Facebook Event Response Ads: Ihr vollständiger Leitfaden für mehr Engagement und Teilnehmer

Die Planung einer Veranstaltung kann stressig sein. Einen zu befördern kann genauso hektisch sein.

Geben Sie Facebook-Event-Response-Anzeigen ein.

Mit über 2 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern und mehreren Zielgruppen-Targeting-Optionen bietet Facebook Werbetreibenden die perfekte Plattform, um Events über Event-Response-Anzeigen beim richtigen Publikum zu bewerben.

Was sind Facebook Event Response Ads?

Facebook Event Response-Anzeigen helfen Ihnen dabei, mehr Menschen für Ihre Veranstaltung zu gewinnen, einschließlich Konzerte, Standup-Comedy, Bildungsworkshops, Bootcamps und mehr. Mit den Anzeigen können Sie eine Veranstaltung erstellen und Ihre gewünschte Zielgruppe direkt von Ihrer Facebook-Veranstaltungsseite aus ansprechen und mit Foto oder Video bewerben:

Hauptvorteile und wo Sie sie sehen

Event-Response-Anzeigen helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit für Ihr Event zu steigern, Ihre Zielgruppe einzuladen, ihnen eine einfache Möglichkeit zu bieten, an dem Event teilzunehmen, und zu verfolgen, wie viele Personen auf Ihre Einladung geantwortet haben. Dieser Anzeigentyp erscheint im Facebook-Feed sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten, und der Anzeigenblock ahmt eine typische Facebook-Veranstaltungseinladung nach, in der Benutzer aufgefordert werden, entweder auf „Interessiert“ oder „Zur Anmeldung“ für eine Veranstaltung zu klicken.

Die Anzeigen sind direkt mit der Eventseite verlinkt und bieten einen nahtlosen Weg vom Newsfeed bis zur Einladung. Und da die Anzeigen von der Eventseite aus beworben werden, sieht es eher wie ein geboosteter Beitrag als wie eine typische Anzeige aus, was bei der Klickrate hilft.

Wie sprechen Sie Zielgruppen für Event-Response-Anzeigen an?

Mit Event-Response-Anzeigen können Sie auch Personen ansprechen, die an Ihrer Veranstaltung interessiert sein könnten, und andere erneut ansprechen, die in der Vergangenheit Interesse bekundet haben. Schlüsselvariablen für die Ausrichtung auf Benutzer sind Alter, Geschlecht, Interessen und Wohnort. Wenn jemand zu Ihrer Veranstaltung zusagt, wird die Veranstaltung automatisch zu seinem Facebook-Kalender hinzugefügt.

Es ist am besten, zwei Arten von Zielgruppen anzusprechen:

1. Ein Benutzer, der an Ihrer Veranstaltung teilnehmen würde
2. Ein Benutzer, der auf Facebook auf die RSVP-Schaltfläche klicken würde, aber möglicherweise nicht an der eigentlichen Veranstaltung teilnimmt.

Manchmal überschneiden sich diese beiden Zielgruppen und manchmal nicht. Lookalike Audiences können jede Zielgruppe ergänzen, die Sie möglicherweise verpasst haben. Eine Lookalike-Zielgruppe von Benutzern, die sich zu Ihrer Veranstaltung verpflichtet haben, wird mit der Art von Benutzern gefüllt, die auf Facebook-Ereignisse reagieren, wodurch die Anzahl Ihrer RSVP-Benutzer erhöht wird. Für Event-Response-Kampagnen sucht Facebook nach Nutzern, die am ehesten bereit sind, auf die Schaltfläche „Interessiert“ oder „Zu gehen“ zu klicken. Denken Sie bei Ereignisantwortanzeigen daran; eine Ereignis-RSVP ist eine viel höhere Anfrage als ein Klick oder ein Videoaufruf.

Wenn ein Benutzer auf die RSVP der Veranstaltung klickt, verpflichtet er sich, daran teilzunehmen, anstatt sich ein 15-Sekunden-Video anzusehen. CPM (Cost per Mille) ist also keine so wichtige Metrik, CTR (Click-Through-Rate) ist wichtiger. Eine weitere wichtige Metrik, die es zu beachten gilt, sind die Kosten pro Ereignisantwort (ausgegebene / erhaltene Ereignisantworten), da dies bestimmt, wie viel eine Anzeige kostet.

Wie viel kosten Facebook-Event-Response-Anzeigen?

Diese Antwort hängt von den durchschnittlichen Kosten für jede Ereignisantwort ab, dh der Anzahl der Personen, die mit „Interessiert“ oder „Zugesagt“ geantwortet haben und Ihren Anzeigen zugeschrieben werden.

Die Metrik wird berechnet als der ausgegebene Gesamtbetrag dividiert durch Ereignisantworten:

1. Ausgegebener Betrag: Der geschätzte Gesamtbetrag, der während des Zeitplans für Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige ausgegeben wurde.
2. Event-Antworten: Die Anzahl der Personen, die auf Ihr Facebook-Event mit „Interessiert“ oder „Teilnehmen“ geantwortet haben.

Wie erstellen Sie Event-Response-Anzeigen?

Bei 700 Millionen Menschen, die jeden Monat Facebook-Veranstaltungen nutzen, um für ihre Veranstaltungen zu werben, und 35 Millionen Menschen, die sich täglich eine öffentliche Veranstaltung auf Facebook ansehen, müssen Sie wissen, wie man eine Anzeige erstellt, damit sie gesehen wird.

Der erste Schritt ist das Erstellen einer Facebook-Veranstaltungsseite, die kostenlos und einfach zu erstellen ist. Befolgen Sie dann die Schritte hier:

1. Klicken Sie auf der linken Seite unter der Option „Erkunden“ auf die Option „Ereignis“:

2. Klicken Sie auf „Ereignis erstellen:“

3. Erstellen Sie eine öffentliche Veranstaltung:

4. Fügen Sie ein Veranstaltungsfoto hinzu und füllen Sie alle erforderlichen Informationen aus:

• Name
• Ort
• Beschreibung
• Kategorie
• Häufigkeit (z. B. einmal, wöchentlich oder Sie können den Datumsbereich anpassen)

5. Fügen Sie zusätzliche Informationen wie Co-Gastgeber, Tickets oder Veranstaltungspläne hinzu.
6. Klicken Sie auf Veröffentlichen oder Entwurf speichern.
7. Um die Veröffentlichung Ihres Ereignisses zu einem späteren Zeitpunkt zu planen, klicken Sie auf Planen.

Sobald du ein Facebook-Event erstellt hast, kannst du eine Event-Werbung entwerfen, bei der du im Werbeanzeigenmanager die Ziele „Traffic“, „Engagement“ oder „Conversions“ auswählst. Wählen Sie das Engagement-Ziel für Event-Response-Anzeigen aus, da dieses Ziel dazu beiträgt, mehr Antwortantworten zu generieren.

Anzeigenspezifikationen für Ereignisantwortanzeigen

Stellen Sie für eine Videoereignis-Antwortanzeige sicher, dass Sie das Quellvideo mit der höchsten verfügbaren Auflösung ohne Letter- oder Pillar-Boxing (keine schwarzen Balken) hochladen. Die meisten Dateitypen werden unterstützt, aber es wird empfohlen, H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 kbps+ hochzuladen.

Video

• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Beschränkungen für Dateigröße und Seitenverhältnis erfüllt.
• Videodateigröße: 4 GB max
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Video-Thumbnail-Bilder mit mehr als 20 % Text werden möglicherweise nur eingeschränkt ausgeliefert.
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) können auf 2:3 maskiert werden
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

360-Grad-Videos

Facebook bietet eine interaktive und immersive Plattform für 360°-Videos:

• Mindestvideodauer: 1 Sekunde
• Maximale Videodauer: 14.460 Sekunden
• Maximale Videodateigröße: 27.306 MB
• Minimale Videodateigröße: 1.024 Byte
• Minimales Seitenverhältnis: 100×400
• Maximales Seitenverhältnis: 400×100

Mobiler Newsfeed

• Mindestvideodauer: 1 Sekunde
• Maximale Videodauer: 14.460 Sekunden
• Mindestbreite: 120 Pixel
• Mindesthöhe: 120 Pixel
• Maximale Videodateigröße: 27.306 MB
• Minimale Videodateigröße: 1.024 Byte
• Minimales Seitenverhältnis: 100×400
• Maximales Seitenverhältnis: 400×100

Die Designempfehlungen oder Image-Event-Response-Anzeigen sind:

• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch.
• Bei Bildern mit mehr als 20 % Text kann es zu eingeschränkter Auslieferung kommen.
• Text: 125 Zeichen
• Bildverhältnis: 1,91:1 bis 1:1
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.080 x 1.080 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Panoramen oder 360°-Fotos

• Minimales Seitenverhältnis: 200×300
• Einzelbildanzeige mit Link Mindestbreite: 476 Pixel
• Einzelbildanzeige mit Link Mindesthöhe: 249 Pixel
• Minimales Seitenverhältnis: 191×100
• Maximales Seitenverhältnis: 191×100

Mobiler Newsfeed

• Minimales Seitenverhältnis: 200×300
• Einzelbildanzeige mit Link Mindestbreite: 320 Pixel
• Minimales Seitenverhältnis: 191×100
• Maximales Seitenverhältnis: 191×100

Best Practices für Anzeigen mit Ereignisantwort

Eine typische Anzeige enthält eine Überschrift, ein Bild oder Video, eine kurze Beschreibung und die RSVP-CTA-Schaltfläche „Interessiert“ oder „Los“. Hier sind einige Beispiele für Response-Anzeigen auf Facebook-Ereignissen:

Event-Anzeigen leiten Benutzer auf die Haupt-Event-Seite weiter, wo sie die Details lesen, das Event auf ihrer Chronik teilen oder Personen einladen können, mit denen sie gehen möchten, und natürlich Tickets kaufen.

Hier sind einige Best Practices zum Erstellen besserer, ansprechenderer Anzeigen:

1. Senden Sie persönliche Einladungen an Benutzer

Um das Bewusstsein zu erhöhen, ist das Versenden persönlicher Einladungen an Benutzer, von denen Sie glauben, dass sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auf die RSVP-Schaltfläche klicken, eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu steigern. Direkte Einladungen führen meistens zu einer sofortigen Antwort, und ihre Antwort könnte auch eine Newsfeed-Freigabe auf der Facebook-Seite des Benutzers auslösen, wodurch das Ereignis auch vor seiner Freundesliste platziert wird:

2. Senden Sie Benachrichtigungen vor dem Ereignis

Das Senden von Benachrichtigungen vor dem Ereignis ermutigt die Benutzer auch, auf Ereignisse zu reagieren. Die Benachrichtigungen werden eine Woche vor einem Ereignis, am Tag vor einem Ereignis und am Tag eines Ereignisses generiert.

3. Nutzen Sie E-Mail-Benachrichtigungen

Standardmäßig sendet Facebook E-Mail-Benachrichtigungen über Ereignisse an Benutzer, und obwohl viele Benutzer benutzerdefinierte E-Mail-Einstellungen haben, sollten Sie erwägen, personalisierte E-Mail-Benachrichtigungen zu senden:

Steigern Sie die Bekanntheit mit Event-Response-Anzeigen

Facebook-Event-Response-Anzeigen bieten Werbetreibenden die perfekte Gelegenheit, das Bewusstsein für ihr Event zu schärfen und die Besucherzahl zu erhöhen.

Verwenden Sie die Anzeigen für B2C- oder B2B-Veranstaltungskampagnen und bringen Sie Ihre Veranstaltungsdetails vor das richtige Publikum. Verwenden Sie die im Beitrag aufgeführten Best Practices, um Anzeigen zu erstellen, die den korrekten Spezifikationen entsprechen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Ereignisreaktionsanzeige eine Antwort erhält.

Mehr Anzeigen auf Facebook erstellen? Holen Sie sich ein Exemplar des Instapage Digital Advertising Reference Guide und entdecken Sie noch mehr Werbemöglichkeiten auf der Plattform.