bereits verloren, weil er sich nicht durchklickt, konvertiert und/oder das kauft, was Ihnen zur Verfügung steht. Sie würden Frauen, die kürzlich geheiratet haben, keine Verlobungsring-Werbung zeigen, oder?

Im Februar 2015 hat Facebook seine Relevanzbewertungsfunktion eingeführt, die Anzeigen bewertet und Bewertungen basierend auf der Relevanz Ihres Anzeigenbildes, Ihrer Kopie und Ihrer Zielseite festlegt. Je höher Ihre Punktzahl, desto günstiger behandelt Facebook Ihre Anzeigen:

2. Zeigen Sie Menschen, die Ihr Produkt verwenden

Menschen reagieren besser, wenn sie sehen, wie andere ein Produkt verwenden, als wenn sie das Produkt selbst sehen. Diese Facebook-Werbung von Ella+Mila zeigt ihren Nagellack auf den Fingernägeln einer Frau und nicht auf der Flasche:

3. Beschränken Sie den Text auf ein Minimum

Zu viel Text ist überwältigend und die Leute werden wahrscheinlich sowieso nicht alles lesen, weshalb Anzeigen mit mehr Bildtext weniger Leuten gezeigt werden. Facebook kann Ihre Anzeigenimpressionen sogar einschränken oder ganz ablehnen, wenn sie mehr als 20 % Text enthält. Facebook-Bildanzeigen mit minimalem Text (in der Beschreibung, nicht auf dem Bild der Anzeige) erhalten mehr Anzeigenimpressionen.

Vergleichen Sie als Referenz die beiden Anzeigen unten und wie Facebook sie wahrscheinlich behandeln würde. Die erste Anzeige hat weniger als 20 % Text und die zweite mehr als 20 % Text:

4. Konzentrieren Sie sich auf Ihren UVP

Dies ist aus zwei Hauptgründen wichtig. Erstens wird die Anzeige bei zu viel Text unübersichtlich und die Zuschauer können daran vorbeiscrollen. Beschneiden Sie Ihr Bild stattdessen eng um den wichtigsten Inhalt – Ihren UVP.

Zweitens kann Ihr UVP mehr Aufmerksamkeit erregen, insbesondere wenn Sie eine verlockende Sprache wie „kostenlos“, „gewinnen“ oder „verkaufen“ verwenden.

HubSpot hob sein UVP („100 % kostenlos, für immer“) vorne und in der Mitte hervor, um sicherzustellen, dass es nicht übersehen wird. Die Kursivschrift „für immer“ fügt einen dramatischen Effekt hinzu, um das Angebot hervorzuheben:

5. Helle, lebendige Farben fallen besser ins Auge

Pura Vida Bracelets demonstriert dies gut. Die Kombination aus lebhaften Violett- und Blautönen mit dem glänzenden Silber macht es schwer, diese Anzeige im Feed zu übersehen:

Wenn Sie Ihr Anzeigenbild vor einem kontrastierenden Hintergrund platzieren, kann dies auch dazu führen, dass Benutzer mit dem Scrollen aufhören. Obwohl diese Anzeige von DailyOM keinen Hintergrund verwendet, erregt die Frau Ihre Aufmerksamkeit:

Mit dem blauen und weißen Farbschema von Facebook kann die Verwendung dieser Farben dazu führen, dass sich Ihre gesamte Anzeige einfügt und übersehen wird. Um dem entgegenzuwirken, wenn Ihr Produktbild oder Logo blau oder weiß ist, achten Sie darauf, es mit einem hellen, kontrastierenden Hintergrund zu gestalten, damit es sich abhebt.

Beispiele für Facebook-Newsfeed-Anzeigen

Bildanzeigen für Facebook-Newsfeeds sind für Desktop- und Mobilgeräte verfügbar. Im Folgenden analysieren wir, was jedes Beispiel gut macht und was verbessert werden könnte.

Das Bild in dieser Desktop-Newsfeed-Anzeige von Smallwoods ist scharf und vermittelt einen großartigen ersten Eindruck:

Obwohl es keine Gesichter zeigt, bietet es dennoch eine zuordenbare, personalisierte Botschaft an seine Zielgruppe, die wahrscheinlich minimalistischen Bauernmüttern ähnelt. Das Schild ist eine hervorragende Darstellung der in der Anzeigenbeschreibung erwähnten Werbeaktion des Unternehmens. Außerdem unterscheidet sich die kursive Schrift wahrscheinlich von allem anderen im Newsfeed des Benutzers.

Ein A/B-Test, den das Unternehmen durchführen könnte, wäre eine separate Anzeige, bei der die Familie auf der Couch sitzt und das Schild hinter ihnen hängt. Smallwoods möchte möglicherweise auch die Bildhelligkeit erhöhen, um zu sehen, ob dies zu mehr Aufrufen und Anzeigenklicks führt.

Umgekehrt sieht eine mobile Newsfeed-Bildanzeige (von Birchbox) so aus:

Beachten Sie, wie scharf das Bild ist und überhaupt nicht verschwommen oder verpixelt. Außerdem schränkt Facebook mit minimalem Text die Reichweite der Anzeige nicht ein. Das Bild ist nicht überladen, da es mit der Anzeigenbeschreibung oben mit fünf Beispielen für Haut, Haare und Stil übereinstimmt.

Um das Bild noch weiter zu optimieren, könnte die Sampler-Box größer sein und ein A/B-Test, den Birchbox durchführen könnte, ist ein zufriedener Kunde, der eines der Produkte im Bild anwendet.

Erzielen Sie ein besseres Engagement mit Image-Anzeigen für Facebook-Newsfeeds

Angesichts des harten Wettbewerbs auf Facebook müssen Sie sicherstellen, dass jeder Teil Ihrer Anzeige Menschen anhält, anspricht und sie zum Klicken überredet. Natürlich spielt das Bild eine große Rolle, aber die Gesamtbildgröße des Facebook-Newsfeeds wird Ihr wichtigster Ausgangspunkt im Designprozess sein.

Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Referenzleitfaden für digitale Werbung. Stellen Sie dann sicher, dass Sie Ihre Anzeigenkampagne mit einer optimalen Post-Click-Landingpage von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage mit Instapage vervollständigen – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform.