5 Best Practices für Facebook-Werbung, die 2021 befolgt werden sollten

Jedes Jahr bringt neue Werbemöglichkeiten mit sich – Werbetrends, -technologien und -taktiken stehen nie still. Um weiterhin Werbekonversionen zu generieren und Ihren ROAS zu skalieren, muss Ihr Unternehmen mit diesen Entwicklungen Schritt halten, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein.

Im Jahr 2020 sind die monatlich aktiven Nutzer von Facebook auf fast 3 Milliarden angewachsen, wobei 1,8 Milliarden Menschen die App täglich nutzen. Es ist an der Zeit, dieses enorme Potenzial zu nutzen. Im Folgenden sind fünf Best Practices von Facebook aufgeführt, die dazu beitragen werden, die Werbekonversionen im Jahr 2021 zu steigern.

Facebook-Shops

Facebook Shops wurden 2020 eingeführt, um die durch die COVID-19-Pandemie verursachten Störungen zu lindern. Mit dieser Funktion können DTC-Marken ihre Produkte direkt auf ihrem Facebook-Marktplatz und Instagram Shopping in einem einzigen nativen Einkaufserlebnis präsentieren – kostenlos.

Facebook Shops ist ein Mobile-First-Einkaufserlebnis, mit dem Sie benutzerdefinierte Sammlungen erstellen können, indem Sie Artikel aus Ihrem Inventar gruppieren, damit Kunden Ihre Produkte entdecken, Sammlungen speichern und teilen und Geschäfte über Messenger, Instagram Direct und WhatsApp direkt benachrichtigen können. Mit Vollbildbildern und anpassbarem Design können Sie mit Facebook Shops ganz einfach eine konsistente Markenidentität auf Facebook und Instagram erstellen.

Kunden können Produkte über die Website eines Unternehmens oder innerhalb der App kaufen, sodass sie in Rekordzeit von der Bewusstseinsphase der Customer Journey zur Kauf-/Conversion-Phase gelangen.

Shopify-Händler können auch Facebook Shops als zusätzlichen Verkaufskanal nutzen. Shopify arbeitet seit 2015 mit der Werbeplattform zusammen, um seinen Verkäufern Multi-Channel-Commerce-Lösungen bereitzustellen. Jetzt arbeitet das Unternehmen direkt mit Facebook zusammen, um Shopify-Händlern das Mobile-First-Einkaufserlebnis zu erleichtern.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, mit Facebook Shops behalten Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Marke und können auf eine Reihe von Funktionen zugreifen, die ausschließlich dazu dienen, Ihren ROAS zu steigern.

Facebook-Live

Besonders inmitten der Pandemie ist es bei Facebook-Werbung entscheidend, mit Menschen durch visuelle und akustische Inhalte in Kontakt zu treten. Laut Oberlo stieg die Nutzung von Facebook Live im zweiten Quartal 2020 im Jahresvergleich um 26,7 %, und der Gesamtprozentsatz von Facebook-Videoinhalten stieg im dritten Quartal 2020 um 2,6 % YOY.

Vor der Einführung von Facebook Shops war es eine Herausforderung, das Publikum dazu zu bringen, Transaktionen über Facebook Live-Sitzungen abzuschließen. Jetzt ermöglicht Shops Marken, ihre Produkte in Echtzeit zu verkaufen. Markieren Sie Produkte aus Ihrem Shop oder Katalog, bevor Sie live gehen, und präsentieren Sie sie dann am Ende des Videos, damit die Leute einfach tippen können, um mehr zu erfahren und zu kaufen.

Kurze Videos

In dem Moment, in dem Sie Videos in Ihre Facebook-Anzeigen integrieren, fangen die Zuschauer an, darauf zu achten. Allerdings generieren nicht alle Videoanzeigen die richtigen Messwerte. Beachten Sie beim Erstellen von Video-Assets die folgenden zwei Dinge:

Machen Sie sich keine Gedanken über die Produktionsqualität. Die Videos, die Sie für Facebook-Anzeigen erstellen, müssen keinen hohen Produktionswert haben oder wie ein Fernsehwerbespot aussehen. Mit Ihrem Smartphone aufgenommene Videos können sehr effektiv sein, da sie die Inhalte, die Ihre Zielgruppe normalerweise in Ihrem Feed und auf der Plattform sieht, besser nachahmen. Das Geheimnis der Erstellung von funktionierenden Video-Assets liegt in der Bereitstellung hochwertiger Inhalte und nicht in qualitativ hochwertigen Videos.

Halten Sie Ihre Videos kurz. Marken werden oft von der Idee, Video-Assets zu erstellen, eingeschüchtert, weil sie denken, dass sie ein 3-minütiges oder längeres, ausgefeiltes Video mit Drehbuch benötigen. Vereinfachen Sie diesen Prozess für Sie und Ihr Team, indem Sie kürzere Videos erstellen. Sie werden überrascht sein, wie viel Inhalt Sie in ein 20- oder 30-Sekunden-Video packen können und wie effektiv es in Ihren Anzeigen sein kann. Ein kürzeres Video bedeutet auch, dass Ihre Zielgruppe sich eher genug davon ansieht, um die wertvollsten Inhalte, Wertversprechen oder Verkaufsargumente zu sehen.

Diese Airbnb-Werbung ist ein großartiges Beispiel für ein kurzes ansprechendes Video-Asset, das nicht übermäßig produziert ist, der Marke treu bleibt und Besucher anspricht:

Wirkungsvolle Facebook-Anzeigenkopie

Die meisten Facebook-Werbeanzeigen müssen bestimmte Einschränkungen erfüllen. Beispielsweise muss das Bild ein festgelegtes Verhältnis und eine festgelegte Größe haben, und wenn die Überschrift oder Beschreibung zu lang sind, werden sie abgeschnitten und Sie könnten einen relevanten Teil Ihrer Nachricht verlieren.

Entgegen der landläufigen Meinung gibt es keine „goldene Länge“ für Facebook-Werbetexte. Allerdings zeigen Untersuchungen von Facebook, dass Bilder mit weniger als 20 % Text besser abschneiden. Egal, ob Sie ein Wort oder ein paar Wörter auf Ihrem Bild haben oder ob Sie nur Fließtext verwenden, halten Sie Ihre Botschaft prägnant und klar, wenn Sie Ihr Angebot erläutern oder einen Lead-Magneten hinzufügen.

Diese Supergoop-Anzeige erklärt ihr Angebot in nur 5 Wörtern und verwendet dann eine Animation mit Text, um über die Produktvorteile zu sprechen:

Im Gegensatz dazu enthält die Anzeige von Glossier einen längeren Haupttext, um den Besuchern ihre neue feuchtigkeitsspendende Augen-/Lippencreme vorzustellen. Das Anzeigenbild ist bis auf die Produktverpackung textfrei:

Testen Sie Ihren Text A/B und experimentieren Sie mit unterschiedlichen Längen – und mit oder ohne Text auf Ihrem Bild –, um die Engagement-Rate, die Conversion-Rate und die für Ihre Werbestrategie wichtigsten Kennzahlen zu messen.

Chatbots

Facebook-Chatbots haben seit den ursprünglichen Facebook Messenger-Bots im Jahr 2016 einen langen Weg zurückgelegt. Diese Bots können Unternehmen leicht selbst erstellen, um Gespräche mit Kunden zu beginnen, Informationen zu sammeln und häufig gestellte Fragen zu beantworten. Es gibt zwei Hauptvorteile der Verwendung von Facebook Messenger-Bots, um Benutzer anzusprechen und Werbekonvertierungen zu erzielen:

1. Niedrige Eintrittsbarriere für Sie und Ihre Zielgruppe

Chatbots sind eine freundliche, zugängliche Möglichkeit, direkt mit Benutzern in Kontakt zu treten. Eine kürzlich durchgeführte Nielsen-Umfrage ergab, dass Menschen denken, dass Messaging die zweitbeste Art ist, mit einem Unternehmen zu sprechen. Menschen tauschen jeden Monat 2 Milliarden Nachrichten mit Unternehmen über Facebook Messenger aus. Eine aktuelle Facebook-Forschungsstudie deckte diese aufschlussreichen Statistiken auf:

• 81 % der Befragten senden Unternehmen eine Nachricht, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu fragen
• 75 % der Befragten senden Unternehmen eine Nachricht, um Unterstützung zu erhalten
• 74 % der Befragten senden geschäftliche Nachrichten, um einen Kauf zu tätigen

2. Größere Präsenz – für weniger

Das Feld der Facebook-Chatbots ist noch weit offen. Facebook hat 10 Millionen Werbetreibende, wobei 92 % der Werbeeinnahmen des sozialen Netzwerks über Mobilgeräte generiert werden, aber nur 400.000 Chatbots. Das ist viel weniger Konkurrenz – und ein viel direkterer Draht zu Verbrauchern, die Leads generieren, Verkäufe abschließen, Termine vereinbaren, Talente für ihre Teams rekrutieren und durch Automatisierung Geld sparen. Während die Entwicklung benutzerdefinierter Apps zwischen 1.000 und 100.000 US-Dollar kosten kann, sind Facebook-Chatbots für „jeden mit mindestens etwas technischem Können und etwa 10 Minuten Zeit“ zugänglich.

Obwohl Facebook-Chatbots E-Mail- oder Kundendienstmitarbeiter nicht ersetzen, geben sie Ihnen Zugang zu einer einzigartigen, zu wenig genutzten Conversion-Goldmine.

Die Verwendung dieser fünf Best Practices in Ihrer Facebook-Werbestrategie für 2021 wird Ihnen helfen, einen positiven ROAS zu erzielen. Und vergiss nicht die goldene Regel für den Erfolg von Facebook-Anzeigen: Verbinde jede Anzeige immer mit einem personalisierten, optimierten Post-Click-Erlebnis.

Kombinieren Sie diese Best Practices von Facebook mit vollständig optimierten Post-Click-Landingpages

Da die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2021 voraussichtlich 579 Milliarden US-Dollar erreichen werden, ist es unerlässlich, dass Sie über jeden Trend auf dem Laufenden bleiben, die Benchmarks und Best Practices jeder Werbeplattform verstehen und weiterhin auf neue Medien umsteigen und in fortschrittliche Technologien investieren, um immer einen Schritt voraus zu sein die Kurve. Dazu gehört die Erstellung personalisierter und optimierter Post-Click-Landingpages, die höhere Konversionsraten zu geringeren Kosten liefern.

Kombinieren Sie diese Best Practices von Facebook mit einzigartigen Zielseiten, die sich auf jedes Ihrer Zielgruppensegmente beziehen, um den ultimativen Erfolg zu erzielen. Instapage kann helfen, indem es den Stress beim Erstellen, Optimieren und Konvertieren nimmt. Mit drei Plänen mit jeweils entsprechenden Preisen kommen Sie dem Erreichen Ihrer Landingpage-Ziele einen Schritt näher. Planen Sie hier eine Instapage-Demo.