[Anleitung] So optimieren Sie eine nicht funktionierende Facebook-Werbung

Mehr als 95 % der Social-Media-Vermarkter glauben, dass Facebook die effektivste Werbeplattform ist. Hatten Sie jedoch jemals das Gefühl, zu den 5 % zu gehören, deren Facebook-Anzeigen nicht funktionieren? Wenn Sie Schwierigkeiten haben, positive Ergebnisse mit Ihren Facebook-Werbekampagnen zu erzielen, ist es an der Zeit, einige Änderungen vorzunehmen.

Unterbrechen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne

Viele Vermarkter pausieren ihre Facebook-Anzeigen, die nicht funktionieren oder wenn die Leistung nachlässt. Wenn Sie tief eintauchen und herausfinden möchten, was die schlechten Ergebnisse Ihrer Facebook-Anzeigen verursacht, sollten Sie dasselbe tun.

Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie die hohen Kosten für die Schaltung einer Anzeige vermeiden möchten, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefert. Folgen Sie diesem Link, wenn Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen pausieren möchten, bevor Sie die Probleme beheben. Kommen wir dann zum Kernstück.

Verräterische Anzeichen dafür, dass Ihre Facebook-Anzeigen nicht funktionieren

Wenn so viele Unternehmen anerkennen, wie effizient Facebook für Werbekampagnen ist, warum sehen Sie nicht die gleichen Ergebnisse? Nachfolgend finden Sie eine Liste der verräterischen Anzeichen dafür, dass Ihre Facebook-Anzeigen nicht funktionieren, und die Lösungen, die Sie ergreifen können:

Keine Ergebnisse für die letzten 3 Tage

Das Gute an Facebook ist seine Fähigkeit, Ihnen Daten zu Ihren Anzeigen anzuzeigen. Wenn du es noch nicht weißt, kannst du den Facebook-Werbeanzeigenmanager aufrufen, um es herauszufinden. Dort finden Sie die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige gesehen, darauf geklickt und wie viel Geld Sie dafür ausgegeben haben.

Diese Details zeigen Ihnen, ob Ihre Anzeigen in den letzten drei Tagen funktioniert haben. Es ist normal, einen Tag ohne Aktivität zu haben, aber es ist ein verräterisches Zeichen, wenn es drei Tage werden. Beachten Sie die folgenden Szenarien:

• Wenn Ihre Reichweite gering ist, ist Ihre Zielgruppe klein. Dies führt auch zu geringen Werbeausgaben, was bedeutet, dass Sie die Möglichkeiten zur Anzeigenplatzierung nicht gut nutzen. Optimieren Sie Ihre Zielgruppe, um Ihre Targeting-Kriterien zu erweitern.
• Wenn sowohl die Reichweite als auch die Werbeausgaben in Ordnung sind , untersuchen Sie das Publikumsverhalten. Sie können dazu Google Analytics verwenden, wo Sie die folgenden Metriken finden:
  • Absprungrate
  • Auf der Seite verbrachte Zeit
  • Austrittsrate
  • Ob sie andere Seiten Ihrer Website besucht haben oder nicht
• Überprüfen Sie die Klicks und Klickraten – um zu sehen, ob Ihre Werbekampagne wie erwartet funktioniert.
• Überprüfen Sie, ob der Link funktioniert – technische Details sind wichtig. Überprüfen Sie, ob Ihr Link funktioniert und ob Ihre Facebook-Werbeanzeige mit Ihrer Zielseite übereinstimmt. Außerdem sollten Sie die Ereignisverfolgungsfunktion von Facebook überprüfen, um festzustellen, ob Ergebnisse registriert werden.

Weniger als tausend Menschen haben Ihre Anzeige am Vortag gesehen

Facebook-Werbekampagnen stützen sich stark auf Zahlen. Eine geringe Anzahl von Aufrufen ist ein verräterisches Zeichen dafür, dass Ihre Anzeige nicht funktioniert. Wenn weniger als tausend Personen Ihre Anzeige am Vortag gesehen haben, sind die folgenden Möglichkeiten:

• Ihre Werbeausgaben sind möglicherweise zu gering . Wenn Sie sich nur eine bestimmte Anzahl von Platzierungen leisten können, entspricht dies noch keiner erfolglosen Facebook-Werbekampagne. Sie können versuchen, mit dem Zeitpunkt zu experimentieren, zu dem Sie Ihre Anzeigen schalten, Ihre Zielgruppe optimieren, Look-Alike Audiences erstellen und viele andere Strategien anwenden.
• Ihre Grafikdesign-Assets sind möglicherweise nicht von guter Qualität . Laut FinancesOnline verlassen 94 % der Verbraucher eine Website mit schlechtem Design. Es ist davon auszugehen, dass dies auch bei Facebook-Anzeigen der Fall ist. Vielleicht möchten Sie Ihr Designspiel verbessern, indem Sie professionelle Grafikdesigner einstellen oder die Hilfe von Penji in Anspruch nehmen. Sehen Sie sich hier unser Demo-Video an, um zu erfahren, was wir tun.
• Dies kann auch etwas mit Ihrer Ausgabenobergrenze zu tun haben . Dazu müssen Sie Ihre Anzeigengebote überprüfen. Erfahren Sie hier mehr über die Best Practices für Facebook Ad Bidding.

Kosten pro Ergebnis für Facebook-Werbung erhöht

Erwarten Sie, dass die Kosten für Facebook-Anzeigen schwanken. Wie Sie vielleicht bereits wissen, laufen sie auf einem Gebotssystem. Wenn sich der Markt verändert, können die Werbekosten steigen oder sinken. Wenn Sie einen abrupten Anstieg sehen, müssen Sie sofort einige Änderungen an Ihren Werbekampagnen vornehmen.

Machen Sie eine Überprüfung der letzten sieben Tage, damit Sie einschätzen können, was die Ausgaben in die Höhe getrieben hat. Was Sie tun können, ist das Budget für jede Ihrer Werbekampagnen zu senken, die hohe Kundenakquisitionskosten oder CAC haben. Danach müssen Sie die Ursachen der Kostensteigerung identifizieren und entsprechend anpassen.

Dieselben Anzeigen werden zu oft geschaltet

Die Häufigkeit einer einzelnen Anzeige kann der Übeltäter sein. Wenn Nutzer eine Ihrer Anzeigen oft genug sehen, kann dies zu Anzeigenermüdung führen. Die Häufigkeit sollte für eine Anzeige niemals über drei liegen, da sonst die Chancen auf eine Konvertierung gering werden können.

Selbst wenn Sie die Häufigkeit Ihrer besten Anzeige erhöhen, kann sie sich immer noch als unwirksam erweisen. Überprüfen Sie die Häufigkeit jeder Ihrer Anzeigen, erweitern Sie Ihr Publikum oder erstellen Sie kreativere und fesselndere Anzeigen. Tun Sie all dies, um die Langeweile Ihrer Anzeigen zu lindern.

Sie geben zu wenig aus

Während es nicht gut ist, zu viel für Facebook-Werbung auszugeben, ist es auch nicht gut, zu wenig auszugeben. In Facebook-Anzeigen können Sie ein Tagesbudget festlegen, das während Ihrer gesamten Kampagne verwendet wird. Wird dieses Budget nicht genutzt, wird auch das Leistungspotential Ihrer Anzeigen nicht ausgeschöpft.

Wenn Sie feststellen, dass fast 70 % Ihres Tagesbudgets nicht verwendet werden, sollten Sie sofort handeln. Dies kann dazu führen, dass Ihre Anzeige niedrige Engagement- und Conversion-Werte erhält. In diesem Fall kann Facebook sie aufgrund ihrer niedrigen Rankings in die geringste Priorität einordnen.

Um dem entgegenzuwirken, überprüfen Sie Ihre Anzeigen und ermitteln Sie, bei welchen Kampagnen Ihr Budget knapp wird. Optimieren Sie, was optimiert werden muss, um das Ranking zu verbessern. Vielleicht möchten Sie Folgendes überprüfen:

• Stellen Sie sicher, dass es keine neuen Zahlungsmethoden gibt, die Sie daran hindern können, korrekt abgerechnet zu werden
• Überprüfen Sie, ob Ihr Abrechnungsgrenzbetrag nicht zu niedrig wird
• Überprüfen Sie, ob Sie das Ausgabenlimit des Kontos erreicht haben
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Messwerte zur Diagnose der Anzeigenrelevanz durchschnittlich sind
• Überprüfen Sie, ob Ihr Gebotsniveau nicht niedrig ist
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Optimierungsziele erreicht werden
• Stellen Sie sicher, dass Sie ansprechende und auffällige visuelle Elemente haben

Ihre CTRs sind gesunken

Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei Facebook-Anzeigen um ein Zahlenspiel. Eine höhere Klickrate bedeutet, dass Ihre Anzeige eine gute Leistung erbringt. Wenn es deutlich nach unten geht, müssen Sie einige Fehler beheben.

Zunächst müssen Sie Ihre Grafikdesign-Assets ändern. Facebook verfügt über Qualitäts-Ranking- und Engagement-Rate-Ranking-Metriken, die Ihnen helfen können, die Qualität und Relevanz Ihrer visuellen Elemente zu ermitteln. Um dies zu lösen, wäre es einfacher, Ihr Publikum zu erweitern.

Wenn Sie jedoch nach langfristigen Lösungen suchen, ist ein großartiger Grafikdesign-Partner der richtige Weg. Auf diese Weise erhalten Sie qualitativ hochwertige Bilder, die die Zuschauer und letztendlich die Käufer ansprechen.

Wenn Sie sich nun sicher sind, dass Ihre Creatives von höchster Qualität sind, müssen Sie Ihre Zielgruppe komplett ändern. Sie können dies tun, indem Sie die Funktion „Detailed Targeting Expansion“ von Facebook verwenden. Versuchen Sie, weitere Standorte hinzuzufügen oder einige demografische Werte wie Alter und Interessen zu löschen.

Zur Sicherheit können Sie Facebook Retargeting ausprobieren. Dies wird Ihnen helfen, frühere Besucher Ihrer Facebook-Anzeigen oder Website zu erreichen. Wenn alles andere fehlschlägt, bewerten Sie Ihre Zielgruppe und nehmen Sie einige Änderungen vor.

Anzeigenreichweite sinkt

Ein Rückgang Ihrer Anzeigenreichweite ist normal, aber wenn sie um 50 % sinkt, haben Sie sich möglicherweise verrechnet. Hier sind ein paar Tipps, um dies zu lösen:

• Ändern Sie Ihre Creatives – stellen Sie sicher, dass sie relevant, aufmerksamkeitsstark und frisch sind
• Erhöhen Sie Ihr Budget – falls zulässig, versuchen Sie, Ihr Budget zu erhöhen, um ein breiteres Publikum zu erreichen
• Setzen Sie Ihr Gebot nicht zu niedrig – niedriges Budget bedeutet geringere Reichweite
• Überprüfen Sie Ihre Kontolimits – überprüfen Sie sie gegebenenfalls noch einmal

Sie erhalten negatives Feedback von Ihrem Publikum

Werbung auf Facebook ist ein zweischneidiges Schwert. Während die Leute im Kommentarbereich Gutes über Sie sagen können, können sie auch Negativität ausspucken. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie auf ihre Kommentare antworten, Ihre Werbekampagnen verbessern und die Häufigkeit Ihrer Anzeigenplatzierungen ändern.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe zeigen, da dies einer der Hauptgründe dafür ist, dass Menschen wütend werden und negatives Feedback hinterlassen. Überprüfen Sie Ihre Analysen erneut und prüfen Sie, ob Sie die Ursache gefunden haben. Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie herausfinden, was die Frustration Ihres Publikums verursacht.

Abschließende Gedanken

Eine beträchtliche Mehrheit der Vermarkter und Unternehmer glaubt, dass Facebook eine hervorragende Plattform für Werbung ist. Und sie haben recht. Das Erstellen von Kampagnen darauf ist vielleicht nicht einfach, aber es erzielt gute Ergebnisse. Hoffentlich hilft Ihnen die obige Liste dabei, herauszufinden, was Sie niederhält und wie Sie damit umgehen können.

Und wie Sie bemerken, spielt Grafikdesign eine entscheidende Rolle bei der Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen. Ist es nicht höchste Zeit auszuprobieren, was Penji für Ihr Unternehmen tun kann? Unsere Designs sind nicht nur zugänglich, sondern auch erschwinglich. Melden Sie sich noch heute an, um uns einzigartige und unvergessliche visuelle Elemente für Ihre Facebook-Werbekampagnen zu erhalten.