Facebook-Anzeigen für E-Commerce: der wesentliche Leitfaden

Mit mehr als 2,5 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern jeden Alters und jeder Bevölkerungsgruppe kann Facebook Ihnen dabei helfen, relevante Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen.

Unabhängig davon, ob Sie neue Interessenten gewinnen oder Stammbesucher in Ihren Online-Shop lenken müssen, bieten Facebook-Anzeigen eine hervorragende Kapitalrendite für den E-Commerce. Aus diesem Grund nutzten im Jahr 2019 über 7 Millionen Werbetreibende regelmäßig Facebook.

Egal, ob Sie bei Walmart, eBay, Amazon verkaufen oder einfach mehr Traffic in Ihren Shopify-Shop bringen möchten, Facebook-Anzeigen für E-Commerce sind eines der besten Marketing-Tools auf dem Markt.

Facebook-Anzeigen sind großartig für E-Commerce!

Facebook dominiert weiterhin unter den sozialen Netzwerken, wobei 61 % der Vermarkter sagen, dass es ihre wichtigste Plattform ist.

Laut einem aktuellen Bericht von Social Media Examiner planen 59 % der Vermarkter, ihre Nutzung von Facebook-Anzeigen bis 2020 zu erhöhen.

Für E-Commerce-Händler ist die Fähigkeit von Facebook, relevante Verbraucher anzusprechen, konkurrenzlos. Es bietet die Möglichkeit, ein genaues Publikum basierend auf Standort, Alter, Interessen, Online-Verhalten und sogar früheren Interaktionen mit Ihrem Unternehmen zu erreichen.

Obwohl Facebook-Anzeigen sehr zielgerichtet sein können, sind Kampagnen überraschend einfach einzurichten, zu verwalten und zu optimieren. Da 69 % der Erwachsenen in den USA aus allen demografischen Gruppen die Plattform nutzen, sollten Facebook-Anzeigen ein wichtiges Element Ihres E-Commerce-Marketing-Mix sein.

8 Top-Tipps für E-Commerce-Facebook-Anzeigen

Facebook-Anzeigen sind extrem anpassbar und flexibel, je nach Ihren Bedürfnissen. Sie gibt es in vielen Formen, abhängig von Ihren Zielen und davon, wie viel Zeit Sie in ihre Verwaltung investieren möchten. Hier sind acht Top-Tipps, um das Beste aus unseren Facebook-Anzeigen für E-Commerce herauszuholen.

1. Verwenden Sie Facebook-Videoanzeigen

Der Algorithmus von Facebook priorisiert qualitativ hochwertige Videoinhalte – und sie fallen normalerweise auch in Newsfeeds auf. So steigen sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch Ihre Attraktivität beim Einsatz von Videoinhalten.

Videos sind besonders nützlich, um die Markenbekanntheit zu steigern, daher sind sie ideal für Verkäufer, die ihr Geschäft ausbauen oder einfach mehr Verbraucher in den frühen Phasen des E-Commerce-Trichters ansprechen möchten.

Steigern Sie die Präsenz und bauen Sie Engagement auf, indem Sie ein auffälliges Video erstellen, das Ihre Produkte in Aktion zeigt. Es beginnt zu spielen, sobald die Benutzer es sehen.

Wenn Sie noch keine Videos fertig haben, versuchen Sie stattdessen, eine attraktive Diashow für potenzielle Kunden zu erstellen.

2. Steigern Sie Ihre besten Beiträge

Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten für einen E-Commerce-Shop, mit Facebook-Anzeigen zu beginnen, besteht darin, einen Beitrag einfach zu bewerben.

Sie müssen sich keine Gedanken über die Auswahl neuer Bilder und Texte machen. Wählen Sie stattdessen einen beliebten, beliebten Beitrag von Ihrer Seite aus und senden Sie ihn an ein neues Publikum. Das ist aus zwei Gründen großartig:

• Der Inhalt wurde bereits von Ihrer aktuellen Fangemeinde erprobt und getestet, sodass neue Benutzer ihn wahrscheinlich auch ansprechend finden werden
• Wenn neue Zielgruppen einen Beitrag mit vielen früheren Interaktionen sehen, liefert dies einen sozialen Beweis, der Vertrauen aufbaut und Conversions fördert

3. Stellen Sie sicher, dass Sie Bildkarusselle verwenden

Karussells gehören zu den beliebtesten Arten von Facebook-Anzeigen für das E-Commerce-Marketing. Sie ermöglichen es Verkäufern, mehrere Produkte und Links in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Dieses scrollbare Format ist interaktiv, ansprechend und bietet Benutzern mehr Konvertierungsmöglichkeiten.

Sie können auch verwendet werden, um eine Auswahl von Bildern anzuzeigen, die sich auf ein einzelnes Produkt konzentrieren, vielleicht um zu zeigen, wie es verwendet wird, wie es in einer realen Umgebung aussieht oder um eine denkwürdige Geschichte zu erzählen.

4. Probieren Sie dynamische kreative Anzeigen aus

Diese praktische Anzeigenoption ist großartig, um das Rätselraten bei Ihrem Anzeigendesign zu beseitigen. Laden Sie einfach eine Auswahl an Bildern, Videos, Titeln, Beschreibungen und CTAs hoch, dann findet Facebook automatisch heraus, welche Kombinationen am besten funktionieren.

Was am besten abschneidet, wird dann herausgeschoben, um die Conversions zu steigern und Ihr Budget zu erhöhen. Sie können auch dynamische kreative Anzeigen schalten, um Besucher, Videoaufrufe, Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern.

Dieser Ansatz ist ideal für Karussellanzeigen und eine der besten Facebook-Anzeigen für E-Commerce-Verkäufer, unabhängig davon, ob sie neue Interessenten ansprechen oder frühere Besucher erneut ansprechen.

5. Starten Sie eine Re-Targeting-Werbekampagne

Online-Verkäufer arbeiten so hart daran, Menschen in ihren Laden zu locken. Wenn sie also gehen, ohne etwas gekauft zu haben, kann es frustrierend sein. Selbst wenn jemand auf „In den Einkaufswagen“ klickt, endet dies in 70 % der Fälle damit, dass der Einkaufswagen abgebrochen wird.

Beim Facebook-Retargeting laden Sie jedoch eine Liste früherer Kunden hoch, mit denen Sie erneut in Kontakt treten möchten. Alternativ können Sie das Facebook-Pixel zu Ihren Webseiten hinzufügen. Dies ist ein Stück Code, mit dem Sie Anzeigen auf Personen richten können, die Ihre Website besucht haben, und sie mit Sonderangeboten zurücklocken. Fügen Sie es zu Produktseiten und Einkaufswagen hinzu, um Benutzer zurückzugewinnen, die kurz vor der Konvertierung stehen.

6. Erstellen Sie dynamische Produktanzeigen

Beim Re-Targeting von Käufern können E-Commerce-Unternehmen die dynamischen Produktanzeigen von Facebook verwenden, um ihnen automatisch relevante Produkte zu präsentieren. Unabhängig davon, ob sie einen Artikel angesehen oder in den Einkaufswagen gelegt haben, Ihre Anzeigen können dieses spezifische Produkt anzeigen.

Anstatt für jedes Produkt in deinem Inventar eine individuelle Anzeige zu erstellen, lädst du einfach deinen Produktkatalog in den Facebook Business Manager hoch und er erstellt dynamische Produktanzeigen. Oder, wenn Ihr Online-Shop von einer Warenkorb-Software wie Shopify, Magento oder BigCommerce gehostet wird, verbinden Sie einfach Ihr Konto.

Richten Sie eine Kampagnenvorlage ein, die Ihren Anforderungen entspricht, und Facebook erledigt den Rest. Dies ist besonders nützlich für E-Commerce-Unternehmen mit Hunderten von Produkten sowie für diejenigen, die ihre Preise regelmäßig aktualisieren.

7. Verwenden Sie Lookalike Audiences

Das Facebook-Pixel ermöglicht nicht nur das Re-Targeting, sondern ermöglicht es Werbetreibenden auch, Conversions und das Kundenverhalten zu verfolgen. Facebook verwendet diese E-Commerce-Metriken dann, um Ihre Werbekampagnen automatisch zu optimieren. Aber Werbetreibende können es auch verwenden, um Lookalike Audiences aufzubauen und Anzeigen auf brandneue Interessenten auszurichten.

Während Facebook es Ihnen ermöglicht, benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf Benutzerstandorten, demografischen Merkmalen und Interessen manuell zu erstellen, basieren Lookalike Audiences auf den Tracking-Daten von Facebook. Das bedeutet, dass Sie automatisch Personen ansprechen können, die ähnliche Eigenschaften wie diejenigen haben, die in der Vergangenheit eines Ihrer Produkte gekauft haben.

Egal, ob Sie das Rätselraten beim Ad-Targeting beseitigen oder einfach Ihren Pool an potenziellen Kunden erweitern möchten, dies ist eine großartige Möglichkeit, Facebook-Anzeigen für E-Commerce zu verwenden.

8. Führen Sie Kampagnen auch auf Instagram durch

Die Popularität von Instagram explodiert und das E-Commerce-Potenzial dieses Kanals wächst ebenfalls.

Für jedes E-Commerce-Unternehmen, das mehr auf Instagram verkaufen möchte, wird das Schalten von Anzeigen dringend empfohlen. 55 % der im letzten Jahr befragten Vermarkter planten, ihre Werbebudgets für Instagram bis 2020 zu erhöhen. Jedes E-Commerce-Unternehmen, das derzeit auf Facebook wirbt, sollte sicherstellen, dass es auch Anzeigen auf Instagram hat – weil es einfach ist!

Instagram-Werbekampagnen werden über den Facebook-Anzeigenmanager ausgeführt, sodass es einfach ist, gleichzeitig auf beiden Plattformen zu werben. Verkäufer müssen nur das Instagram-Kästchen unter dem Abschnitt „Platzierung“ jeder Anzeige aktivieren, um sie auf beiden Kanälen zu schalten.

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