Facebook-Werbeberichte in 4 einfachen Schritten
Veröffentlicht: 2021-02-09Jeder Vermarkter kann sich darauf beziehen, große Anstrengungen zu unternehmen, um den ROI in den sozialen Medien nachzuweisen. Was fast immer mit der Berichterstattung über Facebook-Anzeigen zu tun hat.
Mehr Likes, mehr Follower und große ausgefallene Zahlen für Reichweite, Engagement und Klicks. Wir sind gut hier, oder?
Nicht ganz.
Die Berichterstattung über Facebook-Werbung ist Ihre goldene Eintrittskarte, um echten Wert nachzuweisen, der mit den KPIs Ihrer Kunden übereinstimmt.
Es ist leicht, sich im Labyrinth des Facebook Business Managers verloren zu fühlen. Facebook Ads Manager hat ein paar Vorlagen, aber Sie möchten professionell aussehen und aussagekräftige Facebook Analytics für Kunden bereitstellen.
In diesem Artikel werde ich Sie durch einige der aussagekräftigsten Metriken führen, gefolgt davon, wie Sie sie in 4 einfachen Schritten in einen benutzerfreundlichen und automatisch geplanten ROI-Bericht einbinden können.
- Wählen Sie die aussagekräftigsten Metriken für Ihre Facebook-Werbeberichte aus
- Verwenden Sie Aufschlüsselungen, um die Datendiamanten zu extrahieren, die Ihre Kunden begeistern werden
- Überprüfen und speichern Sie den Bericht
- Exportieren Sie den Bericht und planen Sie eine E-Mail
Schnappen Sie sich Ihren flüssigen Brennstoff und lassen Sie uns entmystifizieren, wie Sie Facebook-Werbeberichte in Unicorn-Qualität erstellen, anpassen, exportieren, teilen und planen!
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Facebook-Werbeberichte Schritt Nr. 1: Wählen Sie die aussagekräftigsten Metriken für Ihre Facebook-Werbeberichte
Anstatt Sie sofort mit der ganzen Bandbreite an Möglichkeiten zum Erstellen benutzerdefinierter Facebook-Werbeberichte und anderer Facebook-Werbe-Hacks zu überwältigen, werden wir uns auf einige allgemeine, von Kunden angeforderte Metriken aus verschiedenen Branchen konzentrieren.
Wo im Werbeanzeigenmanager findest du deine Berichte?
Gehen Sie zu „ Werbeanzeigen-Manager “ im linken Menü Ihrer Facebook Business Manager-Startseite.
Auf der rechten Seite des folgenden Bildschirms befinden sich zwei Registerkarten unter „ Pivot-Tabelle anpassen “ (oder Trenddiagramm oder Balkendiagramm). Schauen wir uns zuerst „ Metriken “ an, gefolgt von „ Aufschlüsselungen “ für Ihre Facebook-Werbeberichte.
Es gibt so viele Metriken zur Auswahl. Sehen Sie sich das praktische „Glossar der Anzeigenbegriffe“ von Facebook an, um eine Liste mit ihnen allen zu erhalten.
Dies ist nur ein Bruchteil der vollständigen alphabetischen Liste der Facebook-Anzeigen-Berichtsmetriken, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Der Schlüssel liegt also darin, die Metriken auszuwählen, die mit Ihren gewünschten KPIs übereinstimmen und den ROI so klar wie möglich demonstrieren.
Das sieht natürlich bei jedem einzelnen Kunden anders aus. Wie ich bereits erwähnt habe, geht Facebook mit seinen bereitgestellten Berichtsvorlagen für Facebook-Anzeigen (auf die Sie über die Anzeigenkampagne, den Anzeigensatz oder die Anzeigen zugreifen können, dann auf das Dropdown-Menü „ Berichte “ klicken und dann „ Exportieren “ auswählen, von einigen anständigen Annahmen aus.
Nachdem Sie über den Business Manager auf den Facebook-Werbeanzeigen-Manager zugegriffen haben und auf „ Berichte “ klicken, werden auf der rechten Seite des Bildschirms „Anzeigenberichte“ einige „ Vorgeschlagene Berichtsvorlagen “ angezeigt.
Wenn Sie hierher gekommen sind und sich einfach gefragt haben: „Wie erhalte ich einen Facebook-Werbebericht?“ dann können Sie wahrscheinlich genau hier aufhören.
Aber wenn Sie bereit sind, Ihre Facebook-Werbeberichte auf die nächste Stufe zu heben, lassen Sie uns weiter in die Metriken Ihres neuen benutzerdefinierten Berichts eintauchen, damit Sie Facebook-Anzeigen einfach und effektiver überwachen können.
Wählen Sie Ihre Metriken
Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, Facebook-Werbeberichte zu verwenden, und diese Metriken sind lediglich Vorschläge, die auf meiner persönlichen Erfahrung mit den aussagekräftigsten Erkenntnissen für eine Vielzahl von Kunden basieren.
- Konvertierungen
- Kosten pro Ergebnis
- Klickrate
Conversions sind wahrscheinlich die wichtigste Kennzahl für die Mehrheit Ihrer Kunden.
Es ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, ihnen genau zu zeigen, wie gut Ihre Kampagnen Menschen dazu bringen, die gewünschte Aktion mit hoher Rate auszuführen.
Sie können eine Million Klicks haben, aber alles, was wirklich zählt, ist die Anzahl der Conversions.
Diese Metrik ist reich an Tonnen spezifischer Metriken im Konversionsstil, aber einige von ihnen sind wirklich nicht förderlich dafür, den ROI Ihrer Facebook-Anzeigen zu beweisen.
Die granularen Metriken für Conversions, die wahrscheinlich am aussagekräftigsten zum Nachweis des ROI sind, sind:
- Leads von Ihrer Website
- Website-Registrierungen/Anmeldungen
- Abgeschlossene Käufe auf der Website
- Website-Suchen
Dies sind nur einige Beispiele solider ROI-Metriken für den Vertrieb.
Vielleicht haben Ihre Anzeigen nichts damit zu tun, den Traffic zu steigern oder zu einer Website zu führen. Durchsuchen Sie in diesem Fall die unzähligen Metriken nach derjenigen, die der direkten Einnahmequelle Ihres Kunden entspricht.
Cost per Result (CPR) informiert Sie darüber, wie viel es kostet, eine Conversion zu erzielen. Was ist das ultimative Ziel Ihrer Werbekampagne? Dies ist die Metrik, die Sie als Ihr „Ergebnis“ festlegen, sagen wir Website-Conversions.
Das Ziel sind möglichst niedrige Kosten pro Ergebnis, was genauso wichtig ist wie Ihre Conversions.
Wenn Sie auf der Suche nach dem heiligsten CPR sind, dann studieren Sie diese Facebook-Werbebeispiele und kopieren Sie sie oder machen Sie sie sich zu eigen, um niedrigere CPRs und stärkere CTRs zu erzielen.
Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein weiterer wichtiger Faktor im Repertoire der meisten digitalen Vermarkter von Facebook-Werbeberichten.
Diese Zahl ist das Ergebnis der Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Anzeige dividiert durch die Impressionen.
Es sagt Ihnen im Wesentlichen, ob Ihre Anzeigengestaltung und Ihr Inhalt gut sind. Eine hohe CTR bedeutet, dass das Targeting genau richtig ist und die richtigen Personen die Anzeigen sehen, und ihnen gefällt, was sie sehen.
Wenn Sie eine niedrige Klickrate haben, müssen Sie Ihr Creative oder Ihren CTA oder Ihr Angebot/Ihre Werbeaktion anpassen. Um es interessanter zu machen, fragen Sie sich: „Warum sollte ich auf diese Anzeige klicken?“
Eine hervorragende Klickrate liegt wahrscheinlich bei etwas über 2-3 %.
Wenn Sie diese Prozentsätze erreichen, wissen Sie, dass es eine gute Idee und sinnvoll ist, mehr Werbebudget für die Ausgaben dieser bestimmten Anzeige zu investieren.
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Wählen Sie Ihre Aufschlüsselungen
Bevor wir uns mit den Metriken für Facebook-Werbeanzeigen befasst haben, haben wir einen weiteren wichtigen Aspekt bei der Erstellung eines benutzerdefinierten Facebook-Werbeberichts besprochen, „ Aufschlüsselungen “.
Hier finden Sie einige Ihrer besten Datenpunkte.
Sie können mit den Aufschlüsselungen Ihres Berichts sehr genau werden. Einige häufig gestellte Fragen, die Aufschlüsselungen beantworten können, sind:
- Welche demografischen Gruppen haben den besten CPA?
- Welche Regionen konvertieren nicht?
- Welche Altersgruppe oder welches Geschlecht klicken auf Ihre Anzeigen?
- Welcher CTA, Überschrift, Bild/Video und andere Creatives konvertieren?
All diese Antworten und mehr finden Sie auf der raffinierten Registerkarte „ Pannen “.
Bonus-Tipp für Facebook-Anzeigenberichte: Sie können die Spalten Ihres Berichts ganz einfach anpassen, indem Sie auf die drei Punkte rechts unter „ Pivot-Tabelle anpassen“ klicken. Klicken Sie unter „Verwalten“ auf „# Ausgewählte Spalten“.
Klicken Sie dann auf das X-Netz neben jeder Metrik oder Aufschlüsselung, die Sie aus Ihrem Bericht entfernen möchten. Ziehen Sie die Priorität Ihrer Wahl per Drag-and-Drop.
Räumen Sie auf und lassen Sie nur die Must-haves übrig.
Überprüfen und speichern Sie den Bericht
Sie haben einen aussagekräftigen Facebook-Werbebericht erstellt, indem Sie die Metriken aufgenommen haben, die für Ihre Kunden am wichtigsten sind.
Ihre Aufschlüsselungen gliedern Ihre Daten in faszinierende Leckerbissen, die Ihren Bericht leichter verdaulich machen und einen Mehrwert schaffen.
Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Meisterwerk der Facebook-Werbeberichte zu speichern!
Das ist ziemlich einfach.
Klicken Sie oben rechts auf Ihrem Ads Manager-Bildschirm auf die blaue Schaltfläche „ Speichern “.
Ihr benutzerdefinierter Bericht erscheint nun auf dem Startbildschirm Ihres Tabs „Anzeigenberichte“ im Facebook Business Manager.
Woohoo! Lassen Sie uns das jetzt automatisieren!
Exportieren Sie den Bericht und planen Sie eine E-Mail
Das ist der beste Teil, die Früchte Ihrer Arbeit!
Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihren Facebook-Anzeigenbericht zu teilen.
- Klicken Sie auf der Startseite von Ads Reporting auf die Schaltfläche „ Export “:
- Oder klicke im Werbeanzeigenmanager auf die Schaltfläche „ Exportieren “:
Planen Sie eine E-Mail
Erstellen Sie Ihren Bericht einmal, planen Sie ihn und vergessen Sie ihn! (Nun … seien Sie kein fauler Vermarkter, behalten Sie es im Auge und teilen Sie regelmäßig wichtige Erkenntnisse mit Ihrem Kunden, um Ihre Strategie besser zu informieren).
- Erstellen Sie Ihren Bericht
- Klicken Sie auf den Bericht unter „ Anzeigenberichte “.
- Klicken Sie auf den blauen Link unter dem Titel des Berichtsnamens
- Bewegen Sie im angezeigten Popup-Fenster den Schieberegler „E- Mail planen “ auf „ Ein “.
- Geben Sie die E-Mail-Adressen mehrerer Personen ein.
- Klicken Sie auf „ Übernehmen “ und dann auf „ Speichern “, um Ihre wiederkehrende E-Mail zu bestätigen.
Boom! Sie sind fertig, herzlichen Glückwunsch!
Jetzt, da Sie die beste Berichterstattung über Facebook-Anzeigen im Griff haben, starten Sie wirkungsvollere Werbekampagnen, damit Sie etwas Spannendes zu berichten haben! Hier sind einige unserer eigenen hochkonvertierenden Facebook Messenger-Werbebeispiele, von denen Sie frei profitieren können.
Fazit
Die Berichterstattung über Facebook-Anzeigen ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings.
Und doch sind so viele Vermarkter nicht bereit, sich mit diesen aussagekräftigen Kennzahlen die Hände schmutzig zu machen.
Völlig verständlich, wenn man bedenkt, wie viele Metriken den Berg Facebook herabstürzen, seit Sie in Ihrer/n Werbekampagne(n) auf „Los“ geklickt haben.
Denken Sie an Ihre Must-to-Haves und Nice-to-Haves und beseitigen Sie die Feinheiten, oder Sie werden sich und Ihren Kunden überfordern.
Denken Sie daran, wenn Sie sich auf echte Conversions für Ihre Kunden konzentrieren, um zu beweisen, dass Sie einen Gewinn erzielen, hat Ihre Facebook-Anzeigenberichterstattung einen guten Start hingelegt.
Verfolgen Sie Konversionsmetriken mit Kosten pro Ergebnis, um zu erfahren, wie hoch Ihre Konversionskosten und Gewinnspannen sind.
Berücksichtigen Sie schließlich immer die Klickrate, um zu wissen, ob Ihre Wertstütze gut genug ist oder ob Ihr Creative fehlt und eine Aktualisierung oder einen neuen Blickwinkel benötigt.
Die meisten Vermarkter wissen, dass ein Großteil der Magie nach den Klicks, der Erfassung von Leads und den ersten Engagements passiert. Stellen Sie sicher, dass Sie die beste Facebook-Retargeting-Strategie verfolgen, um den ROI nach Hause zu bringen.
Ziehen Sie auch Messenger Sponsored Messages in Betracht, um den Newsfeed-Kampf insgesamt zu überspringen und die Sichtbarkeit und Konversionskraft Ihrer Anzeigen zu garantieren.
Wenn Sie auf der Suche nach überzeugenderen Anzeigen mit der besten CTR und dem besten ROI sind, ziehen Sie das wahnsinnig effektive Click-to-Messenger-Werbeziel in Kombination mit der Leistungsfähigkeit von MobileMonkey in Betracht. Wussten Sie, dass Sie Anzeigen mit Messenger verknüpfen können? Ja!
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