Was sind Facebook-In-Stream-Videoanzeigen und wie verwendet man sie?

Im Jahr 2017 hatten digitale Werbetreibende eine goldene Werbemöglichkeit: Facebook In-Stream-Videoanzeigen. Die Social-Media-Plattform verstand, dass Menschen, die sich Videos in längerer Form auf Mobilgeräten ansehen, diesem Verhalten entsprechen sollten. Dies bedeutete, Werbetreibenden die Möglichkeit zu bieten, Videoanzeigen direkt in Live- und On-Demand-Videos auf Mobilgeräten zu platzieren.

Online-Videoanzeigen waren noch nie so wie zuvor, wenn man bedenkt, dass 70 % dieser Videos bis zum Ende angesehen werden und eine durchschnittliche Trefferquote von 89 % liefern. Kombinieren Sie diese beeindruckenden Statistiken mit der Tatsache, dass die meisten In-Stream-Videoanzeigen mit Ton abgespielt werden, und es ist leicht zu erkennen, warum digitale Werbetreibende diesen Anzeigentyp nutzen.

Was ist Facebook In-Stream-Video?

Wie von Facebook definiert, ermöglicht diese Anzeigenplatzierung Werbetreibenden, 5-15 Sekunden lange, nicht überspringbare Mid-Roll-Videoanzeigen an Personen zu liefern, die bereits Facebook-Videos auf einem Mobilgerät ansehen. Da diese Anzeigen erst mindestens 60 Sekunden nach Beginn des Hauptvideoinhalts eingeblendet werden, sind die Leute aktiv im „Zurücklehnen“-Zuschaumodus, und die Anzeige ist wie eine Werbeunterbrechung für das eigentliche Video.

Ähnlich wie bei jeder anderen Facebook-Werbekampagne können Werbetreibende ihre Zielgruppen für In-Stream-Videoanzeigen selektiv auswählen. Da diese Anzeigen zielgruppenbasiert sind, können Zuschauer desselben Videos je nach ihren Interessen unterschiedliche Anzeigen sehen.

Zur Veranschaulichung ist hier ein Beispiel einer Facebook-In-Stream-Videoanzeige von ABC News 4, die etwa eine Minute nach einem Good-Housekeeping-Video erschien:

Platzierungen von In-Stream-Videoanzeigen

Digitale Werbetreibende haben zwei Möglichkeiten, ihre In-Stream-Videoanzeigen zu platzieren: Facebook und das Audience Network.

Auf Facebook werden In-Stream-Videoanzeigen während Videos (Mid-Roll) von bekannten Publishern und Digital-First-Erstellern abgespielt, die ihre Inhalte speziell auf das Facebook-Publikum zuschneiden. Hier erscheinen die Anzeigen nur auf Mobilgeräten und erst nach 60 Sekunden des Hauptvideoinhalts.

Videoanzeigen im Audience Network von Facebook unterscheiden sich geringfügig von typischen In-Stream-Videoanzeigen von Facebook. Sie können vor oder während Videoinhalten (Pre-Roll oder Mid-Roll) auf Hunderten von Publisher-Websites und -Apps erscheinen und können 10 bis 30 Sekunden lang sein. Mit Audience Network sind In-Stream-Videoanzeigen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops verfügbar.

Werbetreibende können ihre Platzierungsoptionen im Abschnitt „Platzierungen“ der Anzeigensatzerstellung auswählen:

Während die selektive Auswahl Ihrer eigenen oder die Auswahl automatischer Platzierungen beide Optionen sind, empfiehlt Facebook den meisten Werbetreibenden letztere, da die Plattform dadurch die am besten optimierten Platzierungen für Ihre Videoanzeigen basierend auf Relevanz, Ziel und Budget finden kann.

Der Unterschied zwischen In-Stream- und Facebook-Videos

Vor Instream-Videoanzeigen konnten Vermarkter Newsfeed-Videoanzeigen oder gesponserte Anzeigen wie diese von Sun Basket schalten:

Der Hauptunterschied zwischen Newsfeed-Videoanzeigen und In-Stream-Videoanzeigen besteht darin, dass Newsfeed-Videoanzeigen eigenständige Anzeigen sind, die in den Newsfeeds der Nutzer und nicht in einem anderen Video erscheinen.

Ein weiterer Unterschied, siehe unten, ist die Videolänge, die Anzeigen laufen können – Newsfeed für 240 Minuten und In-Stream für nur 5-15 Sekunden. Darüber hinaus erfordern In-Stream-Anzeigen Ton, Newsfeed-Anzeigen jedoch nicht.

Die Ziele für jede Anzeigenplatzierung sind ebenfalls unterschiedlich. Für Facebook-Feed-Anzeigen sind alle Ziele verfügbar. Für In-Stream-Anzeigen sind jedoch nur vier spezifische Ziele verfügbar:

Es gibt auch Unterschiede in den Daten für jede Videoanzeigenplatzierung. Beispielsweise sind die Zuschauerzahlen bei Videoanzeigen für Newsfeeds nicht so hoch. Die beiden folgenden Grafiken zeigen, wie lange sich die Menschen beide Arten von Videowerbung ansehen, bevor ihre Aufmerksamkeit abzudriften beginnt:

Aus diesem Vergleich ergibt es Sinn, dass In-Feed-Videoanzeigen einen stärkeren Rückgang der Wiedergabezeiten aufweisen, da Facebook-Nutzer normalerweise mitten im Scrollen und unterwegs sind, sodass es schwieriger ist, ihre Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum zu erregen.

Umgekehrt werden nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen in Videos eingefügt, die sich die Nutzer ansehen möchten, wie dieses Video von George Takei mit einer 14-Sekunden-Mid-Roll-Videoanzeige von Nokia Health. Wenn der Nutzer das ausgewählte Video zu Ende ansehen möchte, muss er die Videoanzeige vollständig ansehen, daher längere Wiedergabezeiten:

Da sich die Person bereits dafür entschieden hat, das Video anzusehen, bedeutet dies wahrscheinlich, dass sie in einer Zuschauerstimmung ist und der Ton eingeschaltet ist. Zugegeben, die Gesamtwiedergabezeit nimmt mit zunehmender Länge der Videoanzeige tendenziell ab, In-Stream-Anzeigen haben jedoch insgesamt immer noch längere Wiedergabezeiten.

Warum sollte ich In-Stream-Videos von Facebook-Anzeigen verwenden?

Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Sichtbarkeit, Markenbekanntheit, Reichweite oder das Engagement zu erhöhen, sollten Sie die In-Stream-Videoplatzierung verwenden. Das liegt daran, dass dieser Anzeigentyp im Facebook Ads Manager und Power Editor für jedes dieser spezifischen Ziele verfügbar ist: Videoaufrufe, Markenbekanntheit, Reichweite und Post-Engagement.

Mehr Sichtbarkeit

Über eine Milliarde Menschen sehen jeden Monat eine Anzeige über das Audience Network von Facebook, sodass Sie Zugang zu einem globalen Publikum mit durchschnittlich 16 % mehr Menschen haben als Facebook oder Instagram allein.

Erinnerst du dich an die beiden Grafiken, die wir zuvor gezeigt haben? Hier ist ein vollständigeres Bild, um das Argument für In-Stream-Videoanzeigen (nicht überspringbar) zu untermauern:

Diese Diagramme zeigen, dass nicht überspringbare Videoanzeigen alle anderen Videowerbeoptionen übertreffen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln. Für einige digitale Werbetreibende könnte dies bedeuten, dass sie Geld, das sie für Newsfeed-Videoanzeigen, überspringbare Videoanzeigen, Story-Feed-Videoanzeigen und Live-TV-Anzeigen ausgegeben haben, neu zuweisen – und dieses Geld auf nicht überspringbare Anzeigen umleiten.

Markenbekanntheit

Zielgruppenbasiertes Targeting macht es einfach, relevante Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu liefern, weshalb sich dieser Anzeigentyp hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit eignet.

Auch die „empfohlenen Videos“ von Facebook tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Wenn Benutzer ein Video ihrer Wahl ansehen, werden die vorgeschlagenen Videos danach automatisch weiter abgespielt. Dies bietet mehr Möglichkeiten für Instream-Videoanzeigen, vor den Nutzern zu erscheinen.

Erhöhte Reichweite

Wenn sich Verbraucher über Werbung beschweren, beschweren sie sich in der Regel nur über schlechte Werbung – die störenden, irrelevanten und schlecht ausgeführten.

Gute Anzeigen – sind Anzeigen, die nativ, relevant und optimiert sind. Sie haben das Potenzial, die Reichweite zu erhöhen. Mit anderen Worten, kreative, unterhaltsame und nützliche Anzeigen erhalten erhebliche Anteile und mehr Interessentenaugen.

Gesteigertes Engagement

Einige Werbetreibende sind der Meinung, dass In-Stream-Videos nur begrenzte Möglichkeiten haben, hauptsächlich weil viele Plattformen sie nicht anbieten. Die Kehrseite davon ist jedoch, dass weniger Konkurrenz durch andere Werbetreibende mehr Anzeigenbindung für Sie bedeutet.

Da In-Stream-Videoanzeigen außerdem an seriöse Publisher-Inhalte gebunden sind, bieten sie Werbetreibenden die Möglichkeit, ergänzende Kampagnen zu erstellen, um die Relevanz weiter zu erhöhen und das Nutzerengagement zu steigern.

Es ist wichtig zu beachten, dass Werbetreibende nicht gezwungen sind, zwischen diesen und In-Feed-Videoanzeigen auf Facebook zu wählen. Sie können sich je nach Ihren Zielen und Zielgruppen für eine oder beide Platzierungen entscheiden. Je mehr Videoformate Sie liefern, desto robuster und effektiver sind Ihre Kampagnen.

Wählen Sie selektiv mit Ihren In-Stream-Video-Facebook-Anzeigen

Wenn Sie Bedenken haben, Ihre Marke mit bestimmten sensiblen Themen in Verbindung zu bringen. Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre In-Stream-Videoanzeigen absichtlich von der Anzeige in bestimmten Inhaltskategorien auszuschließen. Dazu gehören „Diskussionswürdige soziale Themen“, „Reife“ oder „Tragödien und Konflikte“.

Sie können sogar verhindern, dass Ihre Anzeigen auf bestimmten Websites und Apps oder bei bestimmten Publishern erscheinen. Achten Sie nur darauf, alle verfügbaren Domains und URLs dieses Herausgebers zu blockieren. Denken Sie auch daran, dass die Anzahl der zulässigen Sperren in einem Jahr auf 10.000 Domains oder URLs begrenzt ist.

Wenn Sie Ihre Anzeigen aus sensiblen Kategorien ausschließen, kann dies auch die Lieferung und Reichweite Ihrer Kampagne einschränken, daher ist es wichtig, die Vor- und Nachteile abzuwägen.

Facebook Live- und In-Stream-Videoanzeigen

Seit dem Start im April 2016 hat Facebook Live es Unternehmen und Nutzern ermöglicht, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Follower in Echtzeit zu engagieren. Jetzt geht das soziale Netzwerk mit Facebook Live In-Stream-Videoanzeigen auf seiner Live-Plattform noch einen Schritt weiter.

Im Februar 2018 befinden sich Live-Anzeigen noch im Betatest, aber wenn sie abgeschlossen sind, stehen sie immer noch nicht allen Werbetreibenden zur Verfügung. Nur Seiten oder Profile mit mindestens 2.000 Followern kommen für Live-Anzeigen in Frage, und selbst dann sollten sie aktuelle Live-Videos mit mindestens 300 gleichzeitigen Zuschauern haben.

Wie der Prozess funktioniert

Wenn ein Benutzer ein Live-Video startet – und dieses Video eine Länge von 4 Minuten erreicht und mindestens 300 Zuschauer hat – kann der Ersteller des Live-Videos einfach auf eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Du kannst jetzt eine Werbepause machen“ tippen:

Facebook startet dann automatisch die maximal 20 Sekunden lange Werbepause. Wenn das Live-Video noch fünf Minuten weiterläuft, kann der Ersteller eine weitere Werbepause einlegen. Der Anzeigenprozess wird auf diese Weise alle fünf Minuten fortgesetzt.

Best Practices und Anzeigenspezifikationen

Beachten Sie die folgenden Anzeigenspezifikationen und Tipps, damit In-Stream-Videoanzeigen die beste Leistung für Ihre Marke erzielen.

Länge

Spezifikationen: Auf Facebook muss Ihre In-Stream-Videolänge zwischen 5 und 15 Sekunden liegen. Im Audience Network kann es 10–120 Sekunden dauern, wenn Sie automatische Platzierungen auswählen. Und 5-30 Sekunden, wenn Sie nur die In-Stream-Videoplatzierung auswählen.
Best Practices: Obwohl mehr native, stören In-Stream-Videoanzeigen immer noch Inhalte, die ein Benutzer konsumieren möchte. Es ist also ratsam, ihre Zeit zu respektieren und Ihre Anzeigen kurz, interessant und aussagekräftig zu halten.

Seitenverhältnis

Spezifikationen: Bei Facebook sind die Seitenverhältnisse vertikal (bis zu 9:16), quadratisch (1:1) und Querformat (16:9). Mit Audience Network quadratisch (1:1) oder Querformat (16:9).
Best Practices: Für eine optimale Bereitstellung über das Audience Network verwenden Sie landscape i.

Klang

Spezifikationen: Sound ist ein Muss für alle Anzeigenplatzierungen (Facebook oder Audience Network).
Best Practices: Jede In-Stream-Videoanzeige auf Facebook sollte auch Untertitel enthalten.

Zielsetzung

Spezifikationen: N/A, aber Ziele für das Audience Network umfassen Reichweite, Markenbekanntheit, Engagement, Videoaufrufe und Conversions.
Best Practices: Da In-Stream-Videoanzeigen auf Facebook nicht anklickbar sind, sind Conversions und Post-Click-Landingpage-Traffic nicht anwendbar. Um die Post-Click-Landingpage zu optimieren, wird jedoch dringend empfohlen, von einer Anzeige über das Audience Network auf eine Post-Click-Landingpage zu verlinken.

Hinweis: Der neue, umfassende Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen enthält alles an einem Ort – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – um überzeugende Werbung auf allen Plattformen und Geräten zu erstellen.

Facebook In-Stream-Videoanzeigen können Ihre Kampagnen verbessern

Online-Videos haben sich als überzeugender erwiesen als Text. Digitale Werbetreibende wie Sie sollten also nach zusätzlichen Möglichkeiten suchen, um das Anzeigenengagement, die Markenbekanntheit und die Reichweite zu erhöhen. Mit den Instream-Videoanzeigen von Facebook können Sie alle drei erreichen.

Anzeigen sind eine Komponente; Die Optimierung der Benutzererfahrung ist jedoch eine ganz andere. Sie benötigen einen Nachrichtenabgleich und eine Plattform, die in der Lage ist, eine End-to-End-Lösung bereitzustellen, die einen maximalen ROI generiert. Die Post-Click-Optimierungsplattform von Instapage ist mit einem Designer-freundlichen Builder, Teamzusammenarbeit, Instablocks™, erweiterten Analysen und mehr ausgestattet, um sicherzustellen, dass Sie jede Post-Click-Landingpage für Ihre potenziellen Kunden optimieren.