Wichtige Facebook-Werbetrends für 2022, die Sie im Auge behalten sollten

We Are Social berichtet, dass Facebook immer noch eine der meistbesuchten Seiten aller Zeiten ist. Allerdings ist es eine Goldgrube für Unternehmen, da Sie verschiedene Zielgruppen erreichen können, um sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen oder ihnen zu helfen, eine endgültige Entscheidung über einen Kauf zu treffen. Aber bevor Sie sich für eine Facebook-Werbestrategie entscheiden, die für Sie funktioniert, sind hier die Trends, auf die Sie im Jahr 2022 achten sollten.

1. Video ist immer noch die Nummer eins

Videos sind auf allen Plattformen nach wie vor an erster Stelle. Da alle auf Tiktok, Instagram und Snapchat unterwegs sind, verlieren Sie möglicherweise Ihr Publikum auf diesen Plattformen. Sie sollten Videowerbung verwenden, um Ihre Facebook-Zielgruppe anzusprechen. Videos sind immer noch der richtige Weg, um sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen oder ihnen bei der Entscheidungsfindung zu helfen.

Einige Beispiele für Videoanzeigen zum Ausprobieren sind:

• Stellen Sie Ihr Produkt in den Mittelpunkt (ideal für diejenigen, die Ihr Unternehmen noch kennenlernen müssen)
• Lassen Sie einen bestehenden Kunden für sich sprechen (verwenden Sie Erfahrungsberichte oder Bewertungen mit deren Zustimmung)
• Bewerben Sie Ihre aktuellen Verkäufe oder Rabatte (großartig während des Weihnachtsverkaufs)

Abgesehen davon glauben viele Experten, dass kürzere Videos besser sind. Es liegt nicht an einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne. Schließlich gehen die meisten Anzeigen normalerweise nicht über eine Zwei- oder Drei-Minuten-Marke hinaus. Sie können damit beginnen, 20- bis 30-sekündige Videos zu erstellen.

2. Anzeigenpersonalisierung

Sie können mehr Nutzer auf Facebook erreichen, wenn Sie sie durch einen Trichter führen. Und damit sie mit Ihnen interagieren können, müssen Sie die Anzeigen personalisieren, die sie in ihrem Feed sehen. Personalisierungsoptionen sind in den Anzeigenmanager von Facebook integriert. Interessen und Standorte sind zwei Möglichkeiten, wie Sie Ihre Anzeigen personalisieren können.

Wenn Sie Ihre Anzeigen weiter personalisieren möchten, müssen Sie Meta Pixel von Ihrer Website aus einrichten und Erstanbieterdaten sammeln. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser anzusprechen, insbesondere für diejenigen, die die Kontrolle über ihre Daten haben.

3. A/B-Tests

Ein anhaltender Facebook-Werbetrend sind A/B-Tests. Eigentlich sollte es eine Best Practice sein. Mit A/B-Tests erhalten Sie Erkenntnisse darüber, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht. Sie sollten sich nicht auf eine Art von Facebook-Anzeigendesign, Schlagzeilen, Emojis, CTA oder Video verlassen. Außerdem möchten Sie immer verschiedene Versionen davon erstellen, um zu sehen, wo sich Ihr Publikum mehr engagieren wird. Sie können beispielsweise selbst kleinste Designdetails optimieren oder den Anzeigentext in einem Design ändern. Und in Zukunft wissen Sie anhand Ihrer A/B-Tests, welche Anzeigen Sie schalten werden.

4. Steigende Facebook-Werbekosten

Obwohl Facebook eine der besten Optionen ist, um Ihr Publikum zu erreichen, erhöht die Plattform leider ihre Werbekosten. Da sich immer mehr Unternehmen auf der Plattform befinden, um ihre Werbeziele zu erreichen, haben Sie viel Konkurrenz und erwarten, dass sie steigen wird. Wenn Sie für Ihre Werbemaßnahmen auf Facebook bleiben möchten, müssen Sie ein Budget reservieren, damit Ihre Facebook-Werbestrategie funktioniert.

5. Konzentrieren Sie sich auf Mobilgeräte

Statista berichtet, dass über 98,5 % der Facebook-Nutzer mobil sind. Und es ist wichtig, dass Sie erkennen, dass Ihre Werbemaßnahmen auch für Mobilgeräte optimiert werden sollten. Allerdings sollten Sie beachten, dass Handy-Anzeigen anders erscheinen als auf Desktops oder Tablets. Stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Facebook-Werbedesigns oder -Videos für Ihre Werbekampagnen vorbereiten und erstellen.

Instant Experiences ist ein Beispiel für eine Facebook-Anzeige, die Sie auf Mobilgeräten verwenden können, wenn man bedenkt, dass sie optimierte Vorlagen haben. Sie haben vier Optionen für Instant-Vorlagen:

• Schaufenster
• Kundengewinnung
• Geschichtenerzählen
• Lookbook

6. Native Advertising, Sponsored Content und Boost Post

Einer der besten Facebook-Werbetrends, die auch 2022 noch angesagt sind, ist Native Advertising. Dies gilt in erster Linie für diejenigen mit Apps. Dies ist der Fall, wenn Sie gesponserte Inhalte oder Anzeigen in Ihre App integrieren. Sogar Facebook sagt, dass native Werbung ein höheres Engagement und effektive Kosten pro Tausend hat. Sie können ihre Tools für native Anzeigen verwenden, um den Einstieg in die native Werbung zu erleichtern.

Andererseits ist „Sponsored Content“ eine andere Form der nativen Werbung, die für Facebook gilt. Es ist eines, das sich nahtlos in den Feed des Benutzers integriert. Oder Sie können auch Ihren Facebook-Beitrag verstärken, was weniger kostet als die meisten Facebook-Anzeigen.

7. Augmented-Reality-Anzeigen von Facebook

Augmented Reality (AR) ist Facebook nicht fremd. Obwohl Snapchat ihr Hauptkonkurrent in diesem Bereich ist, drängt Facebook darauf, führend in AR und Virtual Reality zu werden. Erwarten Sie jedoch mehr AR-Anzeigen auf Facebook. Auf diese Weise haben Sie eine bessere Chance auf mehr Engagement mit diesen Anzeigen, da diese es den Benutzern ermöglichen, Ihre Produkte in gewisser Weise zu testen.

Und wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, hat Facebook glücklicherweise Tools, die Ihnen helfen, AR-Anzeigen zu erstellen. Darüber hinaus können Sie mit einem ihrer AR-Produzenten sprechen und über das Spark AR-Partnernetzwerk mit ihnen zusammenarbeiten.

8. Entscheiden Sie sich für Authentizität

Marketing Charts zeigt, dass Gen Z und Millenials wahrscheinlich mit echten oder authentischen Inhalten interagieren. Allerdings müssen Sie Ihren Werbematerialien diese Ebene der Authentizität hinzufügen. Basierend auf dem Beispiel von Marketing Charts: Wenn sich ein Unternehmen mit Schönheit beschäftigt, stellen Sie sicher, dass Sie transparent sind, wenn jemand einen Filter zusätzlich zu den von ihm verwendeten Produkten verwendet.

9. Facebook-Anzeigengeschichten

Ephemere Inhalte, auch Stories genannt, liegen auch 2022 im Trend. Und Sie möchten auch versuchen, Anzeigen in Stories zu schalten. Über alle Meta-Marken hinweg nutzen über 500 Millionen Menschen Stories. Außerdem verwenden mehr als vier Millionen Werbetreibende Stories für ihre Kampagnen. Dieser Trend wird so schnell nicht gehen. Tatsächlich hat es den Benutzern geholfen, mehr über ein Unternehmen zu erfahren.

Geschichten eignen sich hervorragend für sofortige Ergebnisse. Laut Facebook sind hier einige Statistiken für Stories-Werbung:

• Nachdem sie eine Geschichte über eine bestimmte Marke gesehen hatten, gaben fast 60 % ihrer Umfrageteilnehmer an, dass sie auf ihrer Website nach einer Marke gesucht und mehr über sie erfahren hätten.
• Die Hälfte ihrer Studie ergab, dass sie auf Stories gehen, um sich über neue Produkte zu informieren.
• 52 % haben gesagt, dass Geschichten verständlich und leicht zu lesen sein sollten.

10. Facebook-Live

Facebook Live ist eine weitere Gelegenheit für Ihr Publikum, Ihr Unternehmen besser kennenzulernen. Sie müssen keine Zeit damit verbringen, offen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben. Beispielsweise können Sie Ihrem Publikum einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zeigen. Sie können zeigen, wie Menschen Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen, oder vielleicht auch die Menschen hinter dem Unternehmen zeigen.

11. Emojis sind immer noch in

Machen Sie Ihre Anzeigen mit Emojis lustiger. Egal, ob Sie es zu Ihrem Text, Design oder Video hinzufügen, Emojis können Ihr Publikum dazu bringen, Ihre Anzeige zu sehen. Aber übertreiben Sie es nicht ODER verwenden Sie unangemessene. Sie können beispielsweise ein Augenzwinkern- oder Herzaugen-Emoji verwenden, wenn Sie für einen Verkauf werben. Angenommen, Sie sind eine nachhaltige Marke, Sie können das 100-Emoji verwenden, um zu zeigen, dass Sie nachhaltige Produkte oder das Erde-Emoji verwenden.

12. Kurz ist immer süß

Ähnlich wie bei Videoanzeigen sollten Sie sich bei Text und Überschrift kurz und knapp halten. Kürzer ist immer besser, egal ob Sie diese Kopie zu Ihrem Anzeigendesign oder Ihrer Videoanzeige hinzufügen. Schließlich sind Facebook-Nutzer wahrscheinlich damit beschäftigt, Inhalte in ihrem Feed zu scrollen. Und Sie möchten sofort ihre Aufmerksamkeit erregen. Warum nicht auch die Emojis für diesen Trend integrieren? Solange Sie Ihre Anzeigen prägnant halten, werden Sie wahrscheinlich mehr Menschen dazu bringen, ihr Scrollen anzuhalten, indem sie mit Ihrer Anzeige interagieren. Außerdem funktioniert dies auch mit dem A/B-Testing-Trend, den Sie ausprobieren sollten.

Andere wichtige Statistiken über Facebook-Werbung

• Fast 70 % der Umfrageteilnehmer einer Facebook-IQ-Studie bestätigen, dass sie einmal pro Woche eine Unternehmensseite besucht haben. (Facebook-IQ)
• Die monatlich aktiven Facebook-Nutzer beliefen sich im Dezember 2021 auf 2,91 Milliarden, was einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (Facebook Earnings Report).
• Die Anzeigenimpressionen stiegen im letzten Quartal 2021 im Jahresvergleich auf 10 %. Dies gilt für die gesamte App-Familie von Meta. (Facebook-Verdienstbericht)
• Über 2 Milliarden Nutzer können über Werbung auf der Plattform erreicht werden. (Wir sind sozial)
• Die meisten Menschen verbringen weltweit 19,6 Stunden auf Facebook. (Wir sind sozial)
• Die 25- bis 34-Jährigen bilden das größte Werbepublikum auf der Plattform. (Wir sind sozial)
• Facebook-Nutzer klicken durchschnittlich 16 Werbeanzeigen pro Monat an. (Wir sind sozial)
• Wenn Sie vorhaben, Anzeigen außerhalb des Facebook-Feeds zu schalten, wie z. B. auf dem Marktplatz, besteht Ihr Anzeigenpublikum zu 44,9 % aus Frauen und zu 55,1 % aus Männern. (Wir sind sozial)
• Cost-per-Click (CPC) variiert, aber die Daten zeigen, dass ein durchschnittlicher monatlicher CPC für 2021 0,44 $ betrug. (AdEspresso)
• Inzwischen beträgt der aktuelle CPC für Kampagnenziele 1,85 $ [Impressionen]; 1,40 $ [Reichweite]; 0,43 $ [Lead-Generierung]; 0,87 $ [Umwandlungen]; und 0,21 $ [Link-Klicks], (AdEspresso)
• Es wird geschätzt, dass Facebook im Jahr 2022 Werbeeinnahmen von 58,11 Milliarden US-Dollar erzielen wird. (eMarketer)
• Marktplatz (2,7 %) und In-Stream-Videoanzeigen (1,0 %) sind die zwei wichtigsten Nicht-Feed-Platzierungen für Anzeigen. (Marketing-Charts)

Abschließende Gedanken

Wenn Sie eine Social-Media-Werbestrategie umsetzen möchten, sollte Facebook Ihre Anlaufstelle sein. Die Social-Media-Website verfügt über eine große Reichweite und anpassbare Optionen, mit denen Sie die richtigen Personen ansprechen können, damit sie Ihre Anzeigen sehen und mit Ihrem Unternehmen interagieren können. Auch wenn Trends kommen und gehen, müssen Sie letztendlich herausfinden, welche Werbestrategien für Ihr Unternehmen gut funktionieren. Und wenn Sie Hilfe bei der Gestaltung Ihrer Facebook-Anzeigen benötigen, probieren Sie Penji doch 15 Tage lang 100 % risikofrei aus und sehen Sie den Unterschied!