Optimierung des Kampagnenbudgets: Änderung der Anzeigensatz-Aktualisierung von Facebook im Jahr 2020

Im November 2017 führte Facebook die optionale Optimierung des Kampagnenbudgets ein, um Marken eine einfachere Möglichkeit zu geben, ihre Werbebudgets zu verwalten und es dem Algorithmus von Facebook zu ermöglichen, sie über alle Anzeigengruppen hinweg zu optimieren:

Später in diesem Jahr kommt es jedoch zu einer weiteren großen Änderung in der Art und Weise, wie Werbetreibende ihr Budget für Facebook-Werbeanzeigen festlegen.

Das Budget für den Anzeigensatz von Facebook ändert sich

Ab 2020 werden alle neuen und bestehenden Werbekampagnen zur Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets migriert – und die einst optionale Funktion wird nicht mehr optional sein. Es wird obligatorisch sein, dass Werbetreibende ein zentrales Facebook-Werbeset-Budget für die Plattform festlegen, um die leistungsstärksten Werbesets automatisch und kontinuierlich in Echtzeit zu verteilen.

Laut Facebook wird diese Änderung die bestmöglichen Ergebnisse für jede Kampagne generieren:

Facebook rät Werbetreibenden:

Achten Sie darauf, Ihre Optimierungsziele und Gebote entsprechend ihrem Wert für Ihr Unternehmen festzulegen, nicht höher oder niedriger, damit Facebook die besten Ergebnisse innerhalb Ihrer gewünschten Kostenziele finden kann.

Katy Lucey, Director of Paid Social bei Elite SEM, fügt ihre Gedanken über die Änderung hinzu:

Dies ist eine wesentliche Änderung in der Struktur von Facebook-Werbekampagnen. In dieser Größe gab es seit Jahren keine mehr. Es wird die Art und Weise verändern, wie Werbetreibende die Ausgaben für ihre Kampagnen innerhalb der Plattform optimieren.

Wie wird sich diese neue Möglichkeit zur Verwaltung Ihres Werbeset-Budgets auf Facebook-Werbetreibende in Zukunft auswirken?

Was die Optimierung des Kampagnenbudgets für Werbetreibende bedeutet

Neben der Bereitstellung der bestmöglichen Ergebnisse für jede Kampagne gibt es mehrere weitere Vorteile, von denen Facebook behauptet, dass die neue Budgetaktualisierung für Anzeigensätze bieten wird.

Kontrolle der Ausgaben auf Anzeigengruppenebene

Facebook-Werbetreibende haben immer noch eine gewisse Kontrolle über die Ausgaben auf Anzeigengruppenebene, indem sie Ausgabenlimits für Anzeigengruppen verwenden. Wenn sie eine Mindestausgabengrenze festlegen, wird Facebook versuchen, diesen Betrag auszugeben, und wenn sie eine maximale Ausgabengrenze festlegen, wird Facebook diesen Betrag nicht überschreiten.

Zugriff auf Metriken auf Anzeigengruppenebene

Werbetreibende haben weiterhin Zugriff auf Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene, sollten sich jedoch mehr auf Kennzahlen auf Kampagnenebene konzentrieren, um zu verstehen, wie die Optimierung des Kampagnenbudgets ihr Budget verteilt. Anstatt sich auf jeden Anzeigensatz zu konzentrieren, sollten sich Werbetreibende auf die Gesamtzahl der Optimierungsereignisse für ihre Kampagne und die durchschnittlichen Kosten pro Optimierungsereignis auf Kampagnenebene konzentrieren.

Mehr Wert aus Kampagnen

Die Budgetoptimierung für Facebook-Kampagnen findet die günstigsten Möglichkeiten für alle Anzeigengruppen und die Märkte, auf die sie abzielen. Durch die Verteilung von mehr Budget auf die leistungsstärksten Anzeigengruppen können Werbetreibende ihre Gesamtkosten pro Ergebnis senken und letztendlich den Gesamtwert ihrer Kampagne maximieren.

Weniger Zeitaufwand für die Verwaltung von Kampagnen

Als automatisierter Prozess eliminiert die Optimierung des Kampagnenbudgets die Notwendigkeit, Budgets manuell zwischen Anzeigengruppen zu verschieben, Budgets während der Laufzeit neu zu berechnen oder die Lernphase neu zu starten. Dies alles spart Werbetreibenden viel Zeit.

Leider werden diese Vorteile jedoch von einem großen Nachteil begleitet:

Weniger Kontrolle

Da die Optimierung Facebook überlassen wird, müssen Werbetreibende darauf vertrauen, dass die Plattform ihnen die besten Kampagnenergebnisse liefert. Auch wenn Werbetreibende weiterhin eine gewisse Kontrolle über die Budgets auf Anzeigengruppenebene haben, wird diese begrenzt sein – sie können nur minimale und maximale Ausgabenlimits festlegen.

Katy erklärt:

Diese Änderung beseitigt das Rätselraten bei Optimierungen, was es Marken und Werbetreibenden erleichtert, Kampagnen zu verwalten und Ausgaben möglicherweise effektiver zu skalieren … [aber] es ist wichtig für Werbetreibende, dies vor der Einführung zu testen, um zu sehen, wie sich dies auf ihre Kampagnen auswirken könnte.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Budgetänderung für Facebook-Werbeanzeigen auch bestehende Kampagnen betrifft. Das bedeutet, dass jeder Werbetreibende mit langfristigen oder immergrünen Kampagnen (mit bestimmten Budgets und Leistungserwartungen auf Anzeigengruppenebene) darüber nachdenken muss, was die Änderung für diese Bemühungen bedeutet.

Fallstudie: BuzzFeed

BuzzFeed ist ein Unternehmen, das mit der Budgetoptimierungsfunktion von Facebook experimentiert hat. Sie suchten nach einer Möglichkeit, ihre Branded Content-Anzeigen zu optimieren, um die Aufrufe von Videoanzeigen und Link-Klicks kosteneffizient zu steigern, und ihre Lösung war die automatische Optimierung des Kampagnenbudgets.

Für das Experiment konzentrierte sich BuzzFeed auf Branded Content-Kampagnen, die zwei seiner Partner bewarben: eine Einzelhandelsmarke und eine Marke für Schnellrestaurants (QSR). Beide hatten mehrere Kampagnenkomponenten, deren Inhalt und Effizienz BuzzFeed optimieren wollte.

BuzzFeed nutzte die Facebook-Werbebudgetoptimierung, erstellte ein zentrales Budget für die Optimierung und führte dann Split-Tests durch: Es ließ alle Kontrollzellen manuell durchschnittlich 15 Minuten pro Tag und Kampagne laufen, während alle exponierten Zellen automatisch ausgeführt wurden und sie unberührt ließen die gesamte Prüfung.

Die Split-Tests von BuzzFeed haben bewiesen, dass die exponierten Zellen, die die Optimierung des Facebook-Kampagnenbudgets verwendeten, die Kontrollzellen, die sie nicht verwendeten, durchweg übertrafen. Die budgetoptimierte Kampagne lieferte:

• 10 % mehr Videoaufrufe durch Optimierung des Kampagnenbudgets
• 10 % weniger Kosten pro Videoaufruf
• 5 % weniger Cost-per-Click

Henry Van Zant, Vertriebsleiter bei BuzzFeed, fasste das Experiment des Unternehmens zusammen:

Wir verwenden gerne das Budgetoptimierungstool für Facebook-Kampagnen, weil es den Optimierungsprozess vereinfacht und uns gleichzeitig die niedrigsten Kosten pro Leistung bietet, was uns hilft, BuzzFeed-Markenpartner weiter mit unserem Publikum zu verbinden. Und da das Tool das Budget automatisch in Echtzeit auf die leistungsstärksten Anzeigengruppen verteilt, müssen wir nicht mehr jede Anzeigengruppe manuell optimieren.

Sind Sie bereit für die Veränderung?

Wenn nicht, gibt Facebook den Werbetreibenden viel Zeit, sich mit der Optimierung des Kampagnenbudgets vertraut zu machen, bevor sie obligatorisch wird. Wenn Sie also noch keine Erfahrung mit der Einstellung haben, fangen Sie am besten jetzt an, damit zu experimentieren.

Laden Sie den Instapage-Referenzleitfaden für digitale Werbung herunter, um die aktuellsten Anzeigenspezifikationen, Best Practices, Beispiele und mehr zu erhalten. Beginnen Sie dann damit, die Budgetoptimierung für Werbeanzeigen von Facebook zu testen, bevor sie zur neuen Norm wird.