5 Best Practices zum Schreiben klickwürdiger Facebook-Anzeigentexte

Sie fragen sich, ob Unternehmen nach dem Apple iOS 14.5-Update immer noch in Facebook-Anzeigen investieren?

Nun ja, das sind sie .

Allein im Jahr 2021 erwirtschaftete Meta (ehemals Facebook Inc.) Werbeeinnahmen in Höhe von 114,93 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus haben laut Statista im zweiten Quartal 2021 über 37.000 US-Werbetreibende Facebook-Anzeigen geschaltet.

Bei so vielen Marken, die Facebook-Anzeigen verwenden, um potenzielle Kunden anzuziehen, müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihre Anzeigen von der Masse abheben, wenn Sie Klicks erhalten möchten. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich auf Ihren Anzeigentext zu konzentrieren. In diesem Blog stellen wir einige erprobte Techniken vor, mit denen Sie leistungsstarke Anzeigentexte erstellen können.

Warum ist Anzeigentext wichtig?

Facebook-Anzeigen bestehen aus einigen Schlüsselelementen: Bild, Überschrift, CTA und Anzeigentext. Während ein mutiges, auffälliges Bild am ehesten die Aufmerksamkeit des Publikums erregen wird, liegt es an der Kopie, es davon zu überzeugen, auf die Anzeige zu klicken und den Marketing-Trichter zu betreten.

Ihre Facebook-Anzeigenkopie ist wichtig, weil sie:

• Erläutert Ihr einzigartiges Leistungsversprechen und listet die Produktvorteile auf
• Stellt Ihre Marke vor
• Beschreibt Ihr einzigartiges Angebot
• Gibt Ihrer Zielgruppe Gründe, warum sie Ihre Marke der Konkurrenz vorziehen sollten
• Hilft Ihnen, erfolgreiche Retargeting-Kampagnen durchzuführen, indem Sie Benutzer zurückrufen, um Ihrem Angebot eine weitere Chance zu geben

Mit einem gelungenen Anzeigentext hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Kunden. Aber was unterscheidet erfolgreiche Anzeigentexte von anderen?

So schreiben Sie Anzeigentexte, auf die Benutzer klicken möchten

Sei direkt

Die meisten Facebook-Werbeplatzierungen haben ein primäres Textlimit von 125 Zeichen, ein 40-Zeichen-Headline-Limit und ein Link-Beschreibungslimit von etwa 30 Zeichen.

Mit diesem begrenzten Spielraum muss Ihr Anzeigentext direkt auf den Punkt kommen, um den richtigen Eindruck zu hinterlassen und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen für die Nutzer und erklären Sie, wie Ihr Service oder Angebot das Problem Ihres Publikums lösen wird.

Die Anzeige von QuickBooks beschreibt zunächst das einzigartige Wertversprechen des Dienstes, „Verwalten Sie Ihr Unternehmen, überall und jederzeit“, und präsentiert ihnen dann das Angebot, „Abonnieren Sie noch heute und sparen Sie 50 %.“ Der CTA-Button ist relevant für das Angebot und die Linkbeschreibung.

Personalisieren Sie Ihre Kopie für verschiedene Zielgruppensegmente

Das Schreiben allgemeiner Anzeigentexte ist einfacher als das Erstellen zielgruppenspezifischer Texte, aber auch deutlich weniger effektiv.

Ihr Produkt kann je nach Zielgruppe unterschiedliche Anwendungsfälle haben, und Anzeigentexte, die für eine Reihe von Umständen funktionieren, funktionieren möglicherweise nicht für die anderen.

Bei der Erstellung von Anzeigen für seine Produkte mit tragbaren Mikrofonen verwendet Tula Mics beispielsweise separate Anzeigentexte für Ersteller von Inhalten als für Berufstätige, die von zu Hause aus arbeiten und das tragbare Mikrofon zur Teilnahme an Zoom-Meetings verwenden möchten.

Versuchen Sie, Ihr Publikum nach Interessen, Schmerzpunkten, Alter, Geschlecht usw. zu segmentieren. Erstellen Sie Anzeigentexte, mit denen sich jedes Segment identifiziert und die es für relevant hält. Facebook bietet Ihnen umfangreiche Zielgruppen-Targeting-Optionen, also nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil und erstellen Sie Werbetexte, die für jeden Zielgruppen-Bucket relevant und personalisiert sind.

Bringen Sie sie mit Social Proof zur Aufmerksamkeit

Das Einfügen von Erfahrungsberichten und Kundenrezensionen in Ihren Facebook-Werbetext trägt dazu bei, einen sozialen Beweis zu erbringen, der die Glaubwürdigkeit Ihres Angebots zementiert.

Versuchen Sie, Ihren Social Proof kurz und wirkungsvoll zu halten. Die Anzeige von Calm zeigt eine Kundenreferenz, die erklärt, wie die App ihnen hilft, sich zu entspannen. Wenn Sie echte Geschichten von echten Kunden hören, wird es Ihrem Publikum leichter fallen, sich die Vorteile vorzustellen, die eine Conversion mit sich bringen wird.

Fügen Sie eine relevante CTA-Schaltfläche hinzu

Der Facebook-Anzeigenmanager bietet Ihnen eine Liste mit CTA-Button-Kopien zur Auswahl, abhängig vom Kampagnenziel, das Sie für Ihre Werbekampagne ausgewählt haben. Stellen Sie sicher, dass die Kopie der CTA-Schaltfläche der Anzeige der Aktion entspricht, die Ihre Besucher auf der Zielseite ausführen sollen.

Die Kopie der CTA-Schaltfläche „Anmelden“ der Anzeige von Mailchimp stimmt mit der Kopie der CTA-Schaltfläche auf der Zielseite überein.

Stimmen Sie Ihre Anzeigen mit Ihren Zielseiten ab

Zielgruppen möchten Anzeigen sehen, die für sie relevant sind. Und wenn Unternehmen ihre Anzeigen einem geeigneten Publikum zeigen, sehen sie bessere Geschäftsergebnisse. Relevantere Anzeigen kosten auch weniger und erzielen dank des Qualitätsrankings von Facebook bessere Ergebnisse. Dies führt zu besseren Erfahrungen für Menschen und Unternehmen gleichermaßen.

Die Anzeigenrelevanz-Diagnose von Facebook hilft dir anhand von drei Faktoren zu diagnostizieren, ob deine Anzeigen für die Zielgruppe relevant sind, die du erreicht hast:

• Qualitätsranking: Wie die wahrgenommene Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren
• Engagement-Rate-Ranking: Wie die erwartete Engagement-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren
• Conversion-Rate-Ranking: Wie die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen mit demselben Optimierungsziel abschneidet, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren

Denken Sie daran, dass Klicks auf Anzeigen keine Conversions sind. Wenn Ihre Anzeige Kunden anzieht, die Zielseite jedoch keine Conversions anregt, haben Sie für einen nutzlosen Klick bezahlt.

Und wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigenklicks in Werbekonversionen umgesetzt werden, müssen Sie die Pre- und Post-Click-Erlebnisse mit Botschaften abgleichen.

Die Anzeige und die entsprechende Zielseite müssen ein einheitliches Branding haben, für den Nutzer relevant sein, dieselbe Geschichte erzählen und dasselbe Conversion-Ziel haben. Wenn Sie Ihre Anzeigen und Zielseiten nahtlos verbinden, vertrauen die Menschen dem Angebot und Ihrer Marke, sodass sie eher auf die CTA-Schaltfläche klicken.

Diese Intercom-Anzeige und Zielseite werben für dasselbe „Demo ansehen“-Angebot. Sie haben die gleichen Markenfarben und konzentrieren sich auf die gleiche Geschichte: „Bauen Sie mit den Chatbots von Intercom in jeder Phase der Customer Journey großartige Kundenbeziehungen auf.“ Ein Besucher, der auf die Anzeige klickt, kann unverzüglich auf sein Interesse reagieren.

Erstellen Sie relevante, personalisierte Facebook-Werbeanzeigen, um Conversions zu erzielen

Beim Schreiben klickwürdiger Facebook-Anzeigentexte spielen mehrere Faktoren eine Rolle. Alles beginnt jedoch damit, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Anzeigen zu schreiben, auf die sie klicken möchten.

Verknüpfen Sie Facebook-Anzeigen immer mit relevanten, dedizierten und auf die Botschaft abgestimmten Zielseiten, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur den Anzeigenklick erhalten, sondern auch Werbekonversionen generieren.

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?

Lassen Sie sich von Instapage helfen. Verwenden Sie die Plattform, um relevante, markenkonforme und auf Mobilgeräte ansprechende Zielseiten für bessere Conversions und einen höheren ROAS zu erstellen.

Erfahren Sie mehr, indem Sie hier eine Instapage-Demo vereinbaren.