Der einzige Leitfaden für Facebook-Linkanzeigen, den Sie benötigen, mit Beispielen
Veröffentlicht: 2018-11-28Schnelle Links
- Was sind Facebook Link Ads?
- Anzeigenspezifikationen
- Vergleich von Facebook-Link-Anzeigen mit anderen Anzeigen
- Video-Link-Anzeigen
- Best Practices während des Erstellungsprozesses
- Kostenloser Leitfaden für Anzeigenspezifikationen
Facebook-Link-Anzeigen sind eine potenziell kostengünstige Option für Unternehmen, die ihre Conversions steigern möchten. Mit fast 1,5 Milliarden täglichen Nutzern und 13,5 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen im dritten Quartal 2018 bietet Facebook ein beispielloses Werbeerlebnis für Vermarkter.
Facebook bietet verschiedene Anzeigentypen für Unternehmen, die den Traffic und die Leads steigern möchten. Eine der häufigsten Anzeigenarten sind Facebook-Link-Anzeigen.
Was sind Facebook Link Ads?
Facebook-Link-Anzeigen sind Einzelbildanzeigen, mit denen Sie Ihre Website, Post-Click-Landingpage oder Ihren Artikel bewerben können. Sie können unterschiedliche Platzierungen haben (Feed, Stories, Instagram usw.), sodass Sie dieselben Anzeigen an verschiedenen Orten verwenden können, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus können diese Anzeigen dazu beitragen, die Anzahl der Likes zu erhöhen und das Engagement zu steigern.
Es gibt fünf Komponenten für Link-Anzeigen, die zusammenarbeiten, um potenzielle Leads anzuziehen. Wenn Anzeigen im Newsfeed platziert werden, sollten sie Folgendes enthalten:
- Bild – Visuelle Komponenten spielen eine wichtige Rolle dabei, Aufmerksamkeit zu erregen und letztendlich die Leistung Ihrer Anzeige zu steigern.
- Überschrift – informiert den Leser darüber, worum es in Ihrer Anzeige geht.
- Text – einschließlich Text zum Bild und zur Überschrift wird empfohlen, um das Angebot zu erläutern.
- CTA-Button – ermutigt den Leser, den nächsten Schritt zu tun. Die fünf verfügbaren Optionen umfassen Jetzt buchen, Jetzt einkaufen, Herunterladen, Registrieren und Mehr erfahren.
- Linkbeschreibung – zusätzliche Informationen über das Ziel des Links und was den Leser nach dem Durchklicken erwarten kann.
Hier ist eine typische Link-Werbung, die im Newsfeed platziert wird:
Spezifikationen für Facebook-Linkanzeigen
Für Facebook-Link-Anzeigen, die im Newsfeed platziert werden, werden die folgenden Spezifikationen für eine optimale Anzeige empfohlen:
- Bildabmessungen: mindestens 600 x 600 Pixel
- Empfohlene Abmessungen: 1200 x 628 Pixel
- Bildverhältnis: 1:91:1
- Bildtext: nicht mehr als 20 %
- Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 25 Zeichen
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen
Link-Anzeigen gelten für den Desktop- und mobilen Newsfeed, das Zielgruppennetzwerk und die rechte Spalte. Wenn die Größe der Link-Anzeige im mobilen Newsfeed angezeigt wird, ist sie schmaler als die des Desktop-Gegenstücks:
Wo eine Link Ad erscheint, hängt von Ihren Werbezielen ab. Es ist jedoch wichtig, das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Anzeige zu berücksichtigen, da sie je nach Platzierung unterschiedlich aussehen kann.
Link-Anzeigen in der rechten Spalte werden wie folgt unter dem Abschnitt „Storys“ in der unteren rechten Spalte des Facebook-Home-Dashboards platziert:
In der Regel sind Anzeigen in der rechten Spalte aufgrund weniger Conversions günstiger als die im Newsfeed. Da sie nur auf dem Desktop angezeigt werden können (ohne CTA-Schaltfläche), sind die Klickraten tendenziell niedriger. Es können jedoch nur zwei Anzeigen in der rechten Spalte gleichzeitig angezeigt werden und sind beim Retargeting potenzieller Kunden effektiv, wenn sie in Kombination mit Newsfeed-Anzeigen verwendet werden.
Vergleich von Link-Anzeigen mit anderen Facebook-Anzeigen
Es ist leicht, Link-Anzeigen mit anderen Arten von Facebook-Anzeigen zu verwechseln, zumal sie ähnlich aussehen können. So schneiden sie im Vergleich zu anderen Anzeigentypen ab:
Geboostete Beiträge
An der Oberfläche haben Link-Anzeigen und geboostete Posts ähnliche Merkmale. Boosted Posts sind im Wesentlichen beworbene Posts von Ihrer Facebook-Seite, die bei Ihrem aktuellen Publikum gut funktionieren können:
Diese Art von Anzeige ist beim Upselling effektiv und erinnert Ihr Publikum daran, dass Sie noch aktiv sind. Etwa 95 % der Benutzer kehren nicht mehr zu einer Seite zurück, wenn sie ihnen gefallen hat, was bedeutet, dass die einzige Quelle für Interaktionen die Beiträge sind, die in ihrem Newsfeed angezeigt werden.
Darüber hinaus sind verstärkte Beiträge eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten mit Ihrem Publikum zu testen, um zu sehen, welche am besten abschneiden. Obwohl diese Anzeigen Link-Anzeigen ähneln, haben sie möglicherweise keine CTA-Schaltfläche (es sei denn, Sie ermutigen einen Benutzer, Ihre Seite zu mögen). Darüber hinaus haben Sie keine Kontrolle über die Anzeigenspezifikationen wie Bild und Text, da Sie für einen bereits auf Ihrer Seite veröffentlichten Beitrag werben.
Boosted Posts können verwendet werden, um Benutzer zu ermutigen, Ihre Website zu besuchen, anstatt eine Interaktion mit einem bestimmten Post zu erhalten. Sie haben jedoch eine begrenzte Anzahl von Optionen zur Auswahl, wenn Sie Ihre Werbung einrichten, einschließlich Ihres Gesamtziels, Ihrer Zielgruppe und Ihres Budgets:
Im Vergleich dazu bietet das Einrichten einer Facebook-Link-Werbung mehr Optionen, wie z. B. die Anpassung der Zielgruppe.
Im Gegensatz zu Link Ads können geboostete Posts nicht in der rechten Spalte platziert werden, aber sie können im Messenger-Posteingang, in Instagram-Storys, im Instagram-Feed und im Facebook-Newsfeed auf Desktop und Mobilgerät angezeigt werden:
Mit Facebook-Link-Anzeigen haben Sie nicht nur mehr kreative Kontrolle, sondern auch eine gezieltere Zielgruppenanpassung mit sich überschneidenden Zielgruppentypen:
Während geboostete Posts gut für kleine Unternehmen funktionieren können, die Markenbekanntheit aufbauen oder Autorität in ihrer Nische erlangen möchten, bieten Facebook-Anzeigen mehr Flexibilität, unabhängig davon, ob Sie eine Link-Anzeige oder ein Video als Teil Ihrer Marketingkampagne verwenden möchten.
Video-Link-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, sind Video-Link-Anzeigen eine Form von Facebook-Link-Anzeigen, die Videos anstelle eines Bildes verwenden. Diese Anzeigen können auch im Newsfeed, im Audience Network und auf Instagram erscheinen. Sie können jedoch nicht in der rechten Spalte platziert werden:
Spezifikationen für Videolink-Anzeigen
- Video: bis zu 120 Minuten (Anzeigen mit der besten Leistung enthalten 15–30 Sekunden Video)
- Seitenverhältnis: 16:9 bis 9:16
- Dateigröße: bis zu 4 GB
- Text: 90 Zeichen
- Endlosschleife: Möglich
Videos ermöglichen es Ihrem Publikum, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen, wodurch Ihre Marke zum Leben erweckt wird. etwas, das mit einem statischen Bild schwer zu replizieren ist.
Facebook ist die Top-Plattform für Unternehmen, um Videoanzeigen zu platzieren. Welche Art von Anzeige performt besser? HubSpot fand heraus, dass Videoanzeigen mit einem Standardbild 20 % mehr Klicks erhielten. Wenn jedoch ein optimiertes Bild verwendet wurde, erhielt die Bildanzeige mehr Klicks (insgesamt erzielte das erzählende Video die meisten Klicks mit einem um 34 Prozent niedrigeren Cost-per-Click), was zeigt, dass A/B-Tests unerlässlich sind, wenn Sie die Verwendung von Videos in Betracht ziehen oder Anzeigen verlinken.
Karussell-Anzeigen
Facebook-Karussell-Anzeigen ähneln Link-Anzeigen, da sie Text, eine Überschrift und Links enthalten. Sie enthalten jedoch zwischen 3 und 5 Bilder, durch die Benutzer scrollen können, indem sie auf den Links- oder Rechtspfeil der Anzeige klicken:
Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend, um ein oder mehrere Produkte hervorzuheben, unabhängig davon, ob es sich um Vorteile handelt oder um die Verwendung eines Produkts. Sie können Benutzer einbeziehen, indem Sie eine Service-Tour geben oder verschiedene Blog-Posts von Ihrer Website teilen.
Best Practices zum Erstellen einer Facebook-Link-Werbung
Das Erstellen der perfekten Facebook-Link-Werbung ist einfach, wenn Sie jede Anzeigenkomponente berücksichtigen. Jeder Teil kann angeklickt werden, einschließlich Text und Bild. Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Link-Anzeigen Folgendes:
Verwenden Sie ein optisch ansprechendes Bild, um Benutzer daran zu hindern, vorbei zu scrollen
Die Verwendung von Text in Ihrem Bild ist auch eine effektive Möglichkeit, Nutzer auf Ihre Anzeige aufmerksam zu machen. Facebook erlaubt nur Text auf 20 % Ihrer Anzeige, daher ist die Verwendung eines verlockenden Bildes unerlässlich. Die folgende Anzeige ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung eines Bildes zur Ergänzung der Überschrift und des Angebots:
Schreiben Sie eine klare, direkte Überschrift in einem Gesprächston
Deine Überschrift sollte kurz und direkt auf den Punkt sein. Ihre Überschrift kann den zusätzlichen Text in Ihrer Anzeige widerspiegeln, z. B. das Angebot eines reduzierten Produkts oder einer Dienstleistung. Es sollte sich jedoch auch auf das ausgewählte Bild beziehen. Beachten Sie in diesem Beispiel, wie die Überschrift „Be Your Own Boss | Set Your Own Hours“ die zusätzlichen Elemente zusammenführt, indem sie das Thema „Arbeiten von zu Hause aus“ in dieser Anzeige widerspiegelt:
Verwenden Sie eine Ankündigung im Text, um Klicks zu fördern
Dies kann ein Rabatt, kostenloser Versand oder eine Sonderaktion sein. Machen Sie Ihr Angebot klar, damit Sie den Leser nicht verwirren. Schaffen Sie Dringlichkeit mit einem zeitlich begrenzten Angebot oder beantworten Sie Fragen, die potenzielle Kunden zu Ihrem Service haben könnten. Beachten Sie, wie Oberlo seine Produktvorteile nutzt, um Benutzer zu ihrer Post-Click-Zielseite zu führen:
Wählen Sie Ihre Post-Click-Zielseite sorgfältig aus
AdEspresso führte eine Studie mit 752.626 Facebook-Anzeigen durch und fand heraus, dass digitale Vermarkter spezifische, dedizierte Post-Click-Landingpages für die Post-Click-Landingpage verwenden:
Indem Sie Ihre Anzeige mit einer Post-Click-Landingpage verknüpfen, optimieren Sie die Post-Click-Landingpage des Nutzers, da er das spezifische beworbene Angebot sieht. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, gibt eine Nachricht, die mit der Anzeigenüberschrift, dem Text und den Bildern auf Ihrer Zielseite nach dem Klick übereinstimmt, den Nutzern die Gewissheit, dass sie an der richtigen Stelle gelandet sind. Wenn Sie Ihre Anzeige auf Facebook Mobile platzieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Post-Click-Landingpage für mobile Nutzer optimiert ist.
In der Proof-Anzeige unten führt ein Klick auf „Mehr erfahren“ den Nutzer direkt zur entsprechenden Post-Click-Landingpage, auf der er oder sie eine Demo vereinbaren kann:
Die Post-Click-Landingpage kann auch für ein bestimmtes Angebot optimiert werden, wie es The Hoth unten tut:
Facebook-Link-Anzeigen können für Post-Click-Landingpage-Aufrufe optimiert werden, um sicherzustellen, dass Sie Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeige klicken und warten, bis Ihre Post-Click-Landingpage geladen wird:
Bei der Optimierung für Link-Klicks berücksichtigt Facebook nicht, ob ein Benutzer darauf wartet, dass Ihre Seite geladen wird. Daher erreichen Sie möglicherweise nicht Ihr Ziel, Traffic auf Ihre Post-Click-Zielseite zu lenken oder Conversions zu steigern. Dies ist eine größere Sache, wenn man bedenkt, dass 53 % der Benutzer eine Seite verlassen, deren Laden auf Mobilgeräten länger als 3 Sekunden dauert. Daher kann die Post-Click-Landingpage-Optimierung für Ihre Facebook-Anzeigen Ihre Marketingziele unterstützen.
Erstellen Sie Ihre perfekte Facebook-Werbekampagne
Facebook-Link-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Markenbekanntheit, Post-Click-Landingpage-Aufrufe und letztendlich Conversions zu generieren. Darüber hinaus kann dieser Anzeigentyp auf mehreren Geräten und an mehreren Standorten angezeigt werden, damit Benutzer ihn sehen und mit ihm interagieren können. Es ist kein Wunder, dass digitale Vermarkter weiterhin Link-Anzeigen in Facebook-Kampagnen verwenden, um ihre Ziele zu erreichen.
Um weitere Informationen zu Link-Anzeigen und allen anderen Facebook-Anzeigentypen zu erhalten, laden Sie hier den Referenzleitfaden für digitale Werbung herunter.