Warum Sie AMP-Seiten mit Facebook-Anzeigen verwenden sollten, um die besten Post-Click-Erfahrungen zu erzielen

Es gibt 7 Millionen Werbetreibende auf Facebook, und wenn Sie online werben, sind Sie wahrscheinlich einer von ihnen. Fast 60 % aller digitalen Werbegelder gehen an das Google/Facebook-Paar.

Zu diesem Zeitpunkt sind Sie möglicherweise auch ein Benutzer von AMP – dem Open-Source-Framework, das von Google gestartet wurde, um das langsame mobile Web zu beschleunigen. Bisher gibt es über 31.000.000 Domains, die AMP-Dokumente im Web veröffentlichen.

Weniger wahrscheinlich ist jedoch, dass Sie beide zusammen für die Konvertierung verwenden. Und das aus gutem Grund: Facebook erschien mit seinen Instant Articles einst als Rivale von AMP. Jahre später sind sie jedoch die perfekte Kombination für den Aufbau einer optimierten Post-Click-Landingpage.

AMP bewegt sich in Richtung Conversion

Als AMP auftauchte, war es genau das Bare-Bones-Framework, für das es sich ausgab. Natürlich musste es sein, um das aufgeblähte mobile Web zu trimmen.

Aber für die Geschwindigkeit hat AMP die Vielseitigkeit geopfert. Mit einem leichtgewichtigen Framework, das die Verwendung von JavaScript einschränkte, konnte es zunächst nur statische Inhalte unterstützen.

Es wurde zu einem Favoriten von Publishern, die nicht nur von der Geschwindigkeitssteigerung durch die Übernahme des Frameworks profitierten, sondern auch von einem Sprung ins oberste Karussell auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Slate, Gizmodo und die Washington Post gehörten zu den ersten, die große Verbesserungen bei KPIs sahen, die später von DoubleClick gemeldet wurden:

Aber AMP ist Open Source, was laut einem Blogbeitrag in nur wenigen Jahren Großes für seine Entwicklung bedeutet hat:

Da das AMP-Projekt dank der Zusammenarbeit mit der Open-Source-Community gewachsen ist, wurden neue Komponenten entwickelt, die es Unternehmen ermöglichen, Designanpassungen vorzunehmen und Interaktivität zu schaffen. Heute werden die meisten interaktiven Erlebnisse unterstützt:

• Rich Media: Es gibt immer mehr AMP-Komponenten und jeder kann etwas beitragen, wenn etwas fehlt.
• Integrationen von Drittanbietern (3P): Es sind jetzt viele verfügbar, Tendenz steigend.

Fügen Sie ein Akkordeon-, Lightbox-, Video-, GIF-, Lead-Erfassungsformular hinzu – akzeptieren Sie sogar Zahlungen mit allen Komponenten, die AMP-Designern jetzt zur Verfügung stehen.

Mit zunehmender Vielseitigkeit des Frameworks entwickelte sich die AMP-Nutzung weiter. eBay war die erste große Nicht-Nachrichtenseite, die das AMPing von 8 Millionen Seiten ankündigte. Dann einige Conversion-bezogene Durchbrüche:

• TransUnion hat herausgefunden, dass AMP-Seiten zu besseren Konversionsraten führen. Durch die Einführung von AMP verzeichnete das Unternehmen eine um 26 % niedrigere Absprungrate, eine 2,5-mal längere Verweildauer auf der Website und 3 % mehr Conversions.
• Durch den Wechsel von Standard-Webseiten zu AMP-Seiten konnte Monetti seine Seitenladezeiten um 84 % reduzieren und im Gegenzug seine Konversionsrate um 28 % verbessern.

Heute gehen über 60 % der Klicks von Suchmaschinen auf AMP-Seiten auf Nicht-Nachrichtenseiten. Von Post-Click-Landingpages über Websites bis hin zu progressiven Web-Apps wird AMP verwendet, um alles zu erstellen.

Tatsächlich hat sich so viel geändert, dass AMP nicht einmal mehr „beschleunigte mobile Seiten“ sind. Es ist nur „AMP“: Mobile-First, nicht Mobile-only. Und an dieser Kreuzung trifft es auf Facebook.

Facebooks Umzug ins Handy

Facebook hat seit seiner Gründung im Jahr 2004 viele Veränderungen erlebt. Die vielleicht bedeutendste wurde durch die mobile Revolution geboren. Im Laufe der Jahre entschieden sich immer mehr Benutzer für Mobilgeräte und verbrachten Zeit mit einigen ausgewählten Apps. Einer davon war Facebook.

Dies führte zu vielen Mobile-First-Updates wie Instant Articles, die nicht wie geplant wuchsen. Darunter waren Formate wie Collection und Lead Ads, Stories, Instant Experience und Zielergänzungen, Seitenaktualisierungen. Es gab auch eine große Änderung in der Funktionsweise des Facebook-Algorithmus, schreibt das Team in einer früheren Pressemitteilung:

Mit diesem Update berücksichtigen wir bald die geschätzte Ladezeit einer Webseite, auf die jemand über einen beliebigen Link im News Feed in der mobilen App klickt. Dabei werden Faktoren wie die aktuelle Netzwerkverbindung der Person und die allgemeine Geschwindigkeit der entsprechenden Webseite berücksichtigt. Wenn Signale darauf hindeuten, dass die Webseite schnell geladen wird, erscheint der Link zu dieser Webseite möglicherweise weiter oben in Ihrem Feed.

Diese Änderungen haben sich für das Netzwerk ausgezahlt. Im Januar 2019 haben 96 % der Menschen über Smartphones auf Facebook zugegriffen, und 91 % der Werbeeinnahmen von Facebook stammen von Mobilgeräten.

Für Werbetreibende bedeutet diese Parallele zur ursprünglichen Mission von AMP, das mobile Erlebnis (insbesondere durch Geschwindigkeit) zu verbessern, nur eines: AMP und Facebook gehören zusammen.

Gemeinsame Nutzung von Facebook Ads und AMP

Facebook-Werbetreibende investieren jedes Jahr Milliarden in das Unternehmen. Sie geben dies jedoch nur für eine Hälfte der Werbekampagne aus: das Pre-Click-Erlebnis. Die andere Hälfte wird größtenteils vernachlässigt.

Die Zielseite vor und nach dem Klick

Was Facebook und AMP zu einem besonders starken Duo macht, ist ihr Eigentum an ihrem jeweiligen Teil der Werbekampagne. Facebook besitzt alles, was mit mobiler Werbung in der Pre-Click-Phase zu tun hat: unglaublich leistungsstarkes Targeting, ansprechende Formate, Optimierungstools und mehr.

AMP hingegen besitzt die Post-Click-Landingpage auf der Landingpage und darüber hinaus: sofortige Ladegeschwindigkeit, ansprechende Medien, Lead-Erfassung, Zahlungsabwicklung usw.

Zusammen bieten sie eine stark ausgewogene Werbekampagne mit Schwerpunkt auf Geschwindigkeit. Das Targeting von Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften an bestimmte Zielsegmente zu richten, und nach dem Klick ermöglicht eine angepasste AMP-Seite die sofortige Übertragung zum Post-Klick, an dem Dutzende von Komponenten zur Konversion beitragen. Und die Conversion-Optimierung entwickelt sich schnell zu einer Stärke des AMP-Frameworks.

Betrachten Sie eine Studie von Forrester Research, an der 4 große AMP-Benutzer teilnahmen und die herausfand, dass eine Website, die AMP implementiert, Folgendes erwarten könnte:

• eine 20 %ige Steigerung der Verkaufs-Conversion-Rate auf AMP-Seiten
• eine 10 %ige Steigerung des AMP-Website-Traffics im Jahresvergleich
• 60 % mehr Seiten pro Besuch

Basierend auf diesen Ergebnissen hat Forrester ein Modell entwickelt, um den Ertrag aus der Implementierung von AMP über einen Zeitraum von drei Jahren vorherzusagen. Mit diesem Modell würde eine Website mit 4 Millionen monatlichen Besuchen und einer Gewinnmarge von 10 % erwarten, die Kosten für die Implementierung von AMP wieder hereinzuholen und positive Gewinne in 6 Monaten oder weniger zu erzielen:

Das Forrester-Modell ergab insbesondere, dass diese hypothetische AMP-Website mit 4 Millionen monatlichen Besuchern bei einer Investition von 210.827 US-Dollar über einen Zeitraum von drei Jahren mit einer Rendite von über 1.005.447 US-Dollar rechnen könnte, was einem ROI von 377 % entspricht:

Wir wissen, dass Facebook der König des Targetings ist. Und es ist klar, dass AMP Conversions generieren kann. Was sind also einige Tipps, um sie zusammen zu verwenden?

Empfehlungen für die gemeinsame Nutzung von Facebook und AMP

In einem Hilfeartikel von Facebook empfiehlt das soziale Netzwerk einige Taktiken zur Verbesserung der Leistung mobiler Anzeigen. Hier sind ein paar, kombiniert mit unseren eigenen Empfehlungen für die Landingpage vor und nach dem Klick:

• Entscheiden Sie sich für Mobile-First-Formate: Instant Experience, Collection Ads, Stories Ads sind nur einige, die Sie auf Mobilgeräten nutzen können. Sie wurden hauptsächlich für Mobilgeräte entwickelt und bieten laut Facebook eine schnelle Benutzererfahrung mit bis zu 10-mal schnelleren Reaktionszeiten als die durchschnittliche mobile Website.
• Lead-Ads vermeiden: Lead-Ads sind der Versuch von Facebook, das Ausfüllen von Formularen für Nutzer zu erleichtern. Die Anzeige erscheint, Sie klicken darauf und sie dreht sich um, um ein Formular anzuzeigen:

Lead Ads bieten zwar einige Vorteile, das Hauptproblem liegt jedoch im Branding und in der Anpassung. Ohne eine dedizierte Post-Click-Landingpage sind Sie auf die Designmöglichkeiten von Facebook beschränkt. Darüber hinaus gehen die Chancen verloren, Markenwert aufzubauen oder den Lead sofort tiefer in den Trichter zu führen, wenn sie auf Facebook bleiben. Ganz zu schweigen davon, dass Lead Ads zwar schnell geladen werden, AMP-Seiten jedoch sofort geladen werden. Also, wenn es um Geschwindigkeit geht, sind die beiden eine Wäsche.

• Verwenden Sie eine dedizierte Post-Click-Landingpage: Ob Sie es glauben oder nicht, dies ist immer noch ein großes Problem, mit dem Unternehmen heute konfrontiert sind. Facebook-Marketingberater Jamie Forrest sagt:

Ich habe gesehen, wie Leute ihre Anzeigen endlos optimierten, sie aber weiterhin auf eine langweilige, unkonzentrierte Zielseite schickten - ich habe sogar eine Wohltätigkeitsorganisation geprüft, deren Anzeigen von einer Agentur geschaltet wurden, die dies tat, sie erhielten schöne niedrige Zahlen für ihre Berichte und dann die Schuld für den Mangel an Konversionen auf das Follow-up-Team der Wohltätigkeitsorganisation.

Sagen Sie es uns: Jede Aktion braucht eine eigene Seite. Genauer gesagt sollte jedes Publikum eine eigene Seite haben. Wenn Sie die leistungsstarken Targeting-Funktionen von Facebook nutzen, optimieren Sie Ihre Anzeigen, bis sie perfekt segmentiert sind, aber wenn Sie diese Anzeigen auf eine generische Zielseite leiten, verschwenden Sie Ihre Werbeausgaben.

• Für Zielseitenaufrufe optimieren: Die Leistung Ihrer Kampagne hat viel damit zu tun, für welches Ziel Sie die Optimierung wählen. Dadurch wird dem Facebook-Algorithmus mitgeteilt, was er priorisieren soll, wenn es um die Zielgruppe geht, die Ihre Anzeige sieht. Die Optimierung Ihrer Anzeige für Landingpage-Aufrufe kann die Qualität der Zugriffe auf sie verbessern, indem die Anzeige Personen gezeigt wird, die mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der Ziel-URL Ihrer Anzeige landen und nicht einfach auf den Link klicken. Facebook sagt zum Beispiel: „Wenn jemand auf den Link Ihrer Anzeige klickt, aber dann die Seite schließt, bevor sie geladen wird, würde das als Link-Klick zählen, aber nicht als Landingpage-Aufruf.“ Qualität des Traffics sollte etwas sein, das Sie höher einschätzen als Quantität.
• Für Conversions optimieren: Post-Click-Landingpage-Aufrufe sind nur eines von vielen Zielen, für die Sie optimieren können. Wenn Ihr Ziel also eine Conversion in der Post-Klick-Phase ist und nicht die Menge an Traffic oder Zielseitenbesuchen, können Sie für Conversions optimieren. Dadurch wird der Facebook-Algorithmus angewiesen, Ihre Anzeige Personen in Ihrer Zielgruppe zu zeigen, die am wahrscheinlichsten auf Ihrer Post-Click-Landingpage aktiv werden. Tun Sie dies, indem Sie das Meta Pixel installieren und eine Anzeige für Website-Conversions erstellen und dann das Ereignis auswählen, für das Sie optimieren möchten – wie zum Beispiel einen Kauf.

Laut Jamie wird diese Technik viel zu wenig genutzt. „Conversion-Anzeigen sind wirklich leistungsfähig, aber die Leute bleiben oft bei Traffic-Anzeigen und konzentrieren sich eher auf Klickraten als auf Opt-ins oder Verkäufe.“ Für diejenigen, die darauf abzielen, Aktionen über den Klick am unteren Rand des Trichters hinaus voranzutreiben, ist die Optimierung für Conversions eine leistungsstarke Option.

• Aber vernachlässigen Sie nicht den Rest des Trichters: Nur weil Facebook und AMP gut zusammenarbeiten, heißt das noch lange nicht, dass Sie direkt in den Verkauf gehen können. Verwenden Sie die beiden am unteren Rand des Trichters für Demos und Verkäufe, aber auch oben für E-Books und Tippblätter und leichtere Inhalte zum Aufbau der Beziehung. Direkt zum Verkauf zu gehen, wird für einen neuen Interessenten wahrscheinlich nicht funktionieren. Und oben im Trichter finden Sie andere Ziele, die den Verkehr priorisieren, eine sehr wertvolle Option.
• Personalisieren Sie mehr als je zuvor: AMP unterstützt dynamische Inhalte, um sicherzustellen, dass Ihre Seite immer auf dem neuesten Stand ist, und Personalisierung, um jedem Besucher ein einzigartiges Erlebnis zu bieten. Bringen Sie dies mit der Personalisierungslösung von Instapage, die sich in AMP integriert, auf die nächste Stufe. Es verwendet UTM-Parameter, um jedem Publikum nur die gewünschten Inhalte anzuzeigen. Jetzt können Sie jedem Facebook-Segment eine Post-Click-Landingpage anbieten, die perfekt zum Pre-Click passt.

• A/B-Test: AMP unterstützt A/B-Tests, die Werbetreibende sind sich einig, dass dies eine der effektivsten Methoden ist, um die Version einer Webseite mit der höchsten Konvertierungsrate zu ermitteln. Vergleichen Sie eine Post-Click-Landingpage mit der anderen, generieren Sie gleichmäßigen Traffic und kontrollieren Sie verwirrende Variablen über nicht weniger als einen Monat, und am Ende haben Sie möglicherweise eine neue leistungsstarke Seite. Die Fähigkeit zum AB-Test ist ebenfalls in Instapage integriert und lässt sich einfacher als je zuvor einrichten.

Wie werden Sie Facebook und AMP verwenden?

An der Schnittstelle von Facebook und AMP liegt Geschwindigkeit. Profitieren Sie von einem Schub durch Facebook für Ihre AMP-Akzeptanz und führen Sie Ihre Benutzer schneller als je zuvor zu Ihrer Post-Click-Landingpage. Denken Sie daran, dass eine Ladezeit von nur 3 Sekunden 40 % der Internetnutzer davon abhält, auf Ihre Seite zu warten.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von AMP mit Facebook und anderen Plattformen mithilfe der AMP-Integration von Instapage.