Was ist der Facebook-Algorithmus?

Veröffentlicht: 2022-06-12

Aktualisiert am 27.02.2017.

Schild der Facebook-Zentrale am Hacker Way — Bildnachweis: Facebook Newsroom

Der Facebook-Algorithmus berücksichtigt Engagement, Relevanz, Aktualität und Tausende anderer Faktoren, um die Newsfeeds der Menschen mit mehr Inhalten zu füllen, die sie sehen möchten, wie von Facebook abgeleitet.

Im Gegensatz zu Websites, auf denen alles, was Sie posten, automatisch für jede Person angezeigt wird, die Ihnen folgt, verwendet Facebook einen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Inhalte im News Feed einer Person erscheinen. In den offiziellen Worten von Facebook: „Das Ziel des News Feeds ist es, Ihnen die Geschichten zu zeigen, die Ihnen am wichtigsten sind. Dazu verwenden wir Rankings, um Geschichten danach zu ordnen, wie interessant sie unserer Meinung nach für Sie sind.“ [1]

In einem Satz wägt der Facebook-Algorithmus Faktoren ab, um Post für Post zu bestimmen, ob ein Post geeignet ist, in den News Feed einer Person aufgenommen zu werden. Und angesichts der beeindruckenden Statistiken von Facebook (1,71 Milliarden monatlich aktive Nutzer bei der letzten Zählung[2]) lohnt es sich herauszufinden, wie Sie die Reichweite Ihrer Inhalte auf dieser Plattform organisch erweitern können.

Was steckt im Facebook-Algorithmus?

Facebook berechnet die Autorität und Wichtigkeit von Facebook-Seiten auf der Grundlage mehrerer Faktoren – der wichtigste davon sind soziale Interaktionen. Die soziale Seite belohnt Engagement, daher berücksichtigt der Algorithmus das Verhältnis von Engagements zur Gesamtzahl der Follower.

Die Anzahl der Personen, die Ihre Seite „liken“, ist nicht das Hauptkriterium. Ersteller von Inhalten, die echte Interaktionen mit Menschen haben, auch wenn die Zielgruppe kleiner ist, haben im Algorithmus mehr Gewicht als ein Konto mit Tausenden von stummen (und möglicherweise falschen) Followern.

Aber das ist auf der Seitenebene. Auch einzelne Posts haben Ranking-Faktoren.

Zu den Engagement-Cues, die im Algo zählen, gehören Likes, Klicks, Kommentare und Shares. Aber das soziale Netzwerk betrachtet auch die Zeitdauer, die damit verbracht wird, einen Beitrag im Newsfeed anzusehen, als Indikator für Inhalte, von denen die Leute mehr sehen möchten. [3] Die Lektion hier ist nicht überraschend – Qualität zählt.

Das Newsfeed-Filtersystem – früher EdgeRank genannt, jetzt aber allgemein als Facebook-Algorithmus bezeichnet – berücksichtigt bis zu 100.000 individuell gewichtete Faktoren , um Einzelpersonen die zuverlässigsten, relevantesten und aktuellsten Inhalte zu liefern.[4]

Sheldon erklärt den Algorithmus — Sheldon erklärt den Freundschaftsalgorithmus in *The Big Bang Theory* . Sein Algorithmus hat mehr mit echter, persönlicher Freundschaft zu tun und weniger mit Newsfeeds, aber Sie verstehen schon.

Von diesen 100.000 Überlegungen sind die drei ursprünglichen EdgeRank-Faktoren – Affinität, Gewicht und Zeitverfall – immer noch relevant und herausragende Ranking-Faktoren. Mit anderen Worten, EdgeRank ist nicht verschwunden. Seine Prinzipien wurden einfach in einen viel größeren, fortschrittlicheren zeitgenössischen Facebook-Algorithmus gefaltet.

4 Faktoren, die der Facebook-Algorithmus berücksichtigt

Das Ziel von News Feed zitiert Facebook passt seinen Algorithmus immer wieder an. Es geht nicht nur darum, die richtige Balance zwischen Anzeigen und Inhalten zu finden, sondern auch um die richtige Mischung von Anteilen aus verschiedenen Quellen.

Interaktion, die ein Beitrag generiert: Nicht nur wie viel, sondern auch welche Art – Liken, Kommentieren, Klicken, Teilen oder Zeit, die mit dem Ansehen verbracht wird. Jede der Interaktionen hat ihr eigenes Gewicht, abhängig vom Aufwand, der für die Durchführung erforderlich ist.
Wer hat die Interaktion durchgeführt: Wie direkt ist der Nutzer mit dem Poster verbunden? Es basiert auf manuellen Freundschaftskennzeichnungen, den Vorlieben des Benutzers, der durch Interaktion abgeleiteten Nähe und anderen Faktoren.
Wann der Beitrag erstellt wurde: Zeitverfall findet statt, weil der Newsfeed Frische belohnt.
Beitragspopularität : Wenn ein Beitrag aufgrund von Zeitverfall an Aktualität verliert, aber viele Leute ihn immer noch aktiv kommentieren oder teilen, kann das Engagement einen Stoß auslösen, der die Reichweite des Beitrags erhöht.

UPDATE 27.02.2017: Facebook gab heute bekannt, dass es „den News Feed aktualisiert, um Reaktionen [haha, wow, Liebe, traurig, wütend] etwas mehr als Likes zu gewichten“, um zu bestimmen, was ein einzelner Benutzer am meisten interessiert. [5]

Siehe auch 4 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Facebook-Präsenz.

4 weitere Faktoren, die Markenseiten kennen müssen, um die organische Reichweite zu erhöhen

Social Sharing ist ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Aber Facebook wird eine Unternehmensseite nicht zu schätzen wissen, die Facebook nutzt, nur um für ihre eigenen Inhalte zu werben. Abgesehen davon, dass Posts mit echtem Geld gefördert werden, sind hier ein paar Tipps, die Ihnen helfen sollen, Ihre Posts im Netzwerk in Umlauf zu halten.

Verwenden Sie keine Click-Bait: Der Algorithmus von Facebook filtert Click-Bait-Überschriften heraus, die Art, die wenig Informationen darüber gibt, was die Person findet, wenn sie sich durchklickt.[6] Stellen Sie also sicher, dass Sie genügend Beschreibungen in Ihre Überschriften einfügen.
Richtig verlinken : Facebook bevorzugt Links, die als Link-Posts geteilt werden. Der Algo missbilligt Bild- und Statusposts, die einen Link im Text enthalten.[6] Noch mehr Reichweite bekommst du, wenn du den Link ganz weglässt! Das Teilen in verschiedenen Formaten ist am besten, mit und ohne Links. Mit unserer eigenen Facebook-Seite (siehe hier) erzielen wir 10-mal mehr organische Reichweite bei Beiträgen ohne Link – wahrscheinlich, weil Facebook die Leute gerne auf seiner eigenen Seite hält.
Die Ladezeit mobiler Websites muss schnell sein: Um die mobile UX zu verbessern, kündigte Facebook an, dass „Website-Leistung und die Netzwerkverbindung einer Person“ bei der Bereitstellung beworbener (bezahlter) Posts berücksichtigt werden.[7] Wir können davon ausgehen, dass die Geschwindigkeit, mit der sich eine Seite für einen mobilen Benutzer öffnet, auch die Reichweite organischer Link-Posts beeinflussen kann. (Tipp: Publisher können mit Facebook Instant Articles sicherstellen, dass ihre Inhalte schnell geladen werden.)
Entscheiden Sie sich für Engagement: Zu den Tipps des sozialen Netzwerks für effektive Posts gehören: Fassen Sie sich kurz; Verwenden Sie große, schöne Bilder; und reagieren Sie schnell auf die Kommentare der Leute.[8]

Siehe auch 4 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Facebook-Seite für die Suche.

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Quellen:

http://newsroom.fb.com/news/2015/07/updated-controls-for-news-feed/
http://newsroom.fb.com/company-info/
https://newsroom.fb.com/news/2016/04/news-feed-fyi-more-articles-you-want-to-spend-time-viewing/
http://marketingland.com/edgerank-is-dead-facebooks-news-feed-algorithm-now-has-close-to-100k-weight-factors-55908
http://mashable.com/2017/02/27/facebook-reactions-news-feed/
http://newsroom.fb.com/news/2014/08/news-feed-fyi-click-baiting/
https://www.facebook.com/business/news/improving-mobile-site-performance
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-page-effektive-posts

Anmerkung des Herausgebers: Dies ist eine Aktualisierung eines Artikels, der ursprünglich von Chelsea Adams am 30. September 2013 veröffentlicht wurde.

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