Facebook Analytics wird eingestellt: 4 Dinge, die Marketer tun können

Das eigenständige Facebook Analytics Tool wird am 30. Juni 2021 eingestellt. Wenn Sie Facebook im Rahmen Ihrer Marketingbemühungen verwenden, ist es möglich, dass Sie diese Nachricht gerade ausflippt.

Aber keine Angst! Das Facebook Analytics Tool ist nicht die einzige Möglichkeit, das Engagement zu messen. Tatsächlich sehe ich mir seit Jahren täglich verschiedene Facebook-Metriken an, während ich bezahlte Anzeigen schalte und Content-Werbung für Kunden handhabe. Aber mit der Fülle an Daten, die auf einzelnen Facebook-Seiten oder Werbekampagnen verfügbar sind, hatte ich nie das Bedürfnis, dieses eigenständige Tool im Dashboard-Stil zu verwenden, um die Facebook-Leistung zu überwachen.

Obwohl das Tool hilfreiche Aspekte hatte, beunruhigt mich die Tatsache, dass Facebook Analytics bald eingestellt wird, nicht im Geringsten.

Das liegt daran, dass es andere Lösungen gibt, die Ihnen das bieten, was das eigenständige Tool bietet, und meiner Meinung nach noch viel mehr! Es ist von entscheidender Bedeutung, eine Social-Media-Strategie für B2B zu haben, die das Tracking des Engagements als Teil Ihres Inbound-Marketingplans beinhaltet. Hier zeige ich Ihnen vier weitere Möglichkeiten, wie Sie Facebook Analytics auch im Juli 2021 überwachen und messen können.

Was ist also das Facebook Analytics Tool?

Bevor wir uns mit Alternativen befassen, ist es wichtig, noch einmal zusammenzufassen, was Facebook Analytics Tool ist und war und was es bietet.

Das Facebook Analytics Tool ist ein Tool im Dashboard-Stil, das das Engagement für jede Seite anzeigt, auf die Sie Zugriff haben , mit Metriken wie:

• Monatlich aktive Benutzer
• Monatlich neue Benutzer
• Monatliche Einnahmen

Diese Informationen sind hilfreich, aber es gibt noch viele andere Möglichkeiten, Facebook-Kampagnen mit den folgenden vier Tools zu analysieren und zu verbessern.

Was sind die besten Alternativen zu Facebook-Analytics-Tools?

1. Facebook-Business-Suite
2. Facebook-Veranstaltungsmanager
3. Facebook-Anzeigenmanager
4. HubSpot-CRM

1. Facebook-Business-Suite

Verwenden Sie die Facebook Business Suite , um alle Facebook-Konten, mit denen Sie verbunden sind, und auch Instagram zu verwalten. Dies ist ein Tool, das ich täglich verwende und das voller äußerst hilfreicher Erkenntnisse ist und es Ihnen ermöglicht, Aktivitäten nicht nur anzuzeigen, sondern auch zu verwalten.

Wenn Sie Ihr Facebook über die Business Suite anzeigen, stehen Ihnen viele Funktionen zur Verfügung, insbesondere wenn Sie dies auf einem Desktop tun. Während kleine Änderungen hier und da oder das Anzeigen grundlegender Kennzahlen problemlos von einem Smartphone aus vorgenommen werden können, empfehle ich die Verwendung der Desktop-Version von Facebook, wenn Sie Ihr Unternehmensprofil verwalten. Es ist nicht nur eine bessere Benutzererfahrung, sondern Sie haben auch Zugriff auf mehr Einblicke.

Nur einige der Funktionen, die Sie finden werden, sind:

• Zeigen Sie Ihr Unternehmen auf einen Blick an – Sehen Sie sich auf dem Startbildschirm eine Übersicht Ihres Kontos an, die Updates, aktuelle Posts, Anzeigen und Einblicke enthält
• Aktivitäten und Benachrichtigungen anzeigen – Sehen Sie, wer auf Ihre Beiträge reagiert, Nachrichten gesendet oder Kommentare abgegeben hat
• Posteingang verwenden – Neue Nachrichten anzeigen und automatische Antworten mit Antworten auf häufig gestellte Fragen oder andere Informationen einrichten
• Posts und Storys erstellen – Verwenden Sie Veröffentlichungstools, um vergangene Posts anzuzeigen und neue zu erstellen und zu planen
• Greifen Sie auf den Commerce Manager zu – erstellen oder verwalten Sie Ihr Commerce-Konto
• Einblicke anzeigen – Sie erhalten hier Zugriff auf eine Fülle von Informationen, darunter eine Übersicht, Seitenaufrufe, Aktionen auf der Seite, Antwortraten, welche Posts mehr Engagement erhalten und vieles mehr

2. Facebook-Veranstaltungsmanager

Events Manager zeigt die Anzahl der auf Ihrer Website ausgelösten Ereignisse (z. B. Seitenaufrufe), sowohl organische als auch bezahlte. Diese Zahl kann sich von der im Werbeanzeigenmanager angezeigten Zahl unterscheiden, da der Werbeanzeigenmanager nur Ereignisse zählt, die den von dir geschalteten Anzeigen zugeordnet werden können. Um die Event Manager-Funktion zu verwenden, ist etwas mehr Know-how erforderlich. Es ist zugänglich, sobald Sie das Facebook-Pixel und den Ereigniscode zu Ihrer Website hinzugefügt oder die Conversions-API eingerichtet haben.

Einige der Funktionen, die du im Facebook Events Manager nutzen solltest, sind:

• Benutzerdefinierte Conversions – Erstellen Sie Regeln für Ereignisse oder URLs, um spezifischere Kundenaktionen zu messen. Legen Sie Parameter fest und filtern Sie Kundenumwandlungen, z. B. Käufe eines bestimmten Produkts. Sie können die Erkenntnisse auch verwenden, um Ihre Anzeigenschaltung zu optimieren und Ihre Zielgruppe auf diejenigen auszurichten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit interagieren.
• Ereignisse – Wenn jemand auf Ihrer Website eine Aktion ausführt, z. B. ein Conversion-Formular ausfüllt oder einen Kauf tätigt, wird dies als „Ereignis“ betrachtet. Durch die Verwendung von Events können Sie verschiedene Facebook-Werbetools nutzen, um die Kampagnenleistung und -ergebnisse zu messen und die Art von Zielgruppe anzuziehen, die am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagiert.
• Facebook-Pixel – Haben Sie sich jemals gefragt, wie effektiv Ihre Werbung ist? Mit Facebook-Pixeln können Sie einen Einblick erhalten, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren und welche Aktionen sie ausführen. Das Pixel-Tool hilft Ihnen zu wissen, wem Sie Ihre Anzeigen zeigen sollten, und führt potenzielle Kunden auf ihrer Buyer's Journey, sobald sie mit Ihrer Website interagiert haben. Es ermöglicht Ihnen auch, automatische Gebote einzurichten und Ihre Anzeigenergebnisse zu messen.

3. Facebook-Anzeigenmanager

Ein weiteres Tool, das ich täglich verwende, ist der Facebook Ads Manager. Es hilft Ihnen, bezahlte Anzeigen auf Facebook zu erstellen, zu schalten und zu optimieren. Im Gegensatz zu vielen anderen Facebook-Funktionen gibt es beim Facebook Ads Manager ein Kostenelement , da Sie Geld aus eigener Tasche ausgeben müssen, um bezahlte Anzeigen zu schalten. Du musst natürlich keine Anzeigen schalten, aber wenn du es tust, siehst du Messwerte wie diese im Werbeanzeigenmanager:

• Link-Klicks
• Kosten pro Ergebnis
• Impressionen: wie oft jemand Ihre Anzeige auf Facebook sieht
• Reichweite: Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige mindestens einmal gesehen haben
• Der bezahlte Betrag
• Häufigkeit: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der jede Person Ihre Anzeige sieht
• Metriken für soziales Engagement wie gespeicherte Beiträge, Kommentare und geteilte Beiträge

Es gibt viele andere Metriken für die Erfolgsverfolgung, wie unter anderem Metriken für Video-Engagement und App-Engagement. Die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die über qualifizierte Spezialisten verfügt, die sich mit der Einrichtung und Durchführung von bezahlten Medienkampagnen auskennen , wird Ihnen dabei helfen, das Beste aus dem Facebook-Werbeanzeigenmanager und bezahlter Werbung in diesem Kanal herauszuholen.

VERWANDTE VERWENDUNG: EINE SCHNELLE ANLEITUNG ZUM VERSTÄNDNIS DER TERMINOLOGIE VON PAY-PER-CLICK-WERBUNG

4. Vergessen Sie Ihr HubSpot-CRM nicht

Robuste CRM- und Marketingautomatisierungssysteme wie HubSpot können sich mit Ihrem Facebook-Konto synchronisieren und eine ganzheitlichere Ansicht Ihrer Metriken anzeigen. Das Tolle an dieser Funktion ist, dass Sie Einblicke in die Funktionsweise von Social Posts und Anzeigen von Facebook in Kombination mit Ihren anderen Inbound-Marketing-Bemühungen gewinnen können, einschließlich anderer Social-Media-Kanäle wie LinkedIn und YouTube sowie Google Ads. Mit HubSpot CRM können Sie die Leistung über mehrere Kanäle und Kampagnen hinweg vergleichen und Aktivitäten mit bestimmten Kontakten und Kunden verknüpfen.

HubSpot bietet eine überraschend große Menge an Daten aus integrierten sozialen Kanälen, was bedeutet, dass Sie nicht immer in einzelne Plattformen eintauchen müssen, um die relevantesten Analysen zu sehen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass mit einem bestimmten Facebook-Beitrag oder einer bestimmten Anzeige erhebliche Aktivitäten verbunden sind, haben Sie immer die Möglichkeit, direkt in den Facebook-Metriken tiefer zu graben, indem Sie eine der anderen drei oben genannten Methoden verwenden.

Messen Sie die Metriken, auf die es ankommt

Wie Sie sehen, muss das Ende des Facebook Analytics Tools kein Grund zur Sorge sein. So wie Ihre B2B-Organisation ständig versucht, ihre Abläufe zu verbessern und zu rationalisieren, indem sie sich wiederholende Arbeitsabläufe oder unnötige Prozesse entfernt, scheint Facebook dasselbe zu tun.

Metriken sind wichtig, aber nicht alle Daten haben das gleiche Gewicht , insbesondere wenn Sie den ROI Ihrer Marketingmaßnahmen analysieren. Verwenden Sie unser eBook unten, um die Metriken zu identifizieren und zu berechnen, die Sie (und Ihren Chef) begeistern werden, und beweisen Sie Ihren Wert mit harten Daten. Klicken Sie einfach auf den unten stehenden Link.