Was sind Facebook Collection Ads? Best Practices & Beispiele

Die Menschen verbringen mehr Zeit als je zuvor mit ihren Telefonen, und 20 % dieser Zeit verbringen sie entweder auf Facebook oder Instagram. Natürlich entdecken Menschen auf diese Weise neue Dinge, lernen Informationen und treffen Kaufentscheidungen. Als digitaler Vermarkter bedeutet dies, dass Sie schnell ladende und ansprechende mobile Erlebnisse bieten müssen.

Aus diesem Grund wurden Facebook-Sammelanzeigen erstellt – um Ihnen zu helfen, die Aufmerksamkeit mobiler Käufer zu erregen und ihnen das Entdecken, Stöbern und Kaufen auf immersivere Weise zu erleichtern.

Was sind Facebook-Sammelanzeigen?

Facebook Collection Ads sind ein reines Mobilformat, das entwickelt wurde, um das mobile Nutzererlebnis zu maximieren. Anzeigen sind sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu finden. Personen, die auf eine Sammlungsanzeige tippen, werden nahtlos zu einem schnell ladenden Vollbild-Erlebnis weitergeleitet, um das Anzeigenangebot zu durchsuchen oder mehr über es zu erfahren:

Diese visuelle Post-Click-Landingpage wird von Instant Experience unterstützt, sodass potenzielle Kunden die Facebook- oder Instagram-App nicht unbedingt verlassen müssen, um mehr zu erfahren:

Wie funktionieren Facebook Collection Ads mit Instant Experience?

Sammlungsanzeigen und Instant Experience arbeiten zusammen, um:

1. Absicht generieren

Sammlungsanzeigen fördern die Entdeckung und Aufmerksamkeit, indem sie Medien mit relevanten Produkten für ein ansprechenderes mobiles Erlebnis koppeln:

2. Absicht pflegen

Nach dem Klicken auf die Anzeige landen Benutzer auf einer Instant Experience-Anzeige, die Engagement initiiert und Interesse und Absicht fördert:

3. Ernteabsicht

Instant Experiences leiten dann potenzielle Kunden auf Ihre Website, Post-Click-Landingpage oder App weiter, was dazu beiträgt, Absichten in Aktionen umzuwandeln:

Dieser Prozess ist ideal für Einzelhandels-, Reise-, Gastronomie- und andere E-Commerce-Unternehmen mit vielen Produktvisualisierungen, um Interessenten zu zeigen.

Anzeigenspezifikationen

Kollektionsanzeigen auf Facebook enthalten ein Titelbild oder Video, gefolgt von 4 Produktbildern. Auf Instagram zeigen sie nur 3 Produktbilder. Auf beiden Plattformen ist das Titelbild oder -video das erste Medienelement Ihres Vollbilderlebnisses.

Es gibt auch viele andere Spezifikationen und Empfehlungen, einschließlich Zeichenbeschränkungen und Bildgröße für Facebook-Sammelanzeigen.

Design-Spezifikationen

Anzeigenkopie

• Überschrift: 25 Zeichen, erscheint über den Produktbildern (nicht unterstützt oder sichtbar auf Instagram)
• Text: 90 Zeichen, erscheint über dem Haupt-Creative

Video

• Seitenverhältnis: 16:9 oder 1:1
• Video: H.264-Videokomprimierung, hohes Profil bevorzugt, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Abtastung
• Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, 128 kbps

Bild

• Seitenverhältnis: 1,9:1 (16:9 oder 1:1 auf Instagram)
• Größe: 1.200 x 628 Pixel

Diashow

• Seitenverhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3 (wird automatisch auf 1:1 zugeschnitten, wenn jedes Bild eine andere Größe hat)
• Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, 128 kbps
• Musik: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (Hinweis: Sie müssen über alle erforderlichen Rechte verfügen, um einen Song in Ihrer Anzeige zu verwenden)

Unterstützte Ziele

• Der Verkehr
• Konvertierungen
• Katalogverkauf
• Ladenbesuche

Vorlagen

• Sofortiges Schaufenster
• Sofortiges Lookbook
• Sofortige Kundengewinnung
• Sofortiges Geschichtenerzählen

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen.

Wie helfen die Ziele bei der Bestimmung der zu verwendenden Vorlage?

Um die beste Vorlage für Ihre Anzeige auszuwählen, müssen Sie Ihre Ziele berücksichtigen. Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen dabei helfen:

Sofortiges Schaufenster
Diese Vorlage ähnelt dem Layout eines Lifestyle-Magazins:

Verwenden Sie die Instant Storefront-Vorlage, wenn Sie:

• Haben Sie einen Katalog mit vier oder mehr Produkten
• Sie möchten Ihre Produkte in einem Raster anzeigen, damit die Leute sie an einem Ort durchsuchen können
• Heben Sie ein Hauptvideo oder -bild hervor, gefolgt von anderen verwandten Produkten
• Sie möchten Menschen auf Ihre Website oder App leiten, um einen Kauf zu tätigen
• Produkte aus Ihrem Katalog dynamisch in relevante Gruppierungen wie „Empfohlen für Sie“ und „Meistgesehen“ organisieren möchten

Sofortiges Lookbook
Diese Vorlage ist ideal für Mode- und andere E-Commerce-Marken:

Verwenden Sie die Instant-Lookbook-Vorlage, wenn Sie:

• Die Leute sehen Ihre Produkte in Aktion
• Erstellen Sie eine digitale Version eines bestehenden Printkatalogs
• Sie möchten eine starke Markengeschichte erzählen und gleichzeitig den Produktverkauf fördern

Sofortige Kundengewinnung
Diese Vorlage fungiert als Mini-Post-Click-Landingpage mit einem klaren CTA-Button:

Verwenden Sie die Vorlage zur sofortigen Kundenakquise, wenn Sie:

• Conversions auf Ihrer mobilen Post-Click-Landingpage steigern möchten
• Möchten Sie, dass Personen eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website ausführen
• Verwenden Sie hochwertige Bilder oder Videos, die Ihre Angebote hervorheben

Sofortiges Geschichtenerzählen
Diese Vorlage konzentriert sich auf Videos:

Verwenden Sie diese Vorlage, wenn Sie:

• Sie möchten Menschen eine ansprechende Möglichkeit bieten, Ihr Unternehmen zu erkunden
• Haben Sie interessante Bilder oder Videos, die eine starke Markengeschichte erzählen
• Sie möchten Menschen ermutigen, mehr über Ihre Website oder App zu erfahren

Best Practices für Sammlungsanzeigen

1. Wählen Sie die vorgestellten Produkte mit Bedacht aus

Im Produktbereich der Einrichtung entscheiden Sie, wie die 4 Produktbilder in Ihrer Anzeige angezeigt werden: dynamisch oder in einer bestimmten Reihenfolge. Indem Sie „ Dynamisch bestellen “ auswählen, ermöglichen Sie Facebook, 4 Produkte aus Ihrem Katalog und Produktset auszuwählen und sie basierend auf Beliebtheit oder Kaufwahrscheinlichkeit anzuzeigen:

Sie benötigen mindestens 4 Produkte in Ihrem Set, um eine Sammelanzeige zu erstellen, aber es wird empfohlen, ein viel größeres Produktset (50+) zu verwenden, falls Produkte ausverkauft sind.

„ Wählen Sie eine bestimmte Bestellung “ ermöglicht es Ihnen, 4 spezifische Bilder aus Ihrem Produktset auszuwählen, indem Sie die Namen, Produkt-IDs, Farbvariationen usw. der Produkte eingeben, die Sie hinzufügen möchten:

Ausgewählte Produktbilder werden in diesem Fall nicht nach Kaufwahrscheinlichkeit geordnet, sondern nach der Reihenfolge, in der Sie sie auswählen. Facebook empfiehlt, eine Vielzahl von Produkten auszuwählen, um mehr Zuschauer anzusprechen.

2. Wählen Sie das beste Coverbild aus

Covervideos generieren in der Regel bis zu 20 % bessere Interaktionsraten bei Sammelanzeigen als Coverbilder. Wenn Ihr Unternehmen über keine Video-Assets verfügt, können Sie mehrere Bilder in eine automatisch abspielende Diashow mit Bildern umwandeln, die genauso gut funktioniert.

Es ist auch eine gute Idee, Bilder und Videos mit Personen zu verwenden, die das Produkt verwenden, da festgestellt wurde, dass diese im Laufe der Zeit zu 3-5 % höheren Klickraten führen.

3. Konzentrieren Sie sich auf Retargeting

Obwohl Sammlungsanzeigen hervorragende Konversionsraten aufweisen, wird sich nicht jeder zu Ihrer Website durchklicken. Sie können diese Personen jedoch gezielt neu ansprechen, indem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und sie daran erinnern, warum sie ein Problem mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung überhaupt lösen wollten.

4. Steigern Sie den Traffic mit externen Links

Nachdem Sie auf die Anzeige geklickt und das Instant Experience im Vollbildmodus geöffnet haben, können Benutzer zu anderen Seiten (einer Produktseite, einer Verkaufsseite, einer Post-Click-Zielseite usw.) wechseln, indem Sie Ihrer Kampagne einen CTA und einen externen Link hinzufügen.

Smile Direct Club hat seine Kampagne perfekt eingerichtet, mit der Kollektionsanzeige zuerst:

Dann das Instant Experience mit einem CTA-Button:

Und schließlich eine Lead-Erfassungsseite, die eine kostenlose Smile-Bewertung anbietet:

Denken Sie daran, beim Hinzufügen eines Links zu Ihrer Anzeige unbedingt einen URL-Parameter einzufügen, damit Sie erkennen können, woher Ihr Anzeigenverkehr kommt.

5. Testen Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich

Immer A/B-Testanzeigenelemente, einschließlich:

• Schlagzeilen
• Bietet an
• Anzeigenkopie
• Cover-Visuals
• Produktbilder

Best Practices sind zwar hilfreich, garantieren jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Anzeigen und ihre verschiedenen Elemente kontinuierlich testen und optimieren, um den höchstmöglichen ROI zu erzielen.

Fallstudien

Kollektionsanzeigen können vielen Branchen zugute kommen, denn solange ein Unternehmen Produktbilder zu zeigen hat, funktioniert dieses Anzeigenformat. Diese drei Marken sind erstklassige Beispiele für Facebook-Sammelanzeigen:

1. Dollar Shave Club

Um neue Zielgruppen zu erreichen und die Anmeldungen von Mitgliedern zu fördern, hat der Dollar Shave Club einige seiner bestehenden Anzeigen umfunktioniert, die auf US-Männer im Alter von 18 bis 65 ausgerichtet sind:

Einmal angeklickt, betraten sie ein interaktives und fesselndes Vollbild-Soforterlebnis.

Unter Verwendung desselben Creatives testete und verglich Dollar Shave Club die Sammlungs-Anzeigenkampagne mit seinen traditionellen Link-Anzeigen. Der Test vom 15.–30. Mai 2017 ergab:

• 1,5-fache Zunahme neuer Abonnements
• 30 % geringere Kosten pro Abonnement
• 1,6 Millionen Menschen erreicht

2. GameStop

In der Hoffnung, den Online- und In-Store-Produktverkauf während der geschäftigen Weihnachtseinkaufssaison zu steigern, wollte GameStop die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen und mehrere Spielprodukte bewerben. Sie schalteten eine Reihe von sechs ansprechenden Sammlungsanzeigen, die sich auf den Feiertag „Game Days Sale“ des Unternehmens konzentrierten. Jede Anzeige enthielt vier Produktbilder, die verschiedene Spiele und Konsolen zeigten, mit der Botschaft: „Bis zu 50 % Rabatt auf die größten Spiele des Jahres:“

GameStop zielte mit den Anzeigen auf eine benutzerdefinierte Zielgruppe von PowerUp Rewards-Mitgliedern in den USA und auf eine ähnliche Zielgruppe mit ähnlichen Eigenschaften wie Mitglieder des Prämienprogramms. Einmal angeklickt, gingen die Leute zu einer Produktseite, um weitere Informationen zu erhalten.

Die Ergebnisse dieser Ferienaktion (17.–24. Dezember 2017) zeigten:

• 7,5-fache Steigerung des inkrementellen ROAS
• Steigerung der Conversions um 4 %
• 6 % mehr Umsatzsteigerung

3. Bete mich an

Nach einer einjährigen Pause von der Facebook-Werbung kehrte Adore Me mit einer überarbeiteten Strategie zurück, um das Anzeigenformat für die Kollektion zu nutzen, um seine Bademode zu präsentieren und den Online-Umsatz seiner Kollektion 2017 zu steigern.

Das Unternehmen verwendete ein Lifestyle-Titelbild einer Frau in einem farbenfrohen Bikini und Miniaturansichten ähnlicher Bilder, um verschiedene Stücke aus der Frühjahrs- und Sommerlinie der Marke hervorzuheben:

Wenn auf die Anzeige geklickt wurde, leitete sie potenzielle Kunden zur Kategorieseite der Online-Bademode auf der Website der Marke weiter. Die Kampagne generierte mehr Verkäufe zu niedrigeren Kosten als erwartet. Zwischen März und April 2017 hat die Kampagne Folgendes erreicht:

• 20 % Steigerung der Website-Conversion-Rate
• 32 % niedrigerer CPA als das Ziel
• 23 % aller Käufe resultierten aus der Sammelanzeige

Vervollständigen Sie Ihr Anzeigenset mit weiteren Optionen

Facebook Collection Ads ergänzen jede Werbestrategie für digitale Vermarkter, indem sie ein ansprechendes Anzeigenformat anbieten, das sich zu einem interaktiven Erlebnis im Vollbildmodus erstreckt. Erstellen Sie die am besten optimierte Sammlungsanzeige, indem Sie sich auf den Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen beziehen, um die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen zu erhalten.