So wählen Sie zwischen Facebook Live und voraufgezeichneten Videos

Die Technologie hat sich in so kurzer Zeit so dramatisch verändert, dass sie die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, grundlegend verändert hat. Tools wie Videokonferenzsoftware haben es uns ermöglicht, mit Kollegen und Kunden an weit entfernten Orten zu kommunizieren, enorme Entfernungen zu überbrücken und Ärger zu minimieren.

Es gehört jedoch viel mehr dazu, Technologie sinnvoll zu nutzen, als nur zu wissen, wie man eine Konferenz startet. Es gibt insbesondere andere Möglichkeiten, Videoinhalte zu nutzen, um Ihre Reichweite zu vergrößern, Ihre Autorität zu stärken, neue Produkte bei potenziellen Kunden zu bewerben und Ihre Expertise in Ihrem speziellen Bereich zu demonstrieren. Viele Influencer haben sich dadurch ein enormes Online-Publikum aufgebaut.

In den letzten Jahren wurde viel darüber diskutiert, ob Facebook Live oder vorab aufgezeichnete Videos effektiver sind. Sie denken vielleicht, dass die Antwort offensichtlich ist: Wählen Sie die Methode, mit der Sie die meisten Menschen erreichen und die meisten Engagements erzielen können. Das ist jedoch nicht das einzige, woran Sie denken müssen.

Sie müssen auch überlegen, mit welcher Methode Sie Ihre Ideen am effektivsten präsentieren können und ob zwischen den reinen Engagementzahlen und der Gesamtqualität Ihrer Präsentation ein Kompromiss eingegangen werden muss.

In diesem Leitfaden werden wir die wichtigsten Unterschiede zwischen Facebook Live und vorab aufgezeichneten Videos, ihre jeweiligen Vor- und Nachteile und die Auswahl zwischen ihnen bewerten.

Live-Streams und aufgezeichnete Videos: Vor- und Nachteile

Einer der wichtigsten Kompromisse, die Sie eingehen müssen, wenn Sie zwischen einem Facebook-Live-Stream oder einem aufgezeichneten Video wählen, ist die Geschicklichkeit. Wenn Sie sich darauf vorbereiten, ein Video über die Feinheiten von Marketingautomatisierungs-Workflows zu drehen oder die Bedeutung von Weiterbildung zu skizzieren, möchten Sie zweifellos einen guten Eindruck von sich selbst geben. Offensichtlich wird Ihre Präsentation bei einem Livestream ohne Filter ausgestrahlt, was seine Tücken haben kann.

Dieser authentische Ansatz kann jedoch bei Ihrem Publikum mehr Anklang finden als eine Vorabaufnahme. Die Zuschauer scheinen die größere Zufälligkeit zu schätzen, die mit Live-Streaming einhergeht, und insbesondere das Publikum von Facebook Live ist dafür tendenziell empfänglicher. Die größere Spontaneität eines Livestreams (auf die wir im nächsten Abschnitt näher eingehen werden) kann eine stärkere Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum herstellen.

Die Aufmerksamkeit der Algorithmen erregen

Ein weiterer Punkt, der hier berücksichtigt werden sollte, ist, dass Facebook-Algorithmen sehr positiv auf Live-Videos reagieren und sie wahrscheinlich einem größeren Publikum präsentieren werden. Sie sollten bedenken, dass Facebook Live-Streams sehr genau „zuhört“ – insbesondere achtet es genau auf das Engagement, das sie in Form von Likes, Kommentaren und so weiter erhalten. Wenn Ihr Video diese Art von Engagement erhält, wird der Algorithmus es stärker an andere Benutzer weitergeben. Live-Streams schneiden in den sozialen Medien im Allgemeinen sehr gut ab und liefern doppelt so viele organische Interaktionen wie normale Videos, so die Daten von Socialbakers Q3 2020.

Lieferung und Präsentation

Darüber hinaus zwingt Sie das Ausgehen, Ihre Präsentationsfähigkeiten zu schärfen; Zugegeben, dies mag wie eine risikoreiche Strategie erscheinen, aber es ist eine, die sich langfristig auszahlen kann. Angenommen, Sie halten einen Vortrag über Mitarbeiterengagement, sind aber nervös, bei Facebook Live einen Fehler zu machen. Es ist ein altes Klischee, aber Übung macht wirklich den Meister – wenn Sie sich also dazu drängen wollen, klarer und prägnanter zu sprechen, kann es Wunder wirken, sich ins kalte Wasser zu stürzen.

Außerdem stellen Sie vielleicht bereits fest, dass Sie viele virtuelle Meetings haben. Dies ist auch ein großartiger Ort, um Ihre Präsentationsfähigkeiten zu üben und an Ihrem Setup zu arbeiten. Wenn Sie die Qualität von Videoanrufen verbessern möchten, befolgen Sie diese Tipps von unserem eigenen Content Producer, Philip Swindall.

Vorab aufgezeichnete Videos hingegen ermöglichen es Ihnen, Ihre Argumentation zu proben und Aspekte davon zu überarbeiten, wenn Sie damit unzufrieden sind oder das Gefühl haben, dass Ihre Präsentation unbefriedigend war. Sie ermöglichen es Ihnen auch, nachträglich Grafiken und visuelle Elemente hinzuzufügen, was bei einem Live-Stream nicht möglich ist. Dies ist besonders hilfreich für Tutorial-Videos zu technischen Themen wie „Wie kann ich einen Videoanruf durchführen?“. oder „Einbau einer neuen Grafikkarte“, wo Inhalte genau und gut visualisiert werden müssen.

In diesem Fall ist ein vorab aufgezeichnetes Video möglicherweise die beste Option für Sie. Mit der Vorabaufnahme haben Sie zumindest den Luxus, bestimmte Teile überarbeiten zu können, wenn Sie der Meinung sind, dass sie es brauchen, oder andere herauszuschneiden, wenn Sie der Meinung sind, dass sie für die von Ihnen angestrebten Punkte überflüssig sind. Wenn Sie dazu neigen, abzuschweifen oder vielleicht an bestimmten Stellen einfrieren, können Sie mit einem vorab aufgezeichneten Video diese kleinen Unvollkommenheiten für ein glatteres Endprodukt beseitigen.

Spontanität vs. Polnisch

Die wichtigste Frage an dieser Stelle lautet: Wann ist es angebrachter, spontan zu sein, und wann funktioniert es besser, geschliffener zu sein? Wenn Sie ein Gleichgewicht zwischen den beiden finden können, sind Sie in einer stärkeren Position. Einige Arten von Videos funktionieren besser, wenn sie weniger vorgeprobt sind, während andere einen raffinierteren Ansatz erfordern.

Vorab aufgezeichnete Videos erleichtern Ihnen sicherlich das Zusammenstellen einer richtig einstudierten Botschaft. Wenn Sie potenziellen Kunden betonen möchten, dass Sie die besten Sicherheitsprodukte für Unternehmensnetzwerke anbieten, ist es wahrscheinlich am besten, dies auf eine Weise zu tun, die eher ruhige Autorität als spontane, spielerische Beliebigkeit vermittelt. Es geht darum, zu wissen, wer Ihr Publikum ist und worauf es wahrscheinlich positiv reagieren wird.

Für Verkaufsvideos, die potenziellen Kunden präsentiert werden, ist ein vorab aufgezeichnetes Video möglicherweise die bessere Lösung. Zumindest können Sie dann im Voraus planen, welche Punkte Sie betonen möchten und wie Sie diese prägnant vermitteln können (schließlich sind Ihre Kunden wahrscheinlich vielbeschäftigte Menschen und haben viele andere Dinge, die sie könnten tun). Facebook-Live-Videos sind in der Regel förderlicher für Wanderungen und Abschweifungen.

In solchen Situationen ist es immer ratsam, sich so gut wie möglich in die Lage des Kunden zu versetzen. Wenn Sie nach einem gehosteten Predictive Dialer für Ihr Unternehmen suchen, möchten Sie wissen, was er für Sie tun kann und warum er eine bessere Option als andere auf dem Markt ist. Ein unkompliziertes, gut präsentiertes und gut bearbeitetes vorab aufgezeichnetes Video ist wahrscheinlich am besten.

Wenn Sie dagegen eine aufstrebende Beauty-Marke sind, wäre ein Live-Stream, der verschiedene Produkte vorstellt, auf eingehende Fragen reagiert und allgemein mit Ihrer Community chattet, angemessener.

Wie wir bereits erwähnt haben, dreht sich bei Facebook Live alles um Echtzeit-Engagement. Das Publikum genießt die Unvorhersehbarkeit und das Potenzial für eine wechselseitige Interaktion zwischen Sender und Publikum. Es gibt eine Verbindung zu Live-Streams, die Sie sonst nicht bekommen, wenn Sie ein vorab aufgezeichnetes Video über beispielsweise die Vor- und Nachteile der Umsatzrealisierung erstellt haben.

Dies kann auch für Sie lohnend und unterhaltsam sein, da Ihre Zuschauer mit Ihnen interagieren und ihre eigene Perspektive einbringen. Dies kann ein neues Licht auf die Dinge werfen und Sie zu neuen Entdeckungen führen, die Sie sonst vielleicht nicht gemacht hätten.

Allerdings muss es bei all dem keine binäre Entweder-Oder-Entscheidung sein. Sie könnten potenziell sowohl Facebook-Live-Streams als auch vorab aufgezeichnete Videos für unterschiedliche Zwecke abwechselnd verwenden. Recherche und Planung sind enorm wichtig, wenn Sie entscheiden, wie Sie beide Methoden am effektivsten einsetzen können. Wir werden die Angelegenheit im folgenden Abschnitt zusammenfassen.

Facebook Live vs. aufgezeichnetes Video: Welcher Inhalt funktioniert am besten?

Es lohnt sich, kurz zusammenzufassen, welche Arten von Inhalten am besten in Facebook-Livestreams funktionieren und welche besser für vorab aufgezeichnete Videos geeignet sind, unter Berücksichtigung der bereits behandelten Punkte.

Obwohl es je nach Person und Produkt unterschiedlich ist, würden wir im Allgemeinen sagen, dass Facebook Live am besten geeignet ist für:

• Weniger formelle Präsentationen.
• Webinare mit wechselseitigem Austausch.
• Q&A-Sitzungen.
• Ungezwungene Einblicke in den Unternehmensalltag.
• Screenshare-Produktdemos.

Voraufgezeichnete Videos eignen sich am besten für:

• Produkteinführungen.
• Formellere Präsentationen und Webinare.
• Neue Produkteinführungsvideos.
• Verkaufsvideos für Kunden.

Das wegnehmen

Es gibt also viel zu bedenken, wenn Sie sich entscheiden, ob Sie ein vorab aufgezeichnetes Video oder ein Facebook Live für Ihr Unternehmen erstellen möchten. Versuchen Sie, wie bereits erwähnt, die Dinge aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe zu sehen.

Wenn Sie Videoinhalte veröffentlichen, müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, welche Methode am besten funktioniert, um sowohl die richtigen Informationen (und den gewünschten Ton) zu vermitteln, als auch eine Verbindung zu Ihren Zuschauern herzustellen.

Es gibt keinen Grund, dass Sie ausschließlich vorab aufgezeichnete Videos oder Facebook Live verwenden sollten. Sie können zwischen den beiden wechseln, je nachdem, was Sie kommunizieren möchten und wen Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, sehr sorgfältig darüber nachzudenken, welche Botschaft Sie vermitteln möchten und wie Sie dies am effektivsten tun können. Sie sollten es auch nicht auf reine Engagement-Zahlen reduzieren: Es kann sein, dass Ihre besonderen Präsentationsfähigkeiten und Ihr Ansatz für eine Methode besser geeignet sind als für die andere. Dies ist natürlich eine Frage der individuellen Begabungen und Vorlieben.

Wie auch immer Sie sich entscheiden, eine regelmäßige Versorgung mit durchdachten, maßgeblichen und nützlichen Inhalten als Teil einer gut durchdachten Inhaltsstrategie kann Ihr Geschäft enorm ankurbeln.