So verwenden Sie Facebook Carousel Ads zur Steigerung des ROI

Seit ihrer Einführung im Jahr 2014 haben Facebook Carousel Ads unzähligen Unternehmen ermöglicht, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen, darunter 30–50 % niedrigere Cost-per-Conversion, 20–30 % niedrigere Cost-per-Click und wesentlich höheres Engagement und mehr Umsatz als mit Einzelanzeigen -Image-Link-Anzeigen.

Unabhängig von Ihren Branchen- oder Kampagnenzielen können Facebook Carousel Ads Ihnen helfen, sich besser mit Ihrem Publikum zu verbinden und Ihre Ziele zu erreichen, indem sie eine größere Leinwand für die Bewerbung Ihrer Geschichte, Produkte oder Dienstleistungen bieten.

Was sind Facebook Carousel Ads?

Karussell-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, 2-10 Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren – jedes mit seinem eigenen externen Link. Benutzer können durch jedes Bild oder Video scrollen, indem sie auf Mobilgeräten wischen oder auf dem Desktop auf die Links-Rechts-Pfeile klicken.

Wie diese Vorlage für Facebook-Karussellanzeigen zeigt, zeigen Karussellanzeigen auch Posttext, eine Überschrift, eine Linkbeschreibung, einen Call-to-Action und einen Link zu Ihrer Website oder Post-Click-Landingpage, ähnlich wie andere Facebook-Werbeformate:

Während Facebook-Bildkarussellanzeigen bereits effektiv sind, um das Engagement zu steigern und den Website-Traffic zu steigern, bieten Ihnen Facebook -Videokarussellanzeigen die kreative Flexibilität, um das ansprechendste und leistungsstärkste Facebook-In-Feed-Anzeigenformat zu nutzen. Ihre Fähigkeit, Bewegung und Ton hinzuzufügen, macht sie von Natur aus besser zum Scrollen, was dazu beiträgt, dass mehr Augen auf Ihre Nachricht gelenkt werden.

Den Business Case für Carousel Ads erstellen

Facebook Carousel Ads mit Bild- oder Videokarten eignen sich hervorragend für jedes Unternehmen, das nach mehr kreativer Werbefläche sucht, und perfekt für die folgenden Ziele:

• Hervorheben mehrerer Produkte, Dienstleistungen oder Apps , die alle auf verschiedene Post-Click-Zielseiten verlinken. Dies gibt Benutzern mehr Optionen und hilft, die Klickraten zu steigern.
• Präsentieren weiterer Informationen zu einem einzelnen Produkt, einer Dienstleistung oder einer App. Anzeigen verschiedener Details, Blickwinkel oder Funktionen, um Kunden besser darüber zu informieren, wie es funktioniert.
• Werbung für eine Veranstaltung oder eine Reihe von Veranstaltungen, Verwendung der Karten zur Bereitstellung wichtiger Veranstaltungsdetails wie Datum, Uhrzeit, Ort, Referenten und Inhaltshighlights.
• Prozesse und Vorteile erläutern. Wenn Ihre Marke keine physischen Waren verkauft, erklären Sie, wie Ihr Unternehmen funktioniert, und zeigen Sie die Vorteile auf, die es hat, ein Kunde zu sein.
• Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke durch aufeinanderfolgende Bild- oder Videokarten oder erstellen Sie ein einzelnes langes Bild:

Ein weiterer überzeugender Grund für die Verwendung von Karussellanzeigen ist, dass sie nicht extra kosten. Wie bei allen Facebook-Anzeigen ist das Anzeigenformat unabhängig davon, was Sie bezahlen. Stattdessen entscheiden Sie, was Ihnen berechnet wird und wie viel Sie ausgeben möchten.

Facebook Carousel Ad-Spezifikationen

Karussellanzeigen können auf deiner Facebook-Seite oder im Werbeanzeigenmanager erstellt werden. Der Unterschied besteht darin, dass Sie den Anzeigenmanager verwenden müssen, wenn Sie möchten, dass jede Karussellkarte mit einer anderen URL verknüpft wird.

Neben einer Vielzahl von unterstützten Zielen, Anzeigenplatzierungen und CTA-Kopieroptionen gibt es Spezifikationen für die Größe von Facebook Carousel Ads, Designspezifikationen und technische Anforderungen:

Design-Spezifikationen:

• Mindestanzahl Karten: 2
• Maximale Kartenanzahl: 10
• Bilddateityp: jpg oder png
• Videodateityp: MP4 oder MOV wird empfohlen, andere Formate werden jedoch akzeptiert
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1080 x 1080 Pixel
• Empfohlenes Verhältnis: 1:1
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen
• Bei Bildern mit mehr als 20 % Text kann es zu eingeschränkter Auslieferung kommen

Technische Anforderungen:

• Seitenverhältnistoleranz: 3 %

Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen für alle wichtigen Plattformen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – finden Sie im Instapage-Leitfaden für digitale Werbespezifikationen.

5 Best Practices für Karussellanzeigen

Berücksichtigen Sie in Anbetracht dieser Anzeigenspezifikationen die folgenden kreativen Tipps für Ihre Facebook Carousel Ads:

1. Wählen Sie ein Creative zum Stoppen des Scrollens aus

Fesseln Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer, indem Sie ein primäres Bild mit einem starken Schwerpunkt und Raumtiefe oder ein Video verwenden, das gut auf die Kunst ausgerichtet und durchdacht komponiert ist. Konsistenz und Kohäsion sollten auch aufrechterhalten werden, denn wenn es sich unzusammenhängend anfühlt, lenkt es von Ihrer Geschichte ab.

Stellen Sie sicher, dass jedes Bild oder Video einen ähnlichen Stil hat (Beleuchtung, Komposition, Farbschema usw.). Am wichtigsten ist, dass Ihre Bilder oder Videos bei den Benutzern eine emotionale Reaktion hervorrufen, die sie zum Handeln inspiriert.

2. Nutzen Sie alle verfügbaren Anzeigenkomponenten

Bilder und Videos können zunächst die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, aber andere Anzeigenelemente (Überschriften, Beschreibungen, CTAs) fügen Kontext hinzu und verleiten die Nutzer zum Klicken. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text zum Ton Ihrer Marke passt, und testen Sie jedes Element A/B, um zu sehen, was für Ihr Unternehmen und Ihre Werbekampagne am besten funktioniert.

3. Erzählen Sie eine Geschichte durch Ihre Bilder

Die Präsentation mehrerer Produkte ist nur eine Möglichkeit, das Karussell-Werbeformat zu verwenden. Sie können auch durch jedes aufeinanderfolgende Bild eine fesselnde Erzählung entwickeln. Enthüllen Sie etwas in einem Bild, das im vorherigen verborgen war, oder implizieren Sie eine Fortsetzung, indem Sie Ihr erstes Bild verwenden, um Ihr zweites zu necken, und so weiter. Dies zwingt den Benutzer, weiter durchzublättern, und gibt ihm das Gefühl, beim Scrollen durch Ihre Geschichte zu gehen. Eine weitere Idee ist es, Ihre Bilder im Panoramastil miteinander zu verknüpfen, um eine noch größere Geschichte zu teilen.

4. Optimieren Sie die Reihenfolge Ihrer Karten

Einer der Hauptvorteile des Karussell-Anzeigenformats besteht darin, dass mehrere Bilder und Videos gleichzeitig verwendet werden können und Facebook sie basierend auf der Leistung testet und ordnet. Sie können dann die leistungsschwächsten Karten ersetzen oder entfernen, um die Gesamtleistung Ihrer Kampagne zu verbessern. (Hinweis: Wenn Sie eine Geschichte mithilfe eines Karussells erzählen, deaktivieren Sie die automatische Optimierungsfunktion beim Erstellen der Anzeige).

5. Verknüpfen Sie jede Karte mit einer Post-Click-Zielseite

Die Post-Click-Landingpage ist der Ort, an dem die Conversion stattfindet, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre potenziellen Kunden mit jeder Werbekampagne dorthin schicken. Wenn Sie beispielsweise einen Texterkurs für Fortgeschrittene verkaufen, führen Sie potenzielle Kunden, die auf Ihre Karussellkarten klicken, zu einer Verkaufsseite, auf der sie den Kurs kaufen können.

Nachfolgend finden Sie einige der besten Facebook Carousel Ads und beeindruckende Fallstudien zu Kampagnen.

Beispiele für Facebook-Karussellanzeigen

Hörbar

Diese mobile Audible-Werbung ist wahrscheinlich eine Retargeting-Werbung, da ich kürzlich auf meinem Handy nach Hörbüchern zur Persönlichkeitsentwicklung gesucht habe und all diese Karussellkarten dafür werben:

Die Anzeige enthält nur 5 Bildkarten (jede mit derselben Überschrift, da es sich um dieselbe Werbung handelt), die alle auf dieselbe Post-Click-Landingpage für die kostenlose Testversion verlinken:

Cupshe

Die Desktop-Karussellanzeige von Cupshe nutzt alle 10 Kartenfelder, um für ihre angesagtesten Badeanzüge zu werben:

Jede Karte zeigt ein anderes Produktbild mit spezifischen Überschriften für diese Artikel. Beachten Sie außerdem, dass jedes Bild einen sehr ähnlichen Stil hat, mit der gleichen Beleuchtung, Komposition usw. Sie verlinken auch jeweils auf eine andere Produktseite, auf der Interessenten mehr erfahren und einen Kauf tätigen können.

Spindrift

Anstatt für ein Produkt zu werben, erzählt die Facebook-Karussellanzeige von Spindrift eine Geschichte durch aufeinanderfolgende Bilder, um die Markenbekanntheit zu steigern:

Der überall vermittelte Sinn für Humor – insbesondere bei den Überschriften – macht es besonders ansprechend, sodass die Benutzer sich eher zu ihrer Homepage durchklicken, um mehr über die Marke zu erfahren.

Einige Fallstudien von namhaften Marken

1. Endland

Die Kampagne von Lands' End konzentrierte sich auf ein ganz bestimmtes Ziel: den Online-Verkauf bei Frauen im Alter von 18 bis 65 Jahren anzukurbeln, die noch nie bei dem Unternehmen gekauft hatten, sich aber für die Produkte der Marke interessieren könnten.

Das Marketingteam von Lands' End erstellte eine Reihe von Karussellanzeigen mit jeweils 5 Produktbildern, die sich auf ein anderes visuelles Thema konzentrierten, z. B. „Global Traveler“ (unten). Dies ermöglichte Interessenten, die verschiedenen Styling-Optionen des Unternehmens für seine Sommerkollektion zu sehen:

Das Team hat den Erfolg seiner Kampagne gemessen, indem es Conversions und Website-Traffic nachverfolgt hat, die durch Karussellanzeigen generiert wurden. In nur einem Monat verzeichneten sie einen Anstieg der neuen Website-Besuche um 35,1 %, einen Anstieg der Neukunden um 3,2 % und einen Gesamtumsatzanstieg von 4,4 %.

2. Wayfair

Wayfair konzentrierte sich darauf, mehr hochwertige Kunden zu erreichen, die Kosten pro Engagement zu senken und einen besseren ROI zu erzielen.

Um seinen umfangreichen Produktkatalog zu präsentieren, führte das Unternehmen eine experimentelle Facebook-Karussell-Werbekampagne durch, bei der sich jede Karte auf ein Produkt aus einer anderen Kategorie konzentrierte. Diese Anzeige präsentierte drei verschiedene meistverkaufte Produkte aus den Kategorien Bettwäsche, Outdoor und Akzente:

Die Werbekampagne von Wayfair half ihnen dabei, ihr Ziel zu erreichen, mehr hochwertige Kunden für weniger Werbeausgaben zu erreichen. Durch die gleichzeitige Bewerbung mehrerer Produkte erzielten sie eine um 88 % höhere Klickrate und 20 % niedrigere Kosten pro Akquisition als herkömmliche Facebook-Link-Anzeigen.

3. Tap4Fun

Tap4Fun hatte ein anderes Ziel – das Spiel Invasion von hauptsächlich englischsprachigen Märkten (Nordamerika, Großbritannien und Australien) zu mehr hochwertigen Benutzern in Top-Gaming-Märkten auf der ganzen Welt zu bringen.

Seit das Unternehmen 2013 mit der Werbung auf Facebook begann. Die anfängliche Strategie konzentrierte sich darauf, die Zahl der Spieleinstallationen zu erhöhen und die Kosten pro Installation zu senken. Im April 2015 (kurz nach der Einführung von Carousel Ads) sah sich Tap4Fun jedoch gezwungen, die Lücken in ihrer Strategie zu identifizieren. Ihr neues Ziel war es, so viele Hardcore-Gamer wie möglich zu gewinnen, indem sie das Spieldesign als eine der größten Stärken von Invasion hervorheben – und Karussellanzeigen waren der perfekte Weg, dies zu tun.

Tap4Fun-Vermarkter investierten in hochwertige Karussellanzeigen, um die einfachen Invasions-Screenshots zu ersetzen, die zuvor verwendet wurden. Jetzt zeigte das Karussellformat die hyperrealistischen Landschaften des Spiels auf einer Reihe von Bildkarten:

Indem Facebook-Karussell-Anzeigen für mobile Apps geschaltet werden, um das hochwertige Design des Spiels zu präsentieren. Das Unternehmen erzielte 60 % mehr tägliche Installationen und 20 % niedrigere Kosten pro Installation. Sie führten auch zu einer Steigerung der Klickrate um 20–30 % und einer Steigerung der Konversionsrate um 30–50 %.

LinkedIn Carousel Ads jetzt auch verfügbar

In die Fußstapfen von Facebook, Instagram und Twitter tretend, kündigte LinkedIn kürzlich im Juni 2018 eine eigene Version von Carousel Ads an.

Die Carousel Ads für LinkedIn Sponsored Content bieten Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, ihre Markengeschichte zu erzählen. Ähnlich wie bei den Karussellanzeigen von Facebook können Sie mit LinkedIn Ihren Werbekampagnen Kontext hinzufügen, indem Sie bis zu 10 visuelle Elemente präsentieren, durch die Benutzer in ihrem LinkedIn-Feed horizontal wischen können.

Der entscheidende Unterschied: Anders als bei Facebook können keine Videos zu LinkedIn-Karussellkarten hinzugefügt werden, sondern nur Bilder (Stand der Veröffentlichung dieses Artikels, Juli 2018).

Im Laufe der Zeit ist es jedoch schwer vorstellbar, dass LinkedIn nicht damit beginnt, Videos in Karussellanzeigen zuzulassen. Vor allem, da fast 75 Prozent dieser Beta-Tester höhere Klickraten sehen als bei Standard-Sponsored-Content-Kampagnen …

Vervollständigen Sie Ihre Anzeigen mit den besten Ressourcen

Facebook Carousel Ads ergänzen jede Werbestrategie für digitale Vermarkter, indem sie ein natives Anzeigenformat anbieten, um Lücken in ihrer Online-Präsenz zu schließen. Um die am besten optimierte Karussellanzeige zu erstellen, lesen Sie den Leitfaden für digitale Werbespezifikationen von Instapage für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen.