Facebook Dynamic Ads: Wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können

Facebook ist wieder dabei. Dieses Mal hat das Team des sozialen Netzwerks ein Problem gelöst, das Werbetreibende seit, nun ja, den Anfängen der Werbung plagt: die Identifizierung der leistungsstärksten Kombination aus Überschrift, Fließtext, Bild und CTA.

Was sind Facebook Dynamic Creative Ads?

Laut einer neuen Veröffentlichung von Facebook:

Dynamische Creatives sind ein Tool im Power Editor und im aktualisierten Ads Manager (nur Schnellerstellungs-Workflow), das automatisch die besten Kombinationen Ihrer Creative-Assets liefert. Es findet die besten Anzeigenkombinationen, indem es die Komponenten der Anzeige (Bilder, Videos, Titel, Beschreibungen, CTAs usw.) nimmt und verschiedene Kombinationen dieser Assets für die Zielgruppen ausführt.

Vor dem letzten Update mussten Sie jede Kombination von Elementen manuell erstellen und ausführen, um Ihr bestes Werbemittel zu ermitteln. Das bedeutete, wenn Sie zwei Überschriften, ein Bild, zwei CTAs und zwei Versionen Ihres Haupttextes hatten, mussten Sie alle diese Anzeigenkombinationen nacheinander erstellen, um zu sehen, welche am besten abschneidet:

• Anzeige 1: Überschrift 1, Fließtext 1, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 2: Überschrift 1, Fließtext 2, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 3: Überschrift 1, Fließtext 1, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 4: Überschrift 1, Fließtext 2, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 5: Überschrift 2, Fließtext 1, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 6: Überschrift 2, Fließtext 2, Bild 1, CTA 1
• Anzeige 7: Überschrift 2, Fließtext 1, Bild 1, CTA 2
• Anzeige 8: Überschrift 2, Fließtext 2, Bild 1, CTA 2

Das sind acht verschiedene Anzeigen, für die Sie jeweils den Text, die Überschrift und das Bild selbst anpassen mussten. Und dieses Beispiel verwendet nur zwei Überschriften, zwei Versionen des Fließtextes und ein Bild. Die meisten Werbetreibenden testen viel mehr, was noch mehr Zeitverschwendung bedeutet. Aber all das hat sich mit Facebook Dynamic Creative geändert.

So funktioniert es laut dem sozialen Netzwerk:

Sie können die folgenden Creative-Assets zum Testen mit den entsprechenden Limits hochladen:

• Schlagzeilen – insgesamt 5 Variationen
• Bilder – insgesamt 10 Variationen
• Videos – insgesamt 10 Variationen
• Text — insgesamt 5 Variationen
• Beschreibung — 5 Variationen insgesamt
• CTA – 5 Variationen insgesamt

(Hinweis: Wenn es um Medien geht, können Sie nur Bilder ODER Videos auswählen. Derzeit gibt es keine Möglichkeit, beides mit Facebook Dynamic Creative hochzuladen und zu testen. Sie können maximal 30 kreative Assets hochladen.)

Facebook schaltet dann Ihre Anzeigen für die ausgewählte Zielgruppe.

Ihr Publikum wird jede Kombination sehen und Facebook wird dann das Ergebnis des Tests zurückmelden.

Der gesamte Prozess wird Ihnen Zeit sparen, da Sie mit Facebook Dynamic Creative keine der Anzeigen selbst erstellen müssen, sondern einfach Ihre kreativen Assets hochladen und die Technologie des sozialen Netzwerks den Rest erledigen lässt. Was ist „der Rest“? Folgendes können Sie mit Facebook Dynamic Creative tun und sehen:

Funktionen von Facebook Dynamic Creative

Da Facebook Dynamic Creative brandneu ist, beschränken sich seine Funktionen laut dem sozialen Netzwerk vorerst auf:

• Ziele : Conversions, Installationen mobiler Anwendungen, Website-Traffic
• Formate : Einzelbild, Einzelvideo
• Insights-Metriken : Grundlegende Asset-basierte Insights
• Aufschlüsselung nach Inhaltstyp : Video, Bild, Titel, Beschreibung, Text, Link für alle nicht eindeutigen Metriken
• Aufschlüsselung nach Asset plus Demografie : Bild, Alter, Geschlecht, Titel und so weiter
• Platzierungen : Desktop- und mobiler Facebook-Newsfeed, rechte Spalte, Facebook Audience Network, Instagram-Feed

Erste Schritte mit Facebook Dynamic Creative

Um mit der Verwendung von Facebook Dynamic Creative zu beginnen, müssen Sie dies derzeit über den Power-Editor oder das Schnellerstellungstool tun (es ist nicht über die geführte Erstellung zugänglich). Wenn du dort ankommst:

1. Wählen Sie „Neue Anzeigengruppe erstellen“

2. Wählen Sie „Als Entwurf speichern“

3. Klicken Sie auf „Anzeigengruppe“ und Sie werden sehen, dass Sie auf dieser Kampagnenebene die Option haben, einen Schalter einzuschalten, um dynamische Creatives zu aktivieren:

4. Geben Sie die Optionen für Ihre Anzeigengruppen wie Budget und Zielgruppe an und laden Sie dann Ihren Kampagnenentwurf und Ihre Anzeigengruppe hoch. Wenn du Einstellungen für Anzeigen oder Anzeigengruppen eingegeben hast, die nicht mit Facebook Dynamic Creative kompatibel sind, werden sie annulliert und du kannst sie später bearbeiten.

5. Wählen Sie wie gewohnt „Neue Anzeige erstellen“.

6. Auf Anzeigenebene sehen Sie nun die Option, mehrere Assets zu einer bestimmten Anzeige hinzuzufügen. Denken Sie daran: Die maximale Anzahl an Creative-Assets, die Sie in eine Anzeige hochladen können, beträgt 30. Wenn Sie also fünf Bilder, fünf Textvarianten, fünf Beschreibungen, fünf Titel, eine Link-URL, 1 CTA und 1 Anzeigenformat verwenden, haben Sie 23 Vermögenswerte.

Wenn Sie mehr als ein Bild hochladen möchten, klicken Sie auf „Bilder auswählen“. Wenn Sie mehr als ein Video hochladen möchten, klicken Sie auf „Video/Slideshow“. Merken Sie sich; Sie können jeweils nur ein Video auswählen. Das heißt, nachdem Sie ein Video oder eine Diashow hinzugefügt haben, müssen Sie erneut auf „Video/Diashow“ klicken, um ein weiteres hinzuzufügen . Denken Sie auch daran, dass Sie Videos und Bilder nicht in eine Anzeige hochladen können.

Um mehr als einen Textkörper, eine Überschrift oder eine Beschreibung hochzuladen, klicken Sie auf „+Hinzufügen“.

Das Hochladen mehrerer Calls-to-Action ist einfach, indem Sie sie aus der Dropdown-Liste auswählen:

4. Nachdem Sie alle Ihre kreativen Elemente hochgeladen haben – Schlagzeilen, Bilder, Textvariationen usw. – können Sie in einer Vorschau anzeigen, wie sie für Ihr ausgewähltes Publikum aussehen werden. Klicken Sie einfach im Vorschaubereich auf „Weitere Variationen anzeigen“, um weitere Kombinationen Ihrer Anzeige anzuzeigen, die von Facebook Dynamic Creative erstellt wurden.

5. Klicken Sie dann einfach auf „Entwürfe überprüfen“, um Ihre Kampagne zu überprüfen und auszuführen.

Worauf Sie bei der Verwendung von Facebook Dynamic Creative achten sollten

Neue Funktionen und Tools sind aufregend, aber sie können auch einschüchternd und irreführend sein. Das sieht auf den ersten Blick einfach aus, aber können Sie sicher sein, dass Facebook Dynamic Creative Ihre leistungsstärksten Asset-Kombinationen findet? Gibt es Fallstricke bei der Verwendung dieser neuen Technologie?

Komplementäre Vermögenswerte funktionieren möglicherweise nicht zusammen

Das erste und einfachste Problem, das Sie vielleicht schon in Betracht gezogen haben, ist, dass alle Ihre Kreativen zusammenarbeiten müssen. Das heißt, wenn Sie ein Bekleidungseinzelhändler sind, der Hemden und Hosen bewirbt und einen Text mit der Aufschrift „Unser charakteristisches Button-down-Shirt mit kurzen Ärmeln zum halben Preis“ hat, darf dieser Text nicht von einem Hosenbild begleitet werden.

Wenn Sie also bestimmte Texte, Bilder und Beschreibungen verwenden, die einander ergänzen, sollten Sie sie nicht alle in einer Anzeige zusammenfassen und den Schalter auf Dynamic Creative umlegen. In diesem Fall sollten Ihre Anzeigen manuell erstellt werden, um zu verhindern, dass Ihre Bilder und Schlagzeilen zu einer unsinnigen kreativen Kombination vermischt werden.

Die Nachrichtenübereinstimmung funktioniert möglicherweise nicht mit jeder Kombination

Wenn Ihr potenzieller Kunde eine Anzeige sieht und darauf klickt, wird er auf eine digitale Geruchsspur geschickt – er hat den Geruch dessen, was Sie angeboten haben – ein E-Book, ein T-Shirt usw. Also, wenn er zum entsprechenden kommt Post-Click-Landingpage müssen sie sicher sein, dass sie an der richtigen Stelle sind und das finden, was Sie ihnen in der Anzeige versprochen haben.

Die Erfüllung dieses Versprechens beginnt mit dem Anzeigen-Creative und endet mit dem passenden Post-Click-Landingpage-Creative wie Überschrift, Bild und Text. Wenn Facebook Dynamic Creative zufällige Creative-Elemente mit zufälligen Post-Click-Landingpages abgleicht, wird es schwierig, Ihr Versprechen einzulösen.

Die Funktion ist möglicherweise nicht so effektiv, wie wir annehmen

Das dritte Thema, ohne zu kompliziert zu werden, da wir bereits viele Artikel darüber geschrieben haben, wie man kreative Elemente bei Internetnutzern testet, hat damit zu tun, was Facebook tut, wenn sie mit Dynamic Creative erstellte Anzeigen schalten: einen multivariaten Test automatisieren.

Multivariate Tests können bei richtiger Anwendung ein mächtiges Werkzeug sein, aber der Prozess der Einrichtung und Durchführung des eigentlichen Tests erfordert viel Aufmerksamkeit und Geschick. Sie müssen über die Kalibrierung von Tools, statistische Signifikanz, Gültigkeitsrisiken und alle möglichen Dinge Bescheid wissen, die das Ergebnis Ihres Tests beeinflussen können.

Berücksichtigt Facebook das alles? Läuft der Test lange genug, um statistische Signifikanz zu erreichen? Können Sie sicher sein, dass, wenn Dynamic Creative den Testsieger ausspuckt, es der Testsieger war?

Der Abschnitt „Wie es funktioniert“ des Facebook-Artikels zu Facebook Dynamic deckt all das nicht ab, daher sind wir etwas skeptisch. Eine gute Möglichkeit, dies zu testen, besteht darin, Anzeigen mit dynamischen Creatives zu erstellen und sie dann manuell zu duplizieren. Nachdem Dynamic Creative Sie über einen Gewinner benachrichtigt hat, lassen Sie Ihre manuell erstellten Anzeigen länger laufen, um zu sehen, ob der Gewinner nach längerer Laufzeit gegen seine Varianten immer noch der Gewinner ist. Wenn ja, teilen Sie uns bitte die Ergebnisse mit!

Beginnen Sie mit Facebook Dynamic Creative

Als wir die Neuigkeiten über die Dynamic Creative-Funktion von Facebook hörten, waren wir sowohl aufgeregt als auch skeptisch. Es ist noch neu, und obwohl Facebook-Vermarkter seine Benutzerfreundlichkeit mögen, gibt es noch viel über seine Wirksamkeit zu lernen. Also geh raus und teste es!

Erstellen Sie dann eine professionelle Post-Click-Zielseite für Facebook, um die Werbeausgaben mit der Designer-freundlichsten Plattform des Internets zu optimieren.