Automatisierung von Facebook-Anzeigen: Alle Möglichkeiten, die Sie mit Ihren Kampagnen machen können

Die Werbeautomatisierung hilft Werbetreibenden, nahtlos Werbekampagnen zu erstellen, die ihr Publikum erfolgreich ansprechen, was zu einer Steigerung der Werbekonversionen und schließlich zu Geschäftswachstum führt.

Die Automatisierungsfunktionen von Facebook-Anzeigen sind nicht anders.

Der heutige Beitrag wird alles diskutieren, was Sie tun können, um Ihre Facebook-Werbekampagnen zu automatisieren. Wir beginnen mit der Definition von Facebook Automated Ads und skizzieren dann andere Automatisierungsfunktionen wie verstärkte Posts, automatisierte Regeln, automatische Gebote und dynamische Produktanzeigen.

Was sind automatisierte Facebook-Anzeigen?

Automatisierte Anzeigen nehmen dem Rätselraten bei Ihren Facebook-Werbungen ein Ende; Alles, was Kampagneninhaber tun müssen, ist, ein paar Fragen zu ihrem Unternehmen und ihren Kampagnenzielen zu beantworten. Das Werbenetzwerk kümmert sich um den Rest.

Laut Nikila Srinivasan, Director of Product Management bei Facebook, wurden automatisierte Anzeigen im Wesentlichen für Kleinunternehmer entwickelt:

Die Funktion wurde wirklich für kleine Unternehmen entwickelt, bei denen es sich um Ein- bis Zwei-Personen-Unternehmen mit sehr wenig Marketingerfahrung handelt.

Jeder Werbetreibende kann jedoch automatisierte Anzeigen verwenden, um seine Social-Media-Anzeigen zu beschleunigen.

Die Funktion bietet einen benutzerdefinierten Werbeplan mit schrittweisen Empfehlungen für die richtigen Anzeigen, die Sie schalten sollten. Im Laufe der Zeit lernen automatisierte Anzeigen, was am besten funktioniert, und machen Verbesserungen und Vorschläge für Ihre Kampagnen:

Wie die Funktionen von Google Ads Automation helfen Ihnen auch automatisierte Facebook-Anzeigen dabei, mehrere Geschäftsziele zu erreichen, z. B. Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen oder mehr Leads zu generieren. Nachdem Sie Ihr Ziel identifiziert haben, hilft Ihnen die Anzeigenfunktion bei der Erstellung und Verwaltung der Anzeigen auf folgende Weise:

• Mehrere Versionen Ihrer Anzeige: Erstellen Sie bis zu 6 verschiedene Versionen Ihrer Anzeige, Sie erhalten Vorschläge für CTA-Schaltflächen, Text und andere kreative Details basierend auf Informationen von Ihrer Unternehmensseite. Nachdem die Anzeige einige Zeit aktiv ist, beginnt Facebook automatisch damit, die leistungsstärkste Version der Anzeige zu zeigen.
• Maßgeschneiderte Zielgruppenvorschläge: Erhalten Sie Zielgruppenoptionen basierend auf Informationen von Ihrer Seite, automatisierte Anzeigen bieten Ihnen auch automatische Zielgruppenoptionen, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten sind. Facebook erstellt und verbessert deine automatische Zielgruppe aus einer Kombination von Details, wie Personen in der Nähe deines Unternehmensstandorts oder Personen, die Interessen im Zusammenhang mit deiner Seite haben.
• Empfohlenes Budget, das Ergebnisse generiert: Automated Ads empfiehlt auch ein Budget, das am wahrscheinlichsten Ergebnisse basierend auf dem gesetzten Ziel erzielt. Umgekehrt können Sie auch das Budget angeben und Facebook teilt die erwarteten geschätzten Ergebnisse.
• Rechtzeitige Benachrichtigungen zu Ihren Anzeigen: Sie erhalten Benachrichtigungen, die Ihnen dabei helfen, die Leistung der Anzeigen zu verstehen und Möglichkeiten zu finden, sie zu verbessern. Die Vorschläge können Änderungen wie das Aktualisieren eines Bildes oder das Benachrichtigen enthalten, wenn eine Anzeige beginnt, Ergebnisse wie einen Lead oder einen Verkauf zu generieren.

Verfügbarkeit

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels (September 2019) werden automatisierte Anzeigen schrittweise eingeführt und sind nur auf dem Desktop verfügbar. Das Einrichten der Funktion für Ihre Werbekampagnen ist einfach, folgen Sie einfach den in diesem Facebook-Beitrag hervorgehobenen Schritten.

Automatisierte Anzeigen werden kontinuierlich ausgeführt, um zu erfahren, was für Ihren Plan besser funktioniert. Sie können kein Enddatum festlegen, aber Sie können die Funktion jederzeit pausieren oder löschen.

Facebook bietet Werbetreibenden mit verstärkten Beiträgen auch Automatisierungsfunktionen. Sehen wir uns also an, was die beiden Anzeigenoptionen voneinander unterscheidet.

Automatisierte Anzeigen vs. verstärkte Posts

Ein geboosteter Beitrag lebt auf Ihrer Timeline, für die Sie Budget einsetzen können, um seine Reichweite für ein Publikum Ihrer Wahl zu erhöhen. Durch das Boosten eines Beitrags wird er im Facebook-Newsfeed Ihrer Zielgruppe als Anzeige angezeigt. Sie müssen nicht zum Anzeigenmanager gehen, um einen beworbenen Beitrag zu erstellen, und Sie können auch Instagram als Anzeigenplatzierung für den beworbenen Beitrag auswählen.

Mit verstärkten Beiträgen können Sie Optimierungen für bestimmte Aktionen wie Website-Besuche festlegen. Das primäre Ziel für den Anzeigentyp war jedoch immer die Steigerung des Post-Engagements. Wählen Sie einfach einen Beitrag aus, der bereits auf der Chronik Ihrer Seite aktiv ist, und steigern Sie ihn, indem Sie nur ein paar Schritte befolgen. Wenn Sie einen Beitrag bewerben, teilen Sie Facebook Folgendes mit:

• Wen Sie erreichen möchten: Wählen Sie eine Zielgruppe oder die Art von Personen aus, mit denen Sie in Kontakt treten möchten
• Das maximale Budget: Teilen Sie Facebook genau mit, wie viel Sie im Laufe der gesamten Kampagne ausgeben möchten
• Wie lange Sie eine Anzeige schalten möchten: Nachdem Sie auf „Boosten“ geklickt haben, wird die Anzeige genehmigt und Personen in Ihrer Zielgruppe sehen die Anzeige in ihrem News Feed für die von Ihnen festgelegte Dauer.

Boosted Posts tragen dazu bei, die Sichtbarkeit der Anzeige zu maximieren und schließlich Ihr Publikum zu vergrößern. Der größte Nachteil, sich auf verstärkte Posts zu verlassen, ist jedoch der Mangel an Kontrolle, den Sie haben.

Einschränkungen von verstärkten Beiträgen

Sie können nicht sehen , wen Sie erreicht haben – nur die Anzahl der Personen, die Sie erreicht haben, sodass Sie kein klares Bild Ihres engagierten Publikums erhalten. Sie können Ihre Kampagnen auch nicht auf verschiedene Aktionen ausrichten, wie z. B. die Sensibilisierung oder den Verkauf eines Produkts. Außerdem können Sie Ihr Publikum nicht mit einem anderen mit anderen Interessen vergleichen, um festzustellen, welche Gruppe am besten zu Ihrem Beitrag passt.

Der Hauptunterschied zwischen automatisierten Anzeigen und verstärkten Posts besteht darin, dass letztere vollständig darauf ausgerichtet sind, Personen zu finden, die wahrscheinlich die von Ihnen gewünschte Aktion in der Anzeige ausführen, und sie sind so konzipiert, dass sie über einen längeren Zeitraum laufen, damit sie besser sind Möglichkeit zur Optimierung und Verbesserung im Laufe der Zeit.

Für eine Werbekampagne, die darauf abzielt, die Werbekonversionen zu steigern, sind automatisierte Anzeigen Ihre besten Erfolgschancen.

Was sind automatisierte Facebook-Regeln?

Facebook Automated Rules ermöglichen es Werbetreibenden, auf kontinuierliche Optimierungs- und Überwachungsaufgaben zu verzichten. Die Regeln überprüfen Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen automatisch auf die von Ihnen identifizierten Regeln und aktualisieren sie dann oder benachrichtigen Sie über Änderungen. Neben den automatischen Prüfungen und Benachrichtigungen ergreift das Tool auch die erforderlichen Maßnahmen für Sie.

Wenn Sie eine automatisierte Regel erstellen, wählen Sie Folgendes aus:

• Das Kriterium, das die Regel auslöst
• Die Aktion, die Ihre Regel für die Anzeige ausführt
• Die aktive Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige, auf die sich die Regel auswirken soll

Automatisierte Regeln unterstützen Sie bei der Verwaltung mehrerer Anzeigen, die Sie gleichzeitig schalten. Denken Sie an die Elemente, die Sie häufig überprüfen, und an die anschließenden Aktionen, die Sie im Werbeanzeigenmanager ausführen.

Führen Sie beispielsweise häufig die folgenden Aktionen aus?

• Pausieren Sie eine leistungsschwache Anzeige, wenn sie einen bestimmten Messwert erreicht
• Schalten Sie Kampagnen/Anzeigengruppen/Anzeigen ein, wenn bestimmte Kriterien erfüllt sind
• Erhöhen Sie Ihr Budget, wenn eine bestimmte Anzahl von Benutzern auf eine Anzeige in einer bestimmten Anzeige klickt
• Erhöhen Sie das Gebot, wenn die täglichen Gesamtausgaben unter einem bestimmten Betrag liegen
• Erhöhen Sie das Budget basierend auf dem Return on Ad Spend (ROAS)
• Schalte eine bestimmte Werbegruppenkampagne an einem bestimmten Tag aus

Sie können eine automatisierte Regel für alle oben genannten Situationen erstellen, nachdem Sie eine Aktion für Ihre Regel ausgewählt und dann die Bedingungen ausgewählt haben, die die Regel auslösen.

Arten der Automatisierung innerhalb von Facebook-Werbekampagnen

Weitere verfügbare Automatisierungstypen sind:

1. Leistungswarnungen: Erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung mit einer Liste der betroffenen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Werbeanzeigen, die positive oder negative Leistungstrends aufweisen. Diese Trends können hohe/niedrige CTRs, Budgetausgaben oder Cost-per-Conversion sein.
2. ROAS-Anzeigenregeln: Automatisierte Regeln helfen Ihnen auch dabei, Ihre Werbeausgaben zu kontrollieren. Sie haben die Möglichkeit, Regeln einzurichten, um Anzeigengruppen zu stoppen, die unter Ihren Mindest-ROAS fallen, und Anzeigengruppen zu deaktivieren, wenn die Ausgaben mehr als das Doppelte der Kosten pro Kauf betragen.
3. Anzeigensatzplanung: Die Anzeigenleistung kann an verschiedenen Wochentagen und zu verschiedenen Tageszeiten variieren. Legen Sie fest, dass Anzeigen in Spitzenleistungszeiten geschaltet werden, anstatt immergrüne Anzeigensätze zu schalten, da dies Ihre Cost-per-Conversion-Trends niedrig hält.
4. Optimierungsregeln: Wählen Sie die Bedingungen aus, unter denen die Technologie Optimierungen in Ihrem Namen vornehmen soll. Sie können beispielsweise eine Regel erstellen, die alle Ihre aktiven Anzeigen innerhalb einer Kampagne durchläuft und Anzeigen mit hohen Cost-per-Conversion-Trends pausiert.
5. Anzeigen-Creative-Tests: Dazu gehören multivariate Tests, Anzeigen-Flighting und Regeln für die Anzeigenrotation. Mit multivariaten Tests können Sie verschiedene Überschriften, Beschreibungstexte, Bilder, CTAs und Ziellinks testen. Anzeigen-Flighting/-Sequenzierung hilft Ihnen, Anzeigen-Cluster zu gruppieren, auszurichten und zu planen, die basierend auf Leistung oder Zeitdauer ausgelöst werden. Dagegen drehen Anzeigenrotationsregeln mehrere Anzeigenkreativen basierend auf Leistung oder Zeitdauer ohne eine bestimmte Reihenfolge.

Mit den automatisierten Facebook-Regeln können Vermarkter die Anpassung ihrer Werbekampagnen automatisieren, sodass sie weniger Aufwand betreiben müssen und gleichzeitig höhere Belohnungen genießen.

Zusätzlich zu automatisierten Anzeigen, verstärkten Beiträgen und automatisierten Regeln können Sie Ihre Facebook-Kampagnen auch automatisieren, indem Sie:

• Automatisches Bieten: Nachdem Sie eine Versandoptimierungsmethode ausgewählt haben, müssen Sie zwischen automatischem und manuellem Bieten wählen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Gebote Sie verwenden sollen, können Sie Facebook das Gebot so festlegen lassen, dass Sie die meisten Link-Klicks zum besten Preis erhalten.
• Dynamische Produktanzeigen: Die Anzeigen verwenden eine Basisvorlage, um Anzeigen mit verschiedenen Produkten und deren Informationen (Preis, Bild, Details) an die richtige Zielgruppe zu verteilen. Wenn Sie Personen mit dynamischen Anzeigen erneut ansprechen, sehen die Personen automatisch die Produkte (oder ähnliche Produkte), die sie auf Ihrer Website, Post-Click-Seite oder in Ihrer App gesehen haben. Sie können mehrere Anzeigenformate für dynamische Anzeigen verwenden, z. B. Einzelbildanzeigen, Carousel Ads oder Collection Ads.

Verwenden Sie die automatisierten Facebook-Regeln und andere vom Werbenetzwerk angebotene Automatisierungsfunktionen, um das Potenzial Ihrer Kampagnen zu maximieren.

Die Automatisierung von Facebook Ads eliminiert das Rätselraten

Innerhalb des Facebook-Werbeanzeigenmanagers erhalten Sie Zugriff auf mehrere Funktionen, mit denen Sie äußerst zielgerichtete Kampagnen erstellen und Ergebnisse erzielen können. Der Facebook-Algorithmus ist jedoch ziemlich komplex, was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich einige Rückschläge erleiden werden, wenn Sie mit Anzeigen experimentieren, um die beste Leistung zu finden.

Automatisierung ändert das.

Die Automatisierung von Facebook-Werbung nutzt maschinelles Lernen, um sich an individuelle Nutzerinteressen anzupassen, hilft dabei, die Anzeige mit dem Potenzial zu identifizieren, maximales Engagement und Werbekonversionen zu erzielen, und entlastet so Werbetreibende.

Sehen Sie hier, wie Instapage Conversions mit einer personalisierten Demo automatisiert.