Einführung in die Verwaltung von Facebook-Anzeigen für Ihre Kunden: 8 Tipps für den Einstieg

Für Unternehmen jeder Größe bleibt Facebook eine leistungsstarke Plattform zur Bereitstellung von Anzeigen für gezielte, relevante und motivierte Zielgruppen. Wenn Sie Wiederverkäufer von PPC-Werbelösungen sind, müssen Sie wissen, wie Sie Facebook-Anzeigen für Kunden schalten.

Machen Sie sich zum vertrauenswürdigen lokalen Experten für digitale Werbung. Laden Sie jetzt „White Label: Google- und Facebook-Werbung für lokale Unternehmen meistern“ herunter.

Ganz gleich, ob Sie sich bereits in der Facebook-Werbeanzeigenverwaltung versucht haben oder völlig neu darin sind: Bei uns finden Sie alles, was Sie zum Einrichten einer erfolgreichen Kampagne wissen müssen.

Anatomie von Facebook-Anzeigen: Die Grundlagen der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden

Erste Schritte mit einem Meta-Anzeigenmanager-Konto

Haben Sie Geduld, denn dieser erste Teil ist etwas verwirrend. Sobald die Werbekonten Ihres Kunden ordnungsgemäß eingerichtet sind, wird die Sache viel einfacher.

Es gibt mehrere wichtige Kontotypen innerhalb von Meta, die sich auf die Verwaltung geschäftlicher und werbebezogener Assets beziehen:

• Anzeigenmanager
• Business Suite
• Geschäftsführer

Um mit der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden zu beginnen, ist lediglich ein Ads Manager-Konto unbedingt erforderlich. Es wird jedoch dringend empfohlen, auch ein Business Suite- oder Business Manager-Konto zu erstellen.

Business Suite und Business Manager sind im Großen und Ganzen austauschbar – beide sind zentrale Hubs für geschäftsbezogene Assets wie Ad Manager-Konten, Pixel und Unternehmensseiten. Die Meta Business Suite wurde erst vor kurzem eingeführt und verfügt über eine Desktop- und eine mobile Benutzeroberfläche, während der Business Manager nur für den Desktop verfügbar ist.

Fazit: Es ist nur notwendig, eines davon zu erstellen, aber wenn man sie zusätzlich zum Werbeanzeigenmanager verwendet, bleibt alles viel besser organisiert.

Einrichten des Business Managers oder der Business Suite

Sie können Ihren Kunden durch die Einrichtung seines Business Managers oder seiner Business Suite führen, indem Sie ihn die folgenden Schritte ausführen lassen:

1. Besuchen Sie https://business.facebook.com/overview
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Konto erstellen“.
3. Füllen Sie die Felder „Firmenname“ und „Firmen-E-Mail“ aus und klicken Sie auf „Senden“.

Das ist es!

Ad Manager einrichten

Sobald Ihr Kunde über ein Business Manager- oder Business Suite-Konto verfügt, kann er ein bestehendes Ads Manager-Konto verschieben oder ein neues erstellen. Die Benutzeroberfläche sieht in etwa wie folgt aus (Ihre Benutzeroberfläche kann je nach Updates und je nachdem, ob Sie ein Business Manager- oder Business Suite-Konto verwenden, leicht variieren):

Klicken Sie im linken Bereich unter der Registerkarte „Konten“ auf „Werbekonten“. Dann sehen Sie rechts eine Liste der vorhandenen Werbekonten. Wenn ein Werbekonto ausgewählt ist, werden die Personen (Einzelpersonen) und Partner (Agenturen wie Ihre) aufgelistet. Wenn noch kein Werbekonto vorhanden ist, sind diese Bereiche leer.

Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Hinzufügen“. Sie erhalten ein Dropdown-Menü, das so aussieht:

Wenn Ihre Kunden bereits über ein Werbekonto verfügen, das nur mit einem Facebook-Benutzer verknüpft ist, können sie auf „Werbekonto hinzufügen“ klicken, um es in den Business Manager zu verschieben. Zum Verschieben des Kontos ist die Anzeigenkontonummer erforderlich. Sobald es verschoben wurde, kann es nicht mehr aus dem Business Manager entfernt werden.

Wenn Ihr Kunde noch kein Werbekonto hat oder gerne ein neues eröffnen möchte, klicken Sie auf „Neues Werbekonto erstellen“. Füllen Sie den Kontonamen, die Währung und andere erforderliche Felder aus, um das Konto einzurichten. Ihre Kunden benötigen die Funktion „Zugriff auf ein Werbekonto anfordern“ nicht, daher können Sie diese vorerst ignorieren.

Sind Sie zu beschäftigt, um Ihre Kunden bei der Erstellung dieser Konten zu unterstützen? Durch den Einsatz von White-Label-Ads-Management-Experten, die unter dem Banner Ihrer Agentur arbeiten, können Ihre Kunden im Handumdrehen einsatzbereit sein.

Definieren der Zielgruppe und Ziele von Facebook-Anzeigen

Nachdem alle erforderlichen Konten ordnungsgemäß eingerichtet sind, ist es an der Zeit, sich mit den aufregenderen Aspekten der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden zu befassen. Jede effektive Strategie für digitales Marketing, einschließlich der Verwaltung von Facebook-Anzeigen, beginnt mit einem soliden Verständnis der Geschäftsziele des Kunden und seiner Zielgruppe.

Beides erfordert die Zusammenarbeit mit Ihrem Kunden, um diese wichtigen Informationen zu ermitteln. In manchen Fällen ist dem Kunden nicht einmal völlig klar, was seine konkreten Ziele sind und was seine Zielgruppe ausmacht. Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, diese gemeinsam durchzuarbeiten, können Sie auf der ganzen Linie den bestmöglichen ROI erzielen.

Konzentrieren Sie sich auf die Ziele Ihres Kunden

Beginnen Sie mit der Festlegung der Geschäftsziele. Natürlich möchte jeder KMU-Kunde auf einer bestimmten Ebene mehr Umsatz. Angesichts von Einschränkungen wie dem Budget und dem Bekanntheitsgrad des Unternehmens können unterschiedliche Ziele jedoch bessere Sprungbretter für das größere Ziel des Unternehmenswachstums sein. Zum Beispiel:

• Ein neues Unternehmen könnte der Markenbekanntheit Priorität einräumen, um für sein Angebot Aufsehen zu erregen.
• Ein Unternehmen mit hohen Konversionsraten möchte möglicherweise Anzeigen verwenden, um den Traffic zu steigern , was letztlich seinen Gewinn steigert.
• Ein SaaS-Unternehmen mit einem langen Verkaufszyklus könnte der Generierung von Leads Priorität einräumen, da Konvertierungen eine weitere Interaktion mit dem potenziellen Kunden erfordern.

Die Festlegung dieser Ziele wird Ihnen später im Facebook-Werbeanzeigenmanager bei der Auswahl des am besten geeigneten Kampagnentyps helfen.

Festlegung der Zielgruppe

Ebenso wichtig ist es, die Zielgruppe Ihres Kunden zu identifizieren. Das Schöne an Facebook-Werbung – und der Grund, warum sie zu einer so leistungsstarken Plattform für PPC-Anzeigen geworden ist – sind ihre äußerst granularen Targeting-Funktionen.

Kunden sollten ein klares Verständnis der demografischen, psychografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppe haben. Wenn dies nicht der Fall ist, kann die Zusammenarbeit mit ihnen bei der Erstellung von Buyer-Personas eine sinnvolle Übung sein. Hierbei handelt es sich um fiktive Kunden, die den idealen Käufer für das Angebot Ihres Kunden darstellen.

Die Berücksichtigung dieser Personas ist eine nützliche Abkürzung für eine bessere Entscheidungsfindung: Fragen Sie sich während des Managementprozesses der Facebook-Werbekampagne ständig, was getan werden kann, um den idealen Käufer anzusprechen. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird es Ihnen gelingen, mehr reale Käufer anzusprechen, die dieser Käuferpersönlichkeit ähneln.

Erstellen Sie Werbekampagnen, die das Scrollen stoppen

Das Ziel bei der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden besteht darin, dass die Zielgruppe beim Scrollen anhält, weil sie nur sehen muss , worum es in der Anzeige geht. Die Hebel, die Sie steuern können, um dieses Ergebnis zu erzielen, sind das Anzeigenformat, die visuelle Darstellung und der Text.

Auswahl des richtigen Anzeigenformats

Facebook unterstützt eine Vielzahl von Anzeigenformaten und die beste Wahl hängt davon ab, was Sie mit der Anzeige erreichen möchten:

• Image-Anzeigen: Ideal, wenn Sie ein starkes eigenständiges visuelles Element haben, das ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung bewirbt.
• Videoanzeigen: Dieses äußerst ansprechende Format eignet sich hervorragend für Testimonials, benutzergenerierte Videoinhalte, Produktdemos und sogar Standbilder, die mit bewegtem Text und Grafiken angereichert sind.
• Karussellanzeigen: Ideal, um mehrere Produkte zu bewerben oder eine Geschichte zu erzählen, die sich entfaltet, während der Benutzer durch bis zu 10 Folien scrollt. Jede Folie kann einen eindeutigen Link haben.
• Instant Experience-Anzeigen: Diese bieten ein äußerst immersives und ansprechendes Erlebnis, indem sie den gesamten Bildschirm einnehmen und interaktive Elemente integrieren.
• Sammelanzeigen: Anstelle nur eines Bildes oder Videos werden diese von weiteren kleineren Bildern darunter begleitet und verwandeln sich beim Anklicken in eine Instant-Erlebnisanzeige. Diese eignen sich gut für E-Commerce-Unternehmen, da mehrere verwandte Produkte gleichzeitig präsentiert werden können.

Verwendung überzeugender Bilder

Wenn Sie Facebook-Anzeigen für Kunden schalten, ist es ein Muss, starke visuelle Elemente zu erhalten (oder zu erstellen). Ohne diese kann selbst die beste Kampagnenstrategie keinen ROI erzielen.

Unabhängig davon, ob Sie Standbilder oder Videos verwenden, beachten Sie die folgenden Best Practices:

• Stellen Sie sicher, dass die Bilder klar und hochwertig sind
• Halten Sie sich an einen erkennbaren visuellen Markenstil, z. B. ausdrucksstark und hell oder minimalistisch und luftig
• Nutzen Sie die von Facebook empfohlenen optimalen Abmessungen für Ihr Anzeigenformat
• Stellen Sie sicher, dass die verwendeten Bilder oder Videos für das vermarktete Produkt oder die vermarktete Dienstleistung relevant sind
• A/B-Test-Visuals, um zu sehen, was bei der Zielgruppe ankommt

Schreiben Sie konvertierungssteigernde Texte

Visuelle Elemente sind möglicherweise das erste, was einen Benutzer dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, aber Kopien können ihn zum Konvertieren zwingen. Nutzen Sie diese Best Practices für das Verfassen von Texten, wenn Sie Facebook-Anzeigen für Kunden schalten:

• Halten Sie es einfach: Während einige Werbetreibende mit sehr langen Anzeigentexten erfolgreich sind, kommt es in den meisten Fällen auf die Kürze an.
• Vergessen Sie nicht den Call-to-Action (CTA): Fordern Sie das Publikum immer dazu auf, eine Aktion auszuführen, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Klicken Sie hier, um sich anzumelden“.
• Rezensionen oder Testimonials wiederverwenden: Die Einbindung positiver Rezensionen in den Text kann ein wertvolles Maß an Social Proof für Ihre Anzeigen darstellen.
• Vergessen Sie nicht die Emojis: Auch wenn Sie es mit den Emojis nicht übertreiben möchten, kann ihr strategischer und sparsamer Einsatz Ihren Anzeigentext zum Blickfang machen.
• A/B-Test: Genau wie Ihre visuellen Elemente sollten Sie den Anzeigentext im Rahmen Ihrer Kampagnenverwaltungsstrategie für Facebook-Anzeigen kontinuierlich A/B-Tests durchführen.

Bringen Sie Ihre Anzeige mit geeigneter Ausrichtung und Budgetoptimierung in die Welt

Wenn Ihr Anzeigentext und die Erstellung fertig sind, ist es Zeit, live zu gehen. Wenn Sie im Facebook-Werbeanzeigenmanager eine neue Anzeige erstellen, können Sie aus einer Vielzahl von Targeting-Optionen auswählen, um sicherzustellen, dass die Zielgruppe Ihre Anzeige sieht. Diese beinhalten:

• Demographische Merkmale
• Interessen
• Verhalten auf Facebook-eigenen Websites und in geringerem Maße im Internet
• Benutzerdefinierte Zielgruppen, z. B. Zielgruppen, die von Ihrer importierten E-Mail-Liste erstellt wurden
• Lookalike Audiences oder Zielgruppen, die Personen ähneln, die ihnen bereits folgen oder Kunden sind oder bei ihnen etwas gekauft haben

Die Präzision einiger dieser Targeting-Optionen wurde durch neuere Datenschutzentwicklungen und -vorschriften negativ beeinflusst, sodass Sie möglicherweise nicht ganz so hyperspezifisch auf die Nische eingehen können, auf die Sie abzielen. Das bedeutet aber nicht, dass Facebook-Anzeigen nicht immer noch sehr effektiv sind, sondern nur, dass Sie möglicherweise noch mehr herumspielen müssen, um die perfekte Targeting-Strategie zu finden.

Ebenso sollte Ihr Workflow zur Verwaltung von Facebook-Werbekampagnen das Testen verschiedener Anzeigenplatzierungen umfassen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Anzeigen können beispielsweise unter anderem im Newsfeed, zwischen Storys und in der rechten Seitenleiste erscheinen.

Abschließend legen Sie das Werbebudget fest. Dies hängt natürlich vom Budget Ihres Kunden ab. Mithilfe von Fallstudien und Branchen-Benchmarks können Sie Ihrem Kunden dabei helfen, zu verstehen, was angesichts seiner monatlichen Ausgaben, seiner Zielgruppengröße und seiner Ziele angemessen ist.

Laufende Verwaltung von Facebook-Anzeigen: Überwachung und Anzeigenoptimierung

Sobald Ihre Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne online geht, ist eine regelmäßige Überwachung erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie am Ziel bleiben und keine Werbegelder für ineffektive Platzierungen verschwenden.

Hier können Verwaltungstools für Facebook-Anzeigen wie Advertising Intelligence von Vendasta Ihnen und Ihren Kunden das Leben erheblich erleichtern. Es macht es einfach, alle aktiven Kampagnen aus der Vogelperspektive zu betrachten und wichtige Kennzahlen im Auge zu behalten wie:

• Klickrate (CTR): Wenn diese niedrig ist, bedeutet das, dass etwas an der Anzeige die Leute nicht zum Klicken anregt. A/B-Tests können Ihnen helfen, den Text und das Motiv zu verfeinern.
• Conversion-Rate: Je höher diese ist, desto besser. Wenn die CTR hoch, aber die Conversion-Rate niedrig ist, ist Ihr Targeting möglicherweise falsch oder die Anzeige repräsentiert das Angebot nicht vollständig.
• Kosten pro Klick (CPC): Dies hängt von der Wettbewerbsfähigkeit der Nische Ihres Kunden ab, aber eine großartige Anzeige mit einer gesunden CTR und einer guten Conversion-Rate wird wahrscheinlich einen niedrigeren CPC haben.
• Impressionen: Wenn dieser Wert zu niedrig ist, müssen Sie möglicherweise Ihr Budget erhöhen.
• ROAS: Die ultimative Kennzahl für PPC-Anzeigen, die angibt, wie viel Geld durch eine bestimmte Werbeausgabe generiert wird.

Basierend auf diesen Kennzahlen können Sie Entscheidungen über Gebotsstrategien, Zielgruppen-Targeting und die Anzeige selbst treffen. Die Verfolgung dieser wichtigen Indikatoren wird Ihnen dabei helfen, kontinuierlich effektivere Anzeigen und kostengünstigeres Marketing zu erzielen.

Das Rechtliche: Compliance und Richtlinien für Facebook-Anzeigen

Das Letzte, was Sie wollen, nachdem Sie all diese Ressourcen und Zeit in die Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden gesteckt haben, ist, das Ads Manager-Konto zu verlieren. Nehmen Sie sich die Zeit, sich mit den Werberichtlinien von Facebook vertraut zu machen, insbesondere wenn es um eingeschränkte Produkte und Dienstleistungen wie Alkohol, Online-Apotheken und Glücksspielplattformen geht.

Wenn Ihre Kunden in einer dieser eingeschränkten Branchen tätig sind , stellen Sie sicher, dass sie wissen, welche Haftungsausschlussklauseln sie gesetzlich in ihre Anzeigen aufnehmen müssen.

8 Tipps für die Verwaltung von Facebook-Werbekampagnen der nächsten Stufe

Als PPC-Wiederverkäufer können Sie Ihre Agentur differenzieren und sich darauf vorbereiten, ernsthafte Ergebnisse zu liefern, indem Sie die folgenden Tipps umsetzen:

1. Nutzen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen

Die Nutzung der Möglichkeiten benutzerdefinierter Zielgruppen kann ein bahnbrechender strategischer Schritt bei der Schaltung von Facebook-Anzeigen für Kunden sein. Mit dieser Funktion können Unternehmen bei einem Zielgruppenpool werben, der ihre Marke bereits kennt, und so die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Conversions erhöhen.

Unabhängig davon, ob Ihre Kunden die Verwaltung ihrer Facebook-Anzeigen intern übernehmen, die digitalen Werbedienste Ihrer Agentur nutzen oder Sie diese an ein Team von White-Label-Experten auslagern, kann der Einsatz von Datenquellen für benutzerdefinierte Zielgruppen ihr Werbebudget erheblich steigern. Dies können beispielsweise Newsletter-Abonnenten oder Website-Besucher sein.

Der Wert dieses Ansatzes liegt in der Möglichkeit des Retargetings, bei dem Personen angesprochen werden, die bereits Interesse an der Marke Ihres Kunden gezeigt haben. Dies sind die Personen, die am wahrscheinlichsten positiv auf Anzeigen reagieren. Das Ergebnis? Ihr Facebook-Anzeigenmanagement wird viel schneller zu Ergebnissen führen, Ihren Kunden helfen, ihre Ziele zu erreichen und Ihre Agentur langfristig für ihr Geschäft zu gewinnen.

2. Nutzen Sie die Macht von Lookalike Audiences

Die Lookalike Audience-Funktion von Facebook ist ein fortschrittliches Tool zur Verwaltung von Facebook-Anzeigen, das dabei hilft, die Reichweite über bestehende Kunden hinaus zu vergrößern. Vereinfacht ausgedrückt generiert es ein neues Zielgruppensegment, das die Eigenschaften einer bestehenden Zielgruppe teilt. Da die Benutzer einer Lookalike Audience ähnliche Verhaltensweisen und Interessen aufweisen wie aktuelle Kunden, ist es wahrscheinlicher, dass sie auf dieselben Angebote reagieren.

Dies ist ein wirksames Instrument in unserem Zeitalter zunehmender digitaler Datenschutzbestimmungen. Aufgrund dieser Veränderungen sind die stark nischenorientierten Zielgruppen auf Facebook heutzutage kleiner. Mit Lookalike Audiences können Sie effektiv mehr gleichgesinnte Kunden finden, da die zur Identifizierung dieser Zielgruppen verwendeten Daten alle in Facebook enthalten sind.

3. Werden Sie ein Meistertexter

KMUs ohne viel Fachwissen im Bereich digitales Marketing können die Wirksamkeit überzeugender Anzeigentexte unterschätzen. Die relativ wenigen Worte, die einer Facebook-Werbung beigefügt sind, mögen wie ein nachträglicher Einfall erscheinen, nachdem man ein aufsehenerregendes Bild erstellt hat, aber es kann oft der zusätzliche Anstoß sein, der einen interessierten Benutzer zum Klicken oder Konvertieren drängt. Beachten Sie diese Best Practices:

• Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen: Anstatt sich nur auf die Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung zu konzentrieren, verfeinern Sie Ihren Anzeigentext, um die Aufmerksamkeit auf die Vorteile für den Kunden zu lenken. Wie wird es ihr Leben besser, einfacher, schöner, angenehmer oder erschwinglicher machen?
• Nutzen Sie die Markenstimme: Stellen Sie sicher, dass die Sprache in allen Anzeigentexten die Markenstimme des Kunden widerspiegelt. Sind sie verspielt, professionell, ehrgeizig oder etwas anderes?
• Fügen Sie einen CTA ein: Nur weil es sich um eine Anzeige handelt, gehen Sie nicht davon aus, dass die Nutzer wissen, was Sie von ihnen erwarten. Seien Sie explizit mit einem klaren, aussagekräftigen CTA.

4. Erwägen Sie Anzeigenplatzierungen im gesamten Meta

Verschiedene Meta-eigene Plattformen – Facebook selbst, Instagram, Audience Network und Messenger – bieten einzigartige Möglichkeiten für die Anzeigenplatzierung.

Jede dieser Plattformen hat ihre eigene Benutzerbasis und jede Benutzerbasis kann auf unterschiedliche Weise mit Inhalten interagieren. Beispielsweise wird ein Modeunternehmen, das sich an die Generation Z vermarktet, wahrscheinlich besser dran sein, sich auf Instagram-Platzierungen zu konzentrieren, während sich ein Kreuzfahrtunternehmen, das an ein reiferes Publikum wirbt, auf Facebook-Platzierungen konzentrieren sollte.

Ein weiterer guter Ansatz besteht darin, einfach alle Placements eine Zeit lang aktiviert zu lassen, wenn Sie mit der Schaltung von Facebook-Anzeigen für einen Kunden beginnen, und die Placements zu priorisieren, sobald Sie Daten darüber haben, welche die meisten Conversions erzielen.

5. Werden Sie kreativ bei der Anzeigenplanung

Das Anzeigenbereitstellungssystem von Facebook, unterstützt durch robuste Analysen, ermöglicht es Werbetreibenden, die Spitzenzeiten zu ermitteln, zu denen ihre Zielgruppe auf der Plattform am aktivsten ist. Indem Sie diese optimalen Zeitfenster identifizieren, können Sie Facebook-Anzeigen für Kunden schalten, die einen besseren ROAS erzielen.

Wenn die Zielgruppe eines Kunden beispielsweise an Wochentagen, wenn er von der Arbeit nach Hause kommt, überwiegend aktiv ist, erhöht die Planung der Anzeigenschaltung in diesen Zeiträumen die Wahrscheinlichkeit, dass er gesehen und mit ihm interagiert wird. Dieser Ansatz zur Anzeigenbereitstellung kann die Reichweite und das Engagement drastisch verbessern, was zu effektiveren Kampagnen und einem gesünderen Endergebnis für Ihren zufriedenen Kunden führt.

6. Richten Sie das richtige Conversion-Tracking ein, bevor Sie beginnen

Wie das alte Managementsprichwort sagt: Was gemessen wird, wird verwaltet. Für eine effektive Verwaltung von Facebook-Anzeigen ist ein zuverlässiges Conversion-Tracking erforderlich, damit Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen messen können.

Das Meta-Pixel ist ein leistungsstarkes Tool zur Verwaltung von Facebook-Anzeigen, mit dem Kunden die Aktionen verfolgen können, die Benutzer auf ihrer Website und in den Apps von Meta ausführen. Das bedeutet, dass Werbetreibende verfolgen können, wann eine Conversion stattfindet, und diese einer bestimmten Anzeige zuordnen können. Wenn Sie eine Kampagne mit drei Anzeigensätzen durchführen, von denen jeder zehn Anzeigen enthält, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass nicht alle die gleiche Leistung erbringen. Wenn Sie diejenigen identifizieren können, die zu Conversions führen, können Sie diesen Anzeigen mehr Budget zuweisen und so einen besseren ROI erzielen.

Wenn Ihre Agentur wächst und Sie mehr Kunden für digitales Marketing gewinnen, kann Ihnen der Einsatz von White-Label-PPC-Diensten dabei helfen, den Überblick über diese wichtigen Conversion-Tracking-Aktivitäten zu behalten und wertvolle Zeit zu sparen, um sicherzustellen, dass jeder Kunde die Aufmerksamkeit erhält, die er verdient.

7. Führen Sie Retargeting-Kampagnen durch

Der wahre Zauber der Facebook-Werbekampagnenverwaltung entsteht, wenn Sie mit der Implementierung von Retargeting-Kampagnen beginnen. Diese Strategie wird auch durch den Pixel ermöglicht, da die Idee hinter diesen Kampagnen darin besteht, Nutzer anzusprechen, die bereits eine Aktion durchgeführt haben, beispielsweise auf Ihrer Website gestöbert oder ein Produkt in ihren Warenkorb gelegt haben.

Bei dieser Zielgruppe ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit höher, da sie bereits Interesse an den Angeboten des Werbetreibenden gezeigt hat. Angenommen, ein Benutzer sieht eine Facebook-Anzeige für ein Autozubehörgeschäft, klickt darauf, durchsucht die Website und legt einen Lenkradbezug in seinen Warenkorb. Dann werden sie abgelenkt und schließen das Browserfenster. Wenn sie das nächste Mal Facebook bzw. Instagram öffnen, sehen sie Retargeting-Anzeigen für die jeweilige Lenkradabdeckung, kehren zur Website zurück und schließen den Kauf ab.

Dieser personalisierte Ansatz kann Benutzer an ihr ursprüngliches Interesse erinnern und sie zur Conversion anregen, was zu höheren Conversion-Raten führt. Im großen Maßstab kann die Integration von Retargeting in die Verwaltung Ihrer Facebook-Anzeigen ernsthafte Ergebnisse liefern. Durch die Bündelung von PPC- und lokalen SEO-Diensten können Sie durch die Kombination von organischem und bezahltem Traffic noch mehr Daten zu diesem Pixel erhalten.

8. Verwenden Sie dynamische Produktanzeigen

Dynamische Produktanzeigen sind eine weitere Möglichkeit, Anzeigen an die Interessen jedes Nutzers anzupassen. Diese Anzeigen zeigen Benutzern automatisch Produkte basierend auf ihren vergangenen Aktionen oder ihrem Surfverhalten an und zeigen, woran die jeweilige Person am wahrscheinlichsten interessiert ist.

Diese sind besonders effektiv für Kunden mit großen Produktkatalogen, da die Produktinformationen automatisch von ihrer Website übernommen werden. Anstatt für jedes Produkt eindeutige Anzeigen erstellen zu müssen, werden dynamische Produktanzeigen automatisch mit den Produkten gefüllt, die am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führen.

Häufig gestellte Fragen

Welche Schlüsselkennzahlen müssen für ein erfolgreiches Facebook-Werbemanagement verfolgt und gemessen werden?

Wichtige Kennzahlen für eine erfolgreiche Verwaltung von Facebook-Anzeigen sind Reichweite, Impressionen, CTR, Conversion-Rate und ROAS. Die Verfolgung dieser Kennzahlen ermöglicht die Bewertung der Kampagneneffektivität und die Optimierung von Anzeigen für eine bessere Leistung im Laufe der Zeit.

Was sind die häufigsten Herausforderungen und Fallstricke, die es bei der Verwaltung von Facebook-Anzeigen zu vermeiden gilt?

Zu den häufigsten Herausforderungen bei der Verwaltung von Facebook-Anzeigen gehören die Festlegung unklarer Ziele, die Ausrichtung auf eine zu breite oder unangemessene Zielgruppe, die unzureichende Nutzung der Anzeigenausrichtungsfunktionen von Facebook, die Vernachlässigung von Anzeigentexten und -kreationen sowie das Versäumnis, Anzeigen anhand wichtiger Leistungskennzahlen zu überwachen und zu optimieren.