Facebook und 3rd Party Conversions – Voluum-Lösung

Lassen Sie mich Ihnen einige Fragen stellen:

• Verwenden Sie Facebook, um Angebote von Affiliate-Netzwerken zu bewerben?
• Bietet Ihr Affiliate-Netzwerk keine Unterstützung für Conversion-Pixel?
• Träumen Sie davon, eine stabile und cookielose S2S-Postback-URL-Methode zu verwenden, um Conversions von Drittanbieterangeboten an Facebook zu melden?

Dann sind Sie bei dem richtigen Artikel gelandet.

Das Team hinter Voluum Tracker hat erneut mit einer Lösung zugeschlagen, die es Ihnen ermöglicht, Conversion-Informationen von einem Affiliate-Netzwerk per Postback-URL zu erhalten und diese dann an Facebook weiterzugeben. Mit dieser Lösung können Sie sogar zwischen verschiedenen Konvertierungstypen unterscheiden! Keine Notwendigkeit für Cookies, Pixel und all das.

Zuverlässige Server-zu-Server-Verbindungen FTW!

Hintergrundgeschichte

Facebook verwendet bekanntermaßen seine Pixel-Technologie, um Conversions zu verfolgen. Es ist eine gute Lösung für Werbetreibende, die Produkteigentümer sind oder zumindest die Kontrolle über die Angebotswebseiten haben. Dadurch können sie das Facebook-Pixel in den Code der Angebotsseite integrieren.

Das Pixel meldet Conversions direkt an Facebook.

Dieser Ansatz schließt automatisch die meisten Affiliates aus, die per Definition Angebote von Drittanbietern aus Affiliate-Netzwerken bewerben, die Conversion-Pixel nicht unterstützen.

Voluum füllt seit Jahren die Lücke in der Berichterstattung, indem es Affiliates ermöglicht, Besuchs- und Konversionsdaten an einem Ort zu erhalten. Sie könnten Angebote von Affiliate-Netzwerken verwenden, die Postback-URLs verwenden, um Conversions an Voluum zu melden.

In diesem Szenario können Sie keine Conversions an Facebook übergeben.

Die einzige Möglichkeit, Conversions von Voluum an Facebook weiterzugeben, bestand bisher darin, ein Conversion-Pixel zu verwenden, um Conversions zu verfolgen, die von Angeboten stammen. Das bedeutet, dass Sie entweder ein Affiliate-Netzwerk finden mussten, das Pixel unterstützt (einige wenige tun dies) oder Ihr eigenes Angebot nutzen mussten.

Sobald Sie das Passing von Conversions von diesem Angebot zu Voluum mit dem Conversion-Tracking-Pixel von Voluum eingerichtet haben, können Sie die Pixel-Weiterleitungs-URL-Option in Voluum verwenden, wie in unserer Wissensdatenbank beschrieben.

Die Einrichtung würde wie folgt aussehen:

Dies waren Ihre einzigen Optionen.

Wenn Ihnen die Cookie-Technologie nicht gefällt, Sie kein eigenes Angebot haben oder nicht mit einem Affiliate-Netzwerk zusammenarbeiten, das Pixel unterstützt, könnten Sie keine Conversion-Daten an Facebook weitergeben.

Das ändert sich jetzt alles.

Übergeben von Konvertierungen an Voluum unter Verwendung einer Server-zu-Server-Postback-URL

Die von Voluum entwickelte Lösung nutzt die Integration von Voluum- und Facebook-Konten.

Die Integration bedeutet, dass Sie die zuverlässigste Verbindung zwischen zwei Plattformen – eine API-Verbindung – verwenden, um Informationen zwischen diesen Plattformen auszutauschen.

Aber es gibt eine Einschränkung, die schwer zu überwinden war: Facebook akzeptiert Conversions, die über die API weitergeleitet werden, nur von verifizierten Domains. Der Verifizierungsprozess dient dazu, Facebook den Besitz der Domain nachzuweisen, die Conversions gesendet hat.

Dieser Weg war also nach wie vor für Angebote von Drittanbietern aus einem Affiliate-Netzwerk geschlossen. Bis kluge Leute von Voluum beschlossen, einen Weg zu finden, es zu umgehen.

Die Funktionsweise dieser Lösung ist wie folgt:

1. Sie richten Conversion-Tracking mit der Postback-URL eines Drittanbieterangebots aus einem Affiliate-Netzwerk ein.

2. Sie verifizieren eine Domain, die Sie in Facebook besitzen. Dies kann eine beliebige Domain sein, nicht unbedingt diejenige, die als benutzerdefinierte Domain in Voluum verwendet wird.

3. Sie erhalten die Pixel-ID und den Conversion-API-Schlüssel von Voluum.

4. Sie erstellen eine neue Integration in Voluum oder bearbeiten die vorhandene, um Ihre Domain, Pixel-ID und Conversion-API-Schlüssel bereitzustellen.

5. Sie generieren eine Postback-URL in Voluum.

6. Sie übermitteln diese Postback-URL als Traffic-Quellen-Postback-URL in Facebooks Traffic-Quellen-Setup in Voluum.

Das ganze Setup sieht so aus:

Zu den Vorteilen gehören:

• In der Lage, Angebote von Drittanbietern aus Affiliate-Netzwerken zu nutzen
• Keine Abhängigkeit von der Cookie-Technologie.
• Zuverlässige Verbindung
• Unterscheidung zwischen verschiedenen Conversion-Typen wie „Anmeldung“ oder „Kauf“

Lassen Sie uns nun jeden Schritt durchgehen, um Ihnen zu sagen, wie Sie alles einrichten.

Einrichten von Passing-Conversions von Voluum zu Facebook

1. Richten Sie Conversion-Tracking mit der Postback-URL eines Drittanbieterangebots aus einem Affiliate-Netzwerk ein.

Der Prozess ist in unserer Wissensdatenbank ausführlich beschrieben. Die wichtigste Erkenntnis wäre, dass Sie testen sollten, ob Ihre Conversions in Voluum erscheinen. Conversions müssen zuerst in Voluum erscheinen, bevor sie an Facebook weitergegeben werden können.

2. Verifizieren Sie eine Domain, die Sie in Facebook besitzen.

Gehen Sie zu Ihrem Business Manager-Konto und dann zu Einstellungen / Markensicherheit / Domains oder folgen Sie einfach diesem Link: https://business.facebook.com/settings/owned-domains/

Fügen Sie dort Ihre Domain hinzu und wählen Sie eine von drei Möglichkeiten, um die Inhaberschaft Ihrer Domain zu bestätigen:

• Fügen Sie der Haupt-HTML-Datei Ihrer Seite ein spezielles Tag hinzu

• Fügen Sie dem Stammverzeichnis Ihrer Webseite eine spezielle Datei hinzu.
• Fügen Sie in den Einstellungen Ihres Domain-Anbieters einen speziellen DNS-Texteintrag hinzu.

Sobald Sie dies getan haben, klicken Sie auf „Bestätigen“.

3. Holen Sie sich die Pixel-ID und den Conversion-API-Schlüssel von Voluum.

Gehen Sie in Facebook zum Events Manager oder folgen Sie einfach diesem Link: https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel

Wählen Sie das entsprechende Pixel aus und gehen Sie zu seinen Einstellungen. Die Pixel-ID finden Sie im Abschnitt „Details“. Sobald Sie es in einem beliebigen Textbearbeitungstool gespeichert haben, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Conversions API“ und klicken Sie auf den Link „Zugriffstoken generieren“. Kopieren Sie es und speichern Sie es im Textbearbeitungstool.

4. Erstellen Sie eine neue Integration in Voluum oder bearbeiten Sie die vorhandene.

Gehen Sie zu Voluum Automizer / Traffic-Quellen, klicken Sie auf „Traffic-Quelle hinzufügen“ und wählen Sie Facebook aus. Das Integrationsfenster besteht aus zwei Teilen:

Mit dem ersten Teil können Sie Ihre Konten integrieren, um Kosten zu synchronisieren, während Sie mit dem zweiten Teil Conversions weitergeben können.

Geben Sie im zweiten Teil Ihre Pixel-ID, den Conversion-API-Schlüssel und die Ereignisquellen-URL (Ihre Domain, die Sie in Facebook verifiziert haben) an. Klicken Sie auf „Integration hinzufügen“.

5. Sie generieren eine Postback-URL in Voluum.

Klicken Sie neben der Facebook-Integration auf den Link „Generieren“.

6. Sie übermitteln diese Postback-URL als Traffic-Quellen-Postback-URL in Facebooks Traffic-Quellen-Setup in Voluum.

Wenn Sie die Facebook-Verkehrsquelle in Voluum bearbeiten, fügen Sie die „fbclid“-Werte als Token und Platzhalter neben der benutzerdefinierten Variablen „Externe ID“ hinzu.

Aktivieren Sie als Nächstes den Schalter „Postback-URL der Verkehrsquelle“ und fügen Sie die Postback-URL dort ein.

Oh, und deaktivieren Sie den Schalter „Pixel-Umleitungs-URL“ unten, Sie möchten auf keinen Fall doppelte Conversions.

Benutzerdefinierte Konvertierungen

Voluum unterstützt auch das Senden verschiedener Arten von Conversions an Facebook. Sie können zwischen „Registrierung“, „Abonnement“ oder „Kauf“-Ereignissen unterscheiden.

Zunächst müssen Sie benutzerdefinierte Konvertierungen in Voluum einrichten. Die ausführliche Erklärung finden Sie wie immer in unserer Wissensdatenbank. Aber die lange Rede kurzer Sinn ist, dass Sie zu den Voluum-Einstellungen / Benutzerdefinierten Konvertierungen gehen und verschiedene Konvertierungstypen einstellen müssen.

Als Nächstes müssen Sie Ihrer Postback-URL das Affiliate-Netzwerk-Token hinzufügen, das für die Weitergabe von Ereignistypen bestimmt ist, gepaart mit dem 'et'-Parameternamen. Schlagen Sie in der Dokumentation Ihres Affiliate-Netzwerks nach, aber normalerweise heißt dieser Parameter so etwas wie „{event_type}“ oder ähnlich. Ihre Affiliate-Netzwerk-Postback-URL würde so aussehen:

https://voluum_dedicated_domain.com/postback?cid={click_id}&et={event_type}

Dann müssen Sie beim Generieren einer Postback-URL ein Ereignis definieren, für das dieses Postback generiert wird. Sie müssen separate Postbacks für die Conversion-Typen „Registrierung“, „Abonnement“ und „Kauf“ erstellen. Die Conversion-Namen müssen diejenigen sein, die Facebook verwendet und versteht. Die Liste finden Sie hier.

Zuletzt müssen Sie die Facebook-Verkehrsquelle bearbeiten, den Schalter „Postback-URL der Verkehrsquelle pro Ereignistyp“ aktivieren und alle Postbacks für jeden Ereignistyp einreichen.

Schlussfolgerungen

Im Zweifelsfall ist diese Lösung für alle Voluum-Benutzer kostenlos. Wir möchten, dass jeder die von ihm gewählten Plattformen voll ausschöpfen kann. Wenn Sie Angebote von Facebook und Drittanbietern nutzen möchten, sollten Sie sich nicht fragen, ob dies machbar ist. Überlasse es uns. Wir möchten, dass Sie sich befähigt und ermutigt fühlen, Ihr Unternehmen so zu führen, wie Sie es möchten.

Für die Unentschlossenen, Angebotseigentümer oder Affiliates, holen Sie sich die Voluum-Affiliate-Tracking-Software und hören Sie auf, Ihr Potenzial durch unbedeutende technische Probleme einzuschränken!